Criação Publicitária - Tema

Prévia do material em texto

Criação Publicitária
Campanha: criação de anúncios
Eficiência do Anúncio
Ser original: destacar-se no apelo, na forma, na ilustração, no layout, na apresentação
Ser oportuno: deve ser atual, atingir o leitor no momento mais adequado, da forma mais conveniente
Ser persuasivo: precisa ter credibilidade. O leitor tem de acreditar na mensagem
Ser persistente: em publicidade, não adianta esforços isolados. Ele deve ir sedimentando-se na mente do público, ir incutindo o hábito
Ter motivação: os seus apelos devem atender a necessidades e desejos, responder aos anseios, mostrar que o sonho pode se transformar em realidade
Ação psicológica
Atrair a atenção: o anúncio deve ser visto
Despertar o interesse: despertar o interesse
Criar a convicção: criar a convicção
Provocar uma resposta: o anúncio deve levar à ação
Fixar na memória: a coisa anunciada deve ser lembrada
ESQUEMA BASEADO NO MODELO AIDA: Atenção, Interesse, Desejo e Ação.
Tema
A campanha deve obedecer a um tema – argumento principal – porque assim a mensagem fica limitada, CONCENTRADA, com força de penetração na mente da massa.
Para determinar o principal argumento, temos de estabelecer:
O QUE DEVEMOS DZIER: destacar o aspecto do produto/serviço capaz de persuadir o grupo de consumidor visado.
COMO DEVEMOS DIZER: apresentar o produto/serviço desenvolvendo o tema do ponto de vista do consumidor.
Tema: argumento principal
O argumento principal é criado com base nos seguintes fatores:
OBJETIVO DA CAMPANHA
FUNCÇÃO PRINCIPAL DA CAMPANHA
ESTÍMULO ADEQUADO À NATUREZA DO GRUPO DE CONSUMIDORES
ARGUMENTO-BASE: é o atributo/vantagem ou benefício do produto que representa o melhor argumento de venda
Que proporcione maior satisfação ao consumidor
Que os concorrentes não possuam
Que não tenha sido explorado em outros anúncios
Que esteja ligado a uma necessidade/desejo do consumidor-alvo.
Apresentação do tema
O tema pode ser apresentado de duas formas: direta ou indireta:
DIRETA: usamos o argumento-base. Um benefício capaz de induzir um estimulo de compra. É claro, positivo e sem rodeios.
INDIRETA: transmitir ao consumidor o que o fabricante quer lhe dizer, mas a partir de um ponto fora do produto ou da marca.