AV PESQUISA DE MERCADO 19.06.15

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Avaliação: GST0455_AV_201202271911 » PESQUISA DE MERCADO 
Tipo de Avaliação: AV 
Aluno: 201202271911 - LAYDIANE SOUZA RANGEL 
Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9002/AB 
Nota da Prova: 6,0 Nota de Partic.: 1 Data: 19/06/2015 21:17:14 
 
 
 1a Questão (Ref.: 201202544034) Pontos: 0,5 / 0,5 
A pesquisa exploratória visa prover o pesquisador de maior conhecimento sobre o tema ou problema de pesquisa 
em perspectiva. Por isso, é apropriada para os primeiros estágios da investigação quando a familiaridade, o 
conhecimento e a compreensão do fenômeno por parte do pesquisador são geralmente, pouco ou inexistente. 
Ao utilizar a pesquisa exploratória, o pesquisador utilizará as seguintes opções de origem dos dados,EXCETO: 
 
 Observação informal. 
 Levantamentos de experiências, 
 Levantamentos em fontes secundárias, 
 Estudo de casos selecionados. 
 Dados primários. 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 201202555976) Pontos: 0,5 / 0,5 
As pesquisas qualitativas possibilitam inúmeras formas de abordagem e tratamento de seus dados. Quais as 
duas técnicas mais comumente utilizadas nas pesquisas exploratórias qualitativas? 
 
 Entrevista de profundidade e grupo de discussão 
 
Entrevista de profundidade e pesquisa causal 
 
Grupo de discussão e técnicas projetivas 
 
Grupo de discussão e amostragem probabilística 
 
Amostragem não porbabilísitca e pesquisa causal 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 201202544052) Pontos: 0,5 / 0,5 
A pesquisa tem uma função de suporte no contexto do marketing e pode ser aplicada com o intuito de obter 
informações a respeito de diversas situações, 
A essência do processo gerencial é a tomada de decisões. E esta, por sua vez, depende de informações oportunas. 
Nesse contexto, podemos afirmar que o objetivo principal da pesquisa é: 
 
 Aplicação de técnicas e procedimentos científicos. 
 Subsidiar a tomada de decisão gerencial, ajudando a reduzir o grau de incerteza 
 Analisar dados secundários externos e dados e internos. 
 Coletar dados para processamento e análise gerencial. 
 Levantamento de dados secundários. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 201202925936) Pontos: 0,5 / 0,5 
Quanto aos objetivos de pesquisa, é CORRETO afirmar que: 
 
 
Objetivos que apresentam transparência de propósitos não precisam ser passíveis de medida. 
 
Objetivos curtos e precisos podem apresentar dificuldades na etapa de tabulação dos dados da pesquisa. 
 
Objetivos de pesquisa são definidos a partir da seleção do público-alvo de interesse. 
 
Objetivos direcionam apenas a seleção do público-alvo e o tamanho da amostra, visando evitar erros não 
amostrais. 
 Objetivos vagos, subjetivos ou não quantificáveis dificultarão a elaboração do instrumento de coleta de 
dados da pesquisa, afetando seus resultados. 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 201202325311) Pontos: 0,5 / 0,5 
A amostragem que depende do julgamento pessoal do pesquisador, e não do acaso, na escolha dos elementos 
da amostra, denomina-se: 
 
 
estratificada 
 
probabilística 
 
aleatória 
 não probabilística 
 
sistemática 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 201202326658) Pontos: 0,5 / 0,5 
O formato de questão que se utiliza de escalas bipolares de 7 pontos é denominado de: 
 
 Diferencial Semântico de Osgood. 
 
Avaliação Composta. 
 
Ranking Completo. 
 
Ranking Inverso. 
 
Escala de Likert. 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 201202357435) Pontos: 0,0 / 1,5 
Por que no método de pesquisa quantitativa o tamanho da amostra deve ser grande? 
 
 
Resposta: O método quantitativo é probabilistico, e deve ser objetivo, suas informações devem ser de forma 
concisa de forma a se manter dentro do público alvo. As amostras são grandes e diminuem as chances de erros. 
 
 
Gabarito: 
Porque a amostra deve representar o todo. A partir dos resultados da amostra o pesquisador fará 
inferência, ou seja, entenderá que o resultado obtido com a amostra representa todo o universo 
objeto da pesquisa. 
 
 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 201202543837) Pontos: 1,0 / 1,0 
As primeiras versões dos questionários podem ser longas demais, sem algumas variáveis importantes, e 
estar sujeitas a todo o tipo de problemas com questões ambíguas, tendenciosas ou mal elaboradas. 
Por este motivo o pesquisador utiliza-se do pré-teste com o objetivo de assegurar que o questionário atinja 
as suas expectativas com relação às informações que precisam ser obtidas. 
Quanto aos objetivos do pré-teste, assina-lhe a única alternativa INCORRETA. 
 
 Verificar se os termos utilizados nas perguntas são de compreensão dos respondentes; 
 Verificar se a sequência das perguntas está correta; 
 O pré-teste deve ser aplicado a uma pequena amostra independente do perfil dos respondentes. 
 Verificar se as opções de respostas nas perguntas fechadas estão completas; 
 Verificar se as perguntas estão sendo entendidas como devem ser; 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 201202357402) Pontos: 1,0 / 1,5 
O que são Dados Primários e quais são as suas principais fontes? 
 
 
Resposta: Dados primários são aqueles coletados em primeira instância, as empresas devem solicitar as 
pesquisas de mercado pois garantem o trabalho em cima do problema solicitado por eles e no caso dos dados 
primários garante uma maior segurança de acertos e ajuda na tomada de decisão do marketing. Dados primários 
são atualizados e oa contrário do secundário que já existe arquivado internamente na empresa ou no caso do 
Censo externamente. 
 
 
Gabarito: 
São dados que ainda não foram coletados e estão de posse do entrevistado ou pesquisado. As 
fontes são o próprio pesquisado ou pessoas que tenham informação sobre o pesquisado ou 
situações similares. 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 201202532876) Pontos: 1,0 / 1,0 
A parte do relatório de pesquisa que contém: APRESENTAÇÃO, OBJETIVOS METODOLOGIA E RESULTADOS é: 
 
 
resumo gerencial 
 
recomendações 
 corpo do relatório 
 
resultados 
 
conclusões