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O agir antes de falar, que é o processo de construção de marca, começa a deixar de ser algo pontual para se fazer necessário no planejamento estratégico de algumas empresas. Hoje, é cada vez mais importante desenvolver uma relação afetiva com os stakeholders, a partir de causas e conteúdos, para ganhar credibilidade no mercado. “As pessoas não compram mais produtos e serviços. E sim expressam predileções e identificações com as marcas. A marca é o que te faz preferir aquele banco, um iogurte, ou um sorvete. É um desafio permanente para o profissional de marketing preencher esse campo vazio adequadamente para gerar um processo de identificação”, aponta Yacoff Sarkovas, Presidente da agência especialista em atitude de marca Significa.” SÁ, Sylvia de. Atitude de marca: a sua tem?, 10 out. 2010. Exame.com. As atitudes levam os consumidores a se comportarem de maneira sólida em relação às marcas, a reagirem a um produto, representando seus sentimentos gerais. Assim, analisando o cenário exposto e de acordo com o seu conhecimento, assinale a opção correta com relação a atitudes. Escolha uma: a. As atitudes correspondem somente à resistência, às avaliações desfavoráveis, emoções e tendências de avaliação geral duradouras. Por isso, marcas são importantes. b. Para as empresas, as atitudes estão relacionadas ao comportamento de compra dos consumidores, mas a propaganda não tem a capacidade de criar atitudes favoráveis em relação a produtos e marcas. c. O conhecimento da atitude de um consumidor é um excelente fator para prever um comportamento, visto que ele não se altera. d. As organizações devem adaptar seus produtos a atitudes existentes, ao invés de tentar mudá-las. Por isso, Yacoff Sarkovas afirma que é um desafio permanente para o profissional de marketing preencher o vazio do consumidor adequadamente, no intuito de gerar um processo de identificação. e. As atitudes podem ser uma predisposição para avaliar uma marca, mas ocorrem somente quando o consumidor gosta do produto. Sua resposta está correta. A resposta correta é: As organizações devem adaptar seus produtos a atitudes existentes, ao invés de tentar mudá-las. Por isso, Yacoff Sarkovas afirma que é um desafio permanente para o profissional de marketing preencher o vazio do consumidor adequadamente, no intuito de gerar um processo de identificação.. Questão 8 Correto A i i 1 00 d Leia atentamente o texto abaixo, publicado no portal de notícias da revista Época.
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