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Disciplina: Marketing (MKT23) Avaliação: Avaliação Final (Discursiva) - Individual FLEX ( Cod.:442973) ( peso.:4,00) Prova: 11033844 Nota da Prova: 7,72 1. A análise SWOT é uma importante ferramenta do Planejamento de Marketing que contribui para identificar pontos positivos e negativos de um mercado. A função da Matriz SWOT, no contexto do planejamento, não é determinar estratégias, mas entender o mercado para, posteriormente, colocar as estratégias em prática. Descreva as características dos quatro elementos da matriz SWOT. Resposta Esperada: Forças: pontos fortes internos. Fraquezas: pontos fracos internos. Oportunidades: pontos fortes externos que contribuem para o desenvolvimento. Ameaças: pontos fracos externos que dificultam o desenvolvimento. 2. Em busca de melhorar a imagem da sua empresa ou na busca por mais consumidores, há a necessidade de investir em propaganda, que, no final, poderá trazer muitas vantagens para a organização. Um exemplo é nos campos de futebol. Ao redor do campo existem placas com a propaganda de várias empresas. Essas empresas são patrocinadoras, que injetam muito dinheiro para sua marca aparecer na televisão, também, na maioria das vezes, nas camisas dos jogadores. Esse modelo é usado muito no esporte, como o Banco do Brasil, que sempre patrocina a equipe de voleibol. Considerando esses investimentos, apresente ao menos quatro razões para que as empresas façam esse tipo de patrocínio. Resposta Esperada: 1- Tem como buscar um aumento na imagem da marca da organização. 2- A busca por uma maior valorização da marca da empresa. 3- Identificação com o público-alvo e o bem-estar das pessoas. 4- Comprometimento social. 5- O uso do merchandising como forma de oportunidades comerciais e promocionais. 6- Melhorar a percepção dos consumidores.
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