Trabalho Individual 3º semestre

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SUMÁRIO
31 INTRODUÇÃO	�
42 CÓDIGO DE ÉTICA DO CONTADOR 	�
2.1 TRÊS ITEND DO CAPÍTULO II QUE FORAM INFRINGIDOS ............................ 5
2.1.1 COMPORTAMENTO DO CONTADOR, DIANTE DAS FRAUDE ..................... 6
2.1.1.1 PENALIDADES QUE O CONTADOR PODERÁ SOFRER ............................ 6
3 COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL ............................................................. 7
3.1 ANÁLISE DA ORGANIZAÇÃO COMPORTALEMNTAL....................................... 8
4 SITUAÇÃO ECONÔMICA DA ORGANIZAÇÃO .................................................... 8
5. EXPANSÃO DA EMPRESA E O PAPEL DA CONTABILIDADE ......................... 9
6 ASPECTOS ÉTICOS DESCONSIDERADOS ....................................................... 11
CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................................................................... 12
REFERÊNCIAS ........................................................................................................ 13
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1 introdução
Este trabalho tem por objetivo o estudo do case da empresa SCHINCARIOL, sua análise e as devidas interpretações sobre o caso. Ao longo do mesmo, serão abordados todos os assuntos que dizem respeito a essa empresa, como o comportamento organizacional, sobre o código de ética dos profissionais contábeis que não foi seguido pelos profissionais da empresa, bem como outras informações importantes que devem ser considerados para o completo entendimento do caso e para que seja possível o aprendizado com o mesmo.
No desenrolar desse trabalho será mostrado onde a Schin começou e como está sendo seu desenvolvimento até os dias de hoje, como os produtos que são comercializados, distribuição e o seu publico, concorrentes e técnicas de marketing usadas, 
O contador deve ter consciência de que todos os seus atos profissionais devem obedecer às normas, aos princípios e aos valores que regem a sua profissão. No entanto, manter uma postura ética em tempos em que o desejo das empresas, para alcançar maior nível de competitividade no mercado, está diretamente associado à redução de custos não é tarefa fácil.
	
2. Código de ética do contador.
A ética profissional trata dos conceitos básicos do direito e do dever. Diante disso, criou-se o Código de Ética Profissional, que tem por objetivo fixar a forma pela qual devem conduzir-se os diversos profissionais, quando no exercício de suas profissões. Ética é um ramo da filosofia que lida com o que é moralmente bom ou mal certo ou errado, é a ciência vinculada ao julgamento de apreciação moral, diz respeito aos princípios de conduta que norteiam um indivíduo, é uma importante fonte de direitos do homem. Ela condiciona-o a impor limites
a si mesmo de modo contínuo, para que possa manter o equilíbrio necessário para a vida em sociedade.
Ético é todo profissional que tem como meta sentir-se íntegro e pleno tendo, assim, um
profundo e inabalável respeito pelos acordos firmados. Logo, falar de ética profissional é falar da realização do homem, da importância de
cada um enquanto partícipe na construção do bem de todos no desempenho da sua atividade. Assim, o Código de Ética pode ser entendido como uma relação das práticas de comportamento que espera que sejam observadas no exercício da profissão. O contador também tem seu Código de Ética Profissional, o qual contém os deveres e as proibições para o desempenho de suas funções e as penalidades a serem aplicadas quando constituída uma infração ética. Existem regras básicas para o exercício da profissão contábil. 					
(LISBOA, 1997)
O código foi criado pela Revolução do CFC n. 803/96 e foi alterado pelas Resoluções: 819/97, 942/2002, 950/2002 e 1307/2010. Este Código de Ética Profissional tem por objetivo fixar a forma pela qual se devem conduzir os Profissionais da Contabilidade, quando no exercício profissional e nos assuntos relacionados à profissão e à classe.
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2.1 TRÊS ITENS DO CAPÍTULO II DO CÓDIGO DE ÉTICA DO CONTADOR (DEVERES E OBRIGAÇÕES) QUE FORAM INFRINGIDOS.
	No caso da SCHINCARIOL foi comprovado que houve fraude, sonegação, informações erradas, e outros erros por parte da empresa, e consequentemente, por parte dos contadores. O código de ética foi infringido pelos contadores da empresa, e a seguir será descrito alguns dos pontos presentes no capítulo II do código e que não foram cumpridos pelos contabilistas da empresa:
I – exercer a profissão com zelo, diligência, honestidade e capacidade técnica, observada toda a legislação vigente, em especial aos Princípios de Contabilidade e as Normas Brasileiras de Contabilidade, e resguardados os interesses de seus clientes e/ou empregadores, sem prejuízo da dignidade e independência profissionais; art. 2. (Os contadores em nenhum momento foram honestos, houve fraudes e sonegação de impostos como: PIS, ICMS, IPI, COFINS, e IR, notas fiscais frias, ou seja, apresentadas mais de uma vez ou até subordinadas com valores menores do que os reais) 
II – assumir, direta ou indiretamente, serviços de qualquer natureza, com prejuízo moral ou desprestígio para a classe; art. 3. (Os contadores assumiam um trabalho que ia contra a ética e a moral de sua profissão, fazendo com que houvesse prejuízos morais ao profissional e desprestígio a toda a classe contábil, desrespeitando o código de ética).
III – auferir qualquer provento em função do exercício profissional que não decorra exclusivamente de sua prática lícita; art.3. (Os contadores sabiam do risco que corriam ao infringir a ética profissional e ser cúmplice nas fraudes, e com certeza não correu esse risco sem receber alguns proventos a mais, pois os lucros à empresa gerados pela sonegação eram grandiosos e dependiam do apoio dos contadores envolvidos).
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2.1.1 O COMPORTAMENTO DO CONTADOR, DIANTE DAS FRAUDES EFETUADAS PELA SCHINCARIOL.
 	O comportamento do contador da empresa pode ser dita como crime, pois ele infringiu a lei e sua ética profissional e não agiu contra os valores morais da sociedade, foi um comportamento lamentável que jamais deve ser repetido por profissionais éticos. Em relação às fraudes, o contador simplesmente não apareceu em nada, somente causou os prejuízos e falhas, Ele era obrigado a prestar aos sócios, contas justificadas de seu trabalho e
apresentarem-lhes, anualmente, o inventário, bem como o balanço patrimonial e o de resultado, o que pelo visto não ocorreu. Sua responsabilidade profissional era de cumprir prazos, assumir a responsabilidade pessoal por todas as informações fornecidas, procedimentos adotados, valores apurados e conclusões apresentadas, prestar esclarecimentos necessários de forma oportuna, respeitando seu
cliente, bem como as normas legais, onde ele também não cumpriu com nada descrito a cima, em relação as fraudes o cantor responde, tendo culpa ou não.
2.1.1.1 PENALIDADES QUE O CONTADOR PODERÁ SOFRER POR NÃO TER SEGUIDO O CÓDIGO DE ÉTICA.
	O Código de Ética Profissional do Contabilista estabelece que a transgressão de seus preceitos constitui uma infração ética, podendo ser aplicadas três diferentes penalidades: advertência reservada, censura reservada e censura pública. O CFC através dos Conselhos Regionais de Contabilidade, com o propósito de conscientizar permanentemente os profissionais da contabilidade quanto ao cumprimento dos deveres profissionais, e minimizar o número de autuações emitidas pelo Regional, busca em primeira instância, desenvolver uma Fiscalização Preventiva aos profissionais nunca visitados.
(Segundo Sanz)
	As penas variam conforme a tipo de infração: Infrações Disciplinares, tendo como base legal o Decreto - Lei 9295/46 c/c a Resolução CFC 960/03, enquadram - se as seguintes penalidades: penalidade pecuniária, multa no valor de 01 (uma) a 05 (cinco) vezes o valor da anuidade, ou suspensão do Exercício Profissional de 90 (noventa) dias a 05 (cinco) anos. InfraçõesÉticas – tendo como base legal a Resolução CFC 803/96 c/c a Resolução CFC 960/03, enquadram - se as seguintes penalidades: Advertência Reservada Censura Reservada, Censura Pública. Com o advento da Resolução CFC 949/02, que a partir de sua revogação unificou os processos Éticos e Disciplinares, em seu artigo 58 é discriminado as penas previstas ao profissional da contabilidade que descumprir com seus deveres profissionais.
Na aplicação das sanções éticas, podem ser consideradas como atenuantes:
I – ação desenvolvida em defesa de prerrogativa profissional;
II – ausência de punição ética anterior;
III – prestação de relevantes serviços à Contabilidade.
Na aplicação das sanções éticas, podem ser consideradas como agravantes:
I – Ação cometida que resulte em ato que denigra publicamente a imagem do Profissional da Contabilidade;
II – punição ética anterior transitada em julgado.
O Profissional da Contabilidade poderá requerer desagravo público ao Conselho Regional de Contabilidade, quando atingido, pública e injustamente, no exercício de sua profissão.
3. COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL.
	
	Comportamento Organizacional é o estudo dos comportamentos dos indivíduos e de seus impactos no ambiente de uma empresa. Visa trazer maior entendimento sobre as lacunas empresariais para o desenvolvimento contínuo e assertivo de soluções. Consistem no estudo sistemático do comportamento humano focando ações e atitudes dos indivíduos, grupos no ambiente das organizações no intuito de alcançar produtividade, reduzir o absenteísmo e a rotatividade e promover a cidadania organizacional. Entender o comportamento organizacional é fundamental na dinâmica de manutenção e melhoria da gestão de pessoas, pois baliza o trabalho dos líderes e confere a estes a possibilidade de prever, e especialmente evitar problemas individuais ou coletivos entre os colaboradores.
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3.1 ANÁLISE DA ORGANIZAÇÃO COMPORTALEMNTAL.
	O ser humano é motivado por influências do meio em que vive. E a empresa onde as pessoas passam a maior parte do tempo é o local que o comportamento pode sofrer maior oscilação, revelando diversas características individuais. As empresas são favoráveis a interferir neste comportamento organizacional, por exemplo, através de ação, de motivação ou mesmo tornando o canal de comunicação eficaz.
	A entrada dos novos negócios deu-se em um momento oportuno, quando as tradicionais fabricantes não vinham dando conta de suprir a demanda nacional pela bebida no Brasil. A empresa optou por criar um produto mais barato para elevar sua lucratividade, mantiveram seus traços característicos de uma empresa familiar, o grupo ainda não tinha uma gerência de recursos humanos, e os investimentos publicitários ainda eram escassos, pois as decisões eram centralizadas em José Nelson Schincariol que resistia em aceitar a presença de sócios e investidores estrangeiros na diretoria devido as atividades serem todas concentradas em uma só pessoa e com sua morte a empresa obteve diversas dificuldades.
	
4. A SITUAÇÃO ECONÔMICA DA ORGANIZAÇÃO, OS DADOS APRESENTADOS ATÉ SEU FECHAMENTO E APÓS SUA REABERTURA COMO UMA NOVA MARCA.
	O Grupo Schincariol firmou-se no mercado consumidor a partir de 1993, quando apresentou um forte crescimento, pois, segundo o Sindicato Nacional da Indústria de Cerveja (SINDICERV), o brasileiro aumentou o consumo médio de cerveja anual para 47 litros por pessoa, o que acendeu a disputa entre os fabricantes. A marca Schincariol, que era dona de uma participação de modestos 6% do mercado de cerveja e que possuía, ainda, os produtos Primus e Glacial, chegou a 9% com o lançamento da Nova Schin, e elevou assim para 11,5% a participação do grupo com apenas um mês de campanha. Cada ponto percentual do mercado valia, na época, R$ 80 milhões, O Grupo Schincariol tornou-se a segunda maior produtora de cerveja do país com 7 (sete) fábricas em plena atividade e angariou respeito e admiração de toda a sociedade brasileira. Ele era constituído por 7.000 operários diretos e 25.000 indiretos (entre distribuidores, fornecedores e prestadores de serviço). 
O Grupo Schincariol, após ter registrado um prejuízo de R$ 12 milhões em 2003, fechou 2004 com um lucro operacional de R$ 83 milhões. O faturamento bruto da empresa totalizou R$ 2,4 bilhões em 2004, quase R$ 1 bilhão a mais do que em 2003, quando lançou a cerveja Nova Schin. As cervejas do Grupo Schincariol responderam por 80% das vendas, e a área dos não alcoólicos por 20%, isto em 2004 Outro fator que influenciou o crescimento do grupo, que chegou a 58% em relação a 2003, foi a reformulação da rede de distribuidores-parceiros “o crescimento do número de pontos-de-venda fez com que procurássemos uma saída mais rápida para atender a demanda de venda e distribuição dos nossos produtos”.
A Schincariol teve um investimento previsto de R$ 600 milhões para 2005 nas áreas industriais e de Marketing, e, pelo menos 50% foram direcionados para a ampliação da capacidade de produção. Em 2004, o investimento para aumentar a capacidade ficou em R$ 294 milhões. O objetivo em 2005 era ampliar a capacidade instalada de 2,1 bilhões de litros de cerveja para 3 bilhões de litros. Além disso, o grupo visava ampliar o volume de exportação para os países da América do Sul. Com o extraordinário crescimento do grupo Schincariol em um curto espaço de tempo, as concorrentes começaram a fazer denúncias, elaboraram dossiês em que acusavam a Cervejaria de Itu de montar operações criminosas para enganar o Fisco.
5. A EXPANSÃO DA EMPRESA E O PAPEL DA CONTABILIDADE.
	Quando a cerveja começou a cair no gosto popular, especialmente no interior do estado de São Paulo, a empresa não teve dúvidas, expandiu o negócio espalhando fábricas por outras regiões do Brasil. Em treze anos de produção a cerveja SCHINCARIOL já havia atingido 9.8% de participação de mercado, incomodando e muito as marcas líderes. Estava aceso o sinal de alerta e tinha chegado a hora de promover mudanças radicais se o grupo, então comandado pelo empresário Adriano Schincariol, ainda quisesse continuar a crescer no competitivo mercado brasileiro de cervejas. Foi então que a empresa contratou uma agência de publicidade que já tinha experiência no ramo. A primeira providência da agência Fischer foi encomendar uma pesquisa de mercado. O estudo revelou que as dificuldades de expansão estavam vinculadas a um grave problema de imagem da marca. Para reverter essa rejeição era preciso criar uma nova cerveja. Construir uma nova marca, produzida por uma nova empresa. Então foi lançada no dia 1º de setembro de 2003 a cerveja NOVA SCHIN.
As metas de crescimento projetadas para dois anos foram atingidas em apenas quatro meses. A NOVA SCHIN conquistou rapidamente importantes pontos em participação de mercado e trouxe aos cofres da empresa milhões de reais. Uma cerveja com uma mistura de limão e tequila. Em 2008 lançou mais um novo produto NOVA SCHIN ZERO, com 0,0% de álcool e foi comercializada em embalagem de 600 ml. Nos anos seguintes a marca lançou novas opções de embalagens, como a SCHIN LITRÃO. Em 2009 garrafas de 250 ml. Em 2010 latas de 310 ml. E em 2011 a SCHIN NO GRAU, No início de 2014, a marca mudou tudo de novo. Primeiro passou a ser apenas SCHIN. Depois adotou a cor laranja e reformulou suas embalagens. Por último, apresentou uma enorme campanha publicitária, batizada de “Porque Sim”.
	A redução drástica no ritmo de crescimento das vendas influenciou negativamente na contabilidade da empresa, que tinha feito investimentos em infraestrutura. O papel da contabilidade na organização é passar o máximo de informações possíveis para auxiliar os usuários da contabilidade na tomada de decisões. Um dos
meios utilizados pela Contabilidade para passar estas informações são os relatórios
contábeis. Conhecer as finalidades dos relatórios contábeis e como eles formam um
sistema de informações no processo decisório foi nosso objetivo principal. Em sentido amplo, a contabilidade trata da coleta, apresentação e interpretaçãodos fatos econômicos, usando o termo “contabilidade administrativa” para descrever essa atividade dentro da organização e “contabilidade financeira” quando a organização presta informações a terceiros.
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6. ASPECTOS ÉTICOS DESCONSIDERADOS NAS ESTRATÉGIAS E ARGUMENTOS DOS RESPONSÁVEIS PELA EMPRESA.
	O Grupo Schincariol, após ter registrado um prejuízo de R$ 12 milhões em 2003, fechou 2004 com um lucro operacional de R$ 83 milhões. O faturamento bruto da empresa 27 totalizou R$ 2,4 bilhões em 2004, quase R$ 1 bilhão a mais do que em 2003, quando lançou a cerveja Nova Schin.
Os superintendentes do Grupo afirmaram que “fizemos a aposta certa ao reposicionar nossos produtos no mercado”. Outro fator que influenciou o crescimento do grupo, que chegou a 58% em relação a 2003, foi a reformulação da rede de distribuidores-parceiros “o crescimento do número de pontos de venda fez com que procurássemos uma saída mais rápida para atender a demanda de venda e distribuição dos nossos produtos”. o Grupo Schincariol teve um investimento previsto de R$ 600 milhões para 2005 nas áreas industrial e de Marketing, e, pelo menos 50% foram direcionados para a ampliação da capacidade de produção. Em 2004, o investimento para aumentar a capacidade ficou em R$ 294 milhões
Nos últimos 3 anos o Grupo Schincariol multiplicou por quatro seu tamanho, com o lançamento da cerveja Nova Schin teve impacto imediato e seu mote –“Experimenta!”– é lembrado até hoje pelos consumidores. No mesmo ano, a empresa inaugurou fábricas em Goiás e Recife e lançou três novos produtos (dois refrigerantes e uma cerveja). Hoje, possui 13 unidades industriais espalhadas por 12 estados nas cinco regiões do Brasil, um dos maiores parques fabris da América do Sul, capaz de produzir 4,5 bilhões de litros de bebidas por ano.
 
							
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5 CONSIDERAÇÕES FINAIS
Podemos concluir então que diversos fatores contribuíram para o sucesso da Nova Schin, primeiramente o aprendizado que o grupo Schincariol teve no passado, com o fracasso de outros itens. Após esta experiência, ela adquiriu diversos conhecimentos, entre eles, que para “participar” deste mercado, era necessário, um investimento pesado em publicidade. Visando todos os consumidores
Concluímos também que o contador é responsável por tudo que se passa em uma empresa, e que ele deve cumprir com o código de ética do contador ou então ele sofre as penalidades. Qualquer erro pode ser fatal, por ir a falência e o profissional deve responder pelos tais.
REFERÊNCIAS
ALMEIDA, Márcia Bastos de. Ética, política e sociedade. Battini – São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2013.
ELGENNENI Sara Maria de Melo. Psicologia organizacional. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2010.
PROENÇA, Fábio Rogério. Contabilidade Comercial. Londrina: UNOPAR 2014.
Caso Schincariol. Disponível em: <http://www.estadao.com.br/noticias/impresso, caso-schincariol-deve-ser-arquivado,52410,0.htm> Acesso em: 05 Maio. 2014.
Schincariol. Disponível em: <http://www.ccsp.com.br/ultimas/17673/resultado-busca> Acesso em: 05 Maio. 2014.
Penalidades aos contabilistas. Disponível em: <http://dvl.ccn.ufsc.br/congresso/anais/2CCF/20080718161309.pdf> Acesso em: 28 Abr. 2014
Infrações. Disponível em: <http://www.classecontabil.com.br/artigos/ver/412> Acesso em: 28 Abr. 2014.
Código de ética Profissional do Contador. Disponível em: <http://www.portaldecontabilidade.com.br/nbc/res803.htm> Acesso em: 30 Abr. 2014.
Comportamento Organizacional. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/artigos/carreira/comportamento-organizacional-principios/13911/> Acesso em: 2 Maio. 2014.
A Contabilidade. Disponível em: <http://www.catho.com.br/cursos/contabilidade> Acesso em: 2 Maio. 2014.
Sistema de Ensino Presencial Conectado
curso de graduação em ciências contábeis
CLEIDIANE PRADO SANTOS
ÉTICA NOS NEGÓCIOS
Vitória da Conquista
2013
CLEIDIANE PRADO SANTOS
ética nos negócios
Trabalho de Produção Textual Interdisciplinar Individual apresentado à Universidade Norte do Paraná - UNOPAR, como requisito parcial para a obtenção de média semestral.
Professores:
Joenice Leandro Diniz dos Santos; 
Elisete Alice Zanpronio de Oliveira; 
Regiane Alice Brignoli Moraes; 
Márcia Bastos de Almeida.
Vitória da Conquista
2013