Conceitos de Design

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O QUE É DESIGN? 
O que é Design? 
Design é o esforço criativo relacionado à 
configuração, concepção, elaboração e 
definição de algo, como um objeto ou uma 
imagem, voltado para uma determinada 
função. 
 
O termo design refere-se à concepção de uma 
solução prévia para um problema. 
 
Mais especificamente, design refere-se à 
profissão da pessoa que projeta e designer é o 
profissional que a exerce. 
O QUE É DESIGN? 
CONCEITOS DE DESIGN 
Para se fazer um bom design 
é necessário conhecer muito 
bem o produto que se está 
trabalhando, dominar 
técnicas e ter bom senso 
para aplicar o seu 
conhecimento na hora de 
expressar as suas idéias. 
Um bom designer deve saber 
escutar, observar e destacar 
coisas que pessoas comuns 
não percebem, deve procurar 
expressar suas idéias através 
de formas e cores, materiais, 
ecologia, funções, e 
percepções, a fim de mostrar 
o óbvio sem ser óbvio. 
O QUE É DESIGN? 
 Etimológica/ históricamente – do latim designare, significa desenvolver, conceber. 
 A expressão surgiu no século XVII, na Inglaterra, mas somente com a expansão industrial e 
com a criação das escolas, já no séc. XX, passou a caracterizar uma atividade especifica no 
processo de criação de produtos industriais (industrial design). 
 
 Um Projeto é um conjunto de elementos gráficos rigorosos que permitem a visualização e 
entendimento da obra antes da sua concretização. Projeto e Design são indissociáveis. 
 
 Os ingleses tinham a palavra Draw, vinda do saxão antigo, para a atividade de desenhar, e 
estavam, tal como a Itália no Renascimento, na vanguarda, agora, da Revolução Industrial; 
assim, para significar a atitude racional necessária à industria foram à origem latina para 
criar o vocábulo Design. 
 
 "Design" é termo de difícil tradução. Na cultura da língua de onde se origina a palavra, seu 
uso chega a ser quase promíscuo (faz-se design desde espaçonaves até penteados, 
passando por edifícios, máquinas, softwares, hardwares, vestuários, cosmética e até 
tatuagens, etc.), daí talvez a dificuldade de se encontrar, um termo que traduza com pleno 
significado esta palavra levando as vezes à sua aplicação de forma inadequada. 
 
Definição de design... 
O QUE É DESIGN? 
• O papel do designer é de tornar a vida mais simples, mais bela e funcional, o 
designer é um mediador entre as técnicas de reprodução e os desejos do usuário. 
Crítico, deve ter jogo de cintura para entender e atender o cliente, sem sacrificar 
conceitos básicos que regem a profissão, tampouco ignorar seu próprio estilo. 
 
• Sob o ponto de vista mercadológico, o designer é um profissional multidisciplinar. 
Inicialmente, identificamos designers de diversas áreas, como de produto, gráfico, 
social, urbano, de ambientes, de embalagens, de modas, entre tantos outros. 
 
• Mas não é somente nesse aspecto que reside a multidisciplinariedade. Dentro de 
cada uma dessas áreas, o designer deve aliar conhecimentos técnicos, de 
produtibilidade, de conteúdo e, sobretudo, de mensagem. Ou seja, não basta dar 
forma ao produto, é preciso entender qual a sua função, qual a sua viabilidade 
e a quem se destina. 
O QUE É DESIGN? 
Independente de uma posição sobre o assunto, consideremos mais 
adequada a definição de design que consta no projeto de lei nº 1.965, de 
1996, de autoria de Hugo Lagranha, que regulamenta a profissão no país, 
e compreende as duas categorias básicas do design: industrial e gráfico. 
 
"O design é uma atividade especializada de caráter técnico-
científico, criativo e artístico, com vistas à concepção e 
desenvolvimento de projetos de objetos e mensagens visuais que 
equacionem sistematicamente dados ergonômicos, tecnológicos, 
econômicos, sociais, culturais e estéticos, que atendam 
concretamente às necessidades humanas”. 
 
Assim sendo, constitui-se num elemento fundamental para agregar valor e 
criar identidades visuais para produtos, serviços e empresas definindo, em 
última análise, a personalidade das empresas no mercado. 
O QUE É DESIGN? 
O QUE É DESIGN? 
O Decorador, o Designer de Interior e o Arquiteto. 
 
O Decorador é aquele profissional que formado ou não, tem a função de escolher 
acessórios como vasos, toalhas, almofadas, tapetes, mobiliários e busca opções já prontas 
no mercado como móveis de linha ou planejados para decorar um ambiente, o trabalho é de 
melhorar esteticamente um ambiente que já existe. 
 
O Designer de Interiores, além do trabalho do decorador, que vem ao final do projeto, tem 
a função de elaborar o espaço corretamente, seguindo normas técnicas de ergonomia, 
acústica, térmico, luminotécnica, além de ser um profissional capaz de captar as reais 
necessidades, explicitas ou não dos clientes e concretizá-las através de projetos 
específicos. Seus trabalhos restringem-se a ambientes internos na maioria das vezes. 
 
O Arquiteto de Interiores, diz respeito à parte estrutural interna da edificação e dentre 
essas temos as aberturas, fechamentos, janelas, portas, colunas, vigas, escadas 
estruturais, mas tem a ver também com a relação entre os espaços, destinação e usos 
destes espaços, enfim, tudo o que faz parte do esqueleto é Arquitetura de Interiores. É o 
antes do Design. Este profissional, raramente projeta e detalha móveis e, assim como o 
Decorador, busca opções já prontas no mercado como móveis de linha ou planejados. 
O QUE É DESIGN? 
O DESIGN era o sonho de inúmeros 
movimentos à cem anos atrás... 
artistas, arquitetos, estilistas, designers 
trazer a arte para perto do povo... 
Hoje é uma realidade a serviço da 
população. 
O QUE É DESIGN? 
Design de Produto 
 
Desenvolve projetos de produtos 
tridimensionais: utilidades 
domésticas, móveis, mobiliário 
urbano, ferramentas, 
brinquedos, jogos educativos, 
automotivo, embalagens etc. 
O QUE É DESIGN? 
Marca da coca-cola Müller Associados: Comunicação Hammer 
Müller Associados : Okei Marca Intel Inside - Pentium 
O DESIGN Gráfico em sí é um processo criativo que combina 
Tecnológia e artes gráficas para determinar, ajustar, modificar, 
enfatizar e controlar o potencial de informação intelectual e emocional. 
O QUE É DESIGN? 
Como surgiu a profissão? 
O design gráfico, assim como o design de 
produto, se referem ao advento da 
industrialização. 
 
Ele foi globalizado muito antes do advento 
da globalização, a profissão foi criada com 
base no racionalismo internacional, e 
entrou no jogo capitalista, e com o tempo 
foi perdendo a racionalidade que as 
caracterizava, e foi aos poucos 
respondendo às necessidades da industria, 
do comércio, e de serviços em geral, com 
intensidade nunca antes vista. 
As peças oriundas do design gráfico são 
cartazes, páginas de revistas, capas de 
livros e de produtos fonográficos, folhetos, 
etc... e têm como suporte geralmente o 
papel e como processo de produção a 
impressão 
O QUE É DESIGN? 
Início 
No início do século XIX, surgem na Inglaterra, e logo depois 
em outros países europeus, um número considerável de 
trabalhadores que já se intitulavam designers, ligados 
principalmente, mas não exclusivamente à confecção de 
padrões ornamentais na indústria têxtil. 
 
A ideologia do design surgiu neste período está ligada à 
necessidade de se definir uma metodologia de projeto para a 
produção industrial. A partir deste momento, o artista passa a 
assumir um novo papel na engrenagem da produção 
industrial, ao qual é atribuída a função de pensar e elaborar a 
forma, e não executá-la como num objeto artesanal. 
 
Antes do advento da indústria, toda a produção de objetos 
estava ligada ao artesanato eeste era o sistema dominante 
de produção. Inclusive a obra de arte poderia aparecer como 
objeto por excelência. 
Origem do Design. 
O QUE É DESIGN? 
O inicio 
 
Foi com o surgimento da indústria que este sistema de produção 
artesanal, até então dominante, entra em crise e, a Arte Moderna e 
do Design é a própria história desta crise. 
 
No que se refere à produção artística dois centros foram 
importantes: a Inglaterra e a França. 
 
Nesta mesma época acontece a 1ª Revolução Industrial – máquina 
a vapor – na Inglaterra. Obviamente, uma série de fatores 
contribuiu para que o desenvolvimento da 
indústria acontecesse lá: 
· A expansão da fabricação de tecidos de algodão; 
· Um grande mercado consumidor, 
· E o monopólio do comércio exterior entre 1789 e 1815, função do 
seu domínio naval e bloqueio que impôs à Europa durante as 
guerras Napoleônicas. 
O QUE É DESIGN? 
A Reprodução em massa. 
 
Foi com a possibilidade de se reproduzir padrões que a 
figura do designer começou a surgir, portanto bastava ao 
designer conceber um projeto e as máquinas com alguns 
poucos 
funcionários a reproduziram. 
 
Na indústria têxtil, tal acontecimento possibilitou o 
crescimento deste segmento segundo Adrian Forty3: 
limitadas na sua aplicação, a busca pela mecanização se 
tornou o principal objetivo para os industriais da época. 
 
Foi com a possibilidade de se reproduzir padrões que a 
figura do designer começou a surgir, portanto bastava ao 
designer conceber um projeto e as máquinas com alguns 
poucos funcionários a reproduziram. 
Prensa cilíndrica para estampar tecidos de 
algodão, Inglaterra, início do século XIX. 
Este tipo de impressão acelerou a produção. 
O QUE É DESIGN? 
O Palácio de Cristal – 1851. 
 
A incipiente mecanização da industria, já apontada pelos 
teóricos da época, ficou patente após a Primeira 
Exposição Universal de 1851, que tinha por objetivo 
demonstrar os avanços tecnológicos da indústria. 
 
A exposição foi realizada em Londres e os objetos nela 
apresentados ainda não podiam ser produzidos em larga 
escala, pois eram pesados e difíceis de manusear. 
 
Essa exposição marca um momento importante na história 
do design e da arquitetura, pois apresenta novos materiais 
e até alguns produtos já desenvolvidos segundo 
um pensamento de divisão de tarefas em escala de 
produção que caracteriza a produção industrial. 
O QUE É DESIGN? 
O Palácio de Cristal – 1851. 
O QUE É DESIGN? 
O Palácio de Cristal – 1851. 
 
O Palácio de Cristal, construído para ser o pavilhão da 
exposição, marca o primeiro afastamento dos estilos históricos 
na arquitetura. 
 
A tomada de consciência da existência de novos materiais e do 
avanço da tecnologia fez com que novas pesquisas fossem 
elaboradas na busca por conciliar este desenvolvimento, tanto 
na fabricação de bens manufaturados, como na arquitetura. 
 
As exposições também ajudaram a suscitar um padrão de 
comportamento típico do consumidor moderno. Este tipo de 
feira na verdade prefiguram as lojas de departamentos que 
tempos depois se espalham por todo o mundo, criando-se 
assim uma sociedade consumidora. 
O QUE É DESIGN? 
O Palácio de Cristal – 1851. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS – 1860 a 1909 
Produto da era vitoriana, o movimento era social e 
estético e surgiu na Inglaterra em 1860. 
• Liderado pelo Artista, Poeta e Designer William 
Moris e do filósofo John Ruskin, procurou 
ressaltar em móveis, objetos e no design gráfico 
o traço do artista e a habilidade do artesão, em 
pró da revalorização das artes e dos ofícios do 
passado. 
• William Morris desenvolve uma prolífica 
atividade como artista-artesão, desenhista, 
impressor, poeta, escritor, ativista político, 
tipografo, sempre tentando preservar as artes e 
ofícios medievais, sempre em guerra com a 
produção em massa, típica do modo de produção 
industrial e capitalista. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS – 1860 a 1909 
 
William Morris teve uma profunda influência 
nas artes visuais e no desenho industrial dos 
fins do século XIX. 
 
Com o seu paradigma saudosista da Idade 
Média, Morris quis reafirmar a primazia da 
qualidade do trabalho manual sobre a 
máquina industrial da era do Imperialismo. 
 
Morris associou a produção mecânica ao 
sistema capitalista e, por conseguinte, pensava 
que a revolução socialista deteria a 
mecanização do trabalho e substituiria os 
grandes aglomerados urbanos por pequenas 
comunidades, onde os objetos de utilidade 
seriam produzidos por processos artesanais. 
First produced in 
mass production by 
William Morris and 
Gustav Stickley 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS – 1860 a 1909 
 
William Morris em 1848, iniciou os seus estudos 
no Marlborough College, que completou no 
Exeter College de Oxford, onde estudou 
arquitetura, arte e teologia. 
 
Morris começou a trabalhar em 1856 no estúdio 
de arquitetura de G.E. Street; nos anos seguintes 
trabalhou como pintor profissional (1857-62). 
 
Com a experiência adquirida em arte e 
arquitetura, fundou em 1861 a empresa Morris, 
Marshall, Faulkner & Co., vocacionada à 
arquitetura e ao desenho industrial. Em 1875, a 
companhia passou a chamar-se Morris & Co., 
sendo Morris o único proprietário. 
O QUE É DESIGN? 
William Morris e seus sócios começaram a produzir 
objetos decorativos e utilitários como móveis, 
tecidos, tapetes, azulejos, vitrais e papeis de parede. 
 
O movimento inglês Arts and Crafts, foi influenciado 
pelas doutrinas sociais humanistas, recupera o 
interesse pela funcionalidade e reprodutividade dos 
bens de uso comum, vinculando o nascimento de 
uma nova linguagem estética às condições de 
produção do objeto, seja ele arquitetônico ou 
utilitário. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS 
 
• Willian Morris deu início a uma série de 
empreendimentos comerciais que iriam 
divulgar a importância do design, baseando-
se nas idéias de Ruskin, de que a qualidade 
do objeto deve refletir tanto a unidade de 
projeto e da execução quanto o bem estar 
do trabalhador. 
 
• Sua idéia era buscar a criação de bens que 
satisfizessem esta sociedade, mas que 
também pudessem apresentar a verdadeira 
essência da arte. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS 
Neste movimento participaram livremente arquitetos e 
designers progressistas cujo objetivo era reformar o 
desenho e finalmente a sociedade mediante um retorno 
ao artesanato. 
 
Os designers do século XIX, lideraram uma cruzada contra 
sua época, defendendo um enfoque mais simples e ético 
para o desenho e para a indústria. 
 
Os produtos da Morris and Co não eram fabricados com 
métodos de produção mecanizados, pois defendiam a 
simplicidade inerente à linguagem do artesanato. 
 
O paradoxo era que os produtos artesanais de Morris e Co 
eram mais caros de produzir e só podiam ser adquiridos 
pelos membros mais ricos da sociedade. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS 
As virtudes da simplicidade, utilidade e adequação 
que o Movimento Arts and Crafts promoveu, além 
da proposta fundamental de que o desenho 
poderia e deveria ser usado como instrumento 
democrático para as trocas sociais teve uma 
grande influência nos pioneiros do movimento 
moderno. 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS 
O QUE É DESIGN? 
ARTS AND CRAFTS – 1860 a 1909 
• Para Morris, a arte e o artesanato possuíam 
o mesmo valor, e seus designs utilizavam as 
mesmas habilidades conjuntas de artesãos e 
artistas. 
 
• Apesar do movimento ter começado na 
Inglaterra outros países absorveram a idéia e 
houveram equivalentes na Europa e EUA. 
O QUE É DESIGN? 
ART NOUVEAU – 1890 a 1913 
• Surgido nofinal do século XIX, em oposição ao 
ensino acadêmico das escolas de arte, tinha como 
tônica de seu discurso a originalidade, a qualidade 
e a volta ao artesanato, caracterizado pela sua 
ruptura com as tradições que até então 
persistiam excessivamente na arte e na 
arquitetura. 
• Pode ser considerada como um movimento 
burguês de cunho revolucionário, na medida em 
que afronta a máquina e sugere uma renovação do 
contato com a natureza, pregando o uso de 
ferramentas de trabalho como um prolongamento 
do corpo do artista. 
• Os expoentes também são mais dispostos a 
aceitar o uso de novos materiais e a produção em 
massa. 
O QUE É DESIGN? 
ART NOUVEAU – 1890 a 1913 
• Inspiravam-se no passado, mas 
compartilhavam de um entusiasmo pelo 
futuro. 
• Rejeita as formas meramente funcionais 
envolvidas em todos os objetos decorativos 
provenientes da produção em massa e 
adere às formas sinuosas, curvilíneas, mas 
sem massificar a criação. 
• Herda do movimento Arts and Crafts o 
conceito de unidade e harmonia entre as 
diversas atividades artísticas. 
• Seu estilo era fluído, orgânico, e facilmente 
reconhecível. 
• Sua característica dominante é a curva. 
Imagens de Alfons Muncha. 
O QUE É DESIGN? 
• É considerado por muitos críticos o primeiro 
estilo internacional moderno, porque suas 
propostas não pretendiam revalorizar estilos 
passados, mas criar algo realmente novo que 
traduzisse o clima da época, de efervescência 
cultural e inovações tecnológicas. 
 
• A loja do comerciante e colecionador Sigfried 
Bing, chamada L’art Nouveau, aberta em 1895 
em Paris, contribuiu para o novo estilo 
decorativo, que se popularizou em vários 
países, com denominações locais, como o 
Jugendstil na Alemanha, Liberty na Itália, 
Sezession ou Secessão na Áustria 
O QUE É DESIGN? 
• A arquitetura Art Nouveau incorporou 
elementos góticos e renascentistas. 
 
• Os elementos exóticos foram 
incorporados como mosaicos 
bizantinos, olhos estilizados e estilo 
caligráfico egípcio. 
 
• Elementos orientais inspirados na 
arte oriental, através das superfícies 
bidimensionais da xilografia 
japonesa. 
 
• A mulher através da sua 
representação nas figuras lânguidas. 
 
• As formas vegetais exóticas. 
O QUE É DESIGN? 
O DESIGN ART NOUVEAU 
• O Art Nouveau possui duas correntes dentro do mesmo estilo: uma mais orgânica e outra 
mais geométrica. 
 
• A primeira corrente (mais Orgânica) caracteriza-se por curvas assimétricas, motivos 
decorativos florais ou botânicos, representação de animais/insetos tais como a libélula, a 
borboleta, o cisne ou o pavão. 
 
• A segunda corrente caracteriza-se por formas geométricas estilizadas e contornos mais 
contidos. Segundo Cardoso (2004), as duas correntes representariam, de um lado, a 
suavização da estética mecânica e da própria sociedade industrial mecanizada do início da 
industrialização; 
Canapé com influência do estilo Luís XV, 1900. 
Henry Van de Velde, poltrona de 1898. 
Criações de Charles Rennie Mackintosh. 
O QUE É DESIGN? 
O principal contributo foi através da 
obra dos “4 de Glasgow”: 
 
Charles Rennie Mackintosh (1868-1928); 
Herbert Mc Nair (1870-1945); 
Margaret Macdonald (1865-1933); 
Frances Macdonald (1874-1921); 
 
Este grupo iniciou-se através do 
movimento Arts and Crafts e 
posteriormente aderiu à Art Nouveau. 
 
Características: 
Ornamentação linear austera 
Linhas verticais ligeiramente curvas que 
terminam em formas ovais. 
O QUE É DESIGN? 
Na França, o estilo foi mais evidente 
no trabalho do arquiteto francês 
Hector Guimard, Paris. 
 
Características: 
Estilo resultante do atrativo gosto 
francês que permitiu a maior 
liberdade para explorar a 
ornamentação, a cor e a forma. 
 
Exploração das artes menores 
(cristais, jóias, móveis, ferro, etc.) 
 
Escolas: 
Nancy 
Emile Gallé (1846-1904) 
Louis Majorelle (1859-1926) 
O QUE É DESIGN? 
Na Belgica, 
 
Características: 
Estilo mais abstrato e enérgico 
 
Artistas: 
Victor Horta (1861-1947) 
Fernand Khnopff (1858-1921) 
O QUE É DESIGN? 
Arte Nova na Alemanha é Jugendstil. 
 
Características: 
No início apresentava características 
semelhantes às decorações inglesas do 
Arts and Crafts. Predominantemente 
floral teve Aplicação direta nas artes 
gráficas e aplicadas tendo como 
temática o sentimentalismo dos temas 
populares. 
 
Mais tarde e em contraste o movimento 
passa a ter um conteúdo Linear mais 
abstrato e dinâmico. 
 
Artistas: 
Van de Velde (1863-1957) 
Otto Eckmann (1865-1902) 
Hermann Obrist (1863-1927) 
August Endell (1871-1925) 
O QUE É DESIGN? 
Vienna Secession – Wiener Werkstätte 
• A Secessão (Art Nova) de Viena foi fundada em 1897 por um 
grupo de artistas, vienense. (BÜRDEK, 2006, p. 27). 
 
• Em um segundo momento foi criado a Wiener Werkstätte 
que foi uma empresa-comunidade de artistas Fundada em 
1903 -1932 por Fritz Wärndorfer (1868-1939), Josef Hoffmann 
1870 -1956 , Koloman Moser 1868 -1918. Foi inspirada no 
movimento Arts & Crafts. Atuavam na arquitetura, Interiores, 
mobiliário, ceramica, jóias, têxteis, metais, candeeiros, 
objetos em vidro, artes gráficas, obras de arte. 
 
• Lema: “É preferível manufaturar uma peça em 10 dias do 
que 10 peças num dia”. 
 
• Artistas do Wiener Werkstätte estavam: Otto Wagner, Josef 
Hoffmann, Koloman Moser, Dagobert Peche, Oskar Kokoschka, Gustav 
Klimt. 
Josef Maria Olbrich - (1867-1908) 
Edifício de exposições da Wiener 
Secession - 1897 
O QUE É DESIGN? 
Marca da 
Associação – 
1903 e Cartão 
Postal 
para a Wiener 
Werkstätte - 
1909 Palais Stoclet 1905-11 - Gustav Klimp’s cartoons for 
murals in the dining room of the Palais Stoclet. 
Kolomon Moser (1868-1918) 
5ª Exposição da Wiener 
Secession - 1899 
O QUE É DESIGN? 
Josef Hoffmann (1870-1956) 
[Encomendador: Adolph Stoclet] 
Palácio Stoclet, Viena - 1905-11 
O QUE É DESIGN? 
Palácio Stoclet - Pintura do simbolista Gustav Klimt (1862-1918) - 1905-09 
O QUE É DESIGN? 
Atelier Jacques-Émile Rulhmann ; Koloman Moser; Dagobert Peche 
O QUE É DESIGN?