PESQUISA DE MERCADO Aula 3 2018

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28/08/2018 EPS
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Um  fabricante  de  brinquedos  está  preocupado  com  a  queda  de  vendas  de  seus  produtos  no  mercado  nos
últimos  3  meses,  e  visa  fazer  um  estudo  de  seu  comportamento  de  vendas  nos  últimos  12 meses,  com  o
propósito de identificar a causa da queda de vendas e estabelecer estratégias de comercialização que melhorem
sua situação mercadológica.
Diante desta situação, o tipo de pesquisa mais indicado é:
A pesquisa descritiva é utilizada quando o objetivo do pesquisador for descrever as características de grupos. 
Como por exemplo, obter um perfil dos consumidores, por meio de uma distribuição em relação ao sexo, faixa
etária, nível educacional, nível socioeconômico, preferências e localização. Para tanto, vários métodos de coleta
de dados podem ser utilizados de acordo os objetivos da pesquisa.
Identifique entre os métodos de coleta de dados abaixo relacionados, qual é o único que NÃO corresponde ao
tipo de pesquisa descritiva.  
 
PESQUISA DE MERCADO
   
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Aluno:  Matrícula: 
Disciplina: GST1724 ­ PESQUISA DE MERCADO  Período Acad.: 2018.3 EAD (G) / EX
 
 
Prezado (a) Aluno(a),
  
Você  fará  agora  seu  EXERCÍCIO  DE  FIXAÇÃO!  Lembre­se  que  este  exercício  é  opcional,  mas  não  valerá  ponto  para  sua
avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha (3).
Após a finalização do exercício, você terá acesso ao gabarito. Aproveite para se familiarizar com este modelo de questões que será
usado na sua AV e AVS.
 
1.
  Exploratória.
Descritiva Causal.
Conclusiva Explicativa.
  Conclusiva causal.
Conclusiva descritiva.
 
Gabarito Coment.
 
2.
Entrevistas por telefone.
  
Entrevistas pessoais.
 
  Entrevistas em profundidade.
 
Entrevistas pelos Correios.
Entrevistas via internet.
  
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http://estacio.webaula.com.br/Classroom/index.html?id=2165136&classId=979120&topicId=2653055&p0=03c7c0ace395d80182db07ae2c30f034&enableForu… 2/4
A pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de
pesquisa em perspectiva. Por  isso,  é apropriada para os primeiros estágios da  investigação quando a
familiaridade, o conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são geralmente,
pouco ou inexistente.
Ao  utilizar  a  pesquisa  exploratória,  o  pesquisador  utilizará  as  seguintes  opções  de  origem dos  dados,
EXCETO:
A  pesquisa  causal,  também  chamada  de  pesquisa  experimental,  busca  evidenciar  causalidades,  que  são  as
relações de causa e efeito entre variáveis. Este tipo de pesquisa não é muito utilizado em pesquisa de mercado
em funções de algumas de suas limitações e dificuldades.
As opções apresentadas abaixo descrevem algumas  limitações no uso dos  três diferentes  tipos de pesquisa. 
Nesse contexto, selecione a única opção que se relaciona ao uso da pesquisa causal:
 
Josimar é proprietária de uma empresa no ramo alimentício e contratou uma consultoria para realizar uma
pesquisa de mercado e está nesse momento em reunião decidindo se irá precisar de uma pesquisa qualitativa
ou quantitativa. Analisando a narrativa, em qual etapa a empresa de consultoria está executando?
Estudo de caso é um tipo de pesquisa. Marque a opção correta no que se refere a esta classificação de uma
pesquisa de mercado:
Gabarito Coment.
 
3.
Observação informal.
Levantamentos de experiências,
  Dados primários.
Levantamentos em fontes secundárias,
Estudo de casos selecionados.
 
Gabarito Coment.
 
4.
Difícil definição do tamanho da amostra.
 
Os dados secundários podem estar desatualizados.
 
  Custo elevado, bastante complexa e de difícil comprovação.
 
Difícil recrutamento de entrevistados para DG.
  
Dificuldade de acesso a pesquisas anteriores.
 
Gabarito Coment.
 
5.
Etapa 5 ­ Tabulação de erros.
Etapa 4 ­ Comunicação dos Resultados.
  Etapa 2 ­ Planejamento da pesquisa.
Etapa 3 ­ Execução da pesquisa.
Etapa 1 ­ Formulação do problema de pesquisa.
 
 
6.
Estudo de caso é uma classificação que uma pesquisa recebe quanto à dimensão do tempo.
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Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer a cada um deles de acordo com os
objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta
de dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva.
Associe  os  tipos  de  pesquisa  as  suas  respectivas  características,  repetindo  a  numeração  quantas  vezes  for
necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens:
(1) Pesquisa exploratória
 (2) Pesquisa descritiva
 (3) Pesquisa causal
(      )  Levantamentos  em  fontes  secundárias,  levantamentos  de  experiências,  estudo de  casos  selecionados  e
observação informal são alguns dos métodos utilizados neste tipo de pesquisa.
(   ) Visa testar hipóteses sobre relações de causa e efeito entre duas variáveis.
(   ) Visa investigar a natureza de um problema de marketing e da frequência com que ele ocorre.
(      ) Visa  reunir dados preliminares projetados para elucidar de  forma mais completa a natureza  real de um
problema e sugerir possíveis hipóteses ou novas ideias.
Existem  três  diferentes  tipos  de  pesquisa,  e  o  pesquisador  poderá  recorrer  de  acordo  com  os  objetivos  da
pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados.
Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva.
Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características ou objetivos, repetindo a numeração quantas
vezes for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens:
 
(1) Pesquisa exploratória
 (2) Pesquisa descritiva
 (3) Pesquisa causal
 
(      ) Obter um perfil  dos  consumidores, por meio de uma distribuição em  relação à  sexo,  faixa etária, nível
educacional, nível socioeconômico, preferências e localização.
(   ) Levantamento de experiências por meio de entrevistas individuais ou em grupo, normalmente baseados em
um roteiro.
(   ) Este tipo de pesquisa apresenta um custo elevado, é bastante complexo e de difícil comprovação.
(      )  Estimar  a  proporção  de  pessoas  numa  população  específica  que  tenham  as mesmas  características  ou
comportamentos.
(   ) Levantamentos bibliográficos, documentais e estatísticos.
 
Na realização de um Estudo de caso se obtém dados representativos da população estudada, tanto em
número quanto em processo de seleção dos elementos da amostra da pesquisa.
  Estudo de caso é um estudo profundo, mas não amplo; procura­se conhecer profundamente apenas umou poucos elementos da população sobre um grande número de aspectos e suas inter­relações.
Estudo de caso trabalha com amostras de dimensões que permitem análises estatísticas, sem, haver
preocupações com a representatividade, mas que permitem profundidade maior que a dos levantamentos
amostrais
O estudo de caso é sinônimo de estudo de campo.
 
 
7.
1 ­ 1 ­ 3 ­ 2
 
1 ­ 2 ­ 3 ­ 1
 
2 ­ 1 ­ 3 ­ 1
3 ­ 1 ­ 2 ­ 1
 
  1 ­ 3 ­ 2 ­ 1
  
 
8.
1 ­ 2 ­ 3 ­ 1 ­ 2
 
2 ­ 2 ­ 1 ­ 3 ­ 1
 
  2 ­ 1 ­ 3 ­ 2 ­ 1
 
2 ­ 1 ­ 1 ­ 2 ­ 3
28/08/2018 EPS
4/4
3 ­ 2 ­ 1 ­ 2 ­ 1
 
 
 
 
 
 
 
Legenda:      Questão não respondida     Questão não gravada     Questão gravada
 
 
Exercício inciado em 28/08/2018 14:46:25.