Avaliação presencial Branding e pesquisa de mercado

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26/07/2019 Kosmos · Kosmos
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Disciplina
MBA em Marketing e Vendas - Evange Elias Assis (Doutorado)
1)
2)
3)
Vamos lá? A Avaliação Presencial – 1ª Chamada (AP1) é composta por questões objetivas, tem
duração de 1 (uma) hora e corresponde a 60% da média desta disciplina. Não é permitido
consultar o material de estudos ou realizar pesquisas na internet enquanto você realiza a
atividade. Fique atento! Após responder às questões, você só tem uma oportunidade de finalizá-
la, clicando em "enviar". Boa prova!
Atenção! Caso discorde de alguma resposta, você poderá solicitar a reanálise através da opção
“Revisão de Questão” disponível em “Solicitações”. Após o encerramento desta atividade, você
terá o prazo de 7 (sete) dias para solicitar o recurso, depois deste prazo, quaisquer reclamações
não serão aceitas. Lembre-se de incluir argumentos claros e bem fundamentados!
Dentre as ferramentas utilizadas pelo marketing temos uma que consiste em uma coleta
de dados para o desenvolvimento de um trabalho, consiste em um documento contendo a
descrição da situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos
e recursos para atingi-los.
O texto acima trata da definição de:
Alternativas:
Imagem
Royalties
Branding
Benchmarking
Briefing  CORRETO
Código da questão: 12161
A marca é mais que um símbolo, ou logotipo ou um nome, consiste na identidade da
organização, assim deve ser protegida para que a empresa tenha o direito a sua utilização
de forma exclusiva.
O órgão responsável pelo registro da marca é:
Alternativas:
INPI – Instituto Nacional de Propriedade Intelectual
INPII - Instituto Nacional de Propriedade Industrial e Intelectual.
INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial  CORRETO
INP - Instituto Nacional de Propriedade.
INPI - Instituto Nacional de Propriedade Individual.
Código da questão: 11947
O Focus Group é recomendado para orientar e dar referencial à investigação ou à ação
em novos campos, gerar hipóteses baseadas na percepção dos informantes, avaliar
diferentes situações de pesquisa ou populações de estudo, desenvolver planos de
entrevistas e questionários, fornecer interpretações dos resultados dos participantes a
partir de estudos iniciais, e gerar informações adicionais a um estudo em larga escala
(http://www.fecap.br/adm_online/art24/renata2.htm acessado em 15 set. 2015).
Temos um exemplo de:
Alternativas:
Pesquisa Exploratória
Pesquisa Quantitativa
Pesquisa Qualitativa  CORRETO
Pesquisa Descritiva
Pesquisa Casual
Código da questão: 11649
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5)
6)
Analise a figura abaixo:
Fonte: http://www.filosofiahoje.com/2012/12/a-massa-mantem-marca-marca-mantem-
midia.html acessado em 13 set. 2015.
Ao analisarmos a frase de George Orwell podemos afirmar que:
Alternativas:
Diante da atualidade e das inovações tecnológicas a marca deixou de ser um diferencial
ao consumidor.
A marca constitui um fator de diferenciação no processo de decisão do consumidor, visto
que seu histórico e estratégias compõem sua imagem e identidade.  CORRETO
Marcas famosas controlam apenas uma pequena massa da população.
A marca não interfere no processo de compra e nem pode ser considerada um fator de
diferenciação.
A marca é não pode ser compreendida como um fator de diferenciação no processo de
decisão do consumidor visto que outros fatores interferem quanto a decisão de compra
do consumidor.
Código da questão: 12160
Para a realização de um projeto de pesquisa uma de suas etapas consiste na definição
do método e o tipo de pesquisa. Para isso utiliza-se de métodos quantitativos.
Compreendo isso analise as seguintes afirmações:
I. _____________________ utiliza amostras menores e de forma não generalizável, não há para
este tipo de método um cálculo de nível de confiança e significância estatística.
II. _____________________ empregada para testar uma determinada hipótese e de seus
resultados tirar as devidas conclusões. Tem como produto final dados estatísticos com
ampla estimativa.
A alternativa que completa corretamente a lacuna é:
Alternativas:
Estudo de Caso e Pesquisa Descritiva
Pesquisa Qualitativa e Pesquisa Quantitativa  CORRETO
Pesquisa Causal e Pesquisa Exploratória
Pesquisa Quali-Quanti e Pesquisa Fenomenológica.
Pesquisa Exploratória e Pesquisa Documental
Código da questão: 11257
Analise a definição abaixo:
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"Tem sua origem escandinava que relacionada a identificação de algo que se tem posse.
Pode ser compreendido como um processo estruturado, consistente e integrado, que
busca a melhoria continua da entrega da promessa da marca, desde a sua definição até a
implementação de todos seus pontos estratégicos de contato e comunicação com os
públicos estratégicos"
Podemos afirmar que tal definição refere-se ao conceito de:
Alternativas:
Imagem
Benckmarking
Branding  CORRETO
Marca 
Brifieng
Código da questão: 11254
Ao realizarmos uma análise quanto ao posicionamento das ações de marketing adotadas
pelas empresas em seu segmento de atuação, tratamos de dois conceitos essenciais; o
Brand Equity e o Branding, tais conceitos referem-se ao:
Alternativas:
patrimônio de valor, estabelecido pela associação de uma oferta a uma marca
específica/atividades de gestão que envolvem a criação de valor para uma marca. 
CORRETO
modelo de finanças que avalia o retorno do investimento em uma marca/atividades que
dotam produtos e serviços com o poder de uma marca.
retorno obtido pelo fluxo de caixa gerado por determinadas marcas do portfólio da
organização/atividades de reconhecimento das significações da marca por parte dos
públicos-alvo das organizações.
retorno associado a investimentos em marca/atividade da gestão de marketing
relacionada à escolha de nomes e signos gráficos para representar uma marca.
setor financeiro que avalia o patrimônio das marcas pelo ponto de vista
contábil/atividades de gestão relacionadas com o design de signos gráficos que
representam as ofertas.
Código da questão: 12162
Assim que uma empresa é criada, uma das preocupações que o empresário deverá ter
consiste no desenvolvimento de estratégias de vendas, para que a empresa assim possa se
diferenciar no mercado muito se deve a sua qualidade a a sua marca.
Desta forma os passos para a criação de uma marca são:
I. Identificar se a marca possui os requisitos para seu registro no INPI.
II. Análise das marcas disponíveis no mercado para verificar se há outras marcas que
apresentem alguma similaridade.
III. Análise quanto a facilidade de leitura, escrita, memorização e adaptação da marca frente
aos meios de comunicação e ações publicitárias
IV. Análise quanto a possíveis conotações indevidas em outros idiomas no qual pretende
atuar 
Podemos afirmar que:
Alternativas:
Apenas as afirmações I, II e III estão corretas.
As afirmações I, II, III e IV estão corretas  CORRETO
Apenas as afirmações I e II estão corretas.
Apenas as afirmações II, III e IV estão corretas
Apenas as afirmações I e III estão corretas
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10)
Código da questão: 11945
O posicionamento da marca se utiliza de algumas ferramentas para obter uma forte
diferenciação, por meio da combinação de alguns elementos empresariais. Dentre as
afirmações abaixo qual das alternativas abaixo não pode ser considerada como uma
ferramenta para a busca de posicionamento.
Alternativas:
Produto
Preço
Tecnologia  CORRETO
Serviços
Recursos Humanos
Código da questão: 12224
Ao falarmos de um Sistema de Informação, ou como, também, éconhecido SI.
Podemos afirmar que o fornecimento de informações relevantes e direcionadas
corresponde a:
Alternativas:
Dados que foram organizados ou analisados por algum procedimento.   CORRETO
Dados que apenas foram apresentados de forma pura.
Dados que foram apresentados antes de serem analisados.
Relatos verbais do supervisor de uma área de produção. 
Resultados de uma reunião informal da gerência.
Código da questão: 11650
Período Lançamento: 25/07/2019 - 26/09/2019
Código Atividade: 2708695
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