Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)

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Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14) 
Avaliação: Avaliação I - Individual FLEX ( Cod.:512688) ( peso.:1,50) 
Prova: 17165774 
Nota da Prova: 3,00 
Legenda: ​Resposta Certa​ ​Sua Resposta Errada 
1. O movimento da Cauda Longa, mesmo que muito relacionado à tecnologia e produção de produtos 
intangíveis, extrapolou suas fronteiras, alcançando o campo industrial. Após o "boom" da 
democratização de negócios digitais, a democratização dos negócios passou a estar presente nas 
fábricas. Neste contexto, vemos o que Chris Anderson chama de Cauda Longa das Coisas, ou 
Movimento Maker, em que as fábricas abrem suas portas para uma cultura cada vez mais 
compartilhada. Sobre este contexto, assinale a alternativa CORRETA: 
 
 
a) 
Hoje vemos as empresas com foco em produção artesanal perdendo cada vez mais espaços, 
sendo esmagadas pelo alto consumo de massa que continua crescendo. 
 
b) 
Mesmo com o avanço das tecnologias, ainda não é possível desenvolver produtos 
personalizados utilizando produção em escala. Este tipo de produção somente é possível 
considerando a padronização dos produtos. 
 
c) 
Em uma sociedade movida pela padronização em escala a pequenos custos, uma maneira de se 
destacar perante a concorrência é criar produtos com custos menores e cada vez mais 
padronizados. 
 
d) 
As indústrias entram na economia compartilhada, oferecendo seus espaços e garantindo que os 
criadores possam criar, testar e produzir seus produtos de maneira personalizada. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
2. Considerando as mudanças da sociedade, que apresenta consumidores cada vez mais críticos, o 
marketing se reinventou e continua se reinventando. Se anteriormente, a função do marketing era 
atender às necessidades dos consumidores ao oferecer melhores produtos, hoje, além de oferecer 
bons produtos, as marcas precisam entregar emoção, valores e relacionamento. A respeito das 
mudanças vivenciadas pelo marketing, assinale a alternativa CORRETA: 
 
 
a) 
O marketing focado nos valores, também defendido como Marketing 3.0, tem como objetivo fazer
do planeta um melhor lugar para se viver. 
 
b) 
O marketing focado em produtos, também defendido como Marketing 1.0, tem como objetivo 
satisfazer e reter clientes. 
 
c) 
O marketing focado nas comunidades, também conhecido como Marketing 4.0, tem como 
objetivo criar necessidades de compra nos consumidores. 
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d) 
O marketing focado em se diferenciar, também defendido como Marketing 2.0, tem como 
objetivo vender produtos. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
3. O desenvolvimento de produtos pelas marcas deve considerar uma série de elementos externos 
que podem impactar no sucesso do produto. As tendências tecnológicas, por exemplo, devem ser 
compreendidas de maneira que melhore o desempenho dos produtos. A Sustentabilidade é uma 
tendência que ganhou visibilidade após os avanços tecnológicos. Sobre esta tendência, classifique 
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando 
novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o 
elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petróleo em eras 
passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de 
informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, 
propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
 a) F - F - F - V. 
 b) V - V - V - F. 
 c) F - V - F - V. 
 d) V - F - F - V. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
4. O estágio atual de envolvimento do consumidor com as marcas pode ser resultado de mudanças 
econômicas e comportamentais ocorridas nos últimos anos. Podemos citar teorias que dialogam ao
abordar a crescente valorização da segmentação, e que explicam esse estágio atual, como 
Marketing 1.0, 2.0, 3.0 e 4.0, Cauda Longa. Sobre esses conceitos, assinale a alternativa 
CORRETA: 
 
 
a) 
A Cauda Longa, de Chris Anderson, expõe a desvalorização dos mercados de nicho, exaltando 
grandes monopólios de organizações de prestígio histórico. 
 
b) 
A Cauda Longa representa a mudança de cenário econômico e ascensão dos pequenos 
negócios, em comparação ao declínio de grandes mercados de massa. 
 
c) 
A evolução do Marketing e o fenômeno da Cauda Longa explicam a crescente importância da 
produção em escala. 
 
d) 
Ao evidenciar o Marketing 1.0 ao Marketing 4.0, Kotler expõe a mudança de comportamento do 
consumidor, que passa a se envolver cada vez mais com os produtos padronizados em uma 
crescente indústria de massa. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
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5. Martha Gabriel, em seu livro "Eu, você e os Robôs", afirma que existem diversas tendências 
tecnológicas que alteram as lógicas dos negócios. Uma destas tendências que vem ganhando 
espaço na sociedade, é a tendência "Real Time" ou "Tempo Real". A respeito desta tendência, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando 
novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, tornando-o 
elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petróleo em eras 
passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de 
informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, 
propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
FONTE: GABRIEL, M. Eu, você e os robôs: pequeno manual do mundo digital. São Paulo: Atlas, 
2017. 
 
 a) V - V - V - F. 
 b) F - V - F - V. 
 c) F - F - V - F. 
 d) V - F - F - V. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
6. A produção em massa e o alto consumo impactaram de forma negativa na sociedade, trazendo 
para a discussão de marketing questões de sustentabilidade. Neste contexto, vemos que as 
estratégias mercadológicas precisam, cada vez mais, estarem alinhadas às demandas sociais. 
Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir: 
 
I- O Marketing pode contribuir para a resolução de problemas sociais garantindo, por exemplo, 
acesso dos pobres à informação. 
II- Dentre as ações que os negócios podem realizar para resolver problemas sociais, está o 
atendimento a mercados não atendidos. O oferecimento de serviços e produtos a classes mais 
baixas, anteriormente não atendidas, pode trazer desenvolvimento econômico a estas camadas 
sociais baixas. 
III- Para contribuir com a redução da pobreza, as organizações podem estimular a migração para 
centrosurbanos, que apresentam maior qualidade de vida para as populações da base da 
pirâmide. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 
 a) As sentenças II e III estão corretas. 
 b) Somente a sentença II está correta. 
 c) As sentenças I e II estão corretas. 
 d) Somente a sentença I está correta. 
 
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Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
 
7. Existem modelos de negócio que oferecem produtos ou serviços que possam resolver algum 
problema social. Este tipo de negócio pode ser definido como negócios com impacto social, que 
podem apresentar semelhanças e diferenças a ONGs e Negócios Tradicionais. Sobre os Negócios 
de Impacto Social, analise as sentenças a seguir: 
 
I- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus objetivos. 
II- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus meios. 
III- Os Negócios Sociais se assemelham aos Negócios Tradicionais quanto aos seus objetivos. 
IV- Os Negócios Sociais se assemelham às ONGs quanto aos seus meios. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 
 a) As sentenças I e II estão corretas. 
 b) As sentenças I e IV estão corretas. 
 c) As sentenças III e IV estão corretas. 
 d) As sentenças II e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
 
8. Os negócios com impacto social tem em seu escopo de negócio a resolução de alguma 
necessidade social. Neste cenário, existem particularidades destes modelos de negócio que 
contribuem de maneira positiva para a sociedade. Sobre este cenário, analise as sentenças a 
seguir: 
 
I- Os Negócios Base da Pirâmide têm como objetivo oferecer produtos e serviços para a população 
de classes elevadas. 
II- Os Negócios Sociais têm como objetivo solucionar problemas ligados à pobreza. 
III- Os Negócios Inclusivos são modelos que incluem pessoas de baixa renda em seu processo 
produtivo, fornecimento ou distribuição. 
 
Assinale a alternativa CORRETA: 
 
 a) Somente a sentenças II está correta. 
 b) As sentenças I e II estão corretas. 
 c) As sentenças I e III estão corretas. 
 d) As sentenças II e III estão corretas. 
 
Parabéns! Você acertou a questão: Você acertou!
 
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9. A Inovação é um elemento que garante maior competitividade às organizações, no oferecimento 
de produtos e serviços aos seus consumidores. Por meio dela, é possível encontrar novas 
soluções e garantir melhorias ao que é oferecido ao consumidor. Sobre este cenário, classifique V 
para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
 
( ) A inovação disruptiva busca redefinir modelos de negócio, contribuindo para mudanças de 
setores inteiros. 
( ) A inovação incremental traz melhorias, porém não considera a reinvenção de um segmento. 
( ) A invenção da Televisão é um exemplo de inovação incremental, que representou mudanças 
consideráveis no mercado audiovisual. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
 a) F - V - F. 
 b) V - V - V. 
 c) V - V - F. 
 d) V - F - F. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
10
. 
A Economia de Dados é uma característica da era atual que evidencia uma mudança drástica nos 
negócios. Esta nova realidade muda toda a lógica de consumo das organizações e sociedade. A 
respeito desta tendência da Economia de Dados, classifique V para as sentenças verdadeiras e F 
para as falsas: 
 
( ) Esta tendência diz respeito à capacidade dos indivíduos transitarem facilmente, considerando 
novas possibilidades de transporte ou comunicação. 
( ) Esta tendência representa a valorização dos dados para a condução dos negócios, 
tornando-o elemento importante na economia, como já ocorreu com o ferro, o aço e o petróleo em 
eras passadas. 
( ) Esta tendência aborda o cenário em que existem grandes facilidades para a obtenção de 
informações no momento em que esta é buscada. 
( ) Esta tendência diz respeito ao impacto negativo que a tecnologia trouxe ao ser humano, 
propondo abordagens que tragam bem-estar à humanidade. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
 
 a) F - V - F - V. 
 b) F - V - F - F. 
 c) V - F - F - V. 
 d) V - V - V - F. 
 
Você não acertou a questão: Você errou!
 
Prova finalizada com ​3 acertos​ e ​7 questões erradas​. 
 
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