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GST1724_EX_A3_201201564271_V4 PESQUISA DE MERCADO 3a aula Lupa Vídeo PPT MP3 Exercício: GST1724_EX_A3_201201564271_V4 30/05/2018 08:41:51 (Finalizada) Aluno(a): JANEHEYRY ALMEIDA DE LIMA 2018.1 EAD Disciplina: GST1724 - PESQUISA DE MERCADO 201201564271 Ref.: 201202372340 1a Questão As pesquisas realizadas podem ser classificadas em três tipos, e a utilização de cada um dos tipos dependerá dos objetivos que pesquisador deseja alcançar, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Dentre os três tipos de pesquisa, qual deles apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação, e por este motivo é pouco utilizado em pesquisa de mercado? Pesquisa combinada Pesquisa causal Pesquisa descritiva Pesquisa exploratória Pesquisa quantitativa Ref.: 201201865630 2a Questão A pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são geralmente, pouco ou inexistente. Ao utilizar a pesquisa exploratória, o pesquisador utilizará as seguintes opções de origem dos dados, EXCETO: Estudo de casos selecionados. Levantamentos de experiências, Observação informal. Levantamentos em fontes secundárias, Dados primários. Ref.: 201204444312 3a Questão A pesquisa é uma das ferramentas de marketing. É também um método de coleta formal. Sobre pesquisa, é incorreto afirmar: Pesquisas exploratórias são usadas quando o pesquisador procura obter informações ou conhecimentos sobre determinado assunto ou situação. A realização de uma pesquisa começa com a necessidade de se obter alguma informação do mercado ou dos consumidores que não foi identificado no banco de dados de uma empresa. Pelo método de observação, o pesquisador permanece em algum local observando as reações dos consumidores. Pesquisa experimental considera os efeitos de uma variável experimental, um aspecto mercadológico do qual se deseja analisar o impacto. Um modo também de pesquisar o mercado é a aplicação do benchmarking. Essa técnica consiste em monitorar como a imagem da empresa está sendo percebida pelos clientes. Explicação: Benchmarking, consiste no processo de busca das melhores práticas em gestão, e estas após análises conduzem ao objetivo de desempenho superior por parte dos executivos em seus negócios. Ref.: 201202372443 4a Questão Os três tipos de pesquisa se diferenciam entre si em função do método adotado para a realização da coleta de dados e de seus objetivos. Associe os tipos de pesquisa aos respectivos objetivos: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Busca evidenciar causalidades: "relações de causa e efeito entre variáveis". ( ) Este tipo de pesquisa visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa em perspectiva. ( ) É o tipo de pesquisa que possui objetivos bem definidos, como descrever características e mensurar características. 1 - 2 - 3 3 - 1 - 2 2 - 3 - 1 2 - 1 - 3 3 - 2 - 1 Ref.: 201204445096 5a Questão Os gerentes de marketing das empresas, para conhecer os problemas e as oportunidades específicas no ambiente de competição, demandam estudos formais de mercado. Eles podem solicitar, por exemplo, uma pesquisa de satisfação, um teste de preferência de produto, uma previsão de vendas por região ou uma avaliação de propaganda. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006 (adaptado). A etapa do processo de pesquisa de marketing em que o pesquisador elabora distribuições de frequência e aplica técnicas estatísticas para chegar às suas conclusões é denominada: Apresentação dos resultados. Coleta de dados. Definição do problema. Tipo de pesquisa. Tabulação de dados. Explicação: Na escolha do tipo de pesquisa (Etapa - 3) é determinada a amostra. Quando da abordagem quantitativa temos as amostras por modelo estatístico. Ref.: 201202371181 6a Questão Quanto ao formato, um instrumento de coleta de dados pode ser classificado, quanto à estrutura, em estruturado e não estruturado e quanto ao disfarce, como disfarçado e não disfarçado. Analise os grupos de formatos e instrumentos de coleta de dados e associe às respectivas características, marcando a opção de resposta que apresenta a sequência correta: Formatos (1) Estruturado não disfarçado (2) Não estruturado não disfarçado (3) Não estruturado disfarçado Instrumentos ( ) Técnicas projetivas ( ) Questionário ( ) Entrevista em grupo e individual 1 - 2 - 3 2 - 1 - 3 3 - 2 - 1 2 - 3 - 1 3 - 1 - 2 Ref.: 201202300488 7a Questão A pesquisa causal, também chamada de pesquisa experimental, busca evidenciar causalidades, que são as relações de causa e efeito entre variáveis. Este tipo de pesquisa não é muito utilizado em pesquisa de mercado em funções de algumas de suas limitações e dificuldades. As opções apresentadas abaixo descrevem algumas limitações no uso dos três diferentes tipos de pesquisa. Nesse contexto, selecione a única opção que se relaciona ao uso da pesquisa causal: Dificuldade de acesso a pesquisas anteriores. Difícil definição do tamanho da amostra. Custo elevado, bastante complexa e de difícil comprovação. Os dados secundários podem estar desatualizados. Difícil recrutamento de entrevistados para DG. Ref.: 201202300483 8a Questão A pesquisa descritiva é utilizada quando o objetivo do pesquisador for descrever as características de grupos. Como por exemplo, obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação ao sexo, faixa etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. Para tanto, vários métodos de coleta de dados podem ser utilizados de acordo os objetivos da pesquisa. Identifique entre os métodos de coleta de dados abaixo relacionados, qual é o único que NÃO corresponde ao tipo de pesquisa descritiva. Entrevistas pessoais. Entrevistas via internet. Entrevistas em profundidade. Entrevistas pelos Correios. Entrevistas por telefone.
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