Administração em Marketing Aprendizado 5

Prévia do material em texto

20/04/2015 Aluno: CRISTIANE ALVES FREIRE DE CARVALHO •
data:text/html;charset=utf­8,%3Ctable%20width%3D%2298%25%22%20border%3D%220%22%20align%3D%22center%22%20cellpadding%3D%222%2… 1/2
Produtos  e  serviços  têm  um  ciclo  de  vida  composto  de  várias  fases:  pesquisa,  introdução,  crescimento, maturidade,  declínio  e
renovação. A esse respeito, assinale o questionamento que se encontra inadequado:
 
Um plano de marketing institucional começa, em geral, com uma análise situacional, detecção de
problemas e oportunidades, e definição das metas e objetivos. Para tanto, são estabelecidas táticas e
estratégias. A diferença entre estratégia e tática em planos de marketing é que a primeira.
A estratégia visa atingir o menor custo possível mediante a utilização de políticas e processos que
orientem a companhia para suas atividades­fim. Exige­se que a empresa disponha de ampla capacidade
instalada para atender grandes demandas, o que possibilita economias de escala e reduções de custo
em função da experiência adquirida. Podemos considerar que estratégia aplicada:
No estágio de introdução do produto, ele é apresentado ao mercado através de um esforço de
marketing intenso e focado, visando estabelecer uma identidade clara e promover ao máximo o
conhecimento do produto. É um período de crescimento lento das vendas, onde é preciso visão a longo
prazo, pois o lucro é ainda inexistente neste estágio, no qual grandes despesas de lançamento são
Prezado (a) Aluno(a),
Você  fará agora  seu EXERCÍCIO DE FIXAÇÃO!  Lembre­se  que  este  exercício  é  opcional, mas  não  valerá  ponto  para  sua
avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a  finalização do exercício,  você  terá acesso ao gabarito. Aproveite para  se  familiarizar  com este modelo de questões
que será usado na sua AV e AVS.
1.
 
(e)  Quando  se  observa  o  início  da  queda  de  vendas  de  um  produto,  dependendo  da  situação,  pode­se  decidir  sobre  a
revitalização do produto no mercado.
(c) O declínio de um produto significa que há uma restrição da demanda em relação aquele produto da empresa.
(a) Na fase de crescimento, a empresa investe no desenvolvimento do produto para conquistar maiores mercados.
  (b) O período de maturidade indica que deve ser feito um investimento em produção.
(d) Quando o produto está em crescimento, neste momento, a empresa deve investir no composto de promoção.
 Gabarito Comentado
2.
leva em conta o planejamento futuro da instituição e a segunda refere­se às ações de médio e
longo prazos.
refere­se a orientações de curto prazo do dia­a­dia institucional, e a segunda refere­se apenas a
análises estruturais institucionais de longo prazo
é definida a curto prazo, a partir da análise de conjuntura e do plano de venda, e a segunda é
definida para combater os concorrentes
 
refere­se às análises e orientações de longo prazo que direcionam as atividades de uma
instituição, e as táticas referem­se às decisões operacionais de curto prazo, do dia­a­dia da
instituição
 
está fundamentada na solução dos problemas cotidianos da instituição e a segunda é estabelecida
para prazos mais longos.
 Gabarito Comentado
3.
Novos entrantes
Produtos substitutos.
Diferenciação do produto
  Liderança de custos
Enfoque
4.
20/04/2015 Aluno: CRISTIANE ALVES FREIRE DE CARVALHO •
data:text/html;charset=utf­8,%3Ctable%20width%3D%2298%25%22%20border%3D%220%22%20align%3D%22center%22%20cellpadding%3D%222%2… 2/2
necessárias. Assinale a alternativa que representa INCORRETAMENTE uma estratégia para a fase de
introdução do produto:
Geralmente, os produtos têm um ciclo de vida, passando por quatro etapas de desenvolvimento:
introdução, crescimento, maturação e declínio. Acerca desse assunto, avalie as afirmações a seguir. I. A
fase introdutória é aquela em que um produto é lançado e há a necessidade de investimento de grandes
montantes de dinheiro para tornar a marca e o produto conhecido. II. Crescimento é a etapa em que
começam a aumentar a demanda e as exigências de características inovadoras no produto pelos
clientes, nesse período não há concorrência e o lucro é enorme, pois não há mais custos nem
investimento. III. A etapa da maturação é aquela em que as vendas tendem a aumentar, pois a grande
parcela da clientela já optou pelo produto e o prejuízo é o principal fator dessa fase. IV. O declínio é a
fase em que o custo diminui sensivelmente, assim como o interesse do mercado pelo produto, porém as
vendas continuam em ascensão devido à marca. É correto apenas o que se afirma apenas em:
O ganho que uma empresa consegue quando for a primeira a criar um produto novo ou entrar em um
mercado novo, onde a empresa pioneira tem que suportar os custos de promover e estabelecer um
produto, incluindo os altos custos de educação dos clientes e dos fornecedores. Podemos considerar
uma estratégia:
penetração rápida.
desnatamento lento.
  desnatamento rápido.
penetração lenta.
  diversificação excessiva.
 Gabarito Comentado  Gabarito Comentado
5.
I.
III.
  II e III.
II.
  I e IV.
6.
Seguidora tardia
  Pioneira
Enfoque
Seguidora imediata
Difernciação