CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (AVALIANDO APRENDIZADO)

Prévia do material em texto

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
	O que faz uma dupla de Criação?
		
	 
	Criação de Peças Publicitárias.
	
	Criação de Filme Jornalístico.
	
	Criação de Plano de Marketing.
	
	Criação de Plano de Comunicação.
	
	Criação de Peças Jornalísticas.
	Assinale quais dos atributos abaixo não fazem parte do hemisfério esquerdo do cérebro:
		
	
	Intelectual, Ativo.
	
	Focal, Sequencial.
	
	Analítico, Linear.
	
	Verbal, Argumentador.
	 
	Intuitivo, Atemporal.
	Segundo Luiz Basset, são 3 os princípios da criação publicitária:
		
	
	Emocional legitimo, racional legitimo e cumplice (mistura dos dois sentimentos).
	
	Racional, emocional e indiferente.
	
	Emocional, emocional lógico e racional legítimo.
	 
	Racional, emocional e cúmplice.
	
	Racional, emocional e misto (Razão e emoção juntos).
	Produtos têm __________________ e benefícios. Marcas têm ______________. Complete a frase assinalando a opção adequada.
		
	
	d) espírito - simbologia
	 
	a) atributos - valores
	
	b) mitologias - atributos
	
	c) qualidades - qualidades extrínsecas
	
	e) identidade - cultura
	É o conjunto de informações que não se desenvolve individualmente, é herdado. Imagens universais que vêm desde as origens da espécie humana e são as mesmas para todas as pessoas. Essas imagens universais constituem os ¿arquétipos¿. Funcionam como instintos que guiam e moldam o nosso comportamento. O enunciado refere-se ao conceito de:
		
	
	Dominância cerebral
	
	Consciente individual
	
	Propaganda imagética
	 
	Inconsciente coletivo
	
	Propaganda Subliminar
	O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes da elaboração dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes atribuídos ao CONCEITO DE CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário?
		
	 
	MOTE ou TEMA
	
	FUNDAMENTO
	
	BASE OU IDEIA CENTRAL
	
	BRAINSTORMING
	
	APPROACH OU APELO
	O Conceito é a coluna vertebral onde se constrói a campanha publicitária. O Conceito deve ser criado antes da elaboração dos layouts. Em geral, ele já está presente no Briefing para a Criação. Qual os outros nomes atribuídos ao CONCEITO DE CAMPANHA utilizados no ambiente publicitário?
		
	 
	MOTE ou TEMA
	
	FUNDAMENTO
	
	BASE OU IDEIA CENTRAL
	
	BRAINSTORMING
	
	APPROACH OU APELO
	Sobre os conceitos de criatividade como solução de problemas selecione a alternativa correta:
		
	
	Criatividade não determina o potencial criativo e existem pessoas com total ausência de criatividade.
	 
	Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de imaginar, inventar e realizar algo novo e original.
	
	Criatividade é a qualificação que determina a capacidade de uma pessoa de criar.
	
	Criatividade é a qualificação que determina a capacidade criativa de um indivíduo em superar expectativas e limites físicos de forma positiva.
	
	Criatividade é a qualificação que determina quantos problemas uma pessoa consegue responder de forma científica.
	Selecione a opção que melhor define o conceito de produto:
		
	
	Produtos são objetos palpáveis livres de qualquer marca.
	
	Produtos são bens desenvolvidos para serem comprados e sempre descartados.
	
	Produto são bens imateriais que carregam os valores da empresa.
	 
	Produtos retratam uma realidade da empresa. Algo palpável que pode ser comprado ou consumido de acordo com os seus atributos.
	
	Produto é um posicionamento de mercado adquirido pela mídia.
	Em nossas aulas estudamos as referências de Stalimir Vieira em que ele relata os segredos das grandes realizações publicitárias. Ele relata que a _______________ é a principal fonte de inspiração para os projetos criativos. Selecione a opção correta que preenche o espaço em branco.
		
	
	Razão
	
	Inovação
	
	Criatividade
	
	Emoção
	 
	Paixão
	Para se realizar uma campanha publicitária eficiente, é necessário desenvolver um planejamento minucioso. Sendo assim, são elementos fundamentais de um planejamento, que irão nortear todo o processo criativo:
		
	
	Desconsiderar a verba do cliente disponível para a campanha.
	
	Não considerar a atitude ética publicitária no desenvolvimento da campanha.
	
	A não observância do Código de Defesa do Consumidor.
	 
	Os detalhes do cliente: mercado; concorrência; objetivos de marketing.
	
	O briefing do cliente não é fundamental no processo de criação.
	Sobre o slogan de uma marca, assinale a alternativa incorreta:
		
	
	Pode apresentar o aspecto emocional da marca.
	 
	Não pode mudar.
	
	É a tradução do conceito em uma frase.
	
	Pode apresentar o benefício primário da marca.
	
	Reflete o posicionamento de mercado.
	Compreendendo o conceito de percepção e realidade, estabeleça uma relação entre o texto abaixo e a importância da marca como fator de decisão atual de compra.
"Como capturar a audiência e criar conexão emocional hoje? Através de histórias originais e autênticas que amplificam o significado da marca e transmitem valores ao invés de vender um produto ou uma mensagem institucional. Histórias humanizam marcas e criam valor. Serão compartilhadas e comentadas não porque são de uma marca, mas porque foram interessantes para as pessoas, porque fizeram sentido. Histórias em que o herói e protagonista é a audiência, o entretenimento pode ser a linguagem, e o foco é em provocar, expandir, conversa e relacionar. Histórias que compõem um território próprio de narrativa da marca, que materializam o encontro do propósito da marca com o insight humano, com o que é realmente relevante na vida das pessoas."
Patrícia Weiss, chairman da BCMA South America (Branded Content Marketing Association), foi jurada da categoria de Branded Content & Entertainment no Festival Internacional de Criatividade de Cannes de 2015.
Com base no texto acima é correto afirmar:
I) Que a marca estabelece com o consumidor uma relação de presença que varia de acordo com a intensidade da chamada  "experiência de marca", gerando consumidores mais fieis ao apelo de consumo ou até fieis ao conceito da marca.
II) A evolução da marca na mente do consumidor é um processo cientifico ligado ao processo de aprendizagem que o ser humano possui, e de forma intrínseca todas as marcas terão sempre espaço na mente do consumidor, pois a nossa capacidade de armazenamento cerebral é infinita.
III) Toda marca briga com as demais por um espaço na mente do consumidor, este processo quanto estabelece uma proporção de quanto mais harmônico for a visão de mundo do público alvo com a campanha, mas intensa será a identificação que o cliente terá com a marca.
Com base nas assertivas acima podemos afirmar:
		
	
	Todas as afirmativas estão corretas, mas não estabelecem relação com o texto.
	 
	As afirmativas I e III estão corretas e não tem relação com a afirmativa II que é incorreta.
	
	As afirmativas I, II e estão incorretas porque não fazem relação com o texto.
	
	Todas as respostas estabelecem relação com o texto, mas não fazem relação entre si.
	
	A afirmativas III e a II estão corretas e não são justificativas da afirmativa I.
	Para se realizar uma campanha publicitária eficiente, é necessário desenvolver um planejamento minucioso. Sendo assim, são elementos fundamentais de um planejamento, que irão nortear todo o processo criativo:
		
	
	O briefing do cliente não é fundamental no processo de criação.
	
	A não observância do Código de Defesa do Consumidor.
	
	Desconsiderar a verba do cliente disponível para a campanha.
	 
	Os detalhes do cliente: mercado; concorrência; objetivos de marketing.
	
	Não considerar a atitude ética publicitária no desenvolvimento dacampanha.
	Um dos critérios fundamentais para o desenvolvimento do conceito criativo da campanha consiste em:
		
	 
	Selecionar a promessa básica e afirmá-la nas peças publicitárias.
	
	Valorizar os aspectos negativos do produto, assim, passa-se uma imagem de "verdadeiro" ao produto.
	
	O processo criativo deve desconsiderar os atributos do produto em suas mensagens.
	
	Identificar os atributos do produto concorrente e utilizá-los na campanha.
	
	Desconsiderar o comportamento de consumo do público-alvo do produto.
	Criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, política, educacional, governamental, artística, etc, para a a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Entre os objetivos, destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de uma imagem pública favorável. Quais alternativas abaixo NÃO tem relação com o tema abordado?
		
	
	A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional
	
	O setor de criação publicitária, dentro de uma agência de publicidade e propaganda, é a área onde são elaboradas as campanhas publicitárias, envolvendo vários meios de comunicação
	
	A metodologia atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criação, onde um diretor de arte e um redator trabalham juntos na criação de soluções de campanha das diversas peças.
	
	Briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar.
	 
	Ela é responsável pela montagem e elaboração dos marketing mix.
	Selecione a opção que melhor define o conceito de produto:
		
	 
	Produtos retratam uma realidade da empresa. Algo palpável que pode ser comprado ou consumido de acordo com os seus atributos.
	
	Produto são bens imateriais que carregam os valores da empresa.
	
	Produto é um posicionamento de mercado adquirido pela mídia.
	
	Produtos são objetos palpáveis livres de qualquer marca.
	
	Produtos são bens desenvolvidos para serem comprados e sempre descartados.
	A cerveja W enviou para os blogueiros um globo espelhado contendo um barril de cinco litros de cerveja. Em nenhum momento foi mencionado ou pedido uma publicação sobre qualquer campanha da cerveja nos blogs escolhidos. O resultado disso foi que os receptores começaram a publicar em seus blogs, textos falando do "presentinho" que receberam da marca, e como consequência começaram a disseminar suas opiniões sobre a cerveja. Essa ação é conhecida por:
		
	 
	Marketing Viral.
	
	Endomarketing.
	
	Marketing Concentrado.
	
	Marketing de Fidelização.
	
	Ecomarketing.
	Para planejar uma campanha, antes de se chegar à fase da criação há outras etapas a se cumprir como parte do trabalho de uma agência de Publicidade. Qual das fases abaixo NÃO deve ser executada antes da criação?
		
	 
	DEFINIÇÃO DOS SLOGANS
	
	PROSPECÇÃO DE CLIENTE
	
	OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
	
	DEFINIÇÃO DE VERBA
	
	LEVANTAMENTO DE BRIEFING
	No processo criativo, o profissional procura ser, ao mesmo tempo, um "explorador" na busca de informações, um "artista" que gera ideias, um "juiz" que avalia as ideias, e um "guerreiro" que defende sua ideia. Assinale a alternativa que NÃO representa uma etapa do processo criativo:
		
	 
	Iluminação: é a fase em que chegamos à ideia. A famosa "eureka!"
	
	Preparação: fase inicial em que se faz todo o levantamento e análise das informações para se chegar às ideias.
	
	Incubação: fase em que se deixa o inconsciente agir e fazer conexões. É uma fase "introspectiva" para se chegar às ideias.
	
	Verificação: etapa de avaliação das ideias; é a volta do consciente para se perceber se a ideia funciona ou não.
	 
	Procrastinação: fase em que se deixa para depois todas as tarefas, na expectativa de se ter uma solução "iluminada" para o problema.
	Para a execução de uma campanha é importante levar em consideração os Objetivos de Marketing e Comunicação. Qual a diferença entre eles?
		
	 
	Objetivo de Marketing pode ser, por exemplo, aumentar a participação no mercado e o Objetivo de Comunicação provocar uma mudança de atitude no consumidor.
	
	O Objetivo de Marketing provoca uma mudança de comportamento no consumidor enquanto o Objetivo de Comunicação diz respeito aos números do mercado.
	
	Objetivo de Marketing é definido num espaço de tempo determinado e o Objetivo de Comunicação pode ser descrito como o aumento do Marketing Share.
	
	Nenhuma das respostas.
	
	Objetivo de Comunicação é mensurável num determinado espaço de tempo. Objetivo de Marketing é algo construído ao longo do tempo.