Exercício Discursivo Administração de Marketing

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Exercício Discursivo Administração de Marketing
Questão 1/10 - Administração de Marketing
O plano de marketing nada mais é do que o instrumento onde se transcreve todas as análises oriundas das abordagens miro e macro ambiental, assim como o que a empresa deseja obter de resultados através das estratégias nele exposto. Sua elaboração se divide em três etapas. 
Elabore um texto demostrando o que se deve ser realizado em cada uma dessas etapas.
RESPOSTA:
O plano de marketing especifica as táticas de marketing, incluindo objetivos de marketing, definição de persona e mix de marketing.
OBJETIVO DE MARKETING: Todo plano é feito com base na definição de objetivos, portanto, defina com clareza e objetividade quais são seus objetivos de marketing. 
DEFINIÇÃO DE PERSONA: A persona no seu negócio é uma representação do seu público, o seu cliente ideal.
MIX DE MARKETING: Essa é uma das partes mais importantes do seu plano de marketing. É aqui que você define as variáveis que podem ser controladas por você ou até mesmo pelo departamento de marketing da sua empresa para gerar o desejo de compra na sua audiência.
Questão 2/10 - Administração de Marketing
Quando se trata de marca, não podemos esquecer da sua identidade e sua imagem perante o mercado, principalmente no mercado consumidor. assis, cardoso e serralvo (2012, p. 182), afirma que " entende-se que o processo de construção de uma marca faz parte de uma estratégia de marketing de longo prazo que acarretará a organização ser detentora de uma marca sólida, valiosa e de sucesso." 
descreva a diferença entre identidade e imagem de marca
RESPOSTA:
A identidade de marca é o correspondente a sua personalidade. Ela diz respeito a quem a empresa é, quais são os seus valores e a sua missão, e como seu empreendedor deseja que ela seja percebida dentro do mercado.
Já a imagem corresponde a como os diversos públicos enxergam essa mesma marca. Ela nem sempre corresponde à identidade e dificilmente será única e homogênea para todas as pessoas.
Questão 3/10 - Administração de Marketing
Existem vários tipos de marca que vão desde as marcas nominais até as marcas mistas, onde elas devem ser construídas com base no que a empresa espera comunicar e como os clientes serão conectados a ela. Kotler Keller (2006), afirmam que existe seis critérios na escolha nos elementos da marca, sendo eles: memorável, significativo, desejável, transferível, adaptável e protegido.
 Faça um texto apresentando quais são os questionamentos que devem ser feitos no momento da escolha dos elementos de marca memorável e desejável.
RESPOSTAS:
Memorável: A facilidade com que o elemento da marca pode ser lembrado ou reconhecido, tanto na compra como no consumo, são fatores a ter em linha de conta. Ex: Hp, LG, TAM, Ypê, Sony, Itaú, Sky, Oi, Tim, etc.
Desejável: É importante também, que o elemento da marca seja esteticamente cativante. Deve ser por si só desejável visualmente, oralmente e noutros aspectos. Ex: sabão Brilhante, chocolate Garoto, presunto Sadia, etc.
Questão 4/10 - Administração de Marketing
Quando uma empresa decide por segmentar seu mercado, ela o faz por ter consciência que assim pode atender de melhor forma o seu cliente e adequar a sua realidade a demanda de mercado, tornar eficiente a sua distribuição e utilizar da melhor forma o conhecimento sobre os papeis de decisão de compra. Dessa forma a empresa faz uma análise de como irá abordar o mercado, levando em conta as variáveis de segmentação de mercado, entre elas psicografia e a pôr benefício. 
Faça um texto discriminando as variáveis psicográficas e por benefícios, e cite exemplos.
RESPOSTAS:
Aqui os compradores são divididos em diferentes grupos, com base no estilo de vida, na personalidade e na classe social deles.
A classe social exerce forte influência sobre a preferência das pessoas.
Os bens que as pessoas consomem expressam seu estilo de vida.
A personalidade das marcas corresponde à personalidade das pessoas.
Questão 5/10 - Administração de Marketing
Quando uma empresa decide por segmentar seu mercado, ela o faz por ter consciência que assim pode atender de melhor forma ao seu cliente e adequar a sua realidade a demanda de mercado, tornar eficiente sua destruição e utilizar da melhor forma o conhecimento sobre os papeis e decisão de compras. Desta forma, a empresa faz uma análise de como irá abordar o mercado, levando em conta as variáveis de segmentação de mercado entre elas a geográfica e demográfica.
Faça uma discriminando, sucintamente, as variáveis geográficas e demográficas
RESPOSTAS:
Segmentação geográfica: É aquela que propõe dividir o mercado em unidades geográficas diferentes. A empresa pode operar em uma, algumas ou todas as regiões, mas sempre observando as diferenças de cada uma delas. Operando de maneira distinta.
Segmentação demográfica: É dividir o mercado baseado em idade, sexo, tamanho da família, ciclo de vida da família, renda, ocupação, formação educacional, religião, raça e nacionalidade.
Este tipo de segmentação é o mais comum em razão das preferências e taxas de uso de um produto estarem associadas às variáveis demográficas. Outra razão é que as variáveis demográficas são mais fáceis de serem identificadas e mensuradas.