Estudo Caso Apple Inc

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
MBA EM CONSULTORIA EMPRESARIAL
Resenha Crítica de Caso 
Rodrigo Alexandre Matos Chaves
Trabalho da disciplina Marketing 
Estratégico e Inteligência Competitiva
Tutor: Prof. Antônio Luís Draque Penso
Betim/MG 
2019
A APPLE INC. EM 2012 
Referência: 
YOFFIE, David B. ROSSANO, Penelope. A Apple Inc. em 2012. Harvard Business School, Agosto 2012. Disponível em: http://pos.estacio.webaula.com.br/Biblioteca/Acervo/Basico/PG0003/Biblioteca_44578/Biblioteca_44578.pdf . Acesso em: 14 de Agosto de 2019.
O caso em estudo trata da empresa Apple, que tem Steve Jobs como sua maior lenda, devido a transformação que fez na instituição, levando-a de uma empresa à beira da falência, a uma das empresas mais lucrativas e reconhecidas do mundo tecnológico.
Na década de 80, quando foi criada por Steve Jobs e Steve Woznjak, a empresa recebeu o nome de “Apple Computer”, tendo como foco principal os computadores pessoais até 1996. Apesar de ter se tornado referência rapidamente, no final dos anos 80, a Apple quase abriu falência, o que foi impedido graças à ação de Steve Jobs, transformando a Apple Computer em Apple Inc., passando a atender as necessidades das pessoas não só com computadores, mas também com outros produtos tecnológicos.
Em 2011, Jobs faleceu tragicamente devido a um câncer. Muitos se perguntavam se a empresa continuaria se desenvolvendo. Isso se confirmou em 2012, quando se tornou a empresa de maior valor no mercado, sendo assumida por Cook, antigo diretor operacional.
Antes de Jobs, a Apple havia crescido rapidamente, e tinha 60 milhões de ações negociadas em bolsa em 1985. Afim de buscar desenvolvimento internacional, Michael Spindler foi nomeado CEO em 1993. Seu foco era o mercado Chinês. Mesmo com a tentativa de se desenvolver internacionalmente, a empresa declarou prejuízo de U$ 69 milhões de dólares e muitas demissões.
Jobs, que havia saído da Apple e fundado a Next, após ter a empresa comprada pela Apple, voltou à empresa e assumiu como CEO em 1997. A partir de
 então, a empresa teve uma enorme evolução, tendo seu capital avaliado em U$ 8 Bilhões de dólares em 2004, e U$ 75 bilhões de dólares em 2009. Mesmo após a renúncia ao cargo e morte de Jobs, a empresa continuou a crescer e passou de U$ 75 bilhões para U$ 600 bilhões de dólares em 2013.
Em 2007 foi lançado o Iphone, que revolucionou a linha telefônica com sua tela sensível ao toque. A primeira geração vendeu aproximadamente 6 milhões de unidades.
Em 2009 a Apple se tornou a pioneira em computadores pessoais, com uma nova categoria de subprodutos de notebook, que teve venda superior a 40 milhões no mundo todo.
Nos dias atuais, a Apple é uma das maiores e mais admiradas empresas do mundo. Isso se dá pela sua ampla capacidade de inovar e criar produtos de acordo com as necessidades individuais das pessoas. Isso lhe permite manter-se competitiva e líder em um mercado tão competitivo como é o tecnológico.
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