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Disc.: PESQUISA DE MERCADO Aluno(a): Matrícula: Acertos: 10,0 de 10,0 Início: 03/05/2019 (Finaliz.) 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A função primordial da pesquisa de mercado é minimizar riscos pertinentes aos processos decisórios. A pesquisa de mercado tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter informações a respeito de diversas situações. Associe as diferentes aplicações da pesquisa de mercado aos seus respectivos objetivos: (1)Pesquisa de Comportamento do Consumidor (2)Teste de Novos Produtos e Serviços (3)Pesquisa de Escolha do ponto de venda (4)Pesquisa de Preço (venda ou compra) ( ) Usada para avaliar a melhor alternativa de local para a instalação de determinado negócio. ( ) Usada para desenvolver produtos e embasar campanhas publicitárias. ( ) Usada para ajustar os preços e o posicionamento de mercado. Avalia a viabilidade de entrada em novos mercados. ( ) Utilizada para avaliar e ajustar produtos, reduzindo os riscos nos lançamentos. 3 - 1 - 4 - 2 1 - 3 - 2 - 4 3 - 2 - 1 - 4 4 - 3 - 2 - 1 4 - 1 - 2 - 3 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa de marketing se assemelha a um projeto. A respeito dessa afirmativa é correto afirmar que a pesquisa de mercado: É um projeto que visa conhecer uma realidade em particular. É um projeto que visa alterar uma realidade em particular. É um projeto que visa melhorar um indicador de eficiência. É o próprio objetivo gerencial de marketing. É um projeto que visa melhorar um indicador de eficácia. 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O objetivo da pesquisa de marketing é obter, por meio de projetos formais, dados empíricos, sistemáticos e objetivos capazes de subsidiar a solução de problemas ou, ainda, identificar oportunidades específicas para realizar marketing de produtos e/ou serviços. O objetivo geral de projeto de pesquisa é destinado somente a produtos. Este não é o objetivo geral de projeto de pesquisa. Este é o objetivo geral de projeto de pesquisa. O objetivo geral de um projeto de pesquisa, não é identificar uma oportunidade. O projeto de pesquisa não visa a solução de problemas. 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre a definição do problema em pesquisa, observe as seguintes afirmativas: I) A primeira etapa para se conduzir um projeto de pesquisa de marketing é definir o problema de pesquisa de marketing. II) É importante definir apropriadamente o problema de pesquisa de marketing porque ele serve como uma diretriz para o pesquisador conduzir o restante do projeto de pesquisa de marketing. III) Um dos tipos de erros geralmente encontrados ao se definir um problema de pesquisa de marketing é defini-lo em termos amplos demais. Estão corretas: As alternativas II e III estão corretas. Somente a alternativa III está incorreta. Todas as alternativas estão corretas. Somente a alternativa I está correta. Somente a alternativa II está correta. 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa causal, também chamada de pesquisa experimental, busca evidenciar causalidades, que são as relações de causa e efeito entre variáveis. Este tipo de pesquisa não é muito utilizado em pesquisa de mercado em funções de algumas de suas limitações e dificuldades. As opções apresentadas abaixo descrevem algumas limitações no uso dos três diferentes tipos de pesquisa. Nesse contexto, selecione a única opção que se relaciona ao uso da pesquisa causal: Difícil definição do tamanho da amostra. Custo elevado, bastante complexa e de difícil comprovação. Os dados secundários podem estar desatualizados. Difícil recrutamento de entrevistados para DG. Dificuldade de acesso a pesquisas anteriores. Gabarito Coment. 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Existem três diferentes tipos de pesquisa, e o pesquisador poderá recorrer a cada um deles de acordo com os objetivos da pesquisa, uma vez que os três tipos se diferem em função dos seus propósitos e métodos de coleta de dados. Os tipos de pesquisa são: pesquisa exploratória, pesquisa descritiva e pesquisa conclusiva. Associe os tipos de pesquisa as suas respectivas características, repetindo a numeração quantas vezes for necessário e marque a opção de resposta que representa a correta sequência dos itens: (1) Pesquisa exploratória (2) Pesquisa descritiva (3) Pesquisa causal ( ) Levantamentos em fontes secundárias, levantamentos de experiências, estudo de casos selecionados e observação informal são alguns dos métodos utilizados neste tipo de pesquisa. ( ) Visa testar hipóteses sobre relações de causa e efeito entre duas variáveis. ( ) Visa investigar a natureza de um problema de marketing e da frequência com que ele ocorre. ( ) Visa reunir dados preliminares projetados para elucidar de forma mais completa a natureza real de um problema e sugerir possíveis hipóteses ou novas ideias. 1 - 2 - 3 - 1 1 - 1 - 3 - 2 1 - 3 - 2 - 1 3 - 1 - 2 - 1 2 - 1 - 3 - 1 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual é o tipo de questão em que aparecem dois adjetivos opostos (exemplo - ruim 1 2 3 4 5 bom), um de cada lado da barra de numeração, na qual o entrevistado deve escolher o número mais próximo ao seu adjetivo de resposta? Diferencial Semântico Ordinal Múltipla escolha Escala Likert Dicotômica 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A pesquisa qualitativa proporciona melhor visão e compreensão do problema, por outro lado, a pesquisa quantitativa procura quantificar os dados, buscando uma evidência conclusiva. As duas metodologias apresentam uma série de características que as tornam diferentes entre si. Aponte a característica que não se relaciona com o método de pesquisa qualitativa. A análise de dados da qualitativa é não estatística. Na pesquisa qualitativa a amostra é formada por um pequeno número de casos não representativos. Tem como objetivo uma compreensão qualitativa das razões e dos motivos básicos. A coleta de dados é não estruturada. Tem como objetivo quantificar os dados e generalizar os resultados das amostras para a população de interesse. Gabarito Coment. Gabarito Coment. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Com base no texto abaixo responda: Pesquisa Ibope divulgada no dia 15/10/10, aponta que o ex-prefeito de João Pessoa Ricardo Coutinho (PSB) lidera a disputa para o governo da Paraíba. Ele obteve 52% das intenções de voto no levantamento divulgado hoje. Seu adversário, o atual governador do Estado, José Maranhão (PMDB), tem 40%. Na pesquisa, 5% afirmaram que ainda estão indecisos. Outros 3% afirmaram que votarão em branco ou pretendem anular o voto. A margem de erro é de três pontos percentuais para mais ou para menos. Fonte Bol Notícias- Folha. Com Geralmente as pesquisas eleitorais realizadas pelo Instituto Ibope, tem como principal característica o uso de: nenhum tipo de amostras amostras probabilísticas amostras não probabilísticas amostras probabilísticas e não probabilísticas amostras por conveniência 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 O que são as amostras probabilísticas? São aquelas onde se escolhem voluntários e estes indicam conhecidos com o mesmo perfil para responder entrevistas ou questionário e assim sucessivamente. São as que o pesquisador está interessado na opinião (ação, intenção etc.) de determinados elementos da população.Estas amostras são colhidas em ambientes como shoppings, igrejas, clubes, cidades turísticas, etc. São aquelas em que a seleção dos elementos da população para compor a amostra depende ao menos em parte do julgamento do pesquisador ou do entrevistador no campo. São aquelas em que todos os sujeitos incluídos na grelha de amostragem têm a mesma probabilidade (diferente de zero) de serem escolhidos para virem a integrar a amostra.
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