AV PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO 1

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Disciplina
MBA em Marketing e Vendas - Alessandro Medina Saade (Mestrado acadêmico)
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Vamos lá? A Avaliação Presencial – 1ª Chamada (AP1) é composta por questões objetivas, tem
duração de 1 (uma) hora e corresponde a 60% da média desta disciplina. Não é permitido
consultar o material de estudos ou realizar pesquisas na internet enquanto você realiza a
atividade. Fique atento! Após responder às questões, você só tem uma oportunidade de finalizá-
la, clicando em "enviar". Boa prova!
Atenção! Caso discorde de alguma resposta, você poderá solicitar a reanálise através da opção
“Revisão de Questão” disponível em “Solicitações”. Após o encerramento desta atividade, você
terá o prazo de 7 (sete) dias para solicitar o recurso, depois deste prazo, quaisquer reclamações
não serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados!
Identifique as principais funções do Sistema de informações de marketing (SIM) no
processo de comunicação de marketing:
Alternativas:
Apoiar a comunicação integrada de marketing com informações sobre os processos
envolvidos nessas atividades.   CORRETO
Coletar, analisar e disponibilizar informações a serem utilizadas por toda a empresa.    
 INCORRETO
Apoiar as decisões estratégicas e tático-operacionais das empresas com informações
sobre os processos envolvidos nessas atividades.
Apoiar as decisões estratégicas e tático-operacionais das empresas relativas ao
desenvolvimento e lançamento de novos produtos
Coletar, analisar e disponibilizar informações a serem utilizadas no planejamento e
orçamento financeiros.
Código da questão: 8490
Quando uma empresa resolve investir em revista, ela terá a seu favor:
Alternativas:
Seletividade geodemográfica alta, credibilidade e prestígio, qualidade de reprodução
alta, boa circulação de leitores.      CORRETO
Cobertura local ótima, credibilidade alta, cobertura ampla, custo baixo, reprodução alta.
Seletividade de público alta, personalização, ausência de concorrência no mesmo
veículo.
Flexibilidade, exposição e repetição altos, concorrência baixa, reprodução alta.  
Uso em massa, alto grau de seletividade geodemográfica, custo baixo, reprodução alta.  
 
Código da questão: 8399
A frequência é um elemento importante em mídia e pode ser compreendido como:
Alternativas:
a cobertura do público-alvo que é exposto a um anúncio.    
o percentual do público-alvo que é exposto a uma mídia durante o período de um mês.  
a média de vezes que os consumidores compraram os produtos anunciados.
a média de vezes que os públicos-alvo foram alcançados por um anúncio.     
CORRETO
a média de vezes que o anunciante compra a mídia e a redistribui.    
Código da questão: 9736
Os tipos de estratégia mais utilizados na comunicação se agrupam nas seguintes
categorias:
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6)
7)
8)
Alternativas:
informativa técnica, emocional, humorística, textual e testemunhal.
 informativa técnica, emocional, humorística, sensual e testemunhal.      CORRETO
informativa teórica, emocional, humorística, sensual e testemunhal.    
informativa técnica, funcional, humorística, sensual e testemunhal.
informativa empírica, funcional, humorística, textual e testemunhal.  
Código da questão: 8538
Para que os objetivos de comunicação sejam realmente úteis e operacionais, eles devem
ser:
Alternativas:
Realistas e palpáveis, mensuráveis, diferentes e eficientes em custo.
Flexíveis e palpáveis, mensuráveis, diferentes e eficientes em custo.  
Flexíveis e alcançáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo.    
Realistas e alcançáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo.  CORRETO
Realistas e palpáveis, mensuráveis, únicos e eficientes em custo.    
Código da questão: 10451
Em relação aos meios de comunicação podemos afirmar que:
I. São a mesma coisa que as ferramentas de comunicação
II. São as formas de mensurar os públicos-alvo.
III. Atuam em conjunto com as agências de publicidade e os anunciantes.
IV. Também conhecidos como mídias ou veículos de comunicação.
V. Tem a função de conduzir a mensagem aos públicos-alvo.
As afirmativas corretas são:
Alternativas:
I, II e V.    
II, III e V.    
I, II, IV e V.  
 I, II e III.
III, IV e V.  CORRETO
Código da questão: 9734
Quem decodifica a mensagem no processo genérico de comunicação é o:
Alternativas:
receptor.  CORRETO
anunciante.    
mídia.    
veículo.
emissor.    
Código da questão: 9891
O 5W2H é uma sigla em inglês que expressa algumas perguntas fundamentais que
auxiliam no planejamento, na determinação e na execução de objetivos aplicados a
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10)
praticamente todas as situações, inclusive no planejamento da mídia. Nesse caso, o 2H -
Como será feito (How) e Quanto custará (How much) - referem-se:
Alternativas:
ao contexto das decisões de promoção,  ao custeio da campanha em geral, uma vez que
para se planejar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será
realizada.
ao contexto das decisões de mídia, ao custeio da campanha em geral, uma vez que para
se avaliar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será realizada.  
 CORRETO
ao contexto das decisões de mídia, ao custeio da campanha segmentada, uma vez que
para se avaliar o custo de uma campanha segmentada é preciso saber também como ela
será realizada.
ao contexto das decisões de mídia, ao planejamento da campanha em geral, uma vez
que para se avaliar o custo de uma campanha é preciso saber também como ela será
realizada.
ao contexto das decisões de criação, ao custeio da campanha em geral, uma vez que
para se avaliar o   
Código da questão: 8980
A diferença entre o marketing viral e o buzz marketing é que:
Alternativas:
o marketing viral é realizado exclusivamente pela internet enquanto o buzz marketing
não o é.   CORRETO
o marketing viral é realizado fora da internet enquanto o buzz marketing não o é.    
o marketing viral é uma mídia e o buzz marketing é que é a ferramenta.    
o marketing viral também pode ser classificado como promoção e o buzz marketing não.
 
o marketing viral é uma ferramenta de contenção de clientes enquanto o buzz marketing
não o é.    
Código da questão: 9952
Objetivos bem definidos e consistentes com as definições de marketing e empresariais
são mais fáceis de serem compreendidos e apoiados pelas empresas anunciantes e pelas
agências. Para que os objetivos de comunicação alcancem esse nível de qualidade é
importante incorporar a eles três aspectos que são:
Alternativas:
Estabelecer o contexto da estratégia, descrever a ação de marketing e definir o impacto
esperado.  
Estabelecer o contexto da comunicação, descrever o problema de marketing e definir o
impacto gerado.
 Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o
impacto esperado.    CORRETO
Estabelecer o prazo do objetivo; descrever o problema de comunicação e definir o
impacto esperado.  
Estabelecer o contexto do objetivo; descrever o problema de marketing e definir o
impacto gerado.
Código da questão: 10001
Período Lançamento: 04/04/2019 - 26/09/2019
Código Atividade: 2708668
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