Avaliação II Gestão de Produtos e Marcas

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Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação II - Individual FLEX ( Cod.:455963) ( peso.:1,50)
Prova: 12748692
Nota da Prova: 9,00
Legenda:   Resposta Certa    Sua Resposta Errada  
1. Dentro da definição de novos produtos, podemos verificar que estes apresentam estratégias genéricas utilizadas no seu processo de desenvolvim
estratégias são fundamentais para definir esse processo ao desenvolver esse novo produto. Estas estratégias genéricas são:
 a) Estratégias de ampliação de custos e de mercado.
 b) Estratégias similares dos concorrentes para o mundo e para a empresa.
 c) Estratégias de fidelização do concorrente e reposicionamento da marca.
 d) Estratégias de ampliação de linha de produtos e melhorias.
2. Os atributos da marca na moda vão muito além da identificação de produtos, porque sua marca é incentivadora de desejos, anseios, aspirações e 
consumidor. As organizações se obrigam a trabalhar com estratégias diferenciadas no mercado muito além do que um "nome". Sobre o exposto, a
alternativa CORRETA:
 a) A marca é a composição de elementos físicos, harmoniosos, motivadores, estéticos do produto que serão representados e desenvolvidos ao lo
tempo. Com isso, o estímulo de compra está associado à necessidade do desejo de cada consumidor.
 b) Os aspectos e as características de cada produto são atributos no processo decisório da aquisição feita pelo consumidor.
 c) Quando as organizações têm a percepção de que o produto ou serviço são diferenciados através de suas características, os profissionais de m
estão focados na extensão de marca, como o desenvolvimento de novos produtos.
 d) A marca deve ser sempre muito bem gerenciada, desenvolvida com estratégias de crescimento inovadoras pelo departamento e profissionais q
do marketing.
3. Uma marca forte para a empresa traz um grande diferencial, pois atrai muitos clientes e gera um resultado muito lucrativo para a organização. Um
boa no mercado sinaliza ao consumidor uma maior confiança e credibilidade. Uma marca é mais que um símbolo complexo, pois representa algu
importantes para o consumidor. Sobre esses níveis que cativam o cliente, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Os valores de uma marca são fundamentais, pois representam a organização.
(    ) Com relação aos atributos, traz na mente do consumidor os benefícios bons de uma marca.
(    ) A cultura nunca representa uma marca para uma organização.
(    ) Referente ao nível usuário, a marca não sugere o tipo de consumidor que adquire ou usa um certo produto.
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - V - V.
 b) F - V - F - V.
 c) V - V - F - F.
 d) V - F - V - F.
4. A forma de desenvolver mercadorias novas em uma organização não é um procedimento tão simples assim. Existe todo um processo a ser trabal
cuidado pelo responsável do projeto. Sobre o tipo de projeto que tem essa total responsabilidade, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Gestante do Projeto (GP).
 b) Gerência do Projeto (GP).
 c) Gestor de Produto (GP).
 d) Gestante de Produto (GP).
5. Ter conhecimento dos atributos de uma marca para os consumidores é essencial para obter sucesso nos produtos de uma empresa. Saber os ben
os atributos pode gerar uma fidelidade e satisfação maior para o cliente, aumentando os lucros de um negócio. Os atributos possuem algumas
classificações no processo de avaliação. Sobre essas classificações, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
(    ) Os atributos salientes são aqueles que os consumidores identificam quando estão em uma organização, produto ou marca.
(    ) Já os atributos importantes são considerados essenciais por um grupo de consumidores que escolhe o produto na hora certa.
(    ) Os atributos determinantes são aqueles localizados entre os atributos fundamentais e que o consumidor investiga como sendo capazes de in
negativamente na compra.
(    ) Por último, temos os atributos de avaliação das marcas, que são aqueles que os consumidores avaliam por muito tempo, porém não compram
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - V - F - F.
 b) F - V - V - F.
 c) V - F - V - V.
 d) F - F - V - V.
6. As organizações precisam inovar seus produtos de forma contínua. Um produto que não sofre alteração acaba por ser eliminado pelos demais pro
estão em constante evolução. A partir de então, é preciso que se crie um novo produto ou ainda em algumas situações uma nova marca. A reestru
das marcas ou criação de uma nova não é um processo tão simples. Para isso, é preciso que os profissionais envolvidos no processo se atentem 
itens. Com relação à importância desses itens para o desenvolvimento e remodelagem das marcas, analise as afirmativas a seguir:
I- Os profissionais devem elaborar opções que despertem o poder de escolha do cliente. A marca deve manter a originalidade em seus traços.
II- A atenção com a marca deve ser constante, pois com o passar do tempo ela se torna obsoleta.
III- A marca deve possuir nomes internacionais, pois, segundo as pesquisas, essas nomenclaturas são as mais lembradas pelos clientes.
IV- Quando se tratar de nomenclaturas internacionais, o profissional deve se atentar à questão de quais países receberão essa marca, pois nem se
significado para todos os países é positivo.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I, II e III estão corretas.
 b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
 c) As sentenças II, III e IV estão corretas.
 d) As sentenças I, III e IV estão corretas.
7. Os gestores, ao considerarem somente as variáveis relacionadas a preço e promoção, podem adotar, conforme o caso, algumas estratégias. As es
são fundamentais para uma organização definir as suas decisões e objetivos. Sobre essas estratégias, classifique V para as opções verdadeiras e
falsas:
(    ) Desnatamento (skimming) rápido.
(    ) Desnatamento lento.
(    ) Penetração rápida.
(    ) Penetração lenta.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - F - F.
 b) F - F - V - F.
 c) V - V - V - V.
 d) F - V - F - V.
8. O setor de marketing possui várias ferramentas, que têm como objetivo auxiliar na elaboração de estratégias adequadas para cada tipo de produto
ferramentas utilizadas pelo setor para analisar a gama de produtos da organização é a matriz BCG, ou, ainda, matriz de participação de mercado. 
matriz, é possível visualizar onde se encontram os produtos no mercado, qual o posicionamento, bem como qual deles está no fim do seu ciclo de
produto é o mais lucrativo. Sobre os estágios apresentados na matriz, analise as sentenças a seguir:
I- Os produtos que são considerados os mais lucrativos da organização estão no quadrante dos produtos estrelas.
II- Os produtos que ainda são dúvidas para a organização são todos os produtos novos que são lançados no mercado, pois ainda não se sabe com
desempenho do produto.
III- Os produtos geradores de caixa na matriz BCG são denominados como "vaca leiteira"; normalmente, esses são os produtos que mantêm os ne
IV- Na matriz BCG podem ser identificados os produtos "abacaxis", aqueles que já não são mais lucrativos para a organização.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I, III e IV estão corretas.
 b) As sentenças I, II e IV estão corretas.
 c) As sentenças II, III e IV estão corretas.
 d) As sentenças I, II e III estão corretas.
9. Houve uma expressiva evolução no que diz respeito ao mundo das marcas nesses últimos anos, com a eclosão de novas marcas e a remodelagem
marcas já conhecidas no mercado consumidor. No entanto, a marca de um produto desenvolvido pelos especialistas de marketing não somente t
resultados como também promove vantagens promissoras para a organização. No que se refere às vantagens para a organização, analise as sent
seguir:
I- Ter um posicionamento consistente contra a concorrência.
II- Proporciona benefício competitivo.
III- Competênciasgeradas em custos nas realizações das campanhas.
IV- Gerenciamento da marca é a característica e a função principal dos profissionais de marketing.
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II e III estão corretas.
 b) As sentenças I, II e III estão corretas.
 c) As sentenças III e IV estão corretas.
 d) As sentenças I e IV estão corretas.
10.Em cada um dos estágios em que o produto se encontra, no ciclo de vida do produto são recomendadas certas estratégias. Essas estratégias são
fundamentais para uma organização e para os processos dos produtos. Sobre elas, assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: conceitos, exercícios, casos. 4. ed. São Paulo:
Atlas, 1997.
 a) É primordial que as empresas contemporâneas aprimorem estratégias de marketing para o seu ambiente interno, para assim trabalhar o clima
organizacional.
 b) É essencial os gestores empresariais aprimorarem estratégias de enfrentamento de mercado com seus concorrentes para trabalhar a disputa n
 c) É imprescindível que a diretoria de uma grande empresa desenvolva estratégias financeiras para trabalhar a continuidade dos negócios e de su
no mercado.
 d) É indispensável fortificar estratégias de marketing, de vendas e de produção voltadas para trabalhar a continuação do produto no mercado e pa
empresa.