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6 LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES THAMIRES LELIS DE JESUS PROJETO INTEGRADOR: TEMAS TRANSVERSAIS - FASE DE EXECUÇÃO – N2 São Paulo 2019 6 THAMIRES LELIS DE JESUS PROJETO INTEGRADOR: TEMAS TRANSVERSAIS - FASE DE EXECUÇÃO – N2 Projeto organizado como exigência parcial para a avaliação da Fase de Execução, do Projeto Integrador: Temas Transversais, da LAUREATE INTERNATIONAL UNIVERSITIES. São Paulo 2019 6 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ......................................................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 1 OBJETIVOS ......................................................................................................................................... 5 1.1 GERAIS ........................................................................................................................................... 5 1.2 ESPECÍFICOS .................................................................................................................................. 5 2 ANÁLISE DE AMBIENTE.................................................................................................................. 6 2.1 MACROAMBIENTE ......................................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 2.2 MICROAMBIENTE ........................................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 2.3 ANÁLISE COM BASE NA FERRAMENTA X (INDIQUE A FERRAMENTA) .............. ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 3 PROBLEMA .......................................................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 4 EXECUÇÃO DO PROJETO ............................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. 5 PARECER FINAL DO PROJETO: RESULTADOS ESPERADOS . ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. REFERÊNCIAS ....................................................................... ERRO! INDICADOR NÃO DEFINIDO. Tabela 1- Análise de Ambiente ......................................................................... 7 6 INTRODUÇÃO O Carrefour é uma rede internacional de hipermercados fundada na França em 1960.Em 2004, o grupo possuía dez mil unidades em trinta países e quatrocentos mil empregados. Seu volume de negócios em 2002 foi 86 bilhões de euros e se distribuiu do seguinte modo: 51% na França,34% no resto da europa,8% na América Latina e 7% na Ásia. O grupo Carrefour foi pioneiro no mercado varejista do país com as lojas de hipermercados. O brasil foi o destino escolhido para a primeira loja Carrefour em 1975.No Brasil a rede conta com 190 unidades em 13 estados ( São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Rio Grande do Norte, Espirito Santo, Paraná, Pernambuco, Ceara, Paraíba, Amazonas, Goiás e Mato Grosso do Sul). A empresa Carrefour foi escolhida por promover series de inciativas ambientais e sociais, como Instituto de Formação Carrefour que capacita seus profissionais. Além do respeito pelas diversidades em geral e seus produtos ecologicamente responsáveis. 6 1 OBJETIVOS 1.1 Gerais O grupo Carrefour respeita os princípios da ética e responsabilidade social, conciliando uma visão de negócios responsável, tem pacto pela inclusão social, sustentabilidade, diversidade sexual e religiosa, diversidade cultural e direitos humanos. 1.2 Específicos Como citado acima o grupo Carrefour conta com vários grupos de incentivos a seus colaboradores, promovendo o diálogo entre organizadores e diferentes setores em conjunto para programas socioeconômicos, contribuindo com a desigualdade e inclusão. 6 2 ANÁLISE DE AMBIENTE 2.1 Macroambiente Grupo Carrefour é referência no mercado e está engajado nas atuais políticas de sustentabilidade, desigualdade social, preservação do meio ambiente, responsabilidade social e ambiental. "Fazem parte do macroambiente os aspectos políticos e legais, os fatos econômicos, as mudanças sociais e as novidades tecnológicas. Esses aspectos são dados exógenos, que podem ser percebidos e usados pela empresa, mas não podem ser diretamente alterados. Além disso, a mudança, muitas vezes arbitrárias, nestas instâncias tem impactos permanentes." (FARIAS; DUSCHITZ; CARVALHO, 2015, p.72) Ética: O código de ética nos conscientiza das responsabilidades individuais que reforçara no desenvolvimento da cultura e conduta dentro da empresa. Responsabilidade Social e Ambiental: A incentivarão do consumo consciente de recursos, investindo na modernização que causam menores impactos no meio ambiente. Inclusão Social: Oportunidades iguais para diversos gêneros, classe social, idade, preconceitos sociais e raciais oferecendo serviços para todos. Sustentabilidade: A empresa tem um compromisso e contribuição com o desmatamento, gerando ações para conscientizar e engajar cadeias produtivas e sustentáveis. Direitos Humanos: Promover o respeito aos direitos humanos é essencial para o desenvolvimento sustentável da sociedade. 6 2.2 Microambiente A Empresa Carrefour apoia medidas preventivas com apoio aos desafios ambientais, com iniciativas para promover maior responsabilidade ambiental. A empresa faz o possível para incentivar o desenvolvimento ambientalmente correto. O grupo Carrefour está sempre em contato com clientes e fornecedores nos países que opera, com assuntos e ações referente a responsabilidade social e o impacto econômico de suas atividades. Tendo assim um compromisso responsável e estratégico do grupo que se baseia em pilares como: o respeito pelos direitos humanos e a conduta ética em suas operações. Com a desaceleração da economia a empresa Carrefour anunciou uma queda no quarto trimestre refletindo um desempenho mais fraco em seu mercado. Assim como o grupo Carrefour adota práticas em favor a responsabilidade social os seus fornecedores também devem adotar as mesmas políticas como por exemplo: Garantir a Integridade dos Funcionários cumprindo assim com as normas e condutas e a proibição do trabalho escravo. 2.3 Análise com base na Ferramenta (Análise Swot) Tabela 1- Análise de Ambiente Forças Positivas Forças Negativas In te rn o Potencialidades - Marca própria e exportada para vários países - A ausência de atendimento personalizado deixa o cliente mais a vontade para comprar - Localização facilita o acesso aos consumidores - Preços inferiores aos concorrentes Fragilidades - Design dos produtos de moda não ser atrativo - Exposição baixa frente a concorrência - Pouca variedade de produtos - Comunicação sem foco e consistência 6 E x te rn o Oportunidades - Criar relacionamento com clientes - Demanda latente para produtos moda praia popular - Parceria com estilista nacionais e franceses - Consumidores ávidos por produtos e poder de compra Ameaças - Invasão chinesa - Crescimento da Riachuelo - Envelhecimento da população - Agilidade na entrega das tendências 3 PROBLEMA Conforme a análise de Swot da empresa Carrefour observamos que um dos seus pontos negativos e frágil é a comunicação sem foco econsistência, que certamente é um aprendizado que precisa de disciplina para se manter na rota e crescer no mercado. Entretanto, necessita-se de uma rotina para se chegar ao objetivo da comunicação com seus consumidores. Do mesmo modo a empresa conta com pontos positivos fortes e únicos como a execução de seus produtos e marcas próprias, e exportação dos mesmo para outros países. Sendo referência no mercado para outras organizações. Ela pode contar com diversas e inúmeros produtos de autoria própria o que diferencia e se faz um hipermercado com qualidades. 6 4 EXECUÇÃO DO PROJETO A pesquisa acima mostrada trata do ciclo social, ambiental, sustentável entre outros do tema transversais, que já são adotados e aplicados em ações pela empresa hipermercado Carrefour. O Carrefour leva muito a sério todas essas ações que ajuda em nossa equidade social, levando e conscientizando seus colaboradores, parceiros e fornecedores a praticar todas ações do desenvolvimento social. Reduzindo o desperdício e economizando, conscientizando o engajamento responsável e criando uma conduta para seus colaboradores. Em questão de cultura afro- brasileira, ou sobre a cultura sexual e religiosa poderia ser mais uma causa abraçada pela empresa, por mais que a mesma já tenha modificado seus canais de marketing e propaganda nas mídias com a diversidade racial, ainda assim é um nicho que não se tem tanto espaço no mercado e precisa de espaço. 6 REFERÊNCIAS https://www.ethos.org.br/cedoc/20-empresas-aderem-coalizacao-empresarial-para-equidade-racial-e- de-genero/#.XOS_uIhKgdU https://www.jrmcoaching.com.br/blog/as-7-dimensoes-do-macroambiente-dentro-de-uma-empresa/ http://historiadocarrefour.blogspot.com/ https://www.carrefour.com.br/institucional/sustentabilidade/nossa-visao CITAÇÃO - LIVRO Marketing Aplicado