Marketing de Varejo - Ativ 2

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	Usuário
	LAILA FAVARO MARQUES
	Curso
	MKT04046 MARKETING DE VAREJO PNA (ON) - 201920.2249.01
	Teste
	ATIVIDADE 2
	Iniciado
	12/09/19 20:37
	Enviado
	12/09/19 21:38
	Status
	Completada
	Resultado da tentativa
	2,5 em 2,5 pontos  
	Tempo decorrido
	1 hora, 1 minuto
	Resultados exibidos
	Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários
Pergunta 1
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	Há apenas 2 meses de completar o primeiro ano da união entre o grupo Lowe e a agência americana Mullen, a agora Mullen Lowe, antes chamada Borghi Lowe, adotou um novo posicionamento de marca. Alex Leikikh, CEO global da empresa, que esteve no Brasil em fevereiro para uma reunião kickoff sobre essa mudança que o grupo está aderindo, afirma que para alcançar o melhor desempenho é preciso maximizar a marca, não o canal. "A junção das redes e nomeação do grupo Mullen Lowe permitiu que nós pudéssemos criar uma rede global única, não definida por departamentos". Alex também diz que a Hyperbundled é uma maneira de potencializar a posição única que o grupo conquistou, de uma butique criativa global.
Uma nova logomarca foi desenvolvida para acompanhar o novo posicionamento e já está adaptada em todo o grupo mundial. O co-CEO da agência, José Borghi, falou sobre o processo e a escolha da nova identidade, que foi desenvolvida por uma equipe brasileira e envolveu a participação de dezenas de países em uma concorrência interna internacional entre todos os escritórios que a agência tem pelo mundo. Borghi também afirma que a nova logo, "Challenger Octopus", reforça a imagem do Brasil como um "hub criativo" e o reconhecimento é internacional. 
Fonte: Adaptado, Revista Exame, Abril.2016
Com relação ao posicionamento de uma marca, podemos afirmar que:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	b. 
O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou empresa serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada imagem na mente do consumidor.
	Resposta Correta:
	b. 
O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou empresa serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada imagem na mente do consumidor.
	Feedback da resposta:
	O posicionamento demonstra como o produto, serviço, marca ou empresa serão divulgados ao público-alvo, para criar determinada imagem na mente do consumidor. 
	
	
	
Pergunta 2
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	O briefing pode ser assim definido como um aspecto de fundamental importância para qualquer planejamento de campanha que por sua vez deve ter como parâmetro de inicio a realização do briefing. Este o ato de compilar informações e instruções concisas e objetivas sobre uma tarefa a ser executada tem como um de seus itens a Descrição do Cliente que deve conter:
(  ) Modelo do cliente onde devem constar informações sobre o negócio da empresa, ou seja, breve histórico do cliente
(  ) Missão, visão e valores, sua razão de existência, sua perspectiva futura e as premissas da empresa.
(  ) Descrição e histórico do produto e/ou serviço.
(  ) Público-consumidor do produto e/ou serviço, atual e potencial.
(  ) Mercado com suas características de organização, suas instituições reguladorase e sua estrutura.
Assinale (V) Verdadeiro ou (F) Falso para os itens citados acima: 
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
V, V, V, V e V
	Resposta Correta:
	a. 
V, V, V, V e V
	Feedback da resposta:
	( V ) Modelo do cliente onde devem constar informações sobre o negócio da empresa, ou seja, breve histórico do cliente
( V ) Missão, visão e valores, sua razão de existência, sua perspectiva futura e as premissas da empresa.
( V ) Descrição e histórico do produto e/ou serviço.
( V ) Público-consumidor do produto e/ou serviço, atual e potencial.
( V ) Mercado com suas características de organização, suas instituições reguladorase e sua estrutura.
	
	
	
Pergunta 3
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	Para um planejamento de mídia, a seleção dos meios e veículos de comunicação precisa levar em consideração três aspectos: os objetivos e estratégias de marketing e de comunicação; o objetivo de mídia (alcance, frequência média e continuidade) e as características de cada meio. 
Como vantagens desse planejamento é correto afirmar:
I - Possui disponibilidade, mobilidade e portabilidade ao seu ouvinte
II - Facilidade de memorização.
III - Pode ser ouvido e ao mesmo tempo em que o ouvinte faz outras tarefas.
IV - Tem custo unitário de veiculação pode ser considerado de baixo valor.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
Todas as alternativas estão corretas.
	Resposta Correta:
	a. 
Todas as alternativas estão corretas.
	Feedback da resposta:
	Todas as alternativas estão corretas.
I - Possui disponibilidade, mobilidade e portabilidade ao seu ouvinte
II - Facilidade de memorização.
III - Pode ser ouvido e ao mesmo tempo em que o ouvinte faz outras tarefas.
IV - Tem custo unitário de veiculação pode ser considerado de baixo valor.
	
	
	
Pergunta 4
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	Um texto publicitário utiliza algumas funções de linguagem (CARRASCOSA, 1999). Entre elas estão?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	c. 
Função estética, metalinguística, fática, referencial, emotiva e conativa.
	Resposta Correta:
	c. 
Função estética, metalinguística, fática, referencial, emotiva e conativa.
	Feedback da resposta:
	Função estética, metalinguística, fática, referencial, emotiva e conativa.
	
	
	
Pergunta 5
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	Para Ambrósio (2007) o planejamento é um processo de raciocínio, de conscientização dos inúmeros aspectos envolvidos na transformação de uma ideia em ação. O planejamento envolve aquisição de informações e estruturação dessas informações em um conjunto de pensamentos correlatos, ordenados, harmonizados e centrados na realização de uma ideia-foco, de um sonho. 
Assinale a alternativa correta:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Um planejamento pode conduzir uma campanha com o objetivo de adequar as mensagens ao público-alvo, veiculação nas mídias e otimização de recursos.
	Resposta Correta:
	e. 
Um planejamento pode conduzir uma campanha com o objetivo de adequar as mensagens ao público-alvo, veiculação nas mídias e otimização de recursos.
	Feedback da resposta:
	Um planejamento tem a função de traçar diretrizes para conduzir uma campanha de maneira a adequar assertivamente as mensagens ao público-alvo, veicular nas mídias apropriadas e otimizar os recursos disponíveis.
	
	
	
Pergunta 6
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	 “Durante todo o ano de 2015, o Bradesco inseriu a temática dos Jogos Olímpicos em suas campanhas publicitárias. Usando a sigla BRA como mote, o banco conseguiu passar, de forma subliminar e também direta, os conceitos envolvidos com os Jogos Olímpicos, que neste ano serão no Rio de Janeiro e contam com o apoio do banco.Por meio de campanhas em internet, TV, revista e jornais, o banco também gravou em todas as mídias a comunicação envolvendo o esporte. Durante o Pan-Americano de Toronto e no início da campanha para revezamento da tocha olímpica, o banco reforçou a ligação com o Time Brasil e os Jogos Olímpicos. ”
(Fonte: UOL, janeiro de 2016).
O primeiro passo do planejamento de campanha é definir os objetivos de comunicação, que devem estar diretamente alinhados às necessidades do anunciante.
Com relação ao Planejamento, é correto afirmar:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Quanto mais o publicitário conhecer e se envolver com o modelo de negócio, maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de campanha coerente.
	Resposta Correta:
	e. 
Quanto mais o publicitário conhecer e se envolver com o modelo de negócio, maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de campanha coerente.
	Feedback da resposta:
	Quanto mais o publicitário se conhecer e se envolver como modelo de negócio, maior será a possibilidade de elaboração de um planejamento de campanha coerente.
	
	
	
Pergunta 7
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	
Campanha polêmica alerta moradores sobre a dengue.
APP de Bauru e Região é responsável pela publicidade nas redes sociais e outdoors da cidade
Fonte; http://correio.rac.com.br/_conteudo/2013/05/capa/nacional/58722-campanha-polemica-alerta-moradores-sobre-a-dengue.html
De acordo com Carrascoza (1999) alguns recursos persuasivos podem ser aplicados nos anúncios. O anúncio da figura utiliza o recursode persuasão:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
Substituição de nomes: uso de sinônimos ou outras palavras para gerar um efeito negativo ou positivo intencionalmente.
	Resposta Correta:
	a. 
Substituição de nomes: uso de sinônimos ou outras palavras para gerar um efeito negativo ou positivo intencionalmente.
	Feedback da resposta:
	Substituição de nomes: uso de sinônimos ou outras palavras para gerar um efeito negativo ou positivo intencionalmente.
	
	
	
Pergunta 8
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	Para o planejamento de campanha oprimeiro passo a ser dado baseia-se na definição dos objetivos de comunicação, que devem estar diretamente alinhados às necessidades do anunciante, conforme diagnosticado no briefing.
Entre os objetivos a serem atingidos pela comunicação publicitária estão:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens positivas  que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas ou organizações.
	Resposta Correta:
	a. 
A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens positivas  que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas ou organizações.
	Feedback da resposta:
	A criação da consciência com o objetivo de informar o público sobre produtos, marcas, lojas ou organizações e a formação de imagens positivas  que podem gerar avaliações produtivas sobre produtos, marcas ouorganizações. 
	
	
	
Pergunta 9
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	O Briefing pode ser definido como um conjunto de informações, que foram obtidas para o desenvolvimento de um trabalho de planejamento de campanha. Trata-se de uma palavra inglesa que significa instruções (resumo) em português. onde constam descrições referentes à situação de uma marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los.
Um dos itens constantes de um briefing é o mercado que tem como objetivo:
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	e. 
Apresentar as características do mercado mencionando como está composta sua organização,  quais são as instituições reguladoras e como este mercado está estruturado. 
	Resposta Correta:
	e. 
Apresentar as características do mercado mencionando como está composta sua organização,  quais são as instituições reguladoras e como este mercado está estruturado. 
	Feedback da resposta:
	Apresentar as características do mercado mencionando como está composta sua organização,  quais são as instituições reguladoras e como este mercado está estruturado.
	
	
	
Pergunta 10
0,25 em 0,25 pontos
	
	
	
	As decisões de mídia são estritamente técnicas, e demandam capacidade de análise e boas fontes de dados. Com o surgimento das mídias digitais, foram criadas novas métricas de mídia, adequadas à internet. 
Com relação às métricas de mídia, assinale (V) Verdadeiro ou (F) Falso;
(   )Amigos/ seguidores/simpatizantes: Mensurar o tamanho da rede social, mas não o número de participantes engajados.
(  ) Taxa de rejeição: Muito usado como indicador de relevância do site e da capacidade de despertar interesse dos visitantes. 
(  ) Taxa de abandono Taxa de compras iniciadas, mas não finalizadas. Mensurar um elemento de taxa de fechamento de negócios na internet.
(  ) Visitantes:Mensurar o alcance de um site.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	a. 
V, V, V e V
	Resposta Correta:
	a. 
V, V, V e V
	Feedback da resposta:
	( V  )Amigos/ seguidores/simpatizantes: Mensurar o tamanho da rede social, mas não o número de participantes engajados.
( V ) Taxa de rejeição: Muito usado como indicador de relevância do site e da capacidade de despertar interesse dos visitantes. 
( V ) Taxa de abandono Taxa de compras iniciadas, mas não finalizadas. Mensurar um elemento de taxa de fechamento de negócios na internet.
( V ) Visitantes:Mensurar o alcance de um site.
	
	
	
Quinta-feira, 12 de Setembro de 2019 21h39min00s BRT
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