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Composto Mercadológico – Adg2 ========================================================= 1) As empresas podem idealizar os seus canais de venda e cada um deles executam um tipo de esforço para levar o produto até o consumidor – e essa ação é chamada "nível de canal". Quanto um produto passar por um distribuidor, depois varejista e chega às mãos do consumidor, isso é chamado: Alternativas: a) Canal duplo b) Canal direto c) Canal limitado duplo d) Canal estendido e) Canal produtivo PAG 61 LIVRO DIGITAL Composto Mercadológico – Adg2 ========================================================= 2) O canal de distribuição tem o papel de transferir as mercadorias dos fabricantes para os consumidores, por exemplo, uma rede de hipermercados tem essa responsabilidade de ter produtos de diversos fabricantes para ofertar aos seus consumidores. Leia as alternativas e assinale a opção correta. É função do canal: Alternativas: d) Competir com os fabricantes e canais mais desenvolvidos. e) Desenvolver estratégias de precificação para que não haja percas e retrabalhos. f) Proporcionar aos consumidores condições de pagamento. g) Oferecer a venda com ou sem a presença de uma loja física. h) Oferecer pontos voltados ao serviço aos clientes. PAG 60 LIVRO DIGITAL Então, fica clara a importância dos canais e estes têm como funções estratégicas: • Agrupar as informações sobre os clientes atuais e potenciais, concorrentes e outras movimentações que possam interferir no ambiente de marketing. • Criar e aprimorar mensagens que estimulem a compra. • Negociar com o fabricante uma precificação adequada e outras condições, para, assim, oferecer ao consumidor. • Fechar os pedidos com os fabricantes. • Armazenar e fazer a movimentação dos produtos. • Proporcionar aos consumidores condições de pagamento. Ex.: cartão de crédito, financiamento bancário em parceria com o canal. • Assumir todos os riscos da operação, como: inadimplência, perdas dos produtos por fatores que onerem a empresa (vencimento do produto no estoque, incêndio etc.). Composto Mercadológico – Adg2 ========================================================= 3) “Depois de passado tudo isso, hoje, existem grandes redes, que têm interligados todos os estoques com os produtos disponíveis, isso porque as mercadorias são controladas pelos códigos de barras. No check-out dessas redes de varejo são registradas todas as mercadorias compradas que automaticamente abatem a mercadoria do estoque e emitem um novo pedido aos fabricantes. Esse cenário tem se atualizado com tanta velocidade que o comprador hoje e conhecido como ________, o mercado e chamado de ___________ e as ações que o fornecedor (fabricantes) realiza no ponto de venda são conhecidas por ______________.” Qual das alternativas completa corretamente a frase: Alternativas: a) shopper – trade - PDV b) cliente – trade - PDV c) cliente – segmento - trade marketing d) shopper – segmento - trade marketing e) shopper – trade - trade marketing PAG 84 e 85 LIVRO DIGITAL Esse cenário tem se atualizado com tanta velocidade que o comprador hoje é conhecido como shopper , o mercado é chamado de trade e as ações que o fornecedor (fabricantes) realiza no ponto de venda são conhecidas por trade marketing. Composto Mercadológico – Adg2 ========================================================= 4) "____________________ é um dos termos de marketing mais confuso e incompreensível, isto porque foi criada uma interpretação sobre a função e que infelizmente na maioria das vezes é incorreta ou limita a uma determinada dimensão do seu campo de ação. Muitas vezes as pessoas acreditam que o simples fato de uma marca ou produto aparecer em uma novela seria ______________". Esta parte do livro fala sobre uma excelente ferramenta de venda. Qual é essa ferramenta? Alternativas: a) Maximarketing. b) Merchandising c) Market-in. d) Marketing Direto e) Mark up em cadeia. PAG 87 LIVRO DIGITAL Merchandising é um dos termos do marketing mais confuso e incompreensível, isto porque foi criada uma interpretação sobre a função e que infelizmente na maioria das vezes é incorreta ou limita a uma determinada dimensão do seu campo de ação. Muitas vezes as pessoas acreditam que o simples fato de uma marca ou produto aparecer em uma novela seria merchandising. Composto Mercadológico – Adg2 ========================================================= 5) Mesmo o produtor tendo um produto excelente, promoção e preço adequado, além de uma distribuição correta, somente quando o consumidor está no varejo é que ele tomará sua decisão de compra. Assim, responda o que são pontos de vendas mistos? Alternativas: a) São pontos físicos onde os clientes processam suas compras. b) São pontos onde existe a presença de atendentes. c) São pontos de vendas com ou sem a presença de uma loja física. d) São pontos que possuem máquinas de venda automática. e) São pontos sem a presença de loja física voltada para serviço aos clientes. PAG 70 LIVRO DIGITAL Mesmo o produtor tendo um produto excelente, promoção e preço adequado, além de uma distribuição correta, somente quando o consumidor está no varejo é que ele tomará sua decisão de compra. Existem PDV (Ponto de Venda) mistos, com ou sem loja, e cada um desses modelos de negócio está subdividido em quatro divisões.
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