Apres assessoria Brasil

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ASSESSORIA DE IMPRENSA 
NO BRASIL
“A Assessoria de Imprensa é um instrumento dentro do composto de comunicação [...] Sua principal tarefa é tratar da gestão do relacionamento entre uma pessoa física, entidade, empresa ou órgão público e a imprensa” 	
“A boa atuação de uma assessoria aumenta a visibilidade da organização e pode trazer efeitos mercadológicos e políticos predeterminados. Por perceber isso, é que cada vez mais, instituições brasileiras tem interesse em divulgar suas atividades e propostas pelos meios de comunicação, buscando influenciar a opinião pública”
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 Sua função é divulgar as atividades de uma determinada pessoa, empresa, produto ou serviço, despertando o interesse da mídia para os assuntos relacionados ao cliente. 
Qual o objetivo principal do trabalho de um assessor de imprensa?
- A importância do relacionamento com outros jornalistas e credibilidade com a imprensa
O QUE É 
ASSESSORIA DE IMPRENSA?
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 1906: O surgimento da assessoria de imprensa no mundo
- O jornalista americano Ivy Lee assessora John Rockefeller
 Em 1968 surgiram algumas definições:
	- Agentes de imprensa (press agent) e Divulgador (publicity agent)
UM POUCO
DE HISTÓRIA
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UM POUCO DE HISTÓRIA
NO BRASIL:
Em 1909, o Presidente Nilo Peçanha, ao organizar a estrutura do Ministério da Agricultura, Indústria e Comércio, criou a Secção de Publicações e Biblioteca para integrar os serviços de atendimento, publicação, informação e propaganda (DUARTE, 2003).
 Em 1915 este departamento ganha o status de Serviço de Informações, cujas atribuições são: “divulgar, pela imprensa, em notas concisas, mas completas, informações (...) que possam influir para o desenvolvimento da produção nacional”. 
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 Evolução:
 Departamento de Propaganda e Difusão Cultural (DPDC), 
 Departamento Nacional de Propaganda (DNP),	
 Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP),
 Departamentos Estaduais de Imprensa e Propaganda (Deips),
 
- Em 1960, surge a Aerp - Assessoria Especial de Relações Públicas da Presidência da República, com status de ministério e que tinha como função soltar boletins prontos, com MENSAGENS POSITIVAS sobre o governo, para serem difundidos pela mídia. 
UM POUCO DE HISTÓRIA
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PIONEIRISMO
Juscelino Kubistchek e a permissão para que empresas multinacionais se instalassem no Brasil.
A Assessoria de Imprensa da Volkswagen é apontada como pioneira no Brasil. 
- Alaor Gomes e Reginaldo Finotti, os primeiros assessores de imprensa em instituições privadas 
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O PODER DA IMPRENSA
A imprensa foi identificada como o “grande instrumento”. 
 Crescimento da Assessoria de Imprensa: 
	Interesses dos Jornalistas + Necessidades das Empresas
Motivos:
liberdade de imprensa;
 novos padrões de competitividade;
 maiores exigências quanto aos direitos dos consumidores;
 enxugamento das redações devido a recessão.
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O ASSESSOR
NO BRASIL
 A formação do Assessor;
 Assessor de Imprensa X Relações Públicas
Obs. Repórteres e editores preferem contato com pessoas que atendem com eficiência suas necessidades.
O exercício de “Dupla Função”;
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O PAPEL DO
ASSESSOR
BRASILEIRO
Cabe ao assessor:
 
- Se relacionar com os veículos de comunicação social, abastecendo-os com informações relativas ao assessorado e acompanhando.
- Atender as solicitações dos jornalistas e intermediar a relação deles com o assessorado.
- Fazer a clipagem, ou seja, controlar e arquivar as informações sobre o assessorado divulgadas nos meios de comunicação em geral.
- Organização e atualização do malling list.
- Marcar entrevistas e coletivas de imprensa.
- Editar periódicos destinados aos públicos externos e internos.
- Se preciso, fazer a elaboração de outros produtos jornalísticos como fotos, vídeos, etc.
- Gerenciar crises.
- Dar orientações de como lidar com a imprensa.
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MERCADO DE
TRABALHO
Por que o campo de assessoria tem crescido no nosso país?
 O que um jornalista precisa para se dar bem como assessor?
	- Qualificações essenciais;
	- Qualificações que farão a diferença entre currículos;
	
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 No Brasil, o profissional de comunicação (o mídia) deve possuir amplos conhecimentos em diversas áreas para poder assessorar, isto porque pessoas físicas e/ou jurídicas de diversas áreas estão buscando serem assessoradas.
 Exemplos de variadas áreas:
 Instituições públicas, políticos, artistas, clubes esportivos, igrejas, cientistas, etc.
ESPECIFICAÇÕES
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EMPRESAS
PÚBLICAS OU
PRIVADAS
 Por que uma empresa precisa de um assessor de imprensa?
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ASSESSORANDO
POLÍTICOS
 O assessor ou o babão? Nos bastidores ou ao lado do cliente?
 Papéis de um assessor na política brasileira.
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FUTEBOL
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IGREJAS
 Nova moda: As igrejas precisam de um assessor?
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IGREJAS
PROTESTANTES
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ARTISTAS
 1001 utilidades nos bastidores:
 Assessoria de Imagem;
 Asssessoria de Imprensa nata;
 Vendas, contratos e Show;
 Elaboração de Projetos;
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CIENTISTAS
 O jornalismo científico quebrando a rivalidade: 
jornalistas x pesquisadores
Quais são as qualificações ímpares para um assessor na área científica?
 Neutralidade científica X Objetividade jornalística
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ASSESSORIA DE IMPRENSA 
NO BRASIL
Obrigado pela atenção,
Agradecem:
 Cristiane Larissa;
 Oziane Renata;
 Perilo Borba;
 Rackel Cardoso;
 Renata Charlene.