historia da TV parte 2

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Produção 
Publicitária 
em Cinema 
e Vídeo 
 
Prof. Silvana Nery 
 
Bibliografia: 
KELLISON, Cathrine, 
Produção e Direção 
para TV e Vídeo. RJ: 
Elsevier, 2007. 
VÍDEO TAPE: UMA REVOLUÇÃO 
A evolução da televisão 
 Vídeo Tape: no mundo – 1956 
 Vídeo Tape no Brasil: anos 1960 
 
A evolução da televisão 
 Brasil: dezembro de 1959 - primeiro 
equipamento de vídeo tape na emissora 
carioca TV Continental. 
 Até a chegada desse aparelho, os programas e 
comerciais eram transmitidos ao vivo e os 
telejornais eram falados, como no rádio. 
 Março de 1960 - Primeiro programa a ser 
editado em vídeo tape: Chico Anysio Show - TV 
Rio. 
A evolução da televisão 
 Em 21 de abril de 
1960, as Emissoras 
Associadas, de 
Chatô, transmitiram 
ao vivo a inauguração 
de Brasília. 
 
A evolução da televisão 
 Setembro de 1960: 
Silvio Santos estreou 
na TV Paulista como 
animador no 
programa Vamos 
Brincar de Forca, que 
deu origem ao 
Programa Silvio 
Santos. 
A evolução da televisão 
 O primeiro seriado 
filmado da TV 
brasileira estreou no 
dia 20 de dezembro 
de 1961. Foi o 
Vigilante Rodoviário, 
produzido por Álvaro 
Palácios e 
protagonizado por 
Carlos Miranda. 
A evolução da televisão 
 A primeira novela que 
causou comoção 
nacional estreou, na TV 
Tupi do Rio e de São 
Paulo, em 7 de dezembro 
de 1964. O Direito de 
Nascer, novela baseada em 
história escrita por um 
cubano, teve o último 
capítulo transmitido em 
ginásios nas duas capitais. 
A evolução da televisão 
 O primeiro Festival 
de Música Popular 
Brasileira foi exibido 
pela TV Excelsior em 
abril de 1965. O 
destaque foi para a 
composição de Elis 
Regina, cantando 
Arrastão, composição 
de Edu Lobo e Vinicius 
de Moraes. 
 
A evolução da televisão 
 TV Record - além dos Festivais, 
dois outros programas musicais 
tiveram vida e se tornaram 
marcos tanto na música quanto 
na TV brasileira: O Fino da 
Bossa tinha como destaque 
cantores e compositores da 
recente Bossa Nova; e o 
programa Jovem Guarda, criado 
para satisfazer o público mais 
jovem que apreciava o rock e os 
ídolos da época. 
A evolução da televisão 
 TV GLOBO / RJ 
 1965 - O canal 4 do 
Rio de Janeiro foi a 
primeira emissora da 
Rede Globo. Em São 
Paulo, a TV Paulista 
foi incorporada ao 
grupo. 
 
A evolução da televisão 
 1966 – Globo deixa de ser dirigida por pessoas 
do meio artístico e passa para as mãos de 
homens de marketing. 
 Walter Clark – indústria da propaganda 
 1o – dar lucro 
 2o – servir como veículo de divulgação da arte 
 
A evolução da televisão 
 Clark: cria o sistema de anúncios rotativos – para 
anunciar no horário nobre (18 – 22 h) precisa 
comprar pacote que incluísse anúncio em outros 
horários. 
 Globo passa a ter repercussão em horários até 
então desprezados pelos outros canais. 
 Anunciantes: NOTURNO – VESPERTINO – 
MANHÃ 
 
A evolução da televisão 
 1966 – No RJ, a Globo é líder de audiência; 
dificuldade em SP (a conquista veio com a 
contratação de Silvio Santos em 1968) 
 
A evolução da televisão 
 Record e Tupi: má gerência administrativa – 
quando um programa dava certo, era espichado até 
perder prestígio. 
 
 13 de maio de 1967: fundada a TV Bandeirantes de 
São Paulo, que hoje é a Rede Band. 
 
Via Satélite: o mundo todo ligado pela (e na) TV 
 
A evolução da televisão 
Via Satélite: o mundo todo ligado pela (e 
na) TV 
 1962: lançado o primeiro satélite de 
comunicação nos EUA 
 No Brasil: 28 de fevereiro de 1969 – início das 
transmissões via satélite 
 
A evolução da televisão 
 Foi graças às transmissões, via satélite, 
inauguradas no país cinco meses antes que os 
brasileiros puderam ver no dia 10 de julho, 
ainda de 1969, a chegada do homem à Lua. A 
transmissão foi feita com parceria entre a TV 
Globo e Tupi, por Gondijo Theodoro, Heron 
Domingues, Hilton Gomes e Rubens Amaral. 
 
A evolução da televisão 
 1º de setembro de 1969: 
vai ao ar, pela TV Globo, 
a primeira edição do 
Jornal Nacional, 
informativo transmitido 
para todo o território 
nacional que inaugurou 
oficialmente a rede de 
microondas da Embratel. 
Até hoje é o informativo 
mais tradicional da TV 
brasileira. 
 
ANOS 70 – FUTEBOL 
 
A evolução da televisão 
 A Copa do Mundo foi 
transmitida ao país todo 
pela primeira vez, via 
Embratel. A partir do 
dia 21 de junho desse 
ano, os jogos da seleção, 
no México, puderam ser 
vistos pelos brasileiros, 
e aqueles que tinham 
aparelhos adaptados, 
podiam até ver as 
imagens em cores. 
A evolução da televisão 
 No dia 31 de março de 
1972 - a televisão em 
cores foi oficialmente 
inaugurada no país. 
 O Bem Amado, 
transmitido pela Rede 
Globo a partir de 24 de 
janeiro de 1973, ficou 
na história da TV 
brasileira como a 
primeira novela em 
cores. 
 
A evolução da televisão 
 5 de agosto de 1973: a TV Globo inaugurou o 
gênero de programas de variedades ao exibir pela 
primeira vez o Fantástico. 
 
 
A evolução da televisão 
ANOS 80 
 Com o abrandamento da censura militar no início 
dos anos 80, os programas jornalísticos ganharam 
novo fôlego e retomaram a tentativa de formação 
de uma consciência coletiva nacional. 
 
 
A evolução da televisão 
Anos 80 - Telejornais 
 Durante a ditadura militar = informativos 
 Abrandamento da ditadura: discussão de idéias e 
opiniões. / DEBATES 
A evolução da televisão 
 TV Mulher, da Rede 
Globo - não se 
restringe aos 
problemas domésticos; 
inclui discussões como 
os direitos da mulher, o 
posicionamento 
feminino na sociedade 
e a mulher como 
profissional. 
 
 
A evolução da televisão 
Anos 80 - Telejornais 
 Grandes coberturas esportivas nacionais e 
internacionais, 
 Campanhas das Diretas Já, da Anistia Política e da 
Constituinte. 
 
A evolução da televisão 
Anos 80 - Telejornais Telejornais 
 Os noticiários passaram a fazer denúncias de todo tipo 
e o jornalismo desencadeou um processo de formação 
de opinião que culminou, no final da década, com a 
eleição de um político desconhecido para a presidência 
do país (o alagoano Fernando Collor de Melo), eleito 
também pela força de manipulação da mais poderosa 
emissora de televisão do país, a Rede Globo. 
A evolução da televisão 
 Anos 80 - Humor volta a criticar a política e a 
economia brasileira. Assim, após tanto tempo em 
silêncio, o humorismo pôde utilizar a sátira 
político-social com força total. 
 Bandeirantes: transmissão esportiva como carro-
chefe da emissora a partir de 1984, com a estréia do 
Show de Esporte, a maior concentração de 
programas esportivos da televisão brasileira, 
ancorado pelo narrador esportivo Luciano do 
Valle. 
A evolução da televisão 
 Anos 80 - As emissoras educativas aumentaram 
suas atrações de entretenimento cultural e 
dinamizaram o jornalismo, popularizando mais 
suas atrações e diminuindo a emissão de aulas, 
para atingir um público maior. 
A evolução da televisão 
 Outra novidade da década de 80 foi o surgimento 
das produtoras independentes de vídeo que 
realizaram reportagens, shows e seriados. 
 Algumas venderam seus produtos para emissoras 
comerciais. Outras alugaram horários em 
determinados canais e apresentaram o que produziam, 
inclusive nas TVs a cabo que começaram a se 
espalhar pelo país 
A evolução da televisão 
 23 de julho de 1980: novas concessões 
 A rede "A" foi confiada a Sílvio Santos e a rede "B", a 
Adolpho Bloch. 
 Os contratos definitivos foram assinados no dia 19 de 
agostode 1981. Sílvio Santos inaugurou seu Sistema 
Brasileiro de Televisão (SBT) no mesmo dia, 
transmitindo, ao vivo, este momento histórico da 
televisão brasileira. 
A evolução da televisão 
 23 de julho de 1980: novas concessões 
 Adolpho Bloch investiu maciçamente em qualidade, 
inaugurando a Rede Manchete quase dois anos depois 
da assinatura do contrato. Sem aproveitar 
praticamente nada do que herdou das antigas 
concessões 
 MANCHETE: programação voltada para as classes 
mais elevadas, com filmes e séries premiadas. 
 
A evolução da televisão 
 A primeira novela produzida pela 
Manchete, Antônio Maria foi 
lançada em agosto de 1985, junto 
com a série Tamanho Família. 
Nenhum dos dois emplacou. 
 Em fevereiro de 1986, a emissora já 
amargava um prejuízo de US$ 80 
milhões e uma dívida beirando 
US$ 23 milhões. Sete meses depois, 
a emissora sofreu a primeira greve 
por salários dos funcionários. 
 
 
A evolução da televisão 
 A novela Pantanal, da 
Rede Manchete, entrou 
no ar em março de 1990. 
Produzida por Benedito 
Rui Barbosa e dirigida 
por Tisuka Yamasaki, 
Pantanal revolucionou a 
televisão brasileira, 
derrotando a Rede 
Globo e ultrapassando a 
marca de 30 pontos nos 
Ibope. 
 
 
A evolução da televisão 
 Seus capítulos, recheados de cenas turísticas, 
ecológicas e sensuais, conquistaram os 
telespectadores e a própria emissora, que faturou 
US$ 120 milhões no mesmo ano. Mas, em julho de 
1990, o Banco do Brasil embargou os bens da 
emissora para garantir o pagamento de U$ 60 
milhões em dívidas. 
 
 
 
Anos 90 - Expansão 
 
A evolução da televisão 
 Sistema de TV por assinatura cresce 
 emissoras independentes em VHF ou UHF foram 
inauguradas, principalmente pelo interior do 
Brasil, dirigindo-se a públicos mais específicos. 
 Segmentação: canais a cabo – desenhos, filmes, 
esportes... 
 
A evolução da televisão 
 Futebol: vinhetas sobrepostas à imagem da 
atração, com o nome dos patrocinadores ou avisos 
de promoções comerciais especiais. 
 Merchandising cresce nas telenovelas, programas 
de auditório e nos programas humorísticos. 
 
A evolução da televisão 
 Surgiram canais por assinatura exclusivos para a 
venda de produtos. 
 E a televisão incorporou ainda um sistema de discagem 
telefônica: o 0900, com o qual o telespectador 
concorria a prêmios valiosos. 
 No final da década, tal forma de exploração do 
telespectador foi proibida pela Justiça Federal 
A evolução da televisão 
 Prestação de serviços. 
 Em 1990, o fato jornalístico televisionado mais 
comentado e assistido foi a transmissão ao vivo da 
Guerra do Golfo, exibida ao mundo inteiro, com 
imagens dos lançamentos de mísseis e explosões, 
interrompidas apenas para os comerciais. 
 
A evolução da televisão 
 Telejornalismo + violência = Aqui Agora 
 Luis Carlos Alborgethi agressivo, irreverente, 
propositadamente sem educação. Apresentando temas 
escabrosos, fazia da televisão um palco da miséria 
humana, conquistando grande audiência. Seu maior 
seguidor, e também maior ícone deste estilo é Carlos 
Massa, o Ratinho. 
 Filmes e seriados estrangeiros seguiram a mesma 
linha, banalizando a violência. Até a telenovela 
incorporou cenas trágicas de violência explícita. 
A evolução da televisão 
 Os programas 
femininos alcançaram 
boa audiência através 
da simpatia de suas 
apresentadoras. 
 Ana Maria Braga é 
revelada pela Rede 
Record com seu Note e 
Anote. 
A evolução da televisão 
 Você Decide, na Rede 
Globo - início à TV 
interativa, com programas 
dramáticos ou de 
informação, que faziam o 
telespectador participar 
opinando, através de 
telefones, fax, ou 
entrevistas ao vivo, dos 
mais diferentes assuntos, 
definindo a conclusão do 
programa. 
 
A evolução da televisão 
 Em outubro de 1990 foi 
inaugurada a MTV 
brasileira, que faz parte da 
rede norte-americana MTV 
Networks, no ar nos EUA 
desde 1981. Sua programação 
consiste de clipes musicais, 
informação, shows e 
entrevistas, sendo assistida, 
segundo pesquisas, por 
pessoas entre 12 e 34 anos; e 
ficando 24 horas no ar. 
 
A evolução da televisão 
Anos 2000 – A 
televisão no 
século XXI 
 No início do XXI, a 
televisão exibiu imagens 
inimagináveis de 
terrorismo depois do 
ataque de 11 de setembro 
de 2001. 
A evolução da televisão 
 
 Os telespectadores são volúveis e bem 
perspicazes em relação às preferências e à 
fidelidade, que mudam a cada temporada. Um 
programa inovador em uma semana pode ser 
considerado interessante na semana seguinte 
e ser facilmente substituído por uma idéia 
melhor. 
A evolução da televisão 
 
 As redes de TV dão aos programas tempo 
limitado para mostrarem que serão bem 
sucedidos e, se não forem bem nas primeiras 
exibições, são cancelados. Já os canais de TV a 
cabo têm mais liberdade para criar a 
programação para o público-alvo específico, 
embora seus orçamentos sejam menores. 
A evolução da televisão 
 
 Os horizontes em constante mudança do 
conteúdo televisivo tanto para transmissão 
para o grande público quanto para o público 
específico dá aos produtores a possibilidade 
de explorar novas áreas no futuro. 
A evolução da televisão 
 
 O futuro da TV certamente conta com o 
surgimento de novas tecnologias, mas a 
principal função da televisão é contar 
histórias que variam desde a realidade crua até 
a ficção total. Mas uma história interessante e 
que cativa o público sempre tem como trunfo a 
tecnologia. 
A evolução da televisão 
 As histórias ainda serão contadas; contudo, já 
podemos vislumbrar alguns dos avanços tecnológicos 
que são sérios candidatos a transformar o futuro da 
televisão. 
 
 1. TV E VÍDEO DIGITAL (5 vezes + informação 
com a mesma largura de banda) 
 2.TV INTERATIVA 
 3. MULTIDISTRIBUIÇÃO 
A evolução da televisão 
 Mobilidade e Portabilidade. O nosso sistema de 
TV Digital permite que os programas possam 
ser vistos dentro de ônibus, carros, barcos, 
aviões, Lap tops, em celulares com os 
telespectadores em movimento, nos desk tops 
dos escritórios, ou até com receptores de bolso. 
 
A evolução da televisão 
Multiprogramação - É uma alternativa para a Alta 
Definição, que permite ver programas diferentes no 
mesmo canal, ou ver o mesmo programa com vários 
ângulos/posições diferentes. Esse recurso é 
configurável e a Emissora poderá diminuir o 
número de canais aumentando a resolução; por 
exemplo, dois programas com resolução maior que 
o SD, mas menor que o HD. Para usar esse recurso, 
precisa ter um aparelho para cada programa, até 
porque o Áudio vem embutido no vídeo do 
programa. 
 
 
A evolução da televisão 
 Interatividade permite fazer compras pela TV 
sem ter que usar telefone, votar em pesquisas, 
consultar o guia de programação das emissoras 
e outros serviços que vão aparecer à medida que 
a TV Digital for se consolidando em todo país.