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DESENV. DE PRODUTOS E MARCAS, E FORMAÇÃO DE PREÇOS 7a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Ref.: 201703226516 1a Questão Assinale a alternativa que contém as palavras corretas que completam a sentença a seguir. Durante todo o processo de compra, o consumidor é _________por diferentes fatores e passa por uma série de estágios conhecida como processo de _______do consumidor. Nessa fase a necessidade impulsiona o indivíduo ao desejo de compra. É ela que o motiva e é por isso que a empresa deve estudar o que motiva o consumidor a comprar determinado produto. O consumidor não sai à procura do que comprar sem antes constatar uma ___________ Influenciado, decisão, oportunidade. Influenciado, decisão, necessidade. Resgatado, decisão, necessidade. Influenciado, marketing, oportunidade. Influenciado, compra, necessidade. Ref.: 201703226496 2a Questão Para agregar valor a um produto, é preciso executar uma ou mais atividades a um menor custo ou de uma forma melhor do que os concorrentes. Como uma organização dificilmente terá domínio sobre todas as competências necessárias, as alianças estratégicas compensam essas lacunas ao longo de sua cadeia de valor. São várias as razões pelas quais as empresas decidem desenvolver uma aliança como: (I) acesso a novos mercados, redução de custos; (II) redução de riscos; (III) redução de custos; Estão corretas as seguintes afirmações: I e II Apenas I I, II e III Apenas a III II e III Ref.: 201703226980 3a Questão PREÇO DE RETORNO DESEJADO: Similarmente ao conceito de mark-up, a empresa determina o preço que propicia o retorno de investimento desejado. Porque PREÇOS DE MERCADO: São preços que não se baseiam na prática da concorrência, usualmente empregados. Analisando as afirmações acima, conclui-se que: A primeira afirmativa é verdadeira, e a segunda afirmativa é falsa As duas afirmativas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira As duas afirmativas são verdadeiras, e a segunda não justifica a primeira A primeira afirmativa é falsa, e a segunda afirmativa é verdadeira As duas afirmativas são falsas Ref.: 201703226635 4a Questão Analise as afirmativas abaixo, considerando a matriz BCG e as quatro possíveis estratégias de posicionamento: I - Crianças problemas: produtos posicionados em mercados com altas taxas de crescimento, participação relativa de mercado inferior ao principal concorrente e fluxo de caixa negativo ou modesto; II - Estrelas: produtos posicionados em mercados com altas taxas de crescimento, participação relativa de mercado superior ao principal concorrente e fluxo de caixa positivo, porém modesto; III - Vacas leiteiras: produtos com participação de mercado superior à concorrência, situados em mercados com baixas taxas de crescimento e com fluxos de caixa positivos; IV - Abacaxi: produtos posicionados em mercados com baixas taxas de crescimento, participação relativa de mercado inferior ao principal concorrente e fluxo de caixa negativo. As afirmações I, II, III e IV estão corretas. A afirmação I está correta. A afirmação I e II, III estão corretas. A afirmação II está correta. A afirmação III e IV estão corretas. Ref.: 201703226868 5a Questão Sabemos que as empresas possuem Ativos Tangíveis e Ativos Intangíveis. Marque a opção que contempla três desses Ativos Intangíveis Marcas, Patentes e Imóveis Marcas, Móveis e Utensílios e Veículos Marcas, Patentes e Dinheiro em Tesouraria Marcdas, Patentes e Fundo de Comércio Marcas, Patentes e Veículos Ref.: 201703226856 6a Questão Sabemos que as empresas possuem ativos tangíveis e ativos intangíveis. Anote a opção que possui três desses ativos intangíveis Marcas, patentes e fundo de comércio Marcas, patentes e veículos Marcas, patentes e imóveis Marcas, móveis e veículos Marcas, patentes e dinheiro em caixa Ref.: 201703226692 7a Questão A Inovação é fator crítico de sucesso para as empresas de todos os segmentos. No entanto, Uma empresa não garante sucesso apenas com novos produtos, mas a partir de um olhar atento às tendências do mercado, às necessidades e exigências dos clientes, à concorrência e etc. Considerando do texto, qual o fator complicador no processo de desenvolvimento de um novo produto no mercado? A cultura organizacional. A comunicação. Os funcionários. A concorrência. O custo. Ref.: 201703226937 8a Questão Qualquer produto passa por quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio, compreende o ciclo de vida do produto. As estratégias relativas ao preço, em geral, seguem padrões atrelados às características típicas do ciclo de vida e aos objetivos do marketing. Desta forma, as estratégias de preço que se associam aos estágios de crescimento e declínio do produto são respectivamente: Preços de superação da concorrência e redução de preços Preços de penetração e de manutenção Preços de penetração e de superação Preços de manutenção e redução de preços Preços de superação e de manutenção
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