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PERGUNTA 1 1. Sobre Marketing de experiência é correto afirmar: I. O foco atual do marketing de hoje está alinhado às razões que afetam o processo de decisão do consumidor. II. O marketing de hoje é baseado na construção de relacionamentos e experiências geradas e usufruídas durante o processo de compra. III. Para se fazer marketing hoje é necessário pensar na situação de consumo e no contexto sociocultural e não apenas no produto isoladamente. Está correto o que se lê em: a. I, II, III. b. I e II apenas. c. I e III apenas. d. II e III apenas. e. III apenas. 1 pontos PERGUNTA 2 1. A aplicação dos mapas digitais pode auxiliar as empresas a criar um mapa geral, que associa a localização dos clientes ao volume de vendas, e a identificar onde a relação entre os clientes e as vendas está abaixo da média. Para tanto, é necessário, entre outras (assinale a alternativa incorreta): a. Definir e localizar grupos-alvo. b. Determinar o mercado. c. Avaliar o volume de negócios e estabelecer objetivos de vendas realistas. d. Analisar o cliente e o mercado. e. Avaliar a competição e a distribuição. 1 pontos PERGUNTA 3 1. As aplicações dos conceitos de geomarketing que podem colaborar na gestão das organizações são (assinale a alternativaincorreta): a. Análise do potencial de mercado. b. Identificação e localização de clientes nacionais e internacionais. c. Identificação dos canais de distribuição e pontos de venda. d. Estudos sobre fragmentação de mercado. e. Gestão do plano de propaganda e publicidade. 1 pontos PERGUNTA 4 1. As empresas varejistas buscam conhecer o perfil dos consumidores dos seus produtos e identificar algumas características, como idade, sexo, filhos, endereço, ocupação e renda. A questão principal para as organizações é saber onde estão os consumidores com o perfil que buscam, a saber (aponte a alternativa incorreta): a. Quem são e onde vivem os clientes? b. Onde está nossa concorrência? c. Qual o melhor local para abrir uma loja? d. Qual tipo de propaganda devemos usar? e. Qual tipo de mídia devemos aplicar no nosso plano de marketing? 1 pontos PERGUNTA 5 1. As ferramentas necessárias para a implementação de uma experiência holística que corresponde ao que é esperado nomarketing de experiencia são: a. Tecnologias, informações e comunicação integrada. b. Tecnologias, ações de promoção de vendas e informação. c. Tecnologias, peças de propaganda e informação. d. Tecnologias, experiências sensoriais e comunicação integrada. e. Tecnologias, informações e experiências sensoriais. 1 pontos PERGUNTA 6 1. Os principais objetivos do geomarketing podem ser divididos em quatro aspectos gerenciais: a. Gestão de território - gestão de dados - gestão de clientes - gestão estratégica. b. Gestão de território - gestão de informação - gestão de clientes - gestão tática. c. Gestão de território - gestão de informação - gestão de clientes - gestão estratégica. d. Gestão de território - gestão de informação - gestão de clientes - gestão tática operacional. e. Gestão de áreas comerciais - gestão de informação - gestão de clientes - gestão estratégica. 1 pontos PERGUNTA 7 1. Sobre a fidelidade do cliente em resultado de estratégias de Marketing de Experiência é correto afirmar: I. O cliente se torna leal à empresa quando compreende o que lhe é oferecido. II. O cliente é visto como fiel quando desempenha um comportamento de compra aleatório. III. Lucros crescem quanto mais tempo um cliente permanece fiel. Está correto o que se lê em: a. I, II, III. b. I, II apenas. c. I, III apenas. d. II, III apenas. e. I apenas. 1 pontos PERGUNTA 8 1. O Design Thinking descreve um processo sistemático para resolver problemas e acelerar a inovação e o crescimento nas organizações e utiliza os pressupostos, métodos, processos, direcionadores de decisão, valores e unidades de análise, típicas de um designer, de forma sistemática na gestão para a resolução de problemas. Considere a metodologia proposta pelo Design Thinking para analisar as afirmativas: I. Consiste em uma abordagem sistemática que permite a resolução de problemas a partir de quatro perguntas (O Que É? E Se? O Que Surpreende? e O Que Funciona?). II. Consiste em uma abordagem sistemática centrada na empresa/organização. III. Consiste em uma abordagem sistemática direciona a possibilidades, focada em criar opções de modo iterativo. É correto o que se afirma em: a. Apenas em I. b. Apenas em I e III. c. Apenas em II e III. d. Apenas em I e II. e. Em I, II e III. 1 pontos PERGUNTA 9 1. As organizações que atuam no mercado internacional precisam conhecer em detalhes as características dos clientes, das empresas ou dos consumidores, para elaborar a entrada em novos mercados e escolher o método de internacionalização, desde a exportação indireta até a construção de uma fábrica. Os aspectos que as organizações precisam avaliar, na elaboração do composto de marketing internacional, são (escolha a alternativa incorreta): a. Fornecedores. b. Concorrentes. c. Produtos. d. Aspectos políticos. e. Canais de mídia. 1 pontos PERGUNTA 10 1. A técnica denominada como “desenvolvimento de conceitos”, segundo a metodologia proposta pelo Design Thinking, deve ser utilizada imediatamente após o brainstorming (como parte do estágio “E se?”). Considere as variadas técnicas do desenvolvimento de conceitos para analisar as afirmativas: I. Reúna os ingredientes principais necessários ao desenvolvimento de conceitos: uma equipe central, os critérios de design e os resultados do brainstorming. II. Escolha de cinco a doze temas para servirem de âncoras para conceitos distintos. III. Na transição para a próxima etapa (O que surpreende?) a técnica do “esboço de guardanapo” pode ser útil. É correto o que se afirma em: a. Em I, II e III. b. Apenas em I. c. Apenas em I e III. d. Apenas em II e III. e. Apenas em I e II. 1 pontos
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