Criação e Produção Gráfica U4 Composição e Percepção e Semiótica (1)

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Escola de Ciências Sociais Aplicadas
Criação e Produção Gráfica
Composição & Percepção
Jornalismo e literatura são irmãos 
gêmeos que nasceram muito diferentes 
e que hoje são mais parecidos do que 
nunca.
Zuenir Ventura
O que é composição visual?
Composição visual
Por um conceito…
“A composição é a essência da comunicação 
visual.
Trata-se basicamente das regras para organizar 
os elementos visuais - formas e superfícies - em 
mensagens que alcancem seus objetivos 
comunicativos, que agradem, que emocionem. A 
composição corresponde a uma síntese entre 
intelecto e emoção, entre o princípio da ordem 
geométrica e o da intuição”
(João Werner. Disponível em 
www.auladearte.com.br)
Composição e percepção
• Para interpretar como age a composição junto ao receptor é preciso 
atentar para os estudos de percepção humana;
• É o processo de absorver informação no 
interior do Sistema nervoso através dos 
olhos, do sentido da visão.
• O ato de ver, que vai interferer tanto na 
produção da composição, quantos nos 
efeitos de percepção do receptor, é uma 
resposta à luz.
Tonalidade e percepção
• É a luz que permitirá ver todos os elementos visuais básicos (linha, cor, 
forma, direção, textura, escala, dimensão, movimento), por outro lado, é o 
element tonal, que nos permitirá perceber a composição:
A Gestalt e a percepção
• Todo padrão visual tem uma qualidade dinâmica que não pode ser 
definida intelectual, emocional ou mecânicamente, através de 
tamanho, direção, forma ou distância;
• As coisas visuais não são simplesmente algo que estão ali por 
acaso. São acontecimentos visuais, ocorrências totais, ações que 
incorporam a reação do todo.
• A psicologia da Gestalt contribui no campo da percepção 
recolhendo dados para compreender como os seres humanos 
respondem aos estímulos visuais.
A Gestalt e a percepção
• Em linhas gerais a Gestalt diz que o ser 
humano já observa de forma global e 
unificada a forma: a excitação cerebral não 
dá em pontos isolados, mas por extensão.
Elementos de percepção
• Dondis (2007) identifica seis elementos que interferem diretamente 
em como percebemos as composições:
 EQUILÍBRIO
 TENSÃO
 NIVELAMENTO
 ÂNGULO INFERIOR ESQUERDO
 ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
 POSITIVO E NEGATIVO
Elementos de percepção - EQUILÍBRIO
• O EQUILÍBRIO é a maior influência tanto psicológica como física 
sobre a percepção humana;
• É a referência visual mais 
forte e firme tanto 
consciente quanto 
inconsciente para fazer 
avaliações visuais.
Elementos de percepção - EQUILÍBRIO
Elementos de percepção - TENSÃO
• Oposto ao equilíbrio, a TENSÃO, é quando os elementos não se 
fixam em predefinições de ordenamento. É o inesperado, o 
irregular, complex e instável.
• A tensão, ou sua 
ausência, é o primeiro 
fator compositivo que 
pode ser usado 
sintaticamente na 
busca do alfabetismo 
visual.
Elementos de percepção - TENSÃO
Elementos de percepção - NIVELAMENTO
• O poder do previsível empalidece diante do poder da surpresa. A 
estabilidade e a harmonia são polaridades daquilo que é 
visualmente inesperado e que possui tensão em sua composição.
Elementos de percepção - NIVELAMENTO
Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR 
ESQUERDO
• O olhar favorece a zona inferior esquerda de qualquer campo 
visual, traduzindo-se em um padrão primário de varredura das 
composicões na vertical e depois horizontal.
• Num Segundo momento o olhos faz a varredura do ponto inferior 
esquerdo.
Elementos de percepção – ÂNGULO INFERIOR 
ESQUERDO
Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
• A ATRAÇÃO e o AGRUPAMENTO são princípcios de grande valor nas 
composições, pela sua capacidade de estabilidade.
Elementos de percepção – ATRAÇÃO E AGRUPAMENTO
• Na linguagem 
visual os 
opostos se 
repelem mas 
os 
semelhantes 
se atraem. 
Esse efeito é 
capaz de criar 
novas formas, 
tipos de 
leitura e 
sensações.
Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO
• A importância do POSITIVO e NEGATIVO no contexto das 
composições é que em todos os acontecimentos visuais há a 
presença de elementos separados e ainda assim unificados. 
• Em termos visuais a relação de positivo e negativo em nada tem a 
ver com conceitos de obscuridade e luminosidade.
Elementos de percepção – POSITIVO E NEGATIVO
O “peso” nas composições
• Quando o material visual se ajusta às nossas expectativas em 
termos de eixo sentido, da base estabilizadora, do predomínio da 
área esquerda sobre a direita e da metade inferior sobre a superior, 
estamos diante de uma composição nivelada, que apresenta pouca 
ou minima tensão.
• No processo de composição os elementos visuais que ficam em áreas de maior 
tensão possuem maior peso, do que os elementos nivelados.
O “peso” nas composições
O “peso” nas composições
A FENOMENOLOGIA E A 
SEMIÓTICA
DIFERENTES PONTOS DE VISTA PARA 
DIFERENTES SITUAÇÕES
ALGUNS EXEMPLOS
UM GRITO
• Devido a propriedades ou qualidades que lhe são 
próprias ele representa algo (um grito não é um 
murmúrio) que não é o próprio grito, isto é, 
indica que aquele que grita está, naquele exato 
momento, em apuros ou sofre alguma dor ou 
regozija-se na alegria (essas diferenças dependem 
da qualidade específica do grito).
GRITO Representa uma outra coisa
EFEITO INTERPRETATIVO: Correr para 
ajudar, ignorar, gritar junto, etc.
INTERPRETANTE
APURO, 
SOFRIMENTO 
OU ALEGRIA
TERÍA-SE ENTÃO:
SIGNO
OBJETO DO SIGNO
• Tanto quanto o próprio signo, o objeto do signo 
também pode ser qualquer coisa de qualquer 
espécie. Essa “coisa” qualquer está na posição 
de objeto porque é representada pelo signo. 
O que define signo, objeto e interpretante, portanto, é a posição lógica 
que cada um desses três elementos ocupa no processo representativo.
• Escrevo um e-mail para minha irmã.
MAIS ALGUNS EXEMPLOS
E-MAIL Representa uma outra coisa
EFEITO INTERPRETATIVO: consiste no efeito que a mensagem produz 
em minha irmã. Ao fim e ao cabo, é um mediador entre aquilo que desejo 
transmitir a minha irmã e o efeito que esse desejo nela produz através da 
carta.
INTERPRETANTE
O QUE DESEJO 
LHE 
TRANSMITIR
SIGNO
OBJETO DO SIGNO
LÓGICA TRIÁDICA DE PEIRCE
• A definição peirceana do signo inclui três 
categorias:
1 – A da significação;
2 – A da objetivação;
3 – A da interpretação
• Da relação do signo consigo mesmo, isto é, 
da natureza do seu fundamento, ou daquilo 
que lhe dá capacidade para funcionar como 
tal, que pode ser sua qualidade, sua 
existência concreta ou seu caráter de lei,
advém uma teoria das potencialidades e 
limites da significação.
DA SIGNIFICAÇÃO
DA OBJETIVAÇÃO
• Da relação do fundamento com o objeto, ou 
seja, com aquilo que determina o signo e que 
é, ao mesmo tempo, aquilo que o signo 
representa e ao qual se aplica, e que pode ser 
tomado em sentido genérico como o contexto 
do signo, extrai-se uma teoria da objetivação, 
que estuda todos os problemas relativos à 
denotação, à realidade e referência, ao 
documento e ficção, à mentira e decepção.
DA INTERPRETAÇÃO
• Da relação do fundamento com o 
interpretante, deriva-se uma teoria da 
interpretação, com as implicações quanto 
aos seus efeitos sobre o intérprete, 
individual ou coletivo.
EM RESUMO:
• Daí termos interpretações de primeira 
categoria (meros sentimentos e emoções), 
de segunda categoria (percepções, ações e 
reações) e de terceira categoria (discursos e 
pensamentos abstratos), que tornam muito 
próximos o sentir, o reagir, o experimentar e 
o pensar.
“Cada tipo de signo serve para trazer à mente objetos de 
espécies diferentes daqueles revelados por um outro tipode signo”.
(Lúcia Santaella)
“As classes de signos revelam de que espécie um signo 
deve ser para ser capaz de representar a espécie de 
objeto que ele representa”.
(Lúcia Santaella)
O que é propaganda?
• A propaganda pode ser conceituada como 
"o conjunto de técnicas e atividades de 
informação e persuasão destinadas a 
influenciar, num
determinado sentido, as opiniões, os 
sentimentos a as atividades - do público 
receptor."
A propaganda moderna está presente em 
todos os setores da vida: econômico, social, 
político, religioso etc.
Tipos de Propaganda.
• Propaganda ideológica 
• Propaganda política 
• Propaganda eleitoral 
• Propaganda governamental
• Propaganda institucional
Tipos de Propaganda.
• Propaganda corporativa
• Propaganda religiosa 
• Propaganda social
• Propaganda de produto 
• Propaganda de serviços
Tipos de Propaganda.
• Propaganda de varejo
• Propaganda comparativa 
• Propaganda de promoção 
O Que é Semiótica?
• A palavra semiótica tem sua origem no 
grego semeion, que significa 'signo', 
sinal'. A Semiótica é definida como a 
ciência dos signos e dos processos 
significativos (semiose) na natureza e na 
cultura. 
Signo
• Um signo ou representâmen é algo que, 
sob certo aspecto ou de algum modo, 
representa alguma coisa para alguém. 
Dirige-se a alguém, isto é, cria na mente 
dessa pessoa um signo equivalente ou 
talvez um signo melhor desenvolvido. Ao 
signo assim criado denomina 
interpretante do primeiro signo. 0 signo 
representa alguma coisa, seu objeto.
ANALISANDO ALGUMAS PEÇAS
PRÊMIO ANJ DA 
COMUNICAÇÃO
"Vidas Cks - Graciliano Ramos. Não espere os livros virem 
assim para você ler um. 
Quem lê aprende mais". 
Anunciante: Grupo Unificado
Anúncio: Graciliano Ramos
Agência: Martins + Andrade
Criativos: Gerson Lattuada, Gustavo Spanholi, Roberto 
Menuzzi, Daniel Lemos e Sandro Pinto
Mídias: Beatriz Matte e Vanessa Bussolin de Freitas
Veiculação: Jornal O Sul (RS), em 4/11/2005
Coordenação: Jornal Zero Hora (RS)
Coordenadores: Renato Mesquita, Andrezza Moreira, Maira 
Franz e Carolina Morsch
PRÊMIO ANJ DA 
COMUNICAÇÃO
Catchup picante 
parmalat
"Seu 
nascimento 
marca um 
nova era. Feliz 
20º 
aniversário". 
• A neurociência explica que o cérebro guarda 
imagens e, quando vemos algo novo, tentamos 
relacionar com algo que já tenhamos visto no 
passado.
ciências cognitivas
percepção visual
PERCEPÇÃO: A percepção é um 
processo psico-fisiológico através 
do qual o sujeito organiza e 
interpreta os estímulos do meio 
que foram captados através dos 
órgãos dos sentidos (sensação), 
permitindo-nos identificar os 
objectos e acontecimentos 
significativos.
percepção visual
Nem sempre 
o que 
parece, é...
cálice x rostos
percepção visual
Nem sempre 
o que 
parece, é...
cão (dálmata)
percepção visual
Nem sempre 
o que 
parece, é...
idosa x moça jovem
percepção visual
percepção visual
• Percepção pela formas;
• Percepção de faces e emoções associadas;
• Percepção do espaço (ambiente);
• Percepção de tempo;
• Percepção de tempo e espaço (relatividade);
• Percepção da profundidade;
• Percepção de orientação e movimento;
• Percepção de ritmo;
• Percepção das cores;
• Percepção de intensidade luminosa (contraste).
comunicação e percepção social
• A interpretação de uma informação é baseada no repertório 
cultura, formação educacional, comportamento social e 
experiências vividas pelo receptor.
• Por causa disso, é comum que cada indivíduo tenha uma 
determinada leitura dependendo de sua bagagem de vida.
níveis de abstração
Como a maior parte da comunicação envolve experiências e conceitos, o 
receptor interpretará da forma como seu cérebro relaciona a idéia com a 
forma:
•Objeto: coisas materiais e tangíveis, que possam ser vistas ou tocadas.
•Experiências: situações vividas, memórias. Duas pessoas tem 
experiência comum ao mesmo objeto, mas podem ter diferentes 
sentimentos sobre ele. 
•Conceitos: idéias, pensamentos, crenças, valores e representações do 
mundo. Normalmente confundido com a própria realidade.
Teoria da psicologia que estuda a percepção 
visual.
Não existe uma origem definida, pois foi 
trabalhada simultaneamente na Áustria e na 
Alemanha em estudos iniciados por volta de 
1870.
Nomes de destaque: Max Wertheimer, Wolfgang 
Köhler, Kurt Koffka, Wilhelm Wundt, William 
James e Jean Piaget.
gestalt
As Leis da Gestalt
• Unidade
• Semelhança
• Proximidade
• Segregação
• Fechamento
• Continuidade
• Pregnância
• Simetria
• Unidade
Quando vários elementos são parecidos e seguem um 
alinhamento padrão, tendemos a agrupá-los em um 
único objeto.
• Semelhança
Quando um objeto possui elementos diferentes, mas 
que possuem um padrão visual, a percepção tende a 
separá-los em novos elementos
• Proximidade
Quando observamos elementos muito próximos, a 
percepção tende a agrupá-los em um único bloco 
distinto.
• Segregação
Reconhecimento de formas por estímulos provocados 
por efeitos visuais como pontos, linhas, planos, volumes, 
cores, sombras, brilhos, texturas, etc.
• Fechamento
– Tendemos a “completar” segmentos, ligando as 
áreas similares para fechar espaços próximos.
• Continuidade
– Agrupamento visual de vários elementos que 
sugerem um movimento, como se 
completassem o contorno de um seguimento.
As Leis da Gestalt e a percepção 
visual
• Pregnância
O cérebro tende a perceber mais rápido e fácil as 
formas organizadas
A pregnância de uma forma pode ser medida de 
acordo com sua:
• Legibilidade
• Compreensão
• Máximo de clareza possível
Sua utilização pode ser aplicada estrategicamente 
como recurso de narrativa para controlar a leitura
As Leis da Gestalt e a percepção 
visual
• Boa pregnância
As Leis da Gestalt e a percepção visual
• Pregnância poluída
As Leis da Gestalt e a percepção visual
• Simetria
– Elementos simétricos são percebidos com mais 
facilidade do que os não assimétricos. 
As Leis da Gestalt e a percepção 
visual
• Aplicar os conceitos da Gestalt em uma 
construção visual contribui para:
– Interpretação mais rápida
– Facilitar o reconhecimento a distância
– Memorização
– Representação de significados
• VIDA
• CARREIRA ACADÊMICA:
✓MATEMÁTICO
✓FÍSICO
✓ASTRÔNOMO
✓QUÍMICO
✓FILÓSOFO
✓CONTRIBUIU COM A PSICOLOGIA 
EXPERIMENTAL
✓TINHA FLUÊNCIA EM MAIS DE DEZ 
IDIOMAS
✓PRODUZIU MAIS DE 80.000 MANUSCRITOS
CHARLES SANDERS PEIRCE
• FENOMENOLOGIA
• CATEGORIAS UNIVERSAIS DO SIGNO:
✓PRIMEIRIDADE
✓SECUNDIDADE
✓TERCEIRIDADE
CHARLES SANDERS PEIRCE
ARISTÓTELES
“A retórica não é 
meramente uma arte de 
persuasão, mas antes 
uma faculdade de 
descobrir 
especulativamente o 
que, caso a caso, pode 
servir para persuadir”.
Aristóteles
• HIERARQUIZAR OPINIÕES – DISPUTA POR 
MERCADO
• CONTEXTO DE RECEPÇÃO – SISTEMA DE 
VALORES
• RETÓRICA, MORAL E VERDADE
ARISTÓTELES
MARX
FETICHISMO
•FETICHE: objeto animado ou
inanimado, feito pelo homem
ou produzido pela natureza,
ao qual se atribui poder
sobrenatural e se presta culto
(Holanda, 1993)
•PARÁBOLA BÍBLICA – MOISÉS
•SUPERVALORIZAÇÃO DA 
MERCADORIA
“COM MUITA FREQUÊNCIA, A EMBALAGEM 
EFETIVAMENTE É O PRODUTO. O QUE ESTÁ DENTRO DA 
CAIXA PODE SER APENAS MARGINALMENTE DIFERENTE 
DE OFERTAS RIVAIS, MAS SUA APARÊNCIA EXTERIOR 
INDICA QUALIDADES E VALORES ÚNICOS, 
CALCULADOS PARA ATRAIR UM PÚBLICO-ALVO.”
Tom Fraser e Adam Banks• JAPÃO – EMBALAGENS DE PALHA
• EMBALAGEM PRIMÁRIA
• EMBALAGEM SECUNDÁRIA
• EMBALAGEM TERCIÁRIA 
CORES
• DESPERTAM SENSAÇÕES;
• DEFINEM AÇÕES E COMPORTAMENTOS;
• PROVOCAM REAÇÕES CORPORAIS E 
PSICOLÓGICAS.
CORES
• ATRAEM;
• CATIVAM;
• CONVENCEM.
CORES
"Numa embalagem, a cor é o fator que, 
em primeiro lugar, atinge o olhar do 
consumidor". 
Farina (1975, 2006)
CORES
QUALIDADES BÁSICAS:
• VISIBILIDADE:
✓ AMARELO
✓ LARANJA
✓ VERMELHO
✓ VERDE 
• IMPACTO;
• ATRAÇÃO.
CORES
FUNÇÕES PRINCIPAIS:
• ATRAIR E MANTER A ATENÇÃO;
• TRANSMITIR A INFORMAÇÃO;
• FAZER COM QUE A INFORMAÇÃO SEJA 
LEMBRADA.
CORES
VERMELHO
Dinamismo Substância Motivação
CORES - SIGNIFICADOS
AMARELO
Sofisticação Força Resplendor
CORES - SIGNIFICADOS
AZUL
Frescor Saúde Limpeza
CORES - SIGNIFICADOS
VERDE
Natureza Refrescância Perfume
CORES - SIGNIFICADOS
BRANCO
Saúde Simplicidade Esterilidade
CORES - SIGNIFICADOS
PRETO
Sofisticação Poder Modernidade
CORES - SIGNIFICADOS
IMAGENS E DESIGN
IMAGENS
•A IMAGEM PRETENDE 
CONSTRUIR O OBJETO DINÂMICO 
EM SI QUE PASSA A EXISTIR POR 
MEIO DE SEU SIMULACRO– EM 
QUE A REPRESENTAÇÃO É A 
REALIDADE
•CARÁTER COMPLEMENTAR
IMAGENS
Argumento de autoridade
IMAGENS
Sistema de crenças e de valores
IMAGENS
Ironia/Eufemismo
IMAGENS
•CONTRAPONT
O À AGITAÇÃO 
DA VIDA 
URBANA
•APELO 
EMOCIONAL
•O 
IMAGENS
•SIMULAÇÃO DE UM 
DESENHO FEITO 
POR CRIANÇAS
•DEMONSTRAÇÃO 
DO PRODUTO E 
APROXIMAÇÃO COM 
O CONSUMIDOR EM 
POTENCIAL
DESIGN
Ícone-índice Índice
DESIGN
Ergonomia e visibilidade
DESIGN
COM UMA EMBALAGEM ATRAENTE, TUDO PODE 
SER VENDIDO?
Peças do artista 
plástico Justin 
Ginac vendidas, 
em média, por 50 
dólares.
DESIGN
Desenvolvida pelo designer japonês Naoto Fusakawa
DESIGN
•PERFUME DIESEL 
INSPIRADO NO 
SUPER HERÓI 
HOMEM DE FERRO
•DESIGN ROBUSTO, 
SENSAÇÃO DE 
MASCULINIDADE
•VISIBILIDADE
DESIGN
•ÍNDICE (DESCE 
REDONDO)
•FORMAS 
CURVADAS 
(DINAMISMO, 
JOVIALIDADE)
ELEMENTOS TEXTUAIS
ELEMENTOS TEXTUAIS
• MOTIVAÇÕES INCONSCIENTES E IRRACIONAIS QUE 
MOTIVAM O CONSUMIDOR
• SISTEMA DE CRENÇAS
• ARTIFÍCIOS DA LINGUAGEM
• INFORMAÇÕES CONTRADITÓRIAS E FALSAS
• MOMENTO DA DECISÃO FINAL: AÇÃO
• ATENÇÃO DESTINADA: MAIOR SE COMPARADA A 
ALGUMAS OUTRAS MÍDIAS
• TEMPO DE POSSE - LEITURA
• INFORMAÇÕES ÚTEIS AO CONSUMIDOR
ELEMENTOS TEXTUAIS
• SUJEITO ENUNCIATÁRIO
• SUJEITO ENUNCIADOR
• ENUNCIADO
▪ TEXTUAL: TRÊS NATUREZAS
✓ Verbal
✓ Imaginética
✓ Sonora
• FAZER-SABER + FAZER-CRER
• FAZER-FAZER / FAZER-NÃO-FAZER
ELEMENTOS TEXTUAIS
NOME DO PRODUTO
•DIRECIONAMENTO; SINAL
✓ NOMES SIMBÓLICOS
✓ NOMES PATRONÍMICOS
✓ NOMES INVENTADOS
ELEMENTOS TEXTUAIS
ELEMENTOS TEXTUAIS
TIPOGRAFIA
“Deve-se utilizar no máximo três tipos de fonte num produto. 
Uma fonte para os títulos, acompanhando o logotipo da 
empresa, outra para os textos e uma terceira apenas se 
houver necessidade.”
• IDENTIFICAÇÃO 
VISUAL
• LEGIBILIDADE
• FUNCIONALIDADE
• HARMONIA
• DESIGN/LAYOUT
TIPOGRAFIA 
Cola-Cola
SLOGANS E LOGOMARCAS
SLOGAN
• ORIGEM: GAÉLICO-ESCOCÊS
• VEM DE sluagh-ghairm E SIGNIFICA “GRITO
DE GUERRA”
• CONCEITO: FRASE DE FÁCIL
MEMORIZAÇÃO USADA EM CONTEXTO
POLÍTICO, RELIGIOSO OU COMERCIAL
COMO UMA EXPRESSÃO REPETITIVA DE
UMA IDÉIA OU PROPÓSITO
LOGOTIPO
• ORIGEM: GREGO
• Logos = FALA, PALAVRA OU DISCURSO
• CONCEITO: FORMA PARTICULAR DA
REPRESENTAÇÃO DE UMA MARCA
ATRAVÉS DO CONJUNTO DE SIGNOS
TIPOGRÁFICOS AGRUPADOS EM UM SÓ
BLOCO
FUNÇÕES
1. ORIGINALIDADE PARA SE DISTINGUIR;
2. CAPACIDADE DE RECONHECIMENTO E 
MEMORIZAÇÃO;
3. FLEXIBILIDADE E VERSATILIDADE, POSSIBILITANDO 
SER REPRODUZIDO EM QUALQUER MEIO;
4. COERÊNCIA COM O DISCURSO GLOBAL DA 
ORGANIZAÇÃO;
5. ENCARNAÇÃO DA IMAGEM DA EMPRESA;
6. RESISTÊNCIA À FRAGMENTAÇÃO.
SLOGAN E LOGOTIPO
TRADUÇÃO LINGUÍSTICA E IMAGÉTICA,
RESPECTIVAMENTE, DA PERSONALIDADE DE
UMA MARCA E DE SEUS PRODUTOS.
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
SLOGAN E LOGOTIPO
ANÁLISE – POPULAR x SOFISTICADO
ANÁLISE 
ANÁLISE 
ANÁLISE 
ANÁLISE 
COCA-COLA
ANÁLISE – DIET X LIGHT X ZERO
PEPSI
ANÁLISE – DIET X LIGHT
ANÁLISE
•ANALOGIA COM 
PONTEIROS DE 
RELÓGIO
•DURAÇÃO DA 
RELAÇÃO SEXUAL 
X PRAZER
ANÁLISE
•AZUL – CONFORTO, 
SENSIBILIDADE
•PENAS –
DELICADEZA, 
MACIEZ
•POSSÍVEL RELAÇÃO 
COM O ENCHIMENTO 
DE TRAVESSEIROS
•APELO SINESTÉSICO
•TEXTURA DAS 
FOLHAS
•O VERDE INTENSO –
PUREZA EM RELAÇÃO 
AO SABOR 
OFERECIDO
•TEXTURA 
FLAMEJANTE
•ANALOGIA ÀS 
PLACAS DE 
ADVERTÊNCIA
•FETICHE –
FOGO/PERIGO/ 
BOMBEIROS
•PRETO – PRODUTO 
REFINADO
•LISTRAS NEON –
MODERNIDADE/SIMULAM 
A TEXTURA DO 
PRESERVATIVO
•FADE OUT (ESMAECER) –
EVOCA CERTO MISTÉRIO 
– CONVIDA O RECEPTOR
ANÁLISE – ANTIGO x NOVO
Amido de Milho Maizena
Imagens Antitabagistas
ANÁLISE - FEMININO
ANÁLISE - MASCULINO
ANÁLISE – FEMININO II
ANÁLISE – MASCULINO II
ANÁLISE – FEMININO III
ANÁLISE – MASCULINO III
CONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
CONSIDERAÇÕES FINAIS
BIBLIOGRAFIA
• RODRIGUES, Antonielson Reis. Embalagens: comunicação e processo de criação. Marília: UNIMAR, 
2005. 134 p. Dissertação (Mestrado) - Faculdade de Comunicação, Educação e Turismo da 
Universidade de Marília, Marília, 2005.
• ANDRIÃO, Jarleson. Análise semiótica da evolução visual da embalagem de amido de milho 
MAIZENA. Trabalho apresentado ao 9o Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em 
Design.
• GONÇALVES, Cristina Munhão. Ética e persuasão na publicidade dos rótulos de embalagens.
Cenários de Comunicação. São Paulo: UNINOVE, dez. 2004. v. 3, p. 45-63.
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<http://webmail.faac.unesp.br/~mldiniz/publicacoes/artigo008.html>. Acesso em 04 jun. 2011.
• Curiosidades: 10 logotipos famosos. Disponível em: <http://www.curiosando.com.br/curiosidades-
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• Logos Coca-Cola. Disponível em: http://logobr.wordpress.com/2008/07/04/logos-coca-cola/>. 
Acesso em 04 jun. 2011.
• Coca-Cola. Disponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola>. Acesso em 04 jun. 2011.
• A evolução das marcas famosas. Disponível em: 
<http://designtuts.com.br/evolucao_marcas_famosas>. Acesso em 04 jun. 2011.
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• Análise das imagens antitabagistas nas embalagens de cigarro. Disponível em: 
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2011.
• Marlboro. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/marlboro-come-to-
marlboro-country.html>. Acesso em 04 jun. 2011.
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• Qual a diferença entre produtos diet, light e zero?. Disponível em: 
<http://www.bancodesaude.com.br/materias/qual-diferenca-entre-produtos-diet-light-zero>. 
Acesso em: 21 mai. 2011.
• As cores nas embalagens. Disponível em: <http://www.mundocor.com.br/cores/cor_emba.asp>.Acesso em: 21 mai. 2011.
• A cor. Disponível em: <http://to-campos.planetaclix.pt/visio/cor.htm>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• A Decisão De Compra E A Influência Das Cores Das Embalagens. Disponível em: 
<http://www.webartigos.com/articles/7472/1/A-Decisao-De-Compra-E-A-Influencia-Das-Cores-
Das-Embalagens/pagina1.html>. Acesso em: 21 mai. 2011.
• NIEMEYER, Lucy. Elementos de Semiótica Aplicados ao Design. São Paulo: 2AB Editora, 2003.
• FRASER, Tom; BANKS, Adam. O Guia Completo da Cor: Livro essencial para consciência das cores. 
São Paulo: 2AB Editora, 2005.