AVALIANDO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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1° PROVA
	1°Sobre a criatividade é possível afirmar que: I. Ela pode ser definida como a capacidade de inovar, descobrir, inventar, surpreender. II.É exclusiva das pessoas que tem uma inteligência acima da média. III. É inata ao ser humano e não pode ser aprendida, estimulada e desenvolvida.
		
	
	Somente as afirmativas I e III estão corretas
	
	Somente as afirmativas I e II estão corretas
	 
	Somente a afirmativa I está correta
	
	Somente as afirmativas II e III estão corretas
	
	Todas as afirmativas estão corretas
		
	
	 2a Questão (Ref.: 201603802531)
	
	Com a ampliação da concorrência, todo o esforço para construir uma sólida imagem corporativa é voltado para o desenvolvimento de estratégias, que permitam ao consumidor a identificação de valores relacionados à marca. Sendo assim, uma das atenções nesse processo devem se concentrar em:
		
	 
	Reunir todos os elementos, alinhar aos valores descritos da marca, bem como considerar a visão e a missão da organização, no processo de comunicação.
	
	Desconsiderar as atitudes dos colaboradores em relação ao desempenho de suas funções, principalmente, daqueles que estão na linha de frente junto ao cliente.
	
	Considera-se, apenas, o atingimento das metas propostas para o faturamento anual.
	
	Desenvolver diversos tipos de símbolos e criar várias personalidades para a marca
	
	Dentre outros fatores, o alinhamento das ações da organização em face à mídia não são relevantes.
		
	
	 3a Questão (Ref.: 201603918992)
	
	Em uma agência de publicidade, encontramos o redator que por meio de seus textos desenvolve a dupla de criação junto ao diretor de arte que tem como responsabilidade a concepção criativa do layout. Observe as alternativas abaixo e selecione a opção que melhor define o diretor de criação.
		
	
	O papel do diretor de criação está em estimular novas ideias e perspectivas para que diferentes abordagens midiáticas possam cativar mais e mais uma audiência pouco qualificada.
	
	A participação do diretor de arte nas agências de publicidade pouco influencia o conceito criativo das campanhas publicitárias.
	
	O diretor de criação é o profissional que desenvolve o briefing junto ao cliente e por meio dele é realizada toda a concepção estratégica e criativa das campanhas publicitárias.
	 
	O diretor de criação é um visionário que por suas experiências e conhecimentos desenvolve as peças publicitárias que serão aprovadas pelos redatores e diretores de arte.
	 
	É pelo diretor de criação que o briefing criativo é desenvolvido e repassado aos redatores e diretores de arte para que juntos possam somar conceitos e abordagens criativas.
		
	
	 4a Questão (Ref.: 201603918991)
	
	Para que novas marcas, produtos e serviços possam se consolidar no mercado, se faz necessário estabelecer uma conexão emocional com o público. É preciso conquistar a audiência na sua mente e coração. Na operação "Carne Fraca", o mercado nacional de alimentos enfrentou uma forte crise e como consequência, marcas já consolidadas, perderam o seu prestígio. De acordo com a informação acima, selecione a opção correta:
		
	
	É impossível corrigir imagens negativas por meio de abordagens criativas. Os sentimentos negativos adquiridos são amplamente difundidos dificultando a presença da marca no mercado.
	
	Quando sofremos uma desilusão em relação a marcas, produtos e serviços, passamos a odiar as mesmas, o que acarreta em um total sentimento de rejeição e interrupção de consumo.
	
	Estabelecer uma conexão emocional com a audiência é uma atividade complicada, pois somos incapazes de estabelecer um vínculo afetivo por meio de anúncios e comerciais.
	 
	Nesse tipo de situação, se faz necessária um processo de incubação e mudança de atenção. Dessa maneira, com a "poeira baixa" é possível explorar novas abordagens criativas para conquistar o público.
	
	Crises encontramos a todo momento e no mercado não é diferente e sempre que uma marca encontra dificuldades, ela precisa se reinventar e trocar de segmento para conquistar uma nova audiência.
		
	
	5a Questão (Ref.: 201603912096)
	
	A partir dos conceitos apresentados abaixo, marque a alternativa correta:
I) Estabelecem o volume de vendas, participação de mercado a alcançar dentro de determinado prazo. São objetivos tangíveis, mensuráveis, palpáveis. Estabelecem números a alcançar, datas.
II) Estabelecem novos comportamentos, reações, atitudes, mudanças de percepção que queremos gerar nos consumidores.
Os conceitos I e II são respectivamente:
		
	 
	e) Objetivos de Marketing e Objetivos de Comunicação.
	 
	d) Ambos são Objetivos de Marketing.
	
	c) Objetivos de Comunicação e Objetivos de Marketing.
	
	b) Construção de Marcas e Objetivos de Comunicação.
	
	a) Objetivos de Marketing e Construção de Marcas.
		
	2° PROVA
	1a Questão (Ref.: 201603758040)
	
	Na agência o setor encarregado pelo planejamento de uma campanha deve definir alguns itens fundamentais para o processo de execução da mesma, são eles:
		
	 
	Objetivos, Público-alvo, Conceito e Estratégia Criativa
	
	Verba, Público-alvo, Concorrentes e Estratégia Criativa.
	
	Nenhuma das alternativas
	 
	Concorrentes, Público-alvo, Atributos e Valores
	
	Objetivo, Conceito, Atributos e Estratégia Criativa
		
	
	 2a Questão (Ref.: 201603878790)
	
	O posicionamento de marca é fundamental para o processo criativo de uma campanha porque:
		
	
	Não é fundamental, pois é uma diretriz de Marketing e não interfere no processo criativo.
	
	Orienta o processo criativo, somente, quando o produto está em sua fase madura no mercado.
	 
	Determina as diferenças da marca, em relação à concorrência, e isso não é fundamental no processo criativo.
	 
	Determina a posição distintiva; singular; clara, diretrizes fundamentais para a criação de peças publicitárias.
	
	Orienta o processo criativo, somente, quando o produto está entrando no mercado.
		
	
	 3a Questão (Ref.: 201603721424)
	
	Em que consiste a técnica de brainstorm?
		
	
	É uma técnica em cada um dos envolvidos se isolam e criam várias ideias para que depois possa ser escolhida qual a melhor, através de uma eleição, em que o voto do diretor de criação tem o peso de toda a área de criação.
	
	É uma técnica que somente os criativos se reúnem e discutem o que é melhor para o que foi pedido no brieffing.
	
	É uma técnica, em que todos os que trabalham na agência se reúnem e discutem os problemas dos clientes para que todos tragam soluções, não só, para os clientes, mas também para a própria agência.
	
	Consiste em avaliar, dentro de todas as ideias que já foram descartadas pelo cliente, a que melhor se enquadra no brieffing atual.
	 
	É uma técnica de dinâmica de grupo, desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo, colocando-a a serviço do brieffing.
		
	
	 4a Questão (Ref.: 201603739302)
	
	Compreendendo o conceito de percepção e realidade, estabeleça uma relação entre o texto abaixo e a importância da marca como fator de decisão atual de compra.
"Como capturar a audiência e criar conexão emocional hoje? Através de histórias originais e autênticas que amplificam o significado da marca e transmitem valores ao invés de vender um produto ou uma mensagem institucional. Histórias humanizam marcas e criam valor. Serão compartilhadas e comentadas não porque são de uma marca, mas porque foram interessantes para as pessoas, porque fizeram sentido. Histórias em que o herói e protagonista é a audiência, o entretenimento pode ser a linguagem, e o foco é em provocar, expandir, conversa e relacionar. Histórias que compõem um território próprio de narrativa da marca, que materializam o encontrodo propósito da marca com o insight humano, com o que é realmente relevante na vida das pessoas."
Patrícia Weiss, chairman da BCMA South America (Branded Content Marketing Association), foi jurada da categoria de Branded Content & Entertainment no Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2015.
Com base no texto acima é correto afirmar:
I) Que a marca estabelece com o consumidor uma relação de presença que varia de acordo com a intensidade da chamada  "experiência de marca", gerando consumidores mais fieis ao apelo de consumo ou até fieis ao conceito da marca.
II) A evolução da marca na mente do consumidor é um processo cientifico ligado ao processo de aprendizagem que o ser humano possui, e de forma intrínseca todas as marcas terão sempre espaço na mente do consumidor, pois a nossa capacidade de armazenamento cerebral é infinita.
III) Toda marca briga com as demais por um espaço na mente do consumidor, este processo quanto estabelece uma proporção de quanto mais harmônico for a visão de mundo do público alvo com a campanha, mas intensa será a identificação que o cliente terá com a marca.
Com base nas assertivas acima podemos afirmar:
		
	
	A afirmativas III e a II estão corretas e não são justificativas da afirmativa I.
	 
	As afirmativas I e III estão corretas e não tem relação com a afirmativa II que é incorreta.
	
	Todas as respostas estabelecem relação com o texto, mas não fazem relação entre si.
	
	Todas as afirmativas estão corretas, mas não estabelecem relação com o texto.
	
	As afirmativas I, II e estão incorretas porque não fazem relação com o texto.
		
	
	 5a Questão (Ref.: 201603912097)
	
	O Planejamento de Comunicação deve definir:
		
	
	Objetivos, Posicionamento de Mercado e Imagem Desejada.
	
	Posicionamento de Mercado, Benefício Primário e Imagem Desejada.
	 
	Objetivos, Público-Alvo, Conceito, Estratégia Criativa.
	
	Posicionamento de Mercado, USP, Briefing e Imagem desejada.
	
	Perfil Psicográfico e Perfil Demogáfico.
		
	3° PROVA
	1a Questão (Ref.: 201603522387)
	
	A dominância cerebral consiste em utilizar os dois hemisférios do cérebro para potencializar a criatividade. Sobre este tema, é correto afirmar que:
		
	
	O hemisfério direito do nosso cérebro é o melhor e devemos treinar para utilizá-lo mais do que o hemisfério esquerdo.
	 
	Nos destros, o hemisfério esquerdo é responsável pelo raciocínio lógico, linear e sequencial. É o hemisfério da razão.
	
	Quando treinamos mais um lado do nosso cérebro em detrimento do outro, nos tornamos mais preparados para solucionar problemas.
	
	Tanto nos destros como nos canhotos, o hemisfério direito do cérebro é o hemisfério da emoção.
	
	Mudar a rotina atrapalha o estímulo à criatividade.
		
	
	 2a Questão (Ref.: 201603525137)
	
	O objetivo da disciplina Criação Publicitária, mais do que criar campanhas, é ajudar a desenvolver no aluno o raciocínio criativo e levá-lo a "pensar propaganda". Com base nesta informação, é correto afirmar:
		
	 
	Criar é uma experiência que requer motivação, busca de informações, disposição para abandonar velhas regras e viver novas possibilidades.
	
	A criatividade é uma capacidade reservada para poucos: aqueles que possuem uma habilidade nata e acima da média.
	
	Criar é um gesto de coragem, em que o conformismo e a quietude são aliados deste processo.
	
	Mentes criativas seguem parâmetros lineares de raciocínio e privilegiam sempre o uso da razão, em busca do esperado.
	
	O processo criativo pode ser estimulado pela associação de ideias, seja por semelhança, por sucessão ou por contraste. Quando a mente seleciona, combina e embaralha ideias e fatos, isso pode derrubar todo o percurso criativo.
		
	
	 3a Questão (Ref.: 201603868034)
	
	Para planejar uma campanha, antes de se chegar à fase da criação há outras etapas a se cumprir como parte do trabalho de uma agência de Publicidade. Qual das fases abaixo NÃO deve ser executada antes da criação?
		
	
	LEVANTAMENTO DE BRIEFING
	 
	PROSPECÇÃO DE CLIENTE
	
	OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
	 
	DEFINIÇÃO DOS SLOGANS
	
	DEFINIÇÃO DE VERBA
		
	
	 4a Questão (Ref.: 201603728347)
	
	Uma vez diretor de criação, quais principais características o processo de brainstorm deve ter para que ocorra foco no entendimento do que foi indicado pelo planejamento de campanha, porém sem criar bloqueios para a equipe criativa.
I) Deixar a mente solta, porque criar é um processo intuitivo e não requer técnica, necessariamente, tudo ocorre através do lúdico e da liberdade de criar.
Porque
II) Todo brainstorm tem que ser bem feito, pois é dai que a criatividade tomará forma, refletindo em um projeto mais antenado com o objetivo de campanha, com o público alvo, e tudo isso da forma mais criativa possível.
III) O ato de criar requer técnicas básicas e necessárias, que são: libertar o pensamento, inverter padrões de pensamento, não ter amarras criativas, não ter preconceito com ideias, seguindo as referências apresentadas.
Assinale a assertiva correta:
		
	
	C) As afirmativas II e I estão corretas e a III incorreta.
	 
	E) Todas as alternativas estão corretas porque a II e III justificam a I.
	 
	B) As afirmativas II e III estão corretas e justificam a afirmativa I que esta incorreta.
	
	D) A afirmativa II esta incorreta e não faz relação com as afirmativas I e III que estão incorretas.
	
	A) A afirmativa I esta correta e não estabelece relação com as afirmativas II e III que estão incorretas.
		
	
	 5a Questão (Ref.: 201603912098)
	
	Assinale quais dos atributos abaixo não fazem parte do hemisfério esquerdo do cérebro:
		
	 
	Intelectual, Ativo.
	
	Focal, Sequencial.
	
	Verbal, Argumentador.
	
	Analítico, Linear.
	 
	Intuitivo, Atemporal.
	4° PROVA
1a Questão (Ref.: 201602934960)
	
	(ELETROBRÁS) O layout é um esboço bem acabado de um anúncio, que estabelece a colocação do texto e das ilustrações de maneira que fiquem destacados certos pontos para que o interesse do leitor seja despertado. Mas, antes de preparar o layout, costuma-se rascunhar as ideias num esboço inicial da peça publicitária denominada:
		
	
	feeling.
	
	insight;
	
	arte;
	 
	rough;
	 
	brainstorming;
		
	
	 2a Questão (Ref.: 201602927429)
	
	(SENAC - 2011) A sazonalidade precisa ser levada em consideração ao se planejar uma campanha. O que se entende por pico de sazonalidade?
		
	
	Período inicial da campanha de propaganda, que corresponde ao seu lançamento.
	
	A veiculação de acordo as promoções que o produto a ser anunciado pode oferecer.
	 
	A época do ano em que a campanha será veiculada.
	 
	A época do ano em que o produto ou serviço é mais consumido.
	
	A veiculação em períodos alternados, que proporcionam uma cobertura mais abrangente.
		
	
	 3a Questão (Ref.: 201602920471)
	
	Podemos encontrar os seguintes profissionais no departamento de criação publicitária, EXCETO:
		
	
	Revisor.
	 
	Redator.
	
	Diretor de criação.
	 
	Relações Públicas.
	
	Diretor de arte.
		
	
	 4a Questão (Ref.: 201603522448)
	
	A mídia exterior é o mais antigo meio de comunicação e uma das mais antigas formas de propaganda. Durante os últimos 100 anos, ela viu surgir diferentes meios. Sobre este formato de mídia, é correto afirmar que:
		
	
	Por ser uma mídia de rápida visualização, em que o consumidor tem pouco tempo para assimilar a mensagem, o outdoor não precisa de muita criatividade.
	 
	Há muitas dúvidas sobre a eficácia da mídia exterior, tanto que, nos últimos anos, a maioria dos anunciantes têm migrado para outros meios de comunicação mais convencionais.Mídia exterior é todo tipo de mídia veiculada em ambientes externos e ao ar livre.
	 
	O conceito "mídia exterior" incorporou todos os canais de comunicação que atingem o consumidor quando ele está fora de casa. Daí o nome de "Out Of Home", ou simplesmente OOH.
	
	Fora de casa estamos mais predispostos a impactos visuais. Por isso é que, nos últimos anos, a mídia exterior "bombou" tanto que acabou se transformando numa praga urbana e hoje está praticamente extinta.
		
	
	 5a Questão (Ref.: 201603628147)
	
	(Fonte: Adnews/2012). A Procter & Gamble lançou uma competição global com o tema "Jogos Olímpicos" para eleger o Melhor Ponto de Venda do Mundo, ou seja, a melhor e mais criativa exposição de PDV entre países de todo o mundo. A agência NewStyle garantiu Ouro para o Brasil na categoria "Prêmio Coletivo", com a megaexposição olímpica no Supermercado Extra Morumbi, em São Paulo. O espaço, com mais de 400 m, consistia em uma grande pista de atletismo, com ilhas em formato de piras olímpicas e arquibancadas cheias de produtos, que proporcionaram grande visibilidade para as marcas P&G na loja. Para o diretor comercial da P&G global, Bob Fregole, os resultados foram bastante satisfatórios. Os primeiros 30 dias da campanha obtiveram um sell-in 190% acima da meta e, em relação aos últimos três meses, o período da ação apresentou um aumento de 240% nas vendas do Extra Morumbi. Além disso, foram cerca de 30 menções de mídia espontâneas que resultaram em um impacto de mais de 12 milhões de consumidores. Com base no case acima, avalie as seguintes asserções e relação proposta entre elas: I. Trata-se de uma ação de product placement (PORQUE) II. Gera uma experiência do consumidor com o produto/marca no ponto-de-venda, além de criar interação. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
		
	
	A primeira asserção é verdadeira e a segunda é falsa.
	
	As duas asserções são verdadeiras e a segunda é uma justificativa da primeira.
	
	As duas asserções são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
	
	Ambas as asserções são falsas.
	 
	A primeira asserção é falsa e a segunda é verdadeira.