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Considerando os conceitos de Marketing, assinale a alternativa que define corretamente o conceito: O conjunto de pessoas e ou organizações cujas necessidades podem ser satisfeitas por produtos ou serviços e que dispõem de renda para adquiri-los. Segmento. Mercado Indústria Demanda Concorrência Quest.: 2 2. De acordo com o conteúdo apresentado sobre o composto de marketing, relacione os componentes do composto com as respectivas variáveis. 1. Promoção 2. Preço 3. Produto 4. Praça ( ) custos totais, impostos, custo de distribuição, margem de contribuição ( ) design, matérias prima, características, atributos, marca, embalagem ( ) armazenamento, transporte, estoque, exposição dos produtos ( ) Propaganda, marketing digital, marketing direto, promoção de vendas e relações publicas 1-2-4-3 2-3-4-1 2-4-3-1 4-1-3-2 3-2-4-1 Quest.: 3 3. A partir do conceito de ambiente de marketing, assinale a resposta correta. O acompanhamento do ambiente de marketing é função exclusiva dos departamentos de finanças e recursos humanos das organizações. As pesquisas não contribuem para o monitoramento de tendências, portanto, não permitem a revisão e adaptação das estratégias previamente definidas. Ambiente de Marketing é o conjunto de atores e forças externas ao marketing que afetam a capacidade da administração desenvolver e manter a produção da empresa. Profissionais míopes normalmente acompanham de perto as mudanças que ocorrem nos mercados. O ambiente de marketing oferece tanto oportunidades como desafios, e as empresas bem-sucedidas sabem que o monitoramento dessas forças é crucial para o bom desempenho das mesmas. Quest.: 4 4. Preencha a lacuna com a opção que define corretamente o conceito: Chamamos de _____________________ o conjunto de atores e forças externas ao marketing que afeta a capacidade de a administração desenvolver e manter relacionamentos bem- sucedidos com seus clientes-alvo. composto de marketing mercado mix de marketing segmentação ambiente de marketing Quest.: 5 5. ¿Pai, não esqueça da minha Caloi!". Durante muito tempo, esta foi a abordagem utilizada pelas campanhas de comunicação de uma grande fabricante de bicicletas, que tinha como público-alvo indivíduos na condição de: decisores ou usuários; usuários ou compradores; influenciadores ou compradores; iniciadores ou influenciadores; iniciadores ou decisores. Quest.: 6 6. São papéis do consumidor no processo de decisão de compra: Comprador, Consumidor e Garantidor. Iniciador, Identificador e Comprador. Influenciador, Usuário e Avaliador. Identificador, Influenciador e Decisor Usuário, Avaliador e Admirador. Quest.: 7 7. Treinar e motivar efetivamente seus empregados que entram em contato com os clientes e todo o pessoal de serviços de apoio para que trabalhem em equipe no sentido de fornecer satisfação aos clientes. A estas ações damos o nome de E- marketing de rede D- telemarketing B- marketing direto A ¿endomarketing C-benchmarking Quest.: 8 8. Considere os conceitos fundamentais para o marketing de serviços e avalie as afirmativas abaixo, segundo a definição de "serviço": O serviço não transfere propriedade. É um benefício essencialmente intangível. A prestação de um serviço pode estar ligada a um produto físico. Sua produção, distribuição e consumo não são processos simultâneos. V,V,V,F F,V,F,F V,F,F,V F,F,V,V V,V,V,V Quest.: 9 9. Uma das premissas mais conhecidas no mundo de negócios é a de que o custo de conquistar um novo cliente é, em média, cinco vezes maior que o custo de manter um cliente atual. Outro importante princípio de negócios, conhecido como Lei de Pareto (princípio 80-20), afirma que 20% dos clientes de uma empresa representam 80% de seus negócios. As duas orientações indicam que o mais importante não é simplesmente captar novos clientes, mas sim manter e criar uma relação duradoura com os clientes já existentes. Como é chamada a abordagem do Marketing que tem a fidelização do cliente como principal objetivo? Marketing mix Marketing direto Marketing de relacionamento Marketing transacional Marketing de serviços Quest.: 10 10. (FURNAS - 2005) Beto comprou um cortador de grama que, com duas semanas de uso, apresentou um defeito na lâmina de corte, não mais servindo para cortar grama. A solução do problema, com respeito ao conceito de marketing, é: Beto conseguiu, ligando 0800, entrar em contato com a empresa. Sua ligação passou por três funcionários que, tendo prometido a efetuação do conserto, não o cumpriram no prazo. Beto conseguiu, após muitas tentativas, entrar em contato com a empresa. A solução dada pela empresa foi encaminhá-lo a uma assistência técnica indicada no manual; Beto ligou para um número de telefone, tal como a empresa o orientou. Sua reclamação foi registrada em uma secretária eletrônica. O aparelho foi consertado em três dias; Beto precisou fazer três contatos com a empresa para registrar sua reclamação. Foi informado que um técnico faria o conserto em 24 horas. Dois dias depois, o técnico consertou o aparelho. Beto, discando 0800, foi rapidamente atendido. A visita de um técnico foi agendada para o outro dia e a peça com defeito foi trocada sem qualquer custo adicional;
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