CAMPANHA DE MERCHANDISING av2

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COMUNICAÇÃO SOCIAL 
PUBLICIDADE E PROPAGANDA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ATIVIDADE ESTRUTURADA - 2017.2 
 
PROJETO EXPERIMENTAL - PROM. DE VENDAS E MERCHANDISING 
 
 
 
 
 
 
 
 
BRUNA PORTO 
JÉSSICA ALSINA FARNUM 
MARINA TULHER 
MONIQUE REIS 
PROFESSORA: CAMILA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Nova Friburgo, 02 de setembro de 2017 
 ​CENÁRIO MERCADOLÓGICO 
 
Higiene Pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil: 
Brasil é o terceiro maior consumidor de cosméticos do mundo. É o que indica o 
Instituto de Pesquisas Euromonitor, responsável pelo levantamento anual do 
consumo do setor. Em relação ao ano anterior, o mercado interno registrou um 
crescimento de 26%, contra um aumento estimado de 1,2% no mercado global. 
Entre os fatores críticos de sucesso, verificou-se a participação crescente da mulher 
no mercado de trabalho; acesso a todos os níveis sociais; a modernização de 
instalações industriais, utilizando tecnologias inovadoras; o aumento da 
produtividade; redução de impostos federais e do custo final do produto; lançamento 
constante de novos produtos e/ou formas de apresentações atendendo às 
exigências do mercado e aumento da expectativa de vida da população relacionada 
com a qualidade de vida, no sentido de manter o indivíduo integrado e participante 
na sociedade. O mercado apresenta elevada capacidade de absorção das 
necessidades internas, caracterizando-se por apresentar disponibilidade para 
competir em nível externo, considerando que a qualidade dos produtos elaborados 
se equipara à requerida pelos padrões internacionais. Existem no Brasil 1.541 
empresas atuando no mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e 
cosméticos. Deste total, cerca de 1.400 são micro e pequenas empresas. 
Considerando a distribuição por região, 20 delas estão na região norte, 94 no 
Centro-Oeste, 120 no nordeste, 304 no sul e 1.003 no sudeste. Destas empresas 
quinze são consideradas de grande porte, com faturamento líquido de impostos 
acima dos R$ 100 milhões e representando 72,8% do faturamento total. De acordo 
com esta distribuição, observa-se que as empresas de produtos cosméticos estão 
concentradas na região sudeste, seguindo a tendência do setor industrial e do poder 
de consumo. Por outro lado, o surgimento de novos pólos, como por exemplo, o da 
região Centro-Oeste é atribuído aos incentivos oriundos das isenções fiscais e 
tributárias. A região Nordeste apresentou o maior crescimento percentual entre 2002 
e 2006, 129,4%. 
 
1.1 O Boticário 
Um dos grandes nomes da indústria brasileira de cosmética é O Boticário. Da 
pequena farmácia de manipulação, aberta há 29 anos, no centro de Curitiba (PR), 
por Miguel Krigsner, às mais de duas mil franquias que possui, atualmente, a 
empresa cresceu e conquistou o público através de produtos inéditos, uma rede de 
lojas de alcance mundial e a prática constante da responsabilidade. Ao longo de sua 
trajetória, a inovação foi sempre uma das bases da companhia, sendo pioneira no 
sistema de franchising no País. O Boticário tornou-se conhecido do público não 
apenas pela aceitação de seus produtos no mercado como, também, em função dos 
seus projetos de responsabilidade. Ser uma empresa socialmente responsável é 
preocupar-se com os indivíduos e com a coletividade, desde a cadeia de 
fornecedores, passando pelos funcionários, até o consumidor. Tendo em vista a 
preocupação do consumidor moderno não só com o preço dos produtos, mas sim 
com a qualidade de vida e a saúde. O novo enfoque da empresa será em alertar o 
consumidor do perigo do uso dos produtos piratas à sua saúde e beleza. Essa 
campanha contra a pirataria será outro projeto social, que se preocupa com o bem 
estar e a saúde de seus clientes, mostrando-se uma empresa ética e que vende 
conceitos e ideais além de meramente mercadorias. 
 
CONCORRENTES 
 
Concorrência Indireta através da venda tradicional: 
Perfumarias, lojas de departamento, farmácias e hipermercados: A empresa pode 
optar por distribuir seus produtos seletivamente, intensamente ou exclusivamente, 
dependendo de sua estratégia de distribuição. Pontos fortes: Surgimento recente de 
novos formatos de lojas e de lojas especializadas; Crescimento de pontos de venda 
de menor porte, como o comércio tradicional de bairro (classe C, D e E); As 
farmácias apresentam aumento nas vendas, ganhando cada vez mais importância 
na comercialização de produtos de higiene pessoais e cosméticos; Disponibilidade 
de promotoras nos PDVs; Presença de material de merchandising. Pontos fracos: 
Queda na participação de mercado; Falta de inovação no canal gerando perda de 
atratividade; Perfumarias em shopping centers têm visto seu volume de vendas 
diminuir; 
 
Concorrência Indireta através da venda odireta: 
Natura, Avon e Jequiti: Os produtos são vendidos diretamente ao consumidor final 
por um exército de revendedoras/consultoras, que realizam visitas (no domicílio ou 
no local de trabalho) e apresentam os produtos por meio de catálogos rotativos. 
Pontos fortes: Alta capilaridade; As vendas diretas movimentaram cerca de R$ 10,9 
bilhões, no ano de 2006, crescendo 85% em comparação a 2003; A força de vendas 
diretas corresponde hoje à população de Curitiba (ABVED); Envolvimento emocional 
das clientes com a revendedora, pela construção de relacionamento de longo prazo. 
Pontos fracos: Nem sempre o produto visualizado no catálogo condiz com as cores 
e formas reais; A entrega do produto pode demorar até três semanas; Os altos 
custos para construção de uma rede de distribuição com cobertura e freqüência 
adequadas. 
 
Concorrência Direta através de franquias: 
L’Acqua Di Fiori e Contém 1g: Este canal não possui intermediário entre o fabricante 
e a loja, constituindo-se também em uma forma de venda direta. As franquias são 
lojas especializadas e personalizadas que, como regra, só comercializam produtos 
da marca franqueada. 
 
Pontos fortes: Maior conhecimento da marca, dos produtos e de seus atributos 
pelos franqueados e seus funcionários; Crescimento estruturado e orientado pela 
filosofia da franqueadora; Padronização (da loja, dos processos, dos preços, do 
atendimento etc.); Mix completo e consistente de produtos. 
 
Pontos fracos: Marca única limita a comparação do consumidor; Preços 
padronizados; O sistema apresenta alta dependência da adequação dos 
franqueados às políticas corporativas. 
 
PROBLEMAS 
 
Devido ao sistema de franquias os preços da empresa são padronizados, 
independente do mercado e da situação em que se encontra. Não há flexibilidade. 
 
OPORTUNIDADES 
 
Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho, a alteração do 
status da mulher irá liderar as mudanças de comportamento social no Brasil; A boa 
imagem é fator de êxito, e uma das condições exigidas para certos postos de 
trabalho. Está relacionada com a auto-estima e a qualidade de vida. Independem da 
idade. Tornou-se comum diversos membros de uma família trabalhar fora de casa, 
inclusive a mulher, que passou a competir no mercado de trabalho. A apresentaçãodo indivíduo tornou-se essencial. A mentalidade de todos tem levado a indústria a 
incorporar profissionais e técnicos capazes de responder às necessidades de 
qualidade, segurança e eficácia, exigidas pelos novos tempos. A evolução das 
mulheres na sociedade, traz reflexos positivos pois: vivem mais, estudam mais, 
conquistam cada vez mais espaços no mercado de trabalho, ocupam cada vez 
mais, cargos de chefia, tornam-se pequenas empresárias em maior quantidade do 
que os homens. Desta forma, serão ainda mais ativas, menos conservadoras, 
menos preconceituosas, mais informadas e mais independentes; e, valores como: 
saúde, prazer, sensualidade, afetividade, estética e a busca por empresas que tem 
responsabilidade social se tornarão ainda mais relevantes. 
Com base em estudos, na preferência dos jovens da classe A estão: roupas, 
acessórios, higiene pessoal, baladas e novidades. Dentre os itens mais consumidos 
pela classe B são ressaltados: lazer, carro, cosméticos e beleza. Os gastos dos 
jovens da classe C são voltados à ajuda no orçamento familiar, estudo e diversão. 
Existência de uma categoria da população que tende à elevação do padrão de vida, 
disponibilizando maior quantidade da renda para adquirir produtos cosméticos 
originais. Também, existem consumidores das classes de menor renda dispostos a 
comprar produtos originais que se enquadrem no seu orçamento, deve ser 
considerado como fator importante; Aumento da busca por produtos cosméticos 
mais adequados, que atendam aos nichos específicos, como masculino, melhor 
idade, crianças e para as diferentes etnias, respeitando suas especificidades; O 
fenômeno metrossexual: parte do público masculino tornou-se consumidor de 
produtos cosméticos; 
 
PÚBLICO ALVO 
 
O Boticário possui como público alvo todos os gêneros e idades. Homens, 
mulheres, jovens, adolescentes e crianças são atingidos em suas campanhas. A 
empresa preocupa-se em atingir cada um desses gêneros de forma específica 
através de comerciais, ações de guerrilha, mídia online, entre outras. As ações são 
baseadas no primeiro princípio da Comunicação Integrada, que é definir o cliente 
como ponto de partida. 
Mesmo a empresa atingindo todos os públicos, a atenção maior está nas mulheres. 
A marca embasa-se em todo o universo feminino, criando uma imagem ideal da 
mulher bem resolvida, que faz uso dos produtos O Boticário. Além disso, 
encontra-se nos sites da marca espaços para as clientes tirarem dúvidas e também 
aproveitarem de todo o conteúdo feminino, como dicas de maquiagem e cuidado 
com a pele e cabelo. Como os produtos são muito voltados às mulheres, pensamos 
que fazem grande parte do giro de venda. Elas, no entanto, são mais presenteadas 
por terceiros do que vão às lojas comprar. Afinal, nada melhor do que agradar uma 
mulher com um perfume delicioso. 
A empresa está trabalhando com uma linha de maquiagem com preços acessíveis, 
com a intenção de atrair classes baixas, mas as classes sociais consumistas do O 
Boticário são bem variadas, adquirindo desde um simples creme facial até a linha de 
produtos Malbec, os únicos fabricados a partir do vinho, sendo alguns dos mais 
caros da vasta lista de produtos. 
 
COMUNICAÇÃO DA MARCA 
A empresa O Boticário procura sempre estar atualizada no mercado e vem fazendo, 
a cada ano, o uso da comunicação de forma assertiva, conseguindo atingir de forma 
sentimental seu público. Ela faz corretamente o uso de todas as ferramentas de 
comunicação cabíveis para lançar seus produtos e mostrar todas as novidades 
adquiridas. 
No meio online, a marca se faz presente em diversos tipos de mídias sociais, como 
o Facebook, Twitter, site de compras , Instagram e YouTube, caprichando sempre 
na exibição das suas linhas de produtos. 
As lojas possuem uma identidade visual própria, de caráter tecnológico, visando a 
aproximação do cliente com a marca. A interação automaticamente desenvolve um 
vínculo, despertando um interesse cada vez maior do público. 
Em datas comemorativas, O Boticário aposta em ações de guerrilha em seus pontos 
de venda, principalmente nas semanas dos dias das mães e dias dos pais, onde os 
consumidores são presenteados e participam de promoções. Além de todas essas 
ações, a empresa também aposta em campanhas impressas, causando uma 
proximidade de informação que se consolida cada vez mais. 
 
MICROENTORNO 
 
Atuando no mercado de concorrência monopolística, O Boticário busca por meio de 
seus produtos, de suas lojas e de suas relações com os consumidores, 
colaboradores, sociedade, mercado e meio ambiente expressar seus ideais de 
beleza. A empresa disponibiliza de mais de 600 produtos no seu portfólio entre 
perfumes, cremes, loções e maquiagem. Oferecendo ao cliente não apenas 
produtos, mas soluções completas de beleza. 
 
O público-alvo são mulheres e homens que já atuam como maquiadores e estão em 
busca de aperfeiçoamento profissional. A maquiagem dentro de O Boticário é 
caracterizada como elemento de transformação. 
 
O leque de produtos para a realização da campanha é composto por toda a linha de 
maquiagem da marca: 
 · Produtos de acessórios: pincéis de maquiagem e estojo de maquiagem. 
· Produtos da Miami Sunset: esmaltes, batons, lápis de olho, lápis de boca entre 
outros. 
· Esmaltes 
· Demaquilante. 
· Produtos para os olhos: primer, sombra cremosa, sombra em pó, delineador, rímel, 
lápis. 
· Produtos para a boca: batons, lápis e gloss. 
· Produtos da linha Anti-Aging: base, pó, sombra cremosa, batom e nutribatom. 
· Produtos para o rosto: blush, primer, base, corretivo, pó, iluminador. 
A linha conta com 180 produtos cadastrados no site, são produzidos na fábrica do 
Grupo Boticário, em São José dos Pinhais (PR), que utiliza processos que 
contribuem para promover a qualidade de vida e minimizar os impactos ambientais 
de sua atividade. Como exemplo, a empresa não realiza testes que envolvam o uso 
de animais e procura estabelecer parcerias com fornecedores e institutos que 
também não o façam. O Boticário apoia a utilização de técnicas de cultura de 
células in vitro e testes com pessoas (in vivo). Os métodos são validados pelo 
ECVAN (Centro Europeu para Validação de Métodos Alternativos) e reconhecidos 
internacionalmente por entidades como FDA (Food and Drug Administration) e 
SCCNFP (Comitê Científico para Produtos Cosméticos e Não Alimentos). Existe 
também a técnica Head Space utilizada para a produção de algumas fragrâncias. O 
Boticário comunica em seu site que a inovação está sempre intrínseca a produção 
de produtos, porém, respeitando a questão da sustentabilidade. 
 
A empresa, preocupada em atender seus clientes da melhor forma oferece 
atendimento diferenciado nos pontos de venda representado pelas consultoras de 
venda. A partir do site, é possível constatar que a empresa oferece também 
atendimento online “Fale Conosco”, no qual há uma área responsável para tirar 
dúvidas. Para utilizar esse atendimento, o consumidor precisa fazer o cadastro no 
site e a resposta é enviada por e-mail. Dentro da abade atendimento encontrado no 
site da empresa, são disponibilizadas “Perguntas Frequentes” com respectivas 
respostas sobre diversos assuntos, como política de troca, sistema de segurança do 
site, estoque dos produtos, entre outros. A empresa oferece ainda uma “Central de 
Atendimento” cujo horário é de segunda a sexta-feira (exceto feriados) das 8h às 
20h e sábado das 9h às 16h. A ligação é gratuita. O Boticário utiliza a mídia social 
Facebook como outro instrumento de atendimento. O serviço de frete referente às 
compras online é gratuito para valor acima de R$50,00. 
 
PREÇO 
 
Os preços das maquiagem do O Boticário variam entre R$ 7,99 e R$ 99,00. Para 
cada ciclo, são escolhidas linhas para oferecer descontos. 
 
PRAÇA 
 
Todas as linhas de maquiagem obedecem à política de distribuição da marca, 
estando presentes em todos os pontos O Boticário e podendo ser adquiridos por 
venda direta também. Nas lojas físicas, a marca O Boticário criou um estande 
diferenciado à marca, com aplicadores descartáveis, todos os produtos em amostra 
para a consumidora experimentar e espelhos para ela poder fazer a maquiagem 
com precisão. 
 
 ​ESTRATÉGIA PROMOCIONAL 
 
O Prêmio Solte Suas Cores reunirá diversos profissionais de todo Brasil em buscas 
de novos nomes para o mercado da maquiagem. 
 
Os participantes receberão um tema específico para desenvolver uma maquiagem 
em todas as etapas, sendo assim, automaticamente desclassificado o candidato que 
quebrar as regras do concurso. O concurso tem o foco principal na exploração na 
maquiagem conceitual, deve-se criar, portanto, uma make diferente com uso de 
cores. Abuse das cores e da criatividade para mostrar o seu talento e sua paixão 
por maquiagem. Feito isso, acontecerá a seletiva entre a nossa equipe de curadoria 
e posteriormente, os trabalhos poderão ser conferidos no link 
wwww.soltesuascores.com.br para votação do público. 
 
Passarão para a fase final os maquiadores que alcançarem a maior quantidade de 
votos durante o período de votação, considerando a soma dos votos populares com 
a pontuação extra, conferida pelos curadores. 
 
Os vencedores ganham uma viagem para fazer workshops exclusivos com grandes 
nomes da maquiagem internacional; Tom Pecheux, Lisa Eldridge e Linda Gradin. 
 
O atual formato do Prêmio Minha Make O boticário tem como objetivo identificar os 
novos destaques da maquiagem nacional, promovendo reconhecimento e 
aprimoramento técnico aos profissionais da beleza. 
 
Para comunicar a campanha, foram utilizados mídias sociais, propaganda nos 
pontos de venda, publicidade e e-mail marketing: 
 
 
INSERIR IMAGENS AQUI 
 
 
 
 
 
 
PRÊMIOS DA PROMOÇÃO 
 
Os vencedores ganharão um estágio internacional com grandes nomes da 
maquiagem mundial; ​Tom Pecheux, Lisa Eldridge e Linda Gradin​. Eles terão 
workshops exclusivos, criados especialmente para o grupo. Além disso, receberão 
produtos Avon durante um ano e participarão de eventos e outras iniciativas da 
empresa. 
 
 
REGULAMENTAÇÃO DA PROMOÇÃO 
 
REGULAMENTO 
 
 2º​ ​CONCURSO​ ​DE​ ​MAQUIAGEM​ ​AFINS​ ​COSMÉTICOS 
 
1.​ ​O​ ​CONCURSO 
 
1.1 O concurso tem como objetivo promover a criatividade dos participantes no que 
se refere à maquiagem, sem subordinação a qualquer modalidade de sorte ou 
pagamento pelos concorrentes, nem vinculação destes ou do contemplado à 
aquisição ou uso de qualquer bem, direito ou serviço, não gerando quaisquer 
vínculos de trabalho ou emprego para com a promovente, sendo aberto a pessoas 
físicas, maiores de 18 anos e residentes no território nacional. 
 
2.​ ​PARTICIPAÇÃO 
 
2.1 Para participar, os interessados deverão realizar sua inscrição através do 
formulário disponibilizado para tal e divulgado via redes sociais e do site: 
www.soltesuacor.com.br​. 
 
2.2 O interessado que se inscrever para participar do concurso deverá estar de 
acordo com o tema proposto pela organização do evento, pelo qual deverá 
desenvolver um trabalho de maquiagem que tenha enquadramento no tema. 
 
2.2.1 O tema proposto é: MAQUIAGEM​ ​COLORIDA para o dia a dia. ​A intenção é 
que os participantes saiam da zona de conforto, pois normalmente a maquiagem 
para o dia a dia é feita com tons neutros e acabou virando uma ‘regra’. Queremos 
quebrar esse tabu social. 
 
2.3 O interessado deverá enviar fotos e/ou vídeos em boa qualidade de um trabalho 
de maquiagem realizado. Estas fotos e vídeos deverão estar disponíveis através do 
Facebook, em conteúdo público, através de um link no formulário de inscrição. O 
material deve ser enviado em sua forma original, sem manipulação ou tratamento de 
imagem. 
 
2.3.1 O material a ser enviado deverá propiciar que a organização do evento 
comprove a titularidade da execução, ou seja, que o participante seja o real 
autor/executor da maquiagem. 
 
2.4 O participante escolhido na fase preliminar deverá trazer para a segunda fase 
seu próprio material de trabalho no que se refere à instrumentalização, tais como 
pincéis e acessórios. A maquiagem será exclusivamente composta de produtos O 
Boticário. O material que será disponibilizado para uso durante o concurso será de 
igual quantidade e especificações para todos os participantes. A descrição desse 
material estará disponível no site www.soltesuacor.com.br e o participante poderá 
retirar o material em qualquer PDV próximo dando os dados do cadastro da 
promoção. 
 
2.5 O participante deverá trazer 01 (uma) modelo, com idade entre 20 e 40 anos, 
para execução do trabalho. Não será aceito mais de 01 (uma) modelo. A modelo 
deverá chegar ao local do concurso sem nenhum tipo de maquiagem no rosto, tanto 
nas gravações da semi-final quanto no dia da grande final. 
 
2.5.1 A possível remuneração e despesas para com a modelo serão de total 
responsabilidade do participante, não restando quaisquer ônus para a organização 
do concurso. 
 
2.6 A comissão organizadora analisará tão e somente a maquiagem realizada no 
rosto, não levando em consideração outros aspectos. 
 
2.7 O participante e sua modelo deverão chegar com 01(uma) hora de antecedência 
ao local do concurso. Haverá uma tolerância máxima de 15 (quinze) minutos que 
serão descontados do tempo máximo da participante. 
 
2.8 A participante terá o tempo máximo de 1h (uma hora) para realizar o trabalho. 
Nenhum minuto a mais será permitido, em nenhuma hipótese. 
 
3.​ ​CRONOGRAMA 
 
3.1 As fases do concurso serão realizadas de acordo com o cronograma 
disponibilizado no site. Poderá haver alterações sem aviso prévio por parte da 
organizadora. 
 
4.​ ​PREMIAÇÃO 
 
4.1 A premiação será realizada para os ganhadores do 1º, 2º e 3º lugares, de 
acordo com a quantidade de votos obtidos na votação do juri. Os vencedores 
ganham uma viagem para fazer workshops exclusivos com grandes nomes da 
maquiagem internacional; Tom Pecheux, Lisa Eldridge e Linda Gradin. 
 
4.2 Os prêmios distribuídos deverão ser livres e desembaraçados de qualquer ônus 
para os vencedores e não poderão ser substituídos por qualquer outro item não 
descrito neste Regulamento.O gozo do prêmio acima citado, pelo vencedor, é 
pessoal e intransferível, se restringindo somente aos vencedores. 
 
4.3 A participante com maior número de votos na etapa da internet será premiada 
com a quantidade de R$ 5.000,00 reais. 
 
5.​ ​DA​ ​SELEÇÃO, ​ ​primeira​ ​etapa. 
 
5.1 Ao final do Prazo e envio do material, serão avaliadas e selecionadas pelos 
profissionais da área 10 (dez) semi-finalistas. A decisão da comissão julgadora será 
considerada soberana e incontestável. 
 
5.2 O material selecionado será escolhido segundo os seguintes critérios: a) 
criatividade; b) originalidade; c) equilíbrio e composição harmônica; d) técnica de 
acordo com o tema escolhido. 
 
5.3 A apuração e a avaliação desta etapa, serão feitas por uma comissão julgadora 
formada por profissionais a exclusivo critério da organização. 
 
6.​ ​VOTAÇÃO​ ​PÚBLICA,​ ​segunda​ ​etapa. 
 
6.1 Os semifinalistas selecionados na etapa anterior serão convocados para 
participar da gravação do material a ser utilizado para a veiculação no site do 
concurso e disponibilizado para a votação, de acordo com o cronograma do evento. 
 
6.2 O finalista deverá confirmar a participação nesta fase em até 48 (quarenta e 
oito) horas antes da data aprazada para a confecção dos vídeos citados no item 
6.4.4, sob pena de eliminação. A desclassificação implicará a convocação do 
participante com votação subsequente em ordem decrescente. 
 
6.3 Os custos com transporte, hospedagem e/ou locomoção do participante e da 
modelo serão de total responsabilidade daquele, não restando quaisquer ônus para 
a organização do evento. 
 
6.4 A votação “online” irá selecionar 2 pessoas para a próxima etapa. Os 2 
semi-finalistas mais votados serão selecionados. 
 
6.5 Os outros três finalistas serão selecionados por uma comissão julgadora pela 
organização do concurso. 
 
7.​ ​FINAL,​ ​terceira​ ​etapa. 
 
7.1 Os 5 finalistas (três via comissão julgadora e dois via internet) irão realizar uma 
apresentação de uma maquiagem ao vivo no evento da final. 
 
7.2 A maquiagem elaborada na final deverá obedecer os critérios estabelecidos da 
organização do concurso. 
 
7.3 O finalista deverá levar a modelo para realizar o trabalho. Podendo ser a mesma 
da semi-final ou não, contanto que atenda as mesmas condições do regulamento. 
 
7.4 A votação que irá definir os vencedores será realizada durante o evento por uma 
mesa julgadora montada pela organização do evento. 
 
7.5 A data e local do evento serão divulgadas pela comissão de organização com 
antecipação. 
 
7.6 Caso algum finalista não seja de São Paulo a organizadora do concurso ficará 
responsável pelos custos com hospedagem e passagem, apenas, para o dia da 
final. 
 
7.​ ​DIVULGAÇÃO 
 
7.1 A divulgação dos contemplados será realizada de acordo com o cronograma do 
concurso. 
 
7.2 Os dados informados pelo ganhador não será utilizado para qualquer finalidade 
além da realização, condução e conclusão do presente Concurso. 
 
8.​ ​CONSIDERAÇÕES​ ​GERAIS 
 
8.1 Os premiados deste campeonato declaram, desde já, serem de sua autoria as 
fotos publicadas e que tais não constituem plágio ou infração a quaisquer direito de 
terceiros, ao mesmo tempo em que cedem e transferem à O Boticário, sem 
quaisquer ônus e em caráter definitivo, plena e totalmente, os direitos autorais 
patrimoniais sobre as mesmas, para qualquer tipo de utilização, publicação ou 
reprodução na divulgação resultado. Em caso de suspeita de fraude, o participante 
será automaticamente desclassificado. 
 
8.2 Não serão consideradas e aceitos materiais discriminatórias, preconceituosas 
e/ou imorais, ficando reservada, exclusivamente à O Boticário a análise destes 
critérios. 
 
8.3 Ao participar deste concurso o participante estará automaticamente autorizando, 
de modo expresso e em caráter irrevogável e irretratável, o uso gratuito e livre de 
seu nome, sua imagem e sua voz, pela O Boticário, em qualquer tipo de mídia e/ou 
peças promocionais, incluindo, mas não se limitando a televisão, rádio, jornal, 
cartazes, faixas, outdoors, mala-direta e na Internet. A autorização descrita acima 
não implica ou resulta qualquer obrigação de divulgação nem de pagamento, 
concordando ainda o vencedor em assinar eventuais recibos e documentos para tal 
efeito, sempre que solicitado pela O Boticário. 
 
8.4 Os participantes concordam em isentar e em não prejudicar a O Boticário, assim 
como as suas filiais, licenciados, consultores e representantes, e a todos os 
executivos, diretores, sócios, funcionários, representantes e agentes das entidades 
mencionadas, de toda e qualquer responsabilidade por qualquer tipo de perda, 
lesão a bens ou propriedade, lesão ou danos pessoais, que sejam ocasionados total 
ou parcialmente, direta ou indiretamente, pela inscrição no campeonato ou 
participação em qualquer atividade relacionada ao campeonato, ou recebimento, 
posse e uso do prêmio. 
 
8.5 O presente Regulamento poderá ser alterado e/ou o campeonato suspenso ou 
cancelado, por motivo de força maior ou por qualquer outro fator ou motivo 
imprevisto que esteja fora do controle da O Boticário e que comprometa o 
campeonato de forma a impedir ou modificar substancialmente a condução deste 
como originalmente planejado. 
 
8.6 O Regulamento e Aditivos (se aplicável) estarão à disposição dos interessados, 
por todo o período de vigência do campeonato, na página do concurso localizada no 
endereço www.soltesuacor.com.br. 
 
8.7 Quaisquer dúvidas, divergências ou situações não previstas neste Regulamento 
serão julgadas e decididas de forma soberana e irrecorrível pela comissão 
julgadora, composta por profissionais da O Boticário. 
 
8.8 Aplica-se a este campeonato, incluindo, mas sem se limitar à sua divulgação, às 
participações e às premiações, a legislação brasileira e fica eleito o foro da Comarca 
de São Paulo, para dirimir quaisquer controvérsias. 
 
8.9 O prêmio somente será outorgados ao participante que aja em total acordo ao 
disposto neste Regulamento e a simples participação neste concurso implica na 
total concordância com o presente regulamento. 
 
8.10 O Twitter, Facebook, Instagram e/ou YouTube ou qualquer outra rede social 
não patrocinam, endossam, administram ou são associados de qualquer maneira ao 
campeonato. Desta forma, o participante exime o Twitter, Facebook, Instagram e/ou 
YouTube de qualquer responsabilidade associada ao campeonato. Em virtude de 
sua participação no campeonato, o Participante disponibilizará informações 
pessoais à O Boticário, não ao Twitter, Facebook, Instagram e/ou YouTube.