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Questão 1/5 - Marketing Internacional Analise o texto abaixo: A importância da distribuição,está relacionada à função que desempenha para que os produtos e serviços estejam disponíveis e sejam utilizados pelos usuários. Logo, juntamente com os outros elementos do composto de marketing - o produto, preço e promoção - a distribuição é fundamental na aplicação dos princípios do marketing, uma vez que a percepção do usuário sobre os produtos e serviços oferecidos depende da atuação conjunta desses elementos. BAYMA, Maria de Fátima Castro. Enfoque de marketing na distribuição da revista PAB, como produto de informação Revista de Biblioteconomia de Brasília, v. 23/24, n.1, p. 25-42, especial 1999/2000 Disponível em: http://www.brapci.inf.br/_repositorio/201 0/10/pdf_4d7e90b5a4_0012278.pdf. Acesso em 28/07/2015 Com base no texto acima nos conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina analise as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta. ( ) A escolha dos canais de distribuição depende das características do mercado, da natureza e das especificações do produto. ( ) Os sistemas de distribuição podem ser de envolvimento direto (equipe própria) ou indireto ( por meio de canais intermediários), sendo definidos segundo as características do cliente; do produto; do intermediário, e do ambiente de negócios. ( ) No processo de planejamento da distribuição internacional deve-se considerar a legislação específica comercial. Nota: 20.0 A V, F, V B F, V, F C V, V, F Você acertou! A primeira afirmação é verdadeira já que a estratégias de distribuição deve adequar-se a especificidade do produto. A segunda afirmação é verdadeira, pois dependendo do produto e do modelo negocial a distribuição pode ser direta ou indireta. A terceira afirmação é falsa, pois no processo de escolha da estratégia de distribuição não há correlação com legislações comerciais. D V, F, F E F, F, V Questão 2/5 - Sistemática de Exportação e Drawback O mercado mundial de café apresentou expressivas modificações a partir dos anos 90, particularmente do lado da oferta, com o crescimento de cerca de 30% da produção mundial entre 1990 e 2010 (ICO, 2010). O principal estímulo a esse crescimento foi a elevação dos preços, em decorrência de sérios problemas climáticos nas regiões produtoras na década de 90, que, aliada às baixas barreiras à entrada, resultou em forte crescimento do parque cafeeiro na maioria dos países produtores. Merece destaque, entretanto, a inserção do Vietnã no mercado, que se tornou o segundo maior produtor e exportador de café da variedade robusta. Esta variedade possui qualidade e preço inferiores aos da arábica, exportado por Brasil e Colômbia, mas apresenta produtividade mais competitiva (CHI, TUAN e LAN, 2009). O crescimento na produção de café arábica mostrou-se inferior na década de 2000, principalmente o do tipo arábico suave, o mais valorizado no mercado, do qual a Colômbia é a maior ofertante e cuja demanda tem sido suprida em parte pelo café arábica natural brasileiro. Embora o Brasil ainda seja o maior exportador mundial de café verde, com 30% do total comercializado, o aumento da oferta do café robusta tem levado alguns pesquisadores a especular sobre a possibilidade de o café vietnamita estar ocupando espaço crescente na composição de blend, principalmente em detrimento do café do tipo arábica natural, do qual o Brasil é grande exportador (SAES, 2009; CUNHA, 2008). Vale lembrar que o café torrado consumido pelos demandantes finais consiste em uma mistura composta de diferentes tipos de café (blends). As alterações verificadas nos últimos anos convidam a uma reavaliação do papel do Brasil neste mercado, dado que este sempre foi um ofertante com peso significativo. (Revista de Economia e Sociologia Rural, Print version ISSN 0103-2003, Rev. Econ. Sociol. Rural vol.50 no.1 Brasília Jan./Mar. 201 2 http://dx.doi.org/10.1590/S0103- 20032012000100004, Análise de concorrência no mercado mundial de café verde)Conforme o texto acima, a posição do Brasil com relação à exportação do café precisa ser revista tendo em vista diversos fatores ocorridos no mercado de venda do produto. Neste caso, marque a opção abaixo que corresponde à ação que deverá ser tomada pelo exportador do café para equiparação do preço de venda ao mercado vietnamita. Nota: 20.0 A Busca de terras mais férteis para a produção do café; B Redução do preço de venda praticado para o mercado externo para que fique igual ao preço de venda do mercado vietnamita; C Verificação e análise dos preços de venda no mercado interno para comparação com o preço de venda do exportador; D Verificação e análise do mercado vietnamita indo até o local ou por meio de agentes para verificação dos preços, processo produtivo, parceiros e funcionários; Você acertou! No caso o correto é a letra d porque com isto poderá o exportador verificar todo o processo produtivo e custos envolvidos na operação para entender o preço do mercado vietnamita e também qual o motivo do seu produto estar com valores diferentes e caindo o número de pedidos. Se optar pela letra a poderá ter uma redução nos custos e mesmo assim não chegar no preço do mercado vietnamita. Se optar pela letra b terá prejuízo vez que não estudou o que pode ou não ser reduzido para chegar no preço do concorrente. Se optar pela análise no mercado interno não saberá como o Vietnã consegue chegar no preço oferecido vez que as condições de produção e distribuição são extremamente diferentes do mercado interno brasileiro. E se optar pela letra e, continuará sem saber qual o processo produtivo do Vietnã, verificando somente qual a diferença no produto oferecido para o cliente final, mas não como o exportador do Vietnã chegou no preço de venda. E Busca dos clientes dos vietnamitas para pedir informações a respeito dos seus fornecedores. Questão 3/5 - Marketing Internacional Um plano de marketing e comunicação foi elaborado para uma empresa que vende peças automotivas pela INTERNET. A empresa vem crescendo muito devido a sua estratégia de logística que entrega peças em até um dia para todo o Brasil e com o foco em cidades pequenas onde existe uma demanda associada a uma falta de lojas locais. A equipe de marketing pretende criar indicadores que possam auxilia-los a acompanhar o resultado das ações. Na sua opinião qual das opções representa melhor os indicadores que você utilizaria sabendo que quase toda a estratégia está focando em ações digitais em redes sociais, Google e etc. Nota: 20.0 A Resultado de Vendas, Número de Curtidas, Quantidade de Cadastros Novos. B Resultado de Vendas, Alcance, Número de Curtidas, Total de Acesso ao Site, Total de Interações nos Posts. Você acertou! É claro que podemos ter muitos outros indicadores, mas a sequência entre todas que representa melhor é a b) pois tem os indicadores mínimos para monitoramento das redes sociais e do site. C Número Total de Posts, Número Total de Homens, curtidas. D Total de Vendas, Total de Produtos Vendidos, Alcance. E Alcance, Curtidas, Total de Posts. Questão 4/5 - Sistemática de Exportação e Drawback O Siscoserv é um sistema criado pela RFB e pelo MDIC no qual os contribuintes residentes no Brasil precisam informar todas as suas transações de compra e venda com residentes no exterior que não envolvam produtos, pois para estes já existe o Siscomex.Ele foi criado para controlar os dados referentes à compra e venda internacional de: serviços, intangíveis e outras Operações que Produzam Variação no Patrimônio. Tendoem vista o início da obrigatoriedade de registros conforme acima mencionado, indique abaixo quais destas operações são passíveis de registro. I – Vendas de mercadoria ao exterior. II – Contratação de frete internacional de armador estrangeiro para envio de mercadoria ao exterior. III – Pagamento de comissão de agente no exterior. IV – Envio de documento via correio ao representante do exportador no Brasil. Com base nos serviços acima, marque a única alternativa correta. Nota: 20.0 A Somente I está correta; B Somente II e IV estão corretas; C Somente I e IV estão corretas; D II e III estão corretas; Você acertou! São serviços passíveis de registro no Siscoserv a contratação de frete internacional de armador estrangeiro e o pagamento da comissão de agente no exterior vez que são contratados pela empresa no Brasil e prestados por estrangeiros. A venda de mercadorias não é serviço porque é venda de produto e o correio é uma empresa nacional, portanto não é passível de registro no Siscoserv. E Somente a IV está correta. Questão 5/5 - Sistemática de Exportação e Drawback O processo de exportação é algo cada vez mais necessário dentro das empresas. Quando a empresa faz sua primeira exportação e posteriormente pretende exportar para demais mercados há a necessidade de uma preparação dos setores, afinidade com seus parceiros e principalmente uma verificação e adequação nos produtos nos âmbitos _____________, ______________, ________________ e _________________. Complete a frase acima com as adequações necessárias para a preparação da empresa para as próximas exportações na empresa. Nota: 20.0 A Mercadológico, Culturais, Climáticos e Políticos; B Políticos, Mercadológicos, Geográficos, Culturais; C Tributário, Mercadológico, Político e Ergonômicos; D Culturais, Ergonômicos, Climáticos e Normativos. Você acertou! As adequações para o produto são de cunho cultural, ergonômico, climático e normativo tendo em vista que conforme a cultura, o tipo dos usuários com relação às medidas, o tipo do produto com relação ao clima e principalmente a questão normativa para aceitação de um determinado produto e o que a lei não proíbe. O aspecto mercadológico é uma adequação para o processo de internacionalização da empresa. Já os aspectos políticos, jurídico e econômico são adequações internas que devem preocupar o exportador com relação ao pagamento da exportação e não na alteração do produto para a venda. E Ergonômicos, Jurídico, Político e Econômico.
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