Apanhado Especializações do Marketing UNIP 2019

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Especialização do Marketing
A Adidas e a FIFA iniciaram sua parceria oficial em 1970, sendo a fornecedora da bola oficial de todas as partidas da Copa do Mundo e, em 2013, 
anunciaram a extensão de sua parceria para as próximas Copas do Mundo e todos os eventos da FIFA até 2030. No caso da Copa do Mundo na 
Rússia, realizada em 2018, a Adidas direcionou seus esforços de marketing para o envolvimento com seu público, trabalhando diretamente com 
criadores e influenciadores que tem audiências leais, e personalizando seu conteúdo com base em regiões e comunidades individuais 
A indústria do esporte envolve elementos tangíveis e intangíveis, como roupas confortáveis para a prática de esportes, equipamentos e acessórios, 
os brindes promocionais usados para promover os eventos esportivos, as instalações para se praticar o esporte e as atividades recreativas. A 
combinação desses elementos serve para atender às necessidades e desejos do consumidor.
I) Os eventos esportivos são exemplos de elementos tangíveis.
II) A energia e a vibração produzidos pela torcida são elementos tangíveis.
III) Os equipamentos esportivos são elementos tangíveis.
A) I, II.
B) II e III.
C) III.
D) II.
E) I.
A Adidas usou os seus embaixadores da marca para criar conteúdo em cidades como Berlin, Nova York, Londres, Tóquio e Paris, por meio de 
personalidades como os jogadores de futebol Lionel Messi, Gabriel Jesus e Paul Pogba, bem como os músicos Asap Ferg e Pharrel Williams, para 
participar de conteudos elaborados que é necessaria em todos os momentos da vida, dentro e fora do campo de futebol.
A) Sinalização realizadas nos equipamentos esportivos. 
B) Sinalizações realizadas nos locais de realizações dos eventos. 
C) Utilização de mídia impressa e midia espontânea.
D) Utilização de mídia eletronica, mídia impressa e midia espontânea.
E) Utilização de mídias espontânea.
A associação de uma marca a um esporte, atleta ou evento esportivo é mais do que um patrocínio: 
B) Incrementar o...
A filantropia, com fortes características religiosas, que auxiliava a população carente, caracterizou o inicio desse tipo de atuação no Brasil. Em um 
segundo momento, o Estado passa atuar para defender as necessidades das pessoas e provê-las. Na atualidade, essas responsabilidades são 
divididas com entidades sem fins lucrativos, que mantêm vinculos com agência e instituições nacionais e internaiconais, a fim de continuar 
provendo necessidades da sociedade como um todo. As empresas por meio de suas ações de responsabilidade social, participam dessas ações 
também.
A) Á criação das organizações não governamentais.
B) Á atuação dos governos no atendimento à população carente.
C) Ao caminho histórico que culmunou com a ascensão da responsabilidade social.
D) Ao caminho historio que caracteriza o terceiro setor.
E) À criação do marketing social e tratamento das causas sociais.
A palavra "cultura" vem do latim. Sua origem é o verbo colo, que significava, originalmente, "cultivar"; o participio cultus tem o sentido de cultivar a 
terra. Foram os alemães que deram um sentido mais amplo, à palavra quando se referiam a cultivo de hábitos, interesses e processo artistico. 
Podemos, então dizer que cultura é: 
I- Um conjuto de valores, costumes, crenças que une uma sociedade e lhe dá identidade. (V)
II- É o modo de vida de um povo, uma estrutura social no campo das ideias, das crenças, dos costumes, das artes, da linguagem, da moral e do 
direito. (V)
III- É a reunião das leis que traduzem ações, sentimentos e pensamentos de um povo. (F)
A) Somente a afirmativa I está correta.
B) Somente a afirmativa II está correta.
C) Somente a afirmatia III está correta.
D) As afirmativas I e II estão coretas.
E) As afirmativas I, II e III estão corretas.
A partir da década de 1990, empresas brasileiras e multinacionais iniciaram um processo de atuação na área social, pois começaram a perceber a 
que seu papel não se restringia a minimizar custos e maximizar lucros (capitalismo puro). Elas se perceberam inseridas em um contexto do qual 
dependiam seu desenvolvimento e sua sobrevivência, em um meio ambiente de que se originam os recursos utilizados para o desenvolvimento da 
sua atividade e para o qual se destinam os resultados do seu trabalho. Assim, nasceram vária fundações que, embora vinculadas às empresas, 
tinham e têm um caráter social sem fins lucrativos.
I- Em uma primeira fase, essas organizações se estruturaram gerencialmente para responder à logica do setor público e, porteriormente, das 
fundações internacionais.
II- Nos últimos anos, essa organizações assumiram o processo de sustentabilidade para finalizar o processo de dependência financeira.
III- Hoje essas organizações avaliam resultdados.
A) I e II estão corretas.
B) II e III estão corretas.
C) I, II e III estão corretas.
D) I está correta.
E) III está correta.
A utilização de temas importantes para a sensibilização das pessoas é algo é algo comum para a área de marketing. A responsabilidade social 
corporativa está muito ligada a esse tipo de ação. Os objetivos do marketing social buscam atrais e alterar a realidade social com a defesa de ideais 
que visam à transformação social. O uso desse tipo de atividade apenas para associar o nome da empresa à ação reflete-se em marketing para 
causas sociais, que visa apenas o ganho de imagem com a ação;
I) Adotar é tudo de bom 
II) First Step
III) Recicla Recicla 
IV) Reciclar é alimentar
A) Há duas ações de marketing social e duas de marketing para causas sociais.
Acompanhe algumas ações de patrocinio da empresa CAIXA:
I) "Também o Carnaval, a maior festa popular brasileira, foi apoiado pela Caixa em 2016, especialmente as iniciativas ligadas aos blocos de rua, nas 
cidades de Brasilia, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, com um investimento total de cerca de R$ 4,7 milhões; (marketing cultura)
II) A Caixa acredita no esporte... (marketing esportivo)
III) Os armadores também foram alvo da Caixa, com o patrocinio de cerca de 176 corridas de rua pelo Brasil com uma média nacional de 5 mil 
participantes. (marketing esportivo)
D) As afirmativas II e III apresentam conteudo sobre marketing esportivo.
Acompanhe algumas ações de patrocinio da empresa NATURA: 
I) "Também demos sequencia aos editais de fomento aos artistas, com recursos próprios e via leis de incentivo. O edital foi renovado e ficou mais 
simples, para dar mais oportunidades a projetos que mantêm pulsante a cena musical brasileira. Além do patrocinio ao lançamento de novos 
trabalhoas de artistas conectados com temas contemporâneos, como identidade e representatividade, a principal novidade de 2017 foi a parceria 
com festivias independentes, favorecendo a circulação da música; (marketing cultura)
II) "Foram investidos R$ 12,8 milhoes em apoios e patrocinios ao longo de 2017. Mais uma vez, teve destaque a estratégia de atuação voltada à 
valorização da música brasileira por meio do programa Natura Musical. (marketing cultura)
III) Nos canais digitais ... ativamos novos conteudos, que somaram mais de 25 milhoes de visualizações.
A) As três afirmativas apresentam conteudo sobre marketing cultural.
B) Duas afirmativas apresentam conteudo sobre marketing cultural.
C) Uma afirmativa apresenta conteudo sobre marketing cultural.
D) As afirmativa I, II, III e IV não deixam claro sobre o tipo de marketinh patrocinio.
E) O marketinh digital faz parte dos invertimento em patrocinio de companhia
Adidas e Nike usaram estratégias focadas em patrocinar as equipes e os jogadores que poderiam emergir: 
D) I. e III
Analise as duas afirmativas e a relação entre elas:
I) O marketing ambiental apresenta-se como uma mudança na forma de as empresas realizarem negócios, pois trata da responsabilidade e do 
compromissocom o meio ambiente.
PORQUE
II) Não se trata apenas de ações como plantar árvores para compensar o CO2 emitido na produção de seus produtos, mas de satisfazer a 
necessidade do consumidor com o mínimo de impacto ambiental.
A) As afirmativas I e II são verdadeiras e a relação entre elas está correta.
B) As afirmativas I e II são verdadeiras e a relação entre elas está errada.
C) A afirmativa I é verdadeira; a afirmativa II é falsa e a relação entre elas está correta.
D) A afirmativa I é falsa; a afirmativa II é verdadeira e a relação entre elas está correta.
E) As afirmativas I e II são falsas e não há nenhuma relação entre elas.
Analise os seguintes trechos de notícias: I - “Com quatro jogos segu sem vencer e em queda: 
C) Mid Expont
Ao patrocinar atletas e equipes, a empresa insere recursos para colher – 
E) I. II. II
As intalações são o elemento central do conjunto de qualquer local esportivo, sendo parte essencial do mix de marketing. O local irá incluir uma 
série de elementos que influenciam a atratividade dos eventos como: acessibilidade área de negócio (demografico; duração e frequencia do evento; 
comprometimento emocional e qualidade); estacionamento e arredores, que deve incluir uma analise do design; comprometimento emocional e 
sensação de segurança que o ambiente transmite. Ao compreendermos cada um dos itens, apenas uma das alternaticas NÃO está correta:
A) A acessibilidade inclui a análise da localização como fator para a visibilidade das pessoas como da atração da mídia.
B) Área de negócio é o raio de alcance de uma instalação esportiva e incluir compreender a demografia (renda, ocupação e a etapa no ciclo de vida).
C) Estacionamento instalações esportivas devem oferecer amplo espaço de estacionamento, com a média de uma vaga para quatro pessoas esperadas.
D) Arredores inclui a compreensão do design local e como o cliente vai assistir ao evento de forma confortavél, os espaços para pessoas com 
deficiência, bares, alimentação e sensação de segurança e bom relacionamento com a vizinhança local.
E) Local de entrada especie de cartão de visita do evento e precisa ficar no ponto mais próximo de fuga em caso de acidente e imprevistos.
As pesquisas políticas e eleitorais são um dos mais importa pilares para gerenciamento de qualquer cargo público ou processo eleitoral. Nunca é 
demais lembrar que o politico é um mero mandatario popular, e governa em nome do povo, e como tal não pode se furtar a ouvi-lo, a antender 
suas necessidades, suas demanadas mais urgentes sua opinião sobre assuntos de natureza pública. E nas cada vz mais competitivas disputas 
eleitorais, não é possivel imaginar uma campanha sem o auxilio das pesqueisas para medir as demandas sociais, o desempenho do candidato na TV 
e no comicios, a compreensão e adequação de sua plataforma de governo, os redutos com baixa penetração os segmentos sociais a serem 
priorizados, além de uma série de fatores de igual relevância.
E) Conhecer os padrões e perfis de consumo da população
Avaliar o mercado, estabelecer metas e determinar o que o empreendimento deve fazer para alcançá-las são ações indispensáveis no planejamento 
estratégico de uma empresa. Mas para que essas medidas realmente apresentem um resultado eficaz, os gestores precisam conhecer 
profundamente os pontos fortes e fracos do negócio e a relação que ele tem com o mercado. É nesse sentido que a análise SWOT para empresas - 
inclusive micro e pequenas - é uma ferramenta de gestão útil. Difundida em grandes organizações, ainda é uma prática pouco difundida entre as 
menores, o que é um erro.
Analise as afirmativas e a relação entre elas:
I) Ao analisar a própria vida e carreira, uma pessoa que adota os modelos do marketing pessoal pode utilizar a ferramenta de análise SWOT, que 
tem vários nomes, e representa a abreviatura da sigla em inglês para forças (strengths), fraquezas (weakness), oportunidades (opportunities) e 
ameaças (threats).
PORQUE
II) Projetar uma imagem pessoal positiva por meio da análise SWOT e que seja capaz de impressionar é obrigatório para todas as pessoas que estão 
no mercado de trabalho.
A) As afirmativas I e II são verdadeiras e a relação entre elas está correta.
B) As afirmativas I e II são verdadeiras e a relação entre elas está errada.
C) A afirmativa I é verdadeira; a afirmativa II é falsa e a relação entre elas está correta.
D) A afirmativa I é verdadeira; a afirmativa II é falsa e a relação entre elas está errada.
E) A afirmativa I é falsa; a afirmativa II é verdadeira e a relação entre elas está correta.
Desde a campanha de Barack Obama, nos EUA, em 2007, o marketing politico digital ganhou uma inquestionável dimensão no planejamento de 
qualquer campanha politica no mundo, e nas próximas eleiçoes majoritarias no Brasil, o eleitorado deverá conhecer uma versão mais amadurecida 
do marketina politico na internet.
O marketing jpolitico eletioral é baseado não só promoção de uma candidatura, mas também na criação de pontos de contato com a população. O 
importante para candidatos e coordenadores de campanha é prepararem as ca campanhas de marketing eleitoral na internet para que elas tenham 
resultados efetivos na época das eleições.
I- O marketing politico é voltado para a construção de uma imagem do politico no curto prazo (F)
II- O marketing politico é um planejamento de longo prazo para formar uma imagem e posicionar o politico na mente das pessoas. (V)
III- O marketing eleitoral tem tempo deteminado com o objetivo de conseguir o maior numero de votos para ganhar a eleição. (V)
A) I e II 
B) II e III
C) II 
D) III
E) I, II e III
Esportes são, de alguam maneira, coletivos, agredores, consistindo, portanto, na expressão da nossa humanidade. Um jogo de basquete, por 
exemplo, exige um local (quadra), um horário específico para iniciar, regras estabelecidas, presume-se que os jogadores estejam treinados (caso 
queiram vencer o jogo) e são necessários os uniformes, a tabela e a bola, centro total da atividade e das atenções, o que demostra que o produto 
esportivo é bem diferente de qualquer outro serviço.
I- O que o consumidor vê em um esporte é subjetivo, o que acaba por dificultar a avaliação de sua satisfação.
Ou seja
II-A natureza do esporte é intangivél, efêmera, vivencial e subjetiva.
A) As duas frases estão incorretas.
B) A primeira frase está correta, e a segunda, incorreta.
C) As duas frases estão corretas, e a primeira é consequência da segunda.
D) As duas frases estão corretas, e a segunda é consequência da primeira.
E) A primeira frase está incorreta, e a segunda, correta, não havendo correlação entre elas.
Há empresas que conseguem transitar entre o luxo e o consumo em massa, desenvolvendo produtos especificos para cada público, sem perder a 
duas imagens de mercado popular e de mercado de luxo, mas contanto com um trabalho de marketing bem ativo. As empresas que trabalham com 
produtos de luxo devem ter uma atenção demasiadamente ativa, para que seus produtos não passem a se popolarizar. Produtos que antes era 
vendidos apenas para classes elitizadas, hoje já não se restrigem mais as mesmas. Por essa razão, empresas notadamente produtoras de bens de 
luxo desenvolvem marcas para atender segmentos menos abastados da população:
I) O luxo inacessível inclui produtos que são objetos únicos, ou multissimo limitados, criados especificamente para aquele cliente.
II) Na categoria de luxo intermediário o produto não precisa ser totalmente exclusivo, mais deve utilizar materiais limitados e diferenciados.
III) Na cateria acessivel estão os produtos fabricados em série dirigidos em série aos públicos que exigem exclusividade.
D) I e II Corretas
Hoje não é mais possivel pensarmos em eleições sem que deixeimos de pensar em uma estrutura mercadológica que atue em todos ossegmentos 
do eleitorado. Imprimir milhares de folhetos coloridos edistribuir faixas pela cidade de maneira armadora não reflete a situação atual, na qual o 
eleitor que que suas expectativas sejam atendidas. As campanhas eleitoriais deixarem de ser intuitivas e passaram a racionais: o candidato é o 
produto. Fazendo-se uma analogia com o planejamento estratégico de produtos, efetivamente, podemos afirmar que:
I- O partido politico, os contribuintes da campanha eleitoral e os grupos de interesse alinhados à candidatura fazem parte dos diversos stakeholdres 
do candidato.
II- O meio ambiente em que se realiza a campanha eleitoral não proporciona oportunidades nem ameaças ao qual se contemple o detalhamento de 
fatores, como tempo e recursos, como é feito com um produto.
III- Embora haja diversas similaridades, em uma campanha eleitoral não é necessário fazer um plano estratégico no qual se contemple o 
detalhamento de fatores, como tempo e recursos, como é feito com um produto.
A) Somente a afirmativa I está correta.
B) As afirmativas I e II estão corretas.
C) Somente a alternativa III está correta.
D) As afirmativas II e III estão corretas e a I está incorreta.
E) Todas as afirmativas estão incorretas.
Marketing social é frequentemente confundido com marketing para causas sociais, ou societal. Enquanto o primeiro procura, efetivamente, uma 
mudança ou transformação social, conseguindo com isso a fidelização, o segundo não objetiva promover nenhum tipo de alteração social, ele 
apenas vincula a marca de uma empresa ou de seu produto/serviço a uma determinada causa, conseguindo, assim, a fidelização das pessoas que 
simpatizam com essa mesma causa.
I- O marketing social tem o mesmo esocopo e objetivo do marketing para causas sociais.(F)
II- O marketing social busca uma efetiva transformação social e adoção de ideias e atitudes que possam melhorar e beneficiar a sociedade como um 
todo. (V)
III- O marketing para causas sociais a marca e a imagem de uma empresa a uma causa especifica. (V)
A) I, II.
B) II
C) II e III
D) III
E) I, II e III
Muylaert, no livro Marketing Cultural e Comunicação Dirigida, define marketing cultural como " o conjunto de recursos de marketing que permite 
projetar a imagem de uma empresa ou entidade através de ações culturais" (1994, p. 27). As empresas utilizam essas ações para ganho de imagem 
e ainda podem se beneciar de isenção de tributos. 
I-A Lei Federal nº 8.313, de 1991, mais conhecida como Lei Rouanet, instituiu o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), que canaliza 
recursos para o desenvolvimento do setor cultural. (V)
II- Pessoas juridicas podem investir 4% do imposto devido e pessoas física até 6% do imposto devido em projetos culturais.
III- As leis de incentivo abrangem três tipos de participação: doação (transferência de bens), patrocinio (transferência de dinheiro, serviços e 
utilização de bens móveis e imóveis do patrocinador) e investimento direto.
A) Apenas a afirmativa I está correta.
B) Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
C) As afirmativas I, II e III estão corretas.
D) Apenas as afirmativas I e III estão coretas.
E) Apenas a afirmativa II está correta.
Muylaert, no livro Mkt cultural e Comunicação Dirigida, define(I A lei federal...
D) Apenas I e III estão corretas
Na gestão de marcas de luxo observa que se que a exper. é uma ferramenta essencial e a customização de experiências para o consumidor origina-
se do trabalho desenvolvido para e com as grandes massas. Marcas de luxo têm uma proposta completamente diferente e requerem uma 
abordagem muito específica no gerenciamento da marca e ações de marketing. A loja, por exemplo, deve ser considerada como um templo e deve 
trazer um senso de exclusividade para o cliente. Existem três quesitos para um produto ser considerado de luxo:
I) Conferir status social a quem compra. (Verdadeira)
II) Excluisividade do produto, ser personalizado e customizado, sem produção em larga escala.(Verdadeira)
III) Ser um produto supérfluo e desenvolvido para satisfazer as necessidades urgentes. (Verdadeira)
A) II e III
B) I e III
C) I e II
D) II
E) I, II e III
O marketing social peérequente confundido com marketing para causas sociais, ou societal. Enquanto o primeiro procura, efetivamente, uma 
mudança ou transformação social, conseguindo com isso a fidelização dos clientes, o segundo não objetiva promover nenhum tipo de alteração 
social ele apenas vincula a marca de uma empresa ou de seu produto/serviço a uma determinada causa, conseguindo, assim fidelização das pessoas 
que simpatizam com essa mesma causa.
I) O marketing socual tem o mesmo escopo e objetivo do marketing para causas sociais.
II) O marketing social busca uma efetiva transformação social e adoçao de ideias e atitudes que possam melhoras/beneficiar a sociedade como um 
todo.
III) O marketing para causas sociais busca associar a marca e a imagem de uma empresa a uma causa especifica.
C) II e III
Nas últimas décadas a humanidade começou a refletir sobre o impacto ambiental que milhares de anos do progresso industrial e social 
desencadearam. A escassez de recursos naturais e a imensa quantidade de lixo despertaram a atenção para a responsabilidade ambiental em todas 
as áreas, desde o uso consciente da água até o movimento de preservação do meio ambiente. Cada um tem sua parceria de responsabilidade, o 
governo com implantação de uma legislação e fiscalização, a sociedade com seu poder de cobrança e as empresas com a sua adequação a essa 
legislação e, principalemtne, utilizar-se de uma ação mais proativa em relação ao meio ambiente.
I) Em marketing assistiu-se ao desenvolvimento de uma área importatne, o marketing ambiental, ou marketing verde que utiliza as estratégias de 
marketing para produtos e serviços que lembram foco nos beneficios ao meio ambiente.
II) Também chamado de marketing sustentável, o marketind ecológico e ecomarketing, busca trazer ao produto e para a marca uma imagem 
ecologicamente consciente 
III) O marketing ambiental busca mostrar que a marca adota comportamentos de responsabilidades sustentabilidade para o planeta.
E) I,II e III
No Brasil, o envolvimento de empresas de diversos segmentos do setor esportivo tem , 
D) Administradoras..
No processo de aprovação da lei antifumo que vigora hoje em espaços fechados em São Paulo, desde 2009, as empresas de tabaco tinham o direito 
de mostrar para o governo ( Poder Executivo ou Legislativo) como essa lei poderia afetar o seu negócio. Os bares e restaurantes também. Afinal, a 
lei podeia reduzir o faturamente deles, e isso reduziria a arrecadação de impostos que, por sua vez, afetaria diretamente o governo. Ou seja, os 
parlamentares presaram ouvir todos os lados envolvidos antes de tomar uma decisão. As empresas constumam fazer isso por meiro de 
Associações, como exemplo, a Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes) e a APT (Associação dos Produtores de Tabaco). Este pleito é 
defendido pelas associações pois elas respresentam todo um segmento, e não apenas uma ou outra empresa. Analise as afirmativas e a relação 
entre elas:
I) Lobby é o exercico da pressão no ambiente politico, seja por meio de pagamento de propinas para obtenção de vantagens, seja por meio da 
votação dos politivos de forma natural.
Porque
II) Lobby é a ferramente comunicação, que faz parte das Relações Públicas, e serva para exercer pressão na esfera governamental por interesse 
especificos de pessoas, empresas ou organizações diversas.
E) A afirmativa I é falsa; a afirmativa II é verdadeira e a relação entre elas está errada.
O aumento da demanada real e potencial por produtos mais "verdes" tem estimulado muitas empresas a se posicionar favoramente como oferta 
capaz de preencher esta procura, algumas de formagenuina, congruente e transparente. Anuncios sobre Responsabilidade Social Empresarial e 
Sustentabilidade Corporativa ganharam ainda mais força entre midias impressas, totalizando o maior numero de anúncios desta natureza desde o 
ano de 2003, confirme mostra o grafico a seguir. O greenwashing, ou a maquiagem verde (em portugues), apresenta-se como uma forma de: 
A) Utilizar o marketing para os produtos que sçao sustentaveis e as campanhas de comunicação cumprem seu objetivo corretamente.
B) Utilizar o marketing para banalizar o desenvolvimento sustentável, pois as campanhas de comunicação monstram uma realidade que não existo, 
com o objetivo de melhorar a imagem empresarial.
C) Utilizar o selo de verificação da sustentabilidade em todas as cominicação da empresa, mostrando que cumpre os tratados internacionais.
D) Utilizar as campanhas de comunicação de forma intensa até que os consumidores possam acreditar em uma empresa.
E) No greenwashing, a utilização das campanhas é evitada, pois isso confunde o consumidor e afeta a imagem da empresa.
O financiamento do terceiro setor pode ser feito de diversas maneiras, como a capitalização, os recursos proprios e os recursos vindos de outras 
origens, como recursos a fundo perdido; linhas de crédito com juros subsidiados e incentivos fiscais para financiadores privados.
Sobre os inverstimentos subsidiados pelo governo às empresas privadas para aplicação no terceiro setor podemos dizer que:
A) Não são passivies de juros nem exigem retorno do investimento.
B) Exigem a correta prestação de contas, demosntrando veridicamente tudo o que foi aplicado. 
C) Microcrétidos oferecidos pelas instituições financeiras possuem taxas de juros mais baixas que a maioria das taxas praticadas pelo mercado.
D) A maioria desses beneficios gira em torno de deduções de impostos de impostos como compensação pelo serviço prestado.
E) Os créditos para financiar o terceiro setor utilizam as mesma cobradas das atividades em geral
O lema “mais que um banco” se estende às ações da Caixa nas áreas cultural e esportiva, que fazem dela um dos maiores apoiadores desses 
segmentos no Brasil. Ela mantém, por exemplo, sete unidades da Caixa Cultural pelo País, que abrigam galerias de arte, teatros, cinemas, oficinas, 
museus e espaços multiuso. Em 2016, esses centros culturais realizaram, juntos, 527 eventos (inclusive com o patrocínio a iniciativas da comunidade 
local) que atraíram um público de mais de 1,18 milhão de pessoas. Além de Brasília, Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo, 
a cidade de Porto Alegre também contará com uma unidade da Caixa Cultural a partir de 2018 Há diversos tipos de patrocínios, podendo ser 
exclusivos ou não. Grandes eventos ou menores sempre atraem a atenção dos patrocinadores, pois são formas de manter o nome em evidência, 
seja pelo contato com o público, seja pela possibilidade de gerar mídia espontânea.
I) O patrocinador exclusivo divide as cotas com outros patrocinadores e podem todos associar a imagem da marca a de um esportista, um evento ou 
jogo. (f)
II) O patrocinador oficial pressupõe outros patrocinadores, no entanto, diferente do patrocinador exclusivo, não detém o evento apenas para si. (v)
III) O patrocinador principal detém a maior cota de todo o patrocínio, que pode se chamar também de patrocínio master. (v)
IV) Nomear o evento ou o estádio são outras formas de patrocínio que geram imagem positiva e trazem boas associações à marca. (v)
Estão corretas as afirmativas:
A) I e II.
B) II e IV.
C) II e III.
D) II, III e IV.
E) I, II, III e IV.
O marketing atua para atender uma necessidade ou desejo de determinada faixa do público, formando assim o seu público de interesse, o seu 
público- alvo. Um expemplo dessa escolha de público especifivo a atender, essa segmentação, é uma pessoa buscar por um carro para a familia, 
com porta-malas grandes e que tenha pelo menos oito lugares. As empresas devem criar produtos para atender às necessidades especificas e 
particulares determinada fatia da população. O foco do marketing nas pessoas, prestando atenção ao que deseja o cliente para atendê-lo em suas 
necessidades e desejos da melhor forma começou com: 
A) Não há preocupação especifica com necessidade clientes, mas com o tipo de uso que ele pode fazer do produto. 
B) O marketing 2.0 é o que representa a escolha do público-alvo, a segmentçao para atender melhor os grupos de clientes.
C)No marketing 4.0 temos a era dos clientes que se preocupam com os valores da mepresa, que precisa refletir os seus pensamento e ideiais.
D) No marketing 3.0 temos a entrada na era digital e o avanço da influencia em rede.
E) A preocupação com o cliente comeca desde o marketing 1.0, na fabricação do produto mais adequeando às necessidades de cada público..
O marketing politico moderno associa-se ao desenvolvimento da propaganda governamental no pós-Segunda Guerra Mundial, em 1945, qundo as 
técnicas totalitárias foram sendo substituidas pelas de persuação . Após essa fase obscura os regimes democraticos permitiram maior liberdade de 
escolhar aos cidadoes de vários paises que com acesso a informação mais amplas (e, em muitos casos, divergentes), poduam comparar e escolher 
melhor seus politicos.
I- Propaganda nada tem a ver com marketing politico, que usa apensa o relacionamento para ganhar as eleições. (F)
II- O marketing politico mostra a vida e as ideias dos candidatos de forma a ressaltar as melhores caracteristicas e esconder as que não são tao 
boas. (V)
III- O marketing politico apresenta as ideias dos candidatos de forma deturpada, para que o eleitor tenha ideia real da pessoa na qual vai votar.
A) I e II
B) I
C) II
D) III
E) I, II e III
O marketing social no Brasil e a responsabilidade social corporativa ojetivam ajudar a resolver as questões sociais. Pode-se dizer que ações isoladas 
não são suficientes para solucionar problemas que existem há muito tempo. O engajamento social de organizações e individivios precisa estipular 
metas realizaveis, e qualificar os profissionais do marketing voltado para a mudança social efetiva.
I- Saco é um Saco 
II- Criança Esperança
III- MC Dia Feliz
A) I) Marketing para causas sociais, II) marketing social, III) marketing social
B) I) Marketing social, II) marketing social, III) marketing para causas sociais
C) I) Marketing para causas sociais, II) marketing para causas sociais, III) marketing social
D) I) Marketing social, II) marketing social, III) marketing social
E) I) Marketing social, II) marketing para causas sociais, III) marketing social
O marketing social é frequentemente confundido com marketing para causas sociais, ou societal. Enquanto o primeiro procura, efetivamente, uma 
mudança ou transformação social, conseguindo com isso a fidelização dos clientes, o segundo não objetiva promover nenhum tipo de alteração 
social ele apenas vincula a marca de uma empresa ou de seu produto/serviço a uma determinada causa, conseguindo, assim fidelização das pessoas 
que simpatizam com essa mesma causa.
I) O marketing socual tem o mesmo escopo e objetivo do marketing para causas sociais.
II) O marketing social busca uma efetiva transformação social e adoçao de ideias e atitudes que possam melhoras/beneficiar a sociedade como um 
todo.
III) O marketing para causas sociais busca associar a marca e a imagem de uma empresa a uma causa especifica.
C) II e III
Observe a charge abaixo:
Podemos afirmar que o marketing politico está relacionado com:
I- A formação da imagem em longo prazo. (V)
II- A multidisciplinariedade, envolvendo profissionais de diversas áreas.
III- O estreitamento da relação de expectativa de um determinado grupo de pessoas em relação às questões que envolvem seu cotidiano e a 
materialização da mesma em um candidato a um cargo público.(V)
IV- As diversas associações de ideologias, planos de governo e interesses econômicos.
A) As afirmativas I e II estão corretas.
B) As afirmativas II e III estão corretas.
C) Somente as afirmativas I e IV estão corretas.
D) as afirmativas I, II, II e IV estão corretas.
E) Somente as alternativas II e III estão corretas
Os patrocinios culturais chegaram a aproximadamente R$ 76 milhões em 2016, viabilizando a realização de 483 projetos, seja pelo aproveitamento 
de oportunidades pontuais, seja por meio de processos de seleção pública. Nesse último caso, a Caixa selecionou projetos ligados ao Programa de 
Ocupação dos Espaços da Caixa Cultutal, Programa de Apoio a Festivais de Teatro e Dança, Programa de Apoio ao Patrimônio Cultural Brasileito e à 
Mostra Bienal Caixa de Novos Artistas. Esse comentário diz respeito a um tipo de patrocinio, representado pelo trecho em negrito Caixa Cultural e 
significa: 
A) Patrocinador exclusivo que é único e tem a exclusividade em associar a imagem da marca a um esportista, um evento ou jogo.
B) Patrocinador marter que detêm a maior cota de todo o patrocinio, que pode se chamar também de patrocinio master.
C) Patocinador marter que detém a maior cota de todo o patrocinio, que pode se chamar também de patrocinio principal.
D) Nomear o evento, o local, ou o estádio são formar de patrocinio que geram imagem positiva e trazem boas associações à marca.
E) Patrocinador oficial que pressupõe outros patrocinadores, sem nenhum deles deter exclusividade para o evento.
Os últimos trinta anos assistiram a mudanças importantes no mundo e no marketing. O avanço tecnológico trazendo muitas possibilidades ao 
mundo das comunicaçãoes revolucionou a mandeira como as empresas falam com seus clientes. Mais do que isso, as mudanças alcancaram o 
próprio conceito de marketing, que evoluiu, na visão de Kotler, saindo de uma versão marketing 1.0, passando pelo 2.0, 3.0 e até chegarmos ao 
marketing 4.0. Sobre a evolução dos conceitos de marketing, podemos dizer que:
I) O marketing 1.0 focava a atenção ao ser humana,uma vez que estava terminando a Revolução Industrial.
II) O marketing 2.0 representa a diferenciação dos produtos e atenção ao cliente, que passa a ter toda a atenção da empresa.
III) O marketing 3.0 representa a era da informação e segmentação - clientes são reis e influenciavei pelas campanhas de marketing para diferenciar 
os produtos.
IV) O marketing 4.0 representa a preocupação e valorização do ser humano e dos grupos sociais.
A) I, II
B) II e IV
C) III e IV
D) II 
E) I, II, III e IV
Para cada empresa e produto existe uma modalidade esportiva adequ para fortal a marca e aumen: 
C )Tenis
Para patrocinar atividades esportivas, as empresas podem utilizar a Lei nº 11.438/2006, que estimula o patrocínio e as doações de pessoas físicas e 
de empresas para projetos esportivos e para desportivos. As pessoas físicas podem se beneficiar com o desconto de 6% no valor do Imposto de 
Renda a pagar e as pessoas jurídicas, que são tributadas com base no lucro real (multinacionais, conglomerados dos setores bancário, industrial, de 
transporte aéreo e empresas de telecomunicações, por exemplo), podem descontar até 1% sobre o imposto devido. O mecanismo apresentado 
anteriormente para favorecer o patrocínio esportivo representa:
A) Uso da propaganda como ferramenta de apoio ao marketing esportivo.
B) Incentivo fiscal para que as empresas invistam em marketing esportivo.
C) Atividades paralelas que podem ser realizadas durante grandes eventos.
D) Mídia espontânea representada pelos anúncios de jornal sobre a lei.
E) Mídia paga em propagandas diversas.
Podemos pensar que se não há investimento em cultura, algumas manife podem desaparecer: 
B) Lei Ruanet
Por meio do delineamento da política cultural de um país, o governo acaba por intergra-se a outros setores, como o social e o econômico, para 
atuar de três formas. Das alternativas a seguir, assinale aquela que apresenta as três formas de governo atuar na área cultural. 
A) Planejamento, implementação e controle.
B) Planejamento, estruturação e controle.
C) Estruturação, incentivo e avaliação.
D) Planejamento, implementação e avaliação
E) Estruturação, planejamento e controle.
Segundo Muylaert (1994, p. 27), “marketing cultur é o conj de recursos de marke: 
D) Aprese do mark digital
Segundo reportagem que mostra os maiores investidores em patrocínio cultural 
C) Inclementar o resultado
Só não podem incluir nos obje para as empr utiliz o patr de event esport o que está cit na altern: 
A) Ap a prop
Sobre a cobrança de preços de ingressos na Copa do mundo 2018, realizada na Rússia temos:
I) Discriminação do preço, com preços diferentes para o mesmo produto, conforme diferenças demográficas. (V)
II) Determinação de preço por lotação, com preços diferentes para produtos iguais, conforme o horário de demanda por temporada, com diferenças 
para locais e times envolvidos, por exemplo.
III) Determinação do preço por penetração, relacionando o preço com o custo maior do aumento da exposição/penetração.
IV) Determinação do preço por meio de uma análise de custos e receitas: ajuda a determinar quanto precisa ser vendido e a que preço para se 
alcançar o equilibrio orcamentário.
E) I, II, III e IV