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ADMINISTRAÇÃO DE VENDAS teste • Pergunta 1 0 em 1 pontos Para se montar um processo de vendas eficaz, inicialmente recomenda-se uma pesquisa de mercado, um plano de negócios, entre outros atributos. Via de regra, a venda, entre prospecção e o pós-venda, tem algumas etapas, das quais vamos destacar a seguir um modelo, considerando uma empresa de médio porte. Diante do conceito apresentado, analise as afirmativas a seguir e assinale (V) para as verdadeiras e (F) para as falsas: I. ( ) A prospecção é a etapa na qual a empresa seleciona os potenciais clientes para fazer negócios, considerando o segmento e o público para quem pretende oferecer seus produtos ou serviços. II. ( ) A apresentação é a oportunidade para apresentar o produto, mas aproveite e procure fazer perguntas-chave. Aqui você pode mostrar depoimentos de clientes satisfeitos e algumas razões para o cliente escolher a sua empresa. III. ( ) O fechamento é uma das etapas cruciais e mais temidas do processo de vendas, cabendo à empresa oferecer treinamento adequado, pois, com confiança e conhecimento, obviamente você pode obter sucesso. IV. ( ) A negociação tem papel fundamental na relação com o cliente, pois, se feito com qualidade, pode garantir que o cliente continue se relacionando e comprando seu produto. É relevante que o consultor promova uma atmosfera confortável e segura para o cliente, assegurando que, caso aconteça algo fora do acordado, ele tem a quem recorrer. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: Resposta Selecionada: V, V, F, V. Resposta Correta: V, V, V, F. Feedback da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois apresenta sequência inadequada. As afirmativas III e IV trazem conceitos diferenciados, sendo a negociação uma das etapas cruciais e mais temidas do processo de vendas, cabendo à empresa oferecer treinamento adequado, pois, com confiança e conhecimento, obviamente você pode obter sucesso. Ainda o pós-vendas tem papel fundamental na relação com o cliente, pois, se feito com qualidade, pode garantir que o cliente continue se relacionando e comprando seu produto. • Pergunta 2 1 em 1 pontos No que tange à segmentação de mercado, não existe uma única forma de segmentar, e sim diversos meios para se chegar aos consumidores. Portanto, é possível definir segmentos de consumidores a partir do uso individual ou combinado das variáveis demográficas, geográficas, psicográficas e comportamentais. Sobre as variáveis de segmentação de mercado para consumidores finais, pode-se inferir que: I. a variável demográfica consiste em dividir o mercado a partir das características dos grupos existentes, levando em conta idade, gênero, tamanho da família, estado civil, ocupação, nível de escolaridade, raça etc. II. a variável psicográfica é baseada no benefício que o produto oferece ao cliente, como qualidade, confiabilidade, prazo/economia, ocasiões/taxa de uso, fidelidade e status do usuário. III. na variável comportamental, os consumidores são classificados em diferentes grupos, com base na classe social, no estilo de vida ou nas características da personalidade. IV. a variável geográfica consiste em dividir o mercado em unidades geográficas, como países, estados, regiões, municípios, cidades ou bairros. É correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I e IV. Resposta Correta: I e IV. Feedback da resposta: Resposta correta. A afirmativa I está correta, pois a base demográfica é a divisão do mercado em variáveis demográficas, como gênero, idade, tamanho da família, origem étnica, cultural, religião, grau de instrução, ocupação, renda, classe social, nacionalidade, estágio no ciclo de vida familiar e geração. A afirmativa IV também está correta, pois a base geográfica é a divisão do mercado por localização ou unidade geográfica, como países, regiões, estados, cidades ou até mesmo bairros. • Pergunta 3 1 em 1 pontos No contexto geral, o gestor de vendas pode atuar, em diferentes esferas, dentro da organização, nas posições de diretor de vendas, gerente de vendas e supervisor de vendas. Nesse sentido, dentre as atribuições de um gestor de vendas não estão inclusas: I) o desenvolvimento do planejamento de vendas. II) estabelecimento de metas, treinamento, motivação e obtenção de resultados positivos. III) organização, inteligência e efetividade. IV) sabedoria, oratória, cursos preparatórios e bom desenvolvimento. Estão corretas as afirmativas: Resposta Selecionada: III e IV, apenas. Resposta Correta: III e IV, apenas. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, embora a organização, inteligência e efetividade, sabedoria, oratória, os cursos preparatórios e o bom desenvolvimento sejam elementos importantes, em qualquer ambiente de trabalho, não são atribuições de um gestor de vendas. As atribuições de um gestor de vendas são: desenvolvimento do planejamento de vendas, estabelecimento de metas, treinamento, motivação e obtenção de resultados positivos. Sua liderança positiva deve contribuir, fortemente, para que tudo isso aconteça dentro daquilo que foi, cuidadosamente, planejado. • Pergunta 4 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: Segundo Las Casas (2012, p. 251), os canais de distribuição são pontos importantes, uma vez que proporcionam utilidade de tempo aos seus consumidores. Diante dos canais de distribuição, a recomendação é que o gestor de vendas esteja sempre envolvido com os fatores. A partir do breve conceito acerca dos canais de distribuição, assinale a alternativa que apresenta de quem é a responsabilidade sobre a distribuição. Fonte: LAS CASAS, A. L. Administração de vendas. São Paulo: Atlas, 2012. p. 251. Resposta Selecionada: Administrador de marketing. Resposta Correta: Administrador de marketing. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, visto que, no contexto geral, a responsabilidade sobre a distribuição é do administrador de marketing. Porém recomenda-se que o gerente de vendas esteja envolvido, o que não envolve o vendedor, o supervisor ou o gerente de vendas nessa responsabilidade. • Pergunta 5 1 em 1 pontos Que a internet é o grande descobrimento do século, não se tem dúvidas, a contar pela sua contribuição à humanidade, no campo da ciência, comunicação, informação e saúde. Analise o trecho a seguir: Foram cerca de quatrocentos anos, entre o surgimento da primeira _________________, a imprensa, depois cerca de cem anos, para chegar o _________________ e, a partir de então, as mudanças passaram a ocorrer em décadas. É inegável e não se pode ignorar o potencial que o _________________ oferece, em suas mais diversas possibilidades de acesso, que não se restringem apenas ao velho e bom desktop, mas contempla outras formas de _______________, temos tudo, na palma da mão, ou melhor, na ponta dos dedos. O crescimento do número de navegantes, na internet, no Brasil, também foi exponencial, crescendo cerca de dez milhões de pessoas, em 2017, e, dentre esse crescimento, temos 90% dos acessos entre pessoas que são __________________. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: Mídia de massa, rádio, universo digital, dispositivo, graduadas. Resposta Correta: Mídia de massa, rádio, universo digital, dispositivo, graduadas. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois foram cerca de quatrocentos anos entre o surgimento da primeira mídia de massa, a imprensa, depois cerca de cem anos, para chegar o rádio e, a partir de então, as mudanças passaram a ocorrer em décadas. É inegável e não se pode ignorar o potencial que o universo digital ofereceem suas mais diversas possibilidades de acesso, que não se restringem apenas ao velho e bom desktop, mas contempla outras formas de dispositivos, temos tudo, na palma da mão, ou melhor, na ponta dos dedos. O crescimento do número de navegantes, na internet, no Brasil, também foi exponencial, crescendo cerca de dez milhões de pessoas, em 2017, e, dentre esse crescimento, temos 90% dos acessos entre pessoas que são graduadas. O equipamento mais utilizado para esse tipo de acesso é o celular, seguido do tablet e, por último, o computador. • Pergunta 6 0 em 1 pontos Analise o seguinte fragmento textual: “A L’Oreal segmenta o mercado para produtos de cuidados com a pele para homens observando tanto o comportamento quanto as atitudes e adaptando seu marketing para cada região geográfica. A pesquisa da empresa descobriu que na China, por exemplo, os homens querem ter uma boa aparência e sentir-se bem tanto por razões profissionais quanto por razões pessoais. A linha Men Expert tem apelo para esse segmento e suas vendas na China são mais altas do que nos mercados da Europa Ocidental. A L’Oreal também vende seus produtos Garnier para homens em supermercados chineses, onde eles podem comprá-los sem ter de ir a um balcão de produtos de beleza femininos”. WOOD, M. B. Planejamento de marketing. São Paulo: Saraiva, 2015. p. 88. Considerando o fragmento textual acima, avalie as asserções, a seguir, e a relação proposta entre elas. I. A segmentação é o alicerce para as decisões sobre o mercado-alvo, como a definição sobre em quais segmentos a organização almeja entrar. Porque II. Permite que as organizações desenvolvam produtos e/ou serviços mais adequados para um ou alguns segmentos-alvo. A respeito das asserções, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Feedback da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois as duas proposições apresentadas são verdadeiras e a asserção II não é uma justificativa da I, visto que, por meio da segmentação, a organização sabe quais são os grupos mais promissores que ela deve entrar. Depois que os segmentos tiverem sido escolhidos, a empresa desenvolve produtos e/ou serviços para eles. • Pergunta 7 0 em 1 pontos Entende-se que um gestor de vendas é um profissional o qual tem como objetivo formar uma equipe, treiná-la, estabelecer metas e monitorar resultados. Diante desse conceito, qual é o nível, a abrangência e a responsabilidade do diretor de vendas como gestor? Resposta Selecionada: Ocupa um nível tático, de abrangência departamental e é responsável pela equipe de vendas de um departamento de vendas. Resposta Correta: Ocupa um nível estratégico e corporativo, de abrangência organizacional e é responsável por todos os departamentos de vendas da empresa. Feedback da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois está incompleta, envolvendo diferentes funções. O diretor de vendas ocupa um nível estratégico e corporativo, de abrangência organizacional e é responsável por todos os departamentos de vendas da empresa. • Pergunta 8 1 em 1 pontos O preparo de um cronograma, dentro do planejamento, é uma das principais atividades e também aquela que mais suscita questões relacionadas ao resultado. Muitas vezes, diante dessas questões, é importante também analisar alguns fatores que culminaram com o sucesso de empresas as quais começaram pequenas e tornaram-se referências (Google, Microsoft, Easy, Buscapé, etc.). Diante de tantos exemplos de sucesso, qual(is) fator(es) pode(m) ser considerado(s) como crucial(is) para esse sucesso? Resposta Selecionada: Planejamento criterioso, atenção aos seus clientes, cuidado com seus produtos e inovação. Resposta Correta: Planejamento criterioso, atenção aos seus clientes, cuidado com seus produtos e inovação. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois algumas inquietações surgem, nesta fase, no que concerne às pequenas empresas. São questionamentos do tipo: se é viável, se é válido, se de fato se aplica, entre tantas outras perguntas. É indiscutível o potencial das organizações apresentadas, mas só deram certo, porque, certamente, houve planejamento criterioso, atenção aos seus clientes, cuidado com seus produtos e inovação. • Pergunta 9 1 em 1 pontos Sabemos que, no Brasil, o planejamento estratégico não difere tanto em relação à pesquisa apresentada por Stewart Thompson, contudo, visando que o trabalho de vendas alcance os objetivos estabelecidos, devem-se buscar respostas para algumas perguntas. LAS CASAS, A. L. Administração de Marketing. 8. ed. São Paulo: Atlas, 2012. p. 71. Considerando as informações apresentadas, assinale a alternativa correta que apresenta as principais perguntas as quais a organização deve buscar responder, para que o trabalho de vendas alcance os objetivos estabelecidos: Resposta Selecionada: a quem vender / o que vender / qual é o método de vendas mais apropriado de acordo com o negócio da organização. Resposta Correta: a quem vender / o que vender / qual é o método de vendas mais apropriado de acordo com o negócio da organização. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, visando que trabalho de vendas alcance os objetivos estabelecidos, deve-se buscar respostas para as perguntas: a quem vender? O que vender? Qual é o método de vendas mais apropriado de acordo com o negócio da organização? A resposta à primeira pergunta ajudará a empresa, na segmentação de mercado, a segunda pergunta possibilitará a empresa a determinar o produto a ser vendido e a terceira pergunta auxiliará a empresa a decidir que método de vendas será mais adequado. • Pergunta 10 1 em 1 pontos De acordo com Las Casas (2012, p. 230), “Auditores, sendo interno ou externo, podem iniciar o processo analisando a atmosfera em que a empresa atua tanto externa quanto internamente.” Considerando a importância já destacada da auditoria para o bom desempenho de uma empresa, a atuação do profissional auditor para o êxito das organizações também é fundamental. Fonte: LAS CASAS, A. L. Administração de vendas. São Paulo: Atlas, 2012. p. 230. Nesse sentido, aponte, nas alternativas apresentadas, qual o profissional que é contratado pela empresa, visando evitar que, dentro de sua atuação, seja influenciado pelo juízo de valor ou que haja julgamento no âmbito do trabalho: Resposta Selecionada: Auditor externo. Resposta Correta: Auditor externo. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, enquanto o auditor interno pode realizar auditoria da empresa onde trabalha, sendo nomeado pelo corpo diretivo, o auditor externo é contratado pela empresa, visando evitar julgamentos e influência do juízo de valor.
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