Ensaio - Pimenta no útero alheio é refresco

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CENTRO UNIVERSITÁRIO ESTÁCIO DO CEARÁ 
 
 
 
DAVI MORAIS DA SILVA PEIXOTO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PIMENTA NO ÚTERO ALHEIO É REFRESCO 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FORTALEZA - CEARÁ 
2018 
Pimenta no útero alheio é refresco 
Davi Morais da Silva Peixoto 
 
 O velho dito popular já dizia que pimenta na vista alheia é refresco, pensamento astuto 
para ilustrar que as dificuldades da vida, quando ocorrem com outras pessoas, são muito mais 
fáceis de serem encaradas do que quando ocorrem com você. É fácil julgar o estado do outro 
sem saber o que ele está passando, complicado é quando o julgamento vem de um semelhante, 
alguém que, de certa forma, entende a situação do outro. O que leva uma mulher, que assim 
como muitas outras experimenta todos os meses os incontroláveis sintomas da menstruação, a 
tratar cólicas e dores físicas como simples “mimimi” (frescura)? A ignorância e a falta de 
sensibilidade apresentada na campanha que será abordada neste ensaio mostra que, pimenta 
no útero alheio nem sempre é refresco. 
 Em 2015, a Novalfem, marca de remédio voltada para o público feminino, que 
trabalha no alívio de cólicas menstruais, dores de cabeça e enxaquecas, lançou a campanha 
“Sem MiMiMi” tendo como porta-voz, Preta Gil, também conhecida como filha do cantor 
Gilberto Gil. Na peça publicitária audiovisual publicada na internet, os sintomas do ciclo 
menstrual são tratados como “mimimi”, ou simplesmente algo banal. Uma pool party 1 é 
realizada com mulheres se divertindo ao redor de uma piscina enquanto Preta, acompanhada 
de duas dançarinas, exclama versos que declaram explicitamente que as cólicas e dores 
menstruais são pura bobagem, e que enquanto algumas mulheres estão em casa sentindo esses 
desconfortos, outras estão na balada pois, tomaram o remédio apresentado no vídeo. O termo 
Fotografia - Preta Gil e dançarina durante uma pool party enquanto os dizeres “MiMiMi” aparecem na tela. 
 
 Fonte: https://www.youtube.com/watch?v=tCwxzpnuDGQ (2015) 
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1 Festa à beira da piscina. 
chulo e polêmico, tema central da campanha, aparece durante grande parte do vídeo em 
diversas cores, algumas vezes acompanhado de hashtag 2, fazendo alusão ao modo como as 
pessoas produzem textos nas redes sociais, local onde o mesmo foi veiculado. A estrutura do 
comercial é feita em formato de vídeo musical, com variações de roupas e locais, trazendo 
para o tema abordado um tom ainda mais sarcástico e, para ser gentil, brincalhão. 
 Pois bem, segundo Patton e Thibodeau (2002, p. 468 – 472), a menstruação é a 
descamação das paredes internas do útero quando não há fecundação. As cólicas menstruais 
se dão pois, o útero libera a prostaglandina, substância que faz com que o órgão se contraia, 
liberando o endométrio (camada interna do útero), em forma de sangramento, durante o ciclo 
menstrual feminino. É justamente esse processo que faz com que mulheres sintam grande 
desconforto durante esse período, algumas em maior intensidade que outras, acarretando 
também em dores na coluna e nas pernas, fadiga, cansaço, enxaquecas e dores de cabeça. A 
endometriose, doença que ocorre quando o sistema reprodutor feminino não consegue expelir 
todo o endométrio, é um dos agravantes do período menstrual que pode levar mulheres a 
sentirem dores anormais e nos piores casos, a causar infertilidade. 
 Como publicitários, é nosso dever conhecer profundamente o assunto que será 
abordado em uma campanha, não podemos fazer um trabalho competente em território 
desconhecido. No caso apresentado, a falta de informação foi tamanha a ponto de uma mulher 
fazer pouco caso de uma situação tão delicada e importante, e que pode acarretá-la em 
qualquer momento da sua vida. A justificativa dos responsáveis pela peça criada foi a de que 
eles pretendiam abordar o tema tão sério, de uma forma mais leve, baseada no humor. O tiro 
acabou saindo pela culatra e o vídeo foi alvo de intensas críticas por parte de mulheres, que se 
sentiram desrespeitadas e viram sua saúde íntima ser exposta de maneira tão grotesca e sem 
pudor. 
 O machismo é algo que ocorre diariamente em conversas de esquina, dentro de lojas, 
durante reuniões de negócios, de maneira explícita ou muitas vezes velada. Ao contrário do 
que se pensa, atitudes machistas não são exclusividade de homens, pelo contrário, existem 
mulheres que praticam esse ato de violência completamente ignorante tanto quanto o sexo 
oposto; muitas porque foram ensinadas a agirem assim, outras porque não sabem a maneira 
certa de se expressarem e por aí vai, são muitas as alternativas. Ainda contrariando o 
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2 Palavra-chave antecedida pela cerquilha (#), muito utilizado em redes sociais. 
pensamento popular, ser machista não é apenas o ato de inferiorizar uma mulher, é também 
desrespeitá-la e profanar coisas degradantes sobre a mesma, como no caso da campanha “Sem 
MiMiMi”. Mulheres são abusadas (física e psicologicamente) todos os dias, em seus locais de 
trabalho, dentro de suas residências e até mesmo diante de amigos. É inaceitável que no 
momento em que estamos, onde cada vez mais a consciência acerca do respeito e tolerância 
com as minorias (negros, mulheres, homossexuais) seja discutida pelos veículos de 
comunicação, campanhas como essa sejam veiculadas sem antes haver um raciocínio lógico 
de saber se o conteúdo apresentado é relevante, se vai agregar valor a alguém ou se 
simplesmente serve como mais um desserviço para uma sociedade patriarcal e machista como 
a nossa. 
 O Conar abriu um processo para averiguar o caso mas, antes mesmo de entrar em ação 
a Novalfem retirou o vídeo do ar e se desculpou com o público-alvo atingido pelo conteúdo 
ignorante da campanha, devido ao grande número de críticas negativas recebidas. Preta Gil foi 
às redes sociais também se desculpar pelo ocorrido, em comunicado ela disse: 
Quando fui convidada para fazer a campanha #SemMiMiMi fiquei muito 
feliz e achei a ideia super divertida e pra cima. A campanha nasceu para 
discutir um assunto sério de uma forma leve, humorada, que tem tudo a ver 
comigo. Em nenhum momento enxerguei como algo machista ou que 
desmerecesse quem sente cólicas fortes. Mas o fato foi que muitas mulheres 
se sentiram desrespeitadas. Li muitas coisas e me solidarizo com a maioria 
dos depoimentos e em consideração a elas, a campanha foi interrompida. 
Muitos beijos. Com carinho, Preta. 
 De 2015, ano em que a campanha foi veiculada, até hoje muita coisa mudou; o 
feminismo tem vencido barreiras de preconceito e intolerância e alcançado cada vez mais 
adeptos. As redes sociais se tornaram campo de batalha importante na hora de debates sobre 
temas importantes para a sociedade, entre eles, o respeito pelo ser humano, especialmente 
pelas minorias. Em todo esse contexto atual, é imprescindível que os profissionais da área de 
Publicidade & Propaganda, saibam o que falar em suas campanhas. Precisamos usar nossas 
vozes para pregar o amor, o respeito, a solidariedade com o próximo. Usar mulheres seminuas 
para vender cervejas ou mostrá-las como meras donas de casa é algo que ficou enterrado no 
passado, as marcas têm mudado suas imagens, empoderando cada vez mais o comportamento 
feminino, dando à mulher a atenção e igual respeito que ela merece se comparada ao homem. 
É pensando nisso que, ao invés de divulgarmos material publicitário discriminatório e 
desnecessário, devemos aproveitar os diversos canais ofertados pelo grande avanço da 
tecnologia para mudarmos nossa sociedade pois, só assim seremos capazes de mudar o 
mundo.