Gabarito AP1 Gestão de Marketing II 2019.1

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Avaliação Presencial – AP1 Período - 2019/1º Disciplina: Gestão de Marketing II 
Coordenador: Marco Antônio Ferreira de Souza 
 
A figura abaixo trata de canais de vendas hipotéticos para a empresa Café Tradição, 
vista na Ad. A empresa vende 10.500.000 de produtos distribuídos da seguinte forma: 
840.000 (Exportação), 1.050.000 (Cafeterias próprias), 3.150.000 (Supermercados), 
1.575.000 (direto para consumidores), 2.100.000 (Padarias), 1.785.000 (Máquinas). 
 
 
1) Aponte a opção errada sobre a Café Tradição. 
 
a) É uma empresa que opera no mercado global, empresarial e consumidor 
b) Usa canal nível zero, nível 1 e nível 2 para abastecer o mercado brasileiro 
c) Ela não usa intermediário para atingir o mercado empresarial/organizacional 
d) Usa intermediário independente para chegar ao mercado consumidor em 50% dos 
casos 
e) As exportações correspondem à menor porção de suas vendas. 
 
2) As vendas próprias da Café Tradição ao consumidor final, feitas direta e indiretamente, 
correspondem a quantos produtos? 
 
a) 2.625.000 
b) 1.050.000 
c) 840.000 
d) 7.140.000 
e) 6.300.000 
 
3) A configuração empresa + rede própria de cafeterias corresponde a que tipo de SVM? 
 
a) Sistema Vertical de Marketing Administrado 
b) Sistema Vertical de Marketing Contratual 
c) Sistema Vertical de Marketing Estruturado 
d) Sistema Vertical de Marketing Empresarial 
e) Sistema Vertical de Marketing Não-Estruturado 
 
4) (Aula 2) Quando o mercado é formado por inúmeros fornecedores e compradores com 
características bem similares e existe baixo custo para mudança de fornecedor pelo 
comprador, está-se falando de qual tipo? 
 
a) Oligopólio 
b) Monopólio 
c) Concorrência monopolística 
d) Monopsônio 
e) Concorrência perfeita 
 
5) (Aula 2) Considerando o Ciclo de Vida do Produto (CVP), qual é o estágio em que o preço 
pode ser alto, para recuperar os custos de desenvolvimento, ou baixo, para construir 
demanda rapidamente? 
 
a) Introdução 
b) Crescimento 
c) Maturidade 
d) Declínio 
e) Revitalização 
 
6) (Aula 1) Se um supermercado comprar o café da Café Tradições e colocar apenas o nome 
dele, trata-se de uma marca? 
 
a) Combinada 
b) Híbrida 
c) Do Fabricante 
d) Do Atacadista 
e) Do Varejista 
 
7) Quais são os seis elementos do composto de marketing vistos nessa disciplina? (Um item 
errado anula toda questão) 
 
Produto, preço, praça, promoção, pessoas e processos 
 
8) (Aula 1) Aponte a opção que não corresponde a um aspecto a ser observado no 
desenvolvimento de marca funcional 
 
a) Focar nos recursos do produto ou preço ou local de venda. 
b) Reforçar ligação entre marca e categoria de pro 
c) Reforçar ligação entre marca e ocasião de consumo. 
d) Usadas como expressão de personalidade e identidade 
e) Tomar cuidado com cópia e marcas próprias do varejo.