09 PODER DE MERCADO 2

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Prof. Emílio H. Matsumura
• Indústria: conjunto de firmas que produzem bens que são vistos como substitutos 
próximos pelos consumidores.
• Embora cada firma tenha monopólio legal sobre suas marcas, competidores 
buscam produzir bens similares, de forma que firmas procuram diferenciar ao 
máximo seu produto.
• Portanto, a curva de demanda da firma depende da decisão de produção e de 
preços que outras firmas que produzem bens similares tenham.
Competição Monopolista
Prof. Emílio H. Matsumura
• Equilíbrio com livre entrada:
– Cada firma vende a uma combinação de preço e quantidade na sua curva de demanda;
– Cada firma maximiza seu lucro dada sua curva de demanda;
– Lucro de cada firma é zero.
Competição Monopolista
CMe
D
P
Q
Prof. Emílio H. Matsumura
• Lucro é zero, então a solução é ESP?
• Há firmas demais?
– Com menos firmas, indústria poderia operar mais próximo da escala eficiente
– Com menos firmas, menos variedade de produtos?
• O que é melhor para o consumidor?
Competição Monopolista
Prof. Emílio H. Matsumura
• Lucro é zero, então a solução é ESP?
• Há firmas demais?
– Com menos firmas, indústria poderia operar mais próximo da escala eficiente
– Com menos firmas, menos variedade de produtos?
• O que é melhor para o consumidor?
Competição Monopolista
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Prof. Emílio H. Matsumura
• Estratégia de diferenciação de produtos.
• Exemplo: 2 sorveteiros vendendo em um calçadão de 
praia. Pessoas compram no sorveteiro mais próximo. 
Pessoas estão espalhadas no calçadão uniformemente.
• Onde se localizar? 
• Se v. fosse o prefeito e pudesse definir a localização dos sorveteiros, 
onde localizá-los do ponto de vista do bem-estar social?
Competição Monopolista
Prof. Emílio H. Matsumura
• Mas o que levaria a uma estratégia de diferenciação?
• Não ser possível reproduzir o “local” em que v. está.
• Ao criar uma identidade forte ao seu produto, a empresa está 
tentando se afastar dos demais concorrentes.
• Pode gerar investimentos excessivos em propaganda…
Competição Monopolista
Prof. Emílio H. Matsumura
• Vimos um exemplo com 2 sorveteiros escolhendo a melhor 
localização.
• E se forem 3 sorveteiros escolhendo a melhor posição?
• Não há solução em estratégias puras… Mas, isso vocês verão no 
próximo curso de Micro!!!
• Se houver 4 ou mais, haverá um padrão de localização de 
equilíbrio…
Competição Monopolista
Prof. Emílio H. Matsumura
• Suponha um monopolista que produz um bem a partir de um único 
fator.
• Qual efeito na receita do monopolista de uma variação marginal na 
quantidade de insumo utilizada?
• Receita do Produto Marginal (RPM)
Mercado de Fatores: 
Poder de mercado do comprador
xx PMgpRPM








−=
ε
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O que aconteceria se firma 
estivesse em um mercado 
competitivo?
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Prof. Emílio H. Matsumura
• Repare que o valor do produto da receita marginal é menor do que o valor do 
produto marginal, se demanda não for totalmente elástica.
• Quanto um monopolista contrata de insumo?
• Suponha que w seja dado em um mercado competitivo de fatores.
• Gráfico
Poder de mercado do comprador
Prof. Emílio H. Matsumura
• Monopsônio = Único comprador
• Para simplificar, suponha que o monopsonista venda seu produto em um 
mercado competitivo e seu produto y seja produzido a partir de 1 único fator de 
produção.
• A quantidade demandada do fator influenciará o preço pago por ele: w(x). 
– Em particular, suponha que para contratar uma quantidade maior do fator, maior terá que ser o 
preço a ser pago.
• Qual o problema do monopsonista?
Monopsônio
Prof. Emílio H. Matsumura
Monopsônio
xxwxpf ).()(max −
Prof. Emílio H. Matsumura
• Veja que a solução será onde RMg = CMg.
• Alocação ESP?
• Não! Mas a ineficiência encontra-se no mercado de fatores, não no mercado do 
produto.
Monopsônio
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Prof. Emílio H. Matsumura
• Suponha estrutura de mercado em que um monopolista produz um 
bem que é utilizado como fator de produção por outro 
monopolista.
– O primeiro monopolista é o monopolista upstream.
– O segundo monopolista é o monopolista downstream.
• Suponha:
– O monopolista upstream produz x a custo unitário constante igual a c e preço unitário 
k.
– Uma unidade de y, produzida pelo monopolista downstream, requer 1 unidade de x e 
nenhum outro insumo.
– Mercado do monopolista downstream tenha demanda dada por p(y) = a − by.
Monopólios Upstream e Downstream
Prof. Emílio H. Matsumura
• Qual o problema do monopolista downstream?
• Qual o problema do monopolista upstream?
• Qual o problema do monopolista que integra downstream com o 
upstream?
• Repare que a diferença entre o monopolista integrado e os dois 
monopolistas é a existência do mark-up duplo.
• O preço não é alto apens do ponto de vista social, é alto também do 
ponto de vista da maximização dos lucros de monopólio! Ou seja, 
se houvesse uma fusão dos dois monopolistas, o preço diminuiria e 
os lucros aumentariam.
Monopólios Upstream e Downstream