Marketing em vídeo

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FREELA DE DIAGRAMAÇÃO - VOLUME I: 
CONHEÇA A ROCK E ENTENDA OS NOSSOS 
PROCESSOS
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ESTE EBOOK É 
CERTO PRA MIM?
Um dos nossos principais 
objetivos da Rock Content 
é ensinar. Para isso, 
produzimos posts, ebooks, 
whitepapers, webinars, 
infográficos e uma 
infinidade de materiais que 
são feitos apenas para você. 
Agora você confere qual 
é o grau de conhecimento 
necessário para usufruir ao 
máximo deste conteúdo.
INTERMEDIÁRIO
GUIA COMPLETO
Nestes materiais o conteúdo é voltado para 
as pessoas que já estão mais familiarizadas 
com alguns dos conceitos de Marketing 
Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um 
pouco mais aprofundado, e aqui costumamos 
apresentar algumas soluções para problemas 
um pouco mais complexos.
Nesta categoria se encontram os materiais 
mais completos da Rock Content. Neles, 
os assuntos são tratados desde os seus 
conceitos mais básicos até os detalhes mais 
avançados e específicos. São indicados 
para qualquer pessoa que deseja começar, 
aprofundar ou reciclar o seu conhecimento 
em um determinado assunto.
BÁSICO
AVANÇADO
Se você está começando a trabalhar com 
Marketing de Conteúdo, Marketing Digital 
ou Inbound Marketing, este conteúdo 
é exatamente o que você precisa. Aqui 
abordaremos alguns assuntos de maneira 
bem introdutória e da forma mais 
didática possível. Estes são os principais 
conteúdos para quem deseja começar a 
aprender algo novo!
Estes são os materiais mais complexos 
produzidos pela Rock Content. Para usufruir 
ao máximo dos conteúdos avançados que 
produzimos, é essencial que você esteja em 
dia com o que acontece no mundo digital. 
Nossos materiais avançados são para 
profissionais com experiência na área que 
estão em busca de aprofundar em sua área 
de conhecimento.
[ ESTE E-BOOK! ]
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Introdução 5
Por que usar vídeos 7
Tipos de vídeos e suas funções 12
Boas práticas de Marketing em Vídeos 18
Vídeos na estratégia de Marketing de Conteúdo 23
SEO para vídeos: colocando os vídeos em evidência 28
Plataformas de vídeos 31
Hora de criar os vídeos 40
Como a Rock Content trabalha com vídeos 53
Como a Samba Tech trabalha com vídeos 59
Conclusão 64
Sobre a samba tech 67
Sobre a Rock Content 69
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DESIGN
REVISÃOTEXTO
RAFAEL RALLO 
Analista de Marketing & Designer 
@ Rock Content 
rafael.rallo@rockcontent.com
LAÍS BOLINA 
Analista de Marketing 
@ Rock Content 
lais.bolina@rockcontent.com
BRUNO MARTIN 
Designer Gráfico 
@ Rock Content 
bruno@rockcontent.com
MARCELO LEITE 
Analista de Planejamento de Conteúdo 
@ Rock Content 
marcelo.leite@rockcontent.com
ANGÉLICA REIS 
Coordenadora de Marketing de Conteúdo 
@ Samba Tech 
angelica.reis@sambatech.com.br
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Se “uma imagem vale mais do que 
mil palavras” o que dizer de várias 
imagens? Ou tecnicamente dizendo, 
uma sequência? 
Quando falamos sequências, 
nos lembramos de cenas e 
consequentemente nos vem à 
mente cortes, planos, takes e tudo 
mais que envolve um vídeo. E 
nem estamos falando de cinema.
Atualmente os vídeos se tornaram 
um recurso e uma ferramenta 
fortíssima em produção de 
conteúdo em diversas empresas, 
principalmente em startups e 
seus times de marketing.
INTRODUÇÃO
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O volume de produção é cada vez 
maior. Séries e documentários, vlogs, 
campanhas criativas, videoaulas, 
dicas, bastidores… são infinitos 
formatos e modelos de vídeos 
que preenchem as redes sociais e 
plataformas, na tentativa de aumentar 
a atração, retenção e engajamento de 
consumidores com diferentes produtos, 
marcas e empresas.
Para você se manter atualizado, 
montamos um guia completo sobre 
Marketing em Vídeos. Você vai saber 
o que fazer para criar, executar e 
medir os resultados de uma estratégia 
audiovisual eficiente. 
Além disso, vai entender mais sobre 
esse mundo por meio de um panorama 
do atual momento das produções em 
vídeos voltadas para o marketing e 
crescimento de negócios.
Boa leitura!
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“Ok, vídeos são uma 
excelente ferramenta de 
marketing. Mas porque eu 
devo usá-los?”
Essa é uma pergunta 
comum e que ronda times 
de marketing de todos 
os portes e tipos. Por 
isso, resolvemos listar, 
detalhadamente os maiores 
benefícios e como eles 
podem afetar os resultados 
da sua empresa, para você 
resolver definitivamente 
se deve ou não começar 
essa estratégia. Nós temos 
certeza que sim! 
POR QUE USAR VÍDEOS
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O storytelling, por exemplo — técnica para contar 
histórias e gerar mais empatia ao interlocutor — 
oferece um um envolvimento maior entre vídeo e 
espectador, criando laços emocionais em quem assiste 
um vídeo.
AUTORIDADE E CREDIBILIDADE
A produção e uso de vídeos fazem com que empresas 
e marcas obtenham mais autoridade na temática em 
que está sendo tratada. Ao fazer um vídeo em que um 
especialista explica e ensina um determinado assunto, 
é comum as pessoas darem mais confiança à imagem 
da pessoa em questão, atrelando essa noção à empresa.
Consequentemente, as mesmas percepções e 
sensações são transferidas aos produtos e serviços 
oferecidos pelo negócio responsável pelos vídeos.
ENVOLVIMENTO POR MEIO 
DE CONTEÚDO E HISTÓRIAS
O comportamento do consumidor passa 
constantemente por mudanças. Se antigamente as 
pessoas se informavam e consumiam conteúdos por 
meio de televisões, jornais e revistas, hoje, a internet 
e as plataformas móveis permitem uma absorção de 
conteúdo mais interativa, personalizada e de acesso 
mais fácil.
Portaisde notícias, blogs e redes sociais se tornaram 
as principais fontes de informação do mundo 
contemporâneo. Entretanto, ainda assim, devido 
às rotinas corridas e falta de tempo, nem sempre é 
possível ter disposição para ler um artigo ou uma 
reportagem por exemplo. É aí que entram os vídeos.
Nesse caso, o jogo vira. Por se tratar de um conteúdo 
mais dinâmico, o consumo de um desse tipo de 
material se torna mais fácil. 
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Os vídeos ainda têm o poder de serem 
didáticos. Associar texto, áudio e 
vídeo possibilita que o conteúdo seja 
consumido e “digerido” de maneira 
muito mais eficiente.
VÍDEOS SÃO O FUTURO 
DO MARKETING DIGITAL
As estratégias de Marketing Digital 
já se comprovaram extremamente 
eficientes para desenvolver e aprimorar 
a imagem de um empresa, e alavancar o 
crescimento do negócio como um todo.
Os vídeos são os recursos mais eficientes 
para garantir esse crescimento. E no 
futuro, a tendência é que eles sejam 
ainda mais fortes e eficientes. 
DIVERSIDADE DE 
FORMATAÇÃO
Vídeos não são difíceis de produzir. 
Desde que haja planejamento e 
organização, é possível gravar 
conteúdos em diversos formados e com 
recursos bem simples. 
Uma simples webcam, por exemplo, 
permite a exibição de hangouts e 
webinars e pode alcançar várias pessoas 
em diferentes partes do mundo.
Tudo depende do público que a empresa 
quer atingir. 
Animações podem buscar personas 
mais jovens, enquanto cases de sucesso 
e depoimentos de personalidades 
podem atrair perfis de empreendedores 
e investidores, por exemplo.
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SEGMENTAÇÃO E 
PROXIMIDADE
O Marketing Digital — e os vídeos 
— permitem uma segmentação 
e uma aproximação muito mais 
proveitosa ao público. A conversa 
é feita com quem realmente lhe 
interessa e com quem, de fato, 
precisa de você. 
Além disso, mensurar e controlar 
as ações é muito mais fácil 
por meio de indicadores de 
performance chave, o que torna a 
tomada de decisões relacionadas 
a investimentos e estratégias 
muito mais precisa.
Para o ano de 2019, projeta-se que 
o tráfego destinado ao consumo de 
vídeos online chegue a 80% de todo 
o tráfego da internet.
O mais interessante disso tudo 
é que não é necessário mover 
grandes aportes financeiros e 
investimentos absurdos, como 
aconteceria em redes de televisão. 
Na web, não há necessidade 
de pagar por um espaço na 
programação de um canal e menos 
ainda pelo tempo de exibição. 
Os valores são destinados única 
e exclusivamente à produção dos 
vídeos, tornando o ROI muito mais 
benéfico nesses casos.
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DADOS E ESTATÍSTICAS
Agora, pensando em dados que comprovam realmente 
a eficiência dos vídeos:
 # 91% dos internautas consomem vídeos on-line e 
no Brasil temos a maior taxa de espectadores de 
vídeos da América Latina – ComScore;
 # 52% dos consumidores ficam mais confiantes em 
comprar após ver um vídeo do produto – Invodo;
 # Os visitantes ficam 2 minutos a mais nos sites 
que possuem vídeos – ComScore;
 # 90% dos compradores na internet afirmam 
que vídeos ajudam na decisão de compra – 
FastCompany;
 # 69% do tráfego global da internet virá de vídeos 
até 2017 – Cisco.
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Percebeu como os vídeos 
são essenciais para uma 
estratégia de marketing? 
Agora você conhecerá as 
possibilidades que esse 
recurso proporciona, e que 
podem ser utilizadas por 
sua empresa. Cada tipo 
tem um objetivo e cumpre 
uma diferente função. 
Confira!
TIPOS DE VÍDEOS E SUAS FUNÇÕES
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ENTREVISTAS
Muitos negócios que se posicionam 
como autoridade e compartilham 
conteúdo relevante, produzem vídeos 
conversando com formadores de opinião, 
especialistas e outras personalidades 
significativas para o mercado.
O principal objetivo de entrevistar 
alguém é fornecer histórias e 
conhecimentos que o entrevistado 
possui e que são imprescindíveis 
para o usuário. A experiência desse 
profissional e as dicas oferecidas, além 
de serem relevantes para o seu cliente, 
ajudam a posicionar o seu negócio como 
formador e fomentador de opinião, 
tornando você uma referência para 
futuras consultas.
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Assim, você garante que o usuário final entenda 
perfeitamente como utilizar o que será adquirido, 
ajudando também seus leads na tomada de decisão.
EVENTOS AO VIVO
Eventos ao vivo, palestras, seminários: todos eles são 
interessantes para a sua empresa se posicionar como 
especialista e compartilhar conteúdo com o seu público.
O grande atrativo de eventos é que possibilitam ao 
usuário final ter acesso a insights, experiências e 
conhecimento, na maioria das vezes segmentado, de 
profissionais que se destacam na sua área.
Os vídeos podem cobrir o evento, mostrar o 
backstage e tudo mais. Porém, o grande atrativo 
para empresas é mostrar para mais usuários 
— sejam leads, clientes ou parceiros — como o 
negócio promove e incentiva a transmissão e o 
compartilhamento de conteúdo relevante.
Se você tem uma escola de música, pode entrevistar 
músicos conhecidos na sua região, professores e 
especialistas. Um restaurante pode falar com chefs, 
nutricionistas e profissionais do setor. Uma empresa 
de contabilidade pode dialogar com economistas, 
contadores etc. 
As opções são infinitas!
DEMONSTRAÇÃO
Se você tem um produto ou serviço, nada melhor do 
que mostrar suas aplicações práticas por meio de 
um vídeo.
Vídeos de demonstração são excelentes para ajudar 
o usuário final a entender como o seu negócio ou 
produto vai ajudá-lo a solucionar suas dúvidas e 
resolverproblemas. Um vídeo demonstrativo é muito 
mais cativante do que um guia de instruções em uma 
folha de papel.
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HOW-TO
Os famosos how-to videos nunca ficam velhos. 
Se você ensina um usuário “como fazer” algo, 
pode ter certeza que ele nunca vai se esquecer 
da sua marca.
Esse tipo de vídeo é uma oportunidade para você 
mostrar aplicações práticas do seu produto ou 
serviço, ou uma especialidade do seu negócio.
Se você tem um restaurante reconhecido por 
um prato, pode dar dicas para os usuários que 
gostam de cozinhar, sobre como utilizar um 
tempero ou especiaria ao cozinharem.
Uma agência de Marketing Digital pode ensinar 
usuários a configurarem uma campanha de 
anúncios online e mostrar alguns detalhes 
das ferramentas.
SLIDES
Slides, com certeza, já fazem parte do seu dia a 
dia — não se esqueça das suas aulas vistas em 
Power Point!
Entretanto, para superar a monotonia dessas 
aulas, os vídeos são a escolha certa. Você 
pode passar a sua expertise por meio de slides 
comentados e bem ilustrados, que vão deixar 
claro para o lead toda a mensagem que você 
queira transmitir.
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DEPOIMENTOS
Toda empresa gosta de clientes 
satisfeitos com o serviço, não é mesmo? 
Nada melhor que depoimentos para 
mostrar isso para todo mundo!
Vídeos de depoimentos podem 
aumentar em até 600% as conversões 
em Landing Pages e emails. Esse tipo 
de conteúdo é excelente para mostrar 
como o usuário final percebe o seu 
produto, e como o problema dele foi 
resolvido ao realizar uma compra.
Não existem limitações para vídeos 
de depoimentos. Se você possui 
um e-commerce, crie vídeos com 
depoimentos de clientes que obtiveram 
uma entrega rápida, suporte de 
qualidade e uma variedade interessante 
de produtos.
DICAS EM VÍDEOS
Com o tempo, é muito provável que os 
seus colaboradores — e a sua empresa 
— ganhem conhecimento sobre a sua 
área de atuação. Compartilhar dicas por 
meio de vídeos é uma boa estratégia 
para atrair mais visitantes para o seu 
canal ou site, gerar leads e conquistar 
novos seguidores.
É importante separar dicas que sejam 
relevantes para o seu público, que 
respondam dúvidas recorrentes e os 
ajudem a resolver eventuais problemas 
em suas rotinas.
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Se você tem um estabelecimento, crie conteúdos 
que vão expor a qualidade do seu atendimento, 
dos seus produtos e muito mais.
REVIEWS
Reviews são perfeitos para produtos. É uma 
maneira eficaz de diferenciar a sua empresa 
da concorrência, principalmente se o que você 
oferece for de fabricação própria.
Também é interessante para quem revende 
produtos. Você pode criar reviews mostrando os 
prós e contras da linha de produto e facilitar o 
processo de tomada de decisão dos usuários.
Suponhamos que você venda diferentes tipos de 
eletrodomésticos. É possível criar um vídeo para 
cada um dos modelos disponíveis de geladeira, 
por exemplo, apresentando atributos, a litragem, 
o consumo de energia, o design e outras funções.
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Existem boas práticas para a 
produção de vídeos que vão ajudá-
lo a criar um conteúdo de sucesso. 
Separamos algumas delas para 
você conhecer e fazer vídeos 
realmente impactantes.
BOAS PRÁTICAS DE 
MARKETING EM VÍDEOS
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Eis alguns objetivos que podem servir como um 
caminho para o seu negócio:
 # Aumentar o tráfego do site da sua empresa;
 # Aumentar o número de inscritos no seu canal 
do YouTube;
 # Aumentar o número de assinantes da sua 
newsletter (ou RSS);
 # Criar links externos para o seu site;
 # Gerar leads;
 # Recrutar novos colaboradores;
 # Reforçar a cultura da sua empresa;
 # Aumentar o reconhecimento de marca 
(brand awareness).
TER UM OBJETIVO
O primeiro passo para qualquer estratégia bem 
sucedida é ter um objetivo claro. Seja por meio de 
um vídeo de depoimento ou review, é preciso ter em 
mente o que você deseja alcançar com esse material.
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O tema principal é a base do seu vídeo. Pode ser 
uma resposta a dúvidas recorrentes, algo que a sua 
audiência considera engraçado, aulas, guias, enfim, 
qualquer coisa!
O script é o corpo do vídeo. Quantas tomadas serão 
necessárias? Quais são as falas? Onde teremos 
imagens? Trata-se de um guia sobre como o vídeo vai 
se desenvolver.
Por fim, você precisa de um CTA matador! Ele vai 
levar o usuário ao próximo passo, seja preenchendo 
um formulário ou cadastrando o currículo na sua 
base de candidatos.
SOM E IMAGEM
Imagem e som de qualidade são obrigatórios. 
Atualmente existem equipamentos acessíveis que 
possibilitam uma boa geração de imagens e ótima 
captação de áudio. 
Essas são apenas algumas das opções, as mais 
praticadas no mercado. Você pode escolher mais de 
uma ao mesmo tempo, mas lembre-se de que é preciso 
gerenciar os esforços e medir os resultados.
STORYBOARD
Storyboard é uma ferramenta utilizada para mapear 
as diferentes partes de um vídeo. É possível analisar 
e entender com clareza cada uma das etapas do 
material, qual conteúdo será abordado, como ele deve 
ser produzido e o que será necessário para cada cena 
e sequência.
Um storyboard básico é dividido em 3 partes:
 # Tópico/tema principal;
 # Script;
 # Call-to-action.
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Para conferir o áudio, conecte um fone à câmera (ou 
no microfone a ser usado) e confira o volume, se está 
saturando a entrada de áudio — passando do limite 
do microfone — e se o som está nítido e audível. É 
importante testar e conferir tudo antes de dar início a 
uma gravação.
STORYTELLING
O storytelling está cada vez mais presente no 
Marketing Digital. Histórias envolventes atraem 
a atenção dos usuários, incentivam a interação e 
promovem o compartilhamento!
Pense no seu vídeo como uma narrativa, com início, 
meio e fim. Crie conexões entre as partes que vão 
guiar o usuário até o próximo passo, e que prendam a 
atenção e favorecem a empatia do espectador.
Desenvolva a história. Apresente um argumento, 
desenvolva o tema e, então, conclua com uma 
aplicação prática.
Até mesmo smartphones possibilitam isso. Mas é bom 
seguir algumas regras ou pré-requisitos técnicos.
Para começar, você precisa de um bom espaço para 
gravar, com boa iluminação e isolamento acústico 
considerável.
Um cômodo já é suficiente. Basta ficar atento à 
iluminação e providenciar alguns refletores e 
difusores caso haja necessidade. Ter um background 
personalizado reforça a identidade visual da 
sua empresa.
Evite locais completamente vazios e prefira locais que 
são usados normalmente para outras atividades (como 
escritórios, lounges e salas). Locações assim evitam o 
eco da voz do locutor.
Equipamentos de qualidade fazem metade do trabalho, 
mas é importante saber como trabalhar com eles. 
O enquadramento é importante para transmitir 
intenções e expressões. 
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https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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CONSISTÊNCIA E FREQUÊNCIA
Ser consistente na produção de vídeos é 
importante. É preciso produzir e postar 
material com frequência para manter a 
atenção e o interesse dos seus seguidores. 
Não é preciso postar vídeos diários, a não 
ser que você crie um videolog.
Montar um planejamento, produzir 
os vídeos com antecedência e ter um 
“estoque” garante mais tranquilidade no 
processo de produção e criação.
Ao criar uma série de vídeos sobre 
geração de leads, por exemplo, monte 
todo o roteiro, grave o vídeo de uma só 
vez e divida as séries na edição. Assim, 
a produção fica mais ágil e você já tem 
material para algumas semanas adiante!
PARTICIPAÇÕES ESPECIAIS
Há diversos formadores de opinião no 
mercado que têm muito o que falar!
Criar vídeos em parceria com eles, seja 
uma entrevista ou um “como fazer” 
é uma estratégia eficaz. Eles ajudam 
a divulgar a sua empresa para novos 
públicos, além de reforçar a sua imagem 
como especialista na área.
Convidar outras pessoas para participar 
de vídeos mostra que você conhece 
sobre o assunto e quer difundir ainda 
mais conteúdo.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Vídeos também são um tipo de conteúdo que 
pode ser oferecido em uma estratégia como essa. 
Mas como fazer de maneira certa e eficiente? 
Basicamente, você pode inseri-los em branding, 
no funil de vendas e em relações públicas.
Conteúdos que contam a história da marca, 
valores, origem, missão e envolvem o público 
são capazes de oferecer uma experiência mais 
rica do que qualquer outro meio.
Uma questão polêmica sobre o mercado pode 
ser respondida com vídeos curtos de algum 
colaborador em uma posição relevante e 
conhecimento do assunto. 
Números, resultados e projeções em vídeos 
curtos, explicativos, vão deixar claro para a sua 
audiência como está o negócio no momento.
VÍDEOS NA ESTRATÉGIA 
DE MARKETING DE CONTEÚDO
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Você pode criar conteúdos para fortalecer 
e incrementar os seus posts, o que ajuda 
a aumentar o tempo de permanência na 
página e aumenta suas métricas, ou ainda 
pode criar conteúdos com dicas para publicar 
nas redes sociais.
Além disso, anúncios em vídeo no Facebook, 
Twitter, YouTube e LinkedIn são excelentes para 
atrair tráfego e funcionam como combustível 
para suas postagens.
Na Rock Content nós utilizamos muito os vídeos 
nessa etapa do funil. Temos séries com dicas, 
vídeo-aulas, e também fazemos a divulgação de 
alguns conteúdos através das nossas rede sociais.
VÍDEOS NO FUNIL DE VENDAS
Pensando na estratégia de conteúdo como um 
todo, os vídeos podem ser inseridos ao longo de 
toda a Jornada do Cliente, desde a atração até 
o momento do fechamento e, porque não, no 
pós-venda. 
Veja como essa estratégia pode ser trabalhada 
em todos os níveis. 
TOPO DE FUNIL
Para atrair mais visitantes para o seu blog 
ou site, vídeos cumprem a missão com 
competência. 
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
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https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Esses vídeos podem ser postados, 
compartilhados ao vivo — em webinars, 
por exemplo — ou simplesmente 
funcionar como um complemento 
para outros conteúdos, facilitando a 
compreensão e absorção dos dados.
Não se esqueça dos e-mails! Esses 
mesmos vídeos podem aumentar as 
suas taxas de conversão e de click-
through rate.
FUNDO DE FUNIL
Para a maioria das empresas, conteúdo 
de fundo de funil significa materiais 
relacionados aos produtos, aos 
atributos e à preços. Entretanto, isso 
não é uma regra.
Eles têm tido ótimos resultados de 
engajamento e atraem pessoas para 
os nossos outros canais, além de 
contribuírem para a geração de valor 
para a nossa persona.
MEIO DE FUNIL
Como dissemos, os vídeos em Landing 
Pages podem contribuir para as 
conversões, ajudando os visitantes a 
entenderem os benefícios da oferta da 
página e aumentando as chances de que 
eles façam o download.
Além disso, o conteúdo educacional 
é parte importante do Marketing de 
Conteúdo. Nessa fase, é fundamental 
educar o seu lead a respeito do seu 
mercado ou da necessidade dele, 
tornando-o mais preparado para 
a compra. 
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Além disso, eles funcionam muito 
bem para promoções e ofertas. Um 
consumidor recebe, em média, dez 
e-mails com promoções por dia. Se a sua 
mensagem não se destacar, você não vai 
conquistar essavenda.
Na Samba Tech, os vídeos estão 
presentes em todo o funil, entretanto, 
em sua fase final, tem gerado resultados 
surpreendentes. O vídeo, nessa etapa, 
tem o objetivo de acelerar o Sales Cycle 
por meio de uma oferta final para o lead. 
Utilizamos nossos diretores de 
Marketing e de Vendas para enviar uma 
mensagem diretamente ao prospect 
com uma oportunidade de compra 
imperdível. Esse tipo de ação gera 
engajamento, senso de urgência e o 
resultado é a conversão em vendas.
O consumidor inclinado a fazer uma 
compra de alto valor, ou em serviços de 
longo prazo, está interessado em quem 
fornece o produto e também em como 
esse produto poderá ajudá-lo.
Quando dois concorrentes estão no 
páreo e são similares em qualidade e em 
preço, aquele que tem a identidade mais 
clara — que deixa a sua marca mais 
nítida — e o benefício mais claro é quem 
sai na frente. 
A qualidade percebida pelo cliente 
costuma ser fator decisivo no 
momento da compra.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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É o que acontece, por exemplo, no 
Facebook, Twitter e Instagram, onde se 
é possível visualizar vídeos que estão 
inseridos naquele ambiente e não 
causam estranhamento algum ao leitor 
ou espectador.
Os vídeos nativos garantem mais 
alcance e interações nos locais de 
publicação, produzem maiores chances 
de captar a atenção do público, 
geralmente é mais popular entre 
produtores de conteúdo e ainda, podem 
ser analisados e mensurados com 
mais precisão.
VÍDEOS E PUBLICIDADE 
NATIVA
A Publicidade Nativa, também 
conhecida como Native Ads, consiste 
em anúncios incorporados no canal 
no qual estão sendo divulgados, como 
outro conteúdo qualquer. Assim eles não 
interferem na experiência do usuário e 
não são invasivos. O Google Adwords é 
um bom exemplo.
Os vídeos nativos são colocados 
diretamente nas plataformas em que 
serão publicados. E também têm o poder 
de atrair e gerar resultados substanciais.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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As técnicas de Search Engine 
Optimization são aplicadas em vídeos!
As palavras-chave também estão 
presentes. E como sempre, utilize-as no 
título do seu vídeo, principalmente se 
você compartilhá-lo no YouTube. Cerca 
de 28% de todas as buscas do Google 
vêm do YouTube e resultados em vídeo 
têm 53% mais chances de ganharem 
um clique.
Capriche na descrição do seu vídeo. 
Como em um blog post, ele é o indicador 
que o conteúdo que você compartilhou 
vai ser útil para o usuário.
SEO PARA VÍDEOS: COLOCANDO 
OS VÍDEOS EM EVIDÊNCIA
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https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Vamos começar — claro — pelo título! A page 
title deve representar o que o usuário vai 
assistir, qual o conteúdo presente na página 
e um breve resumo. Use a palavra-chave 
principal! Cada um dos títulos deve ser único e 
100% relacionado ao vídeo.
A meta tag — ou descrição da página — é o que 
aparece nas buscas para mostrar ao usuário 
qual é o tema do vídeo. Escreva uma descrição 
simples, direcionada para o consumidor e que vá 
atrair o clique até a sua página.
Além disso, URLs amigáveis são indispensáveis. 
Você pode, inclusive, criar uma categoria ou 
seção específica para vídeos. 
Assim, seu endereço ficaria: 
www.website.com/videos/marketing-em-videos. 
Transcreva o conteúdo do seu vídeo, seja em um 
blog post com o material indexado ou por meio 
das transcrições no próprio vídeo. E não deixe de 
inserir links externos clicáveis para direcionar 
os usuários para páginas com mais informações.
Uma tática interessante é hospedar os vídeos 
em seu próprio domínio. Assim, ao aparecer 
nas buscas e ganhar cliques, você aumenta a 
autoridade do seu endereço na web, um fator 
relevante para o Google.
VÍDEOS E O SEO ON PAGE
Se você vai compartilhar os seus vídeos dentro 
do seu próprio domínio, existem alguns pontos 
de SEO on page a serem considerados. Lembre-
se de sempre colocar um vídeo em cada página e 
adequar os elementos de HTML a cada um deles.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
http://www.website.com/videos/marketing-em-videos
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Page Title: “Video Marketing - O Guia 
prático”
Page Url: http://www.
marketingdeconteudo.com/video/video-
marketing
H1 & H2 Tags: O que é video marketing, 
como fazer video marketing
On page keyword: “video marketing”, 
“marketing em vídeo”
Transcrição: Uma transcrição detalhada 
(e rica em palavras-chave) sobre o 
conteúdo do vídeo.
Os intertítulos devem conter a palavra-
chave principal, mas também dar 
indicações de que um vídeo está 
presente ali. Eles mostram para o Google 
os conteúdos relacionados dentro 
daquela página.
Não se esqueça do alt text. Ele mostra 
ao buscador o que está nas imagens. 
É algo útil caso você use prints dos 
vídeos — ou qualquer outra imagem — 
para exemplificar algo ao longo do texto 
na página.
Aproveite para atualizar o seu sitemap 
e mostrar que os vídeos estão presentes 
nas suas páginas. Vamos a um exemplo 
rápido de SEO on page, hipotético:
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Atualmente existem dois tipos de plataformas. As 
públicas e as profissionais. Conheça-as abaixo e veja 
como desfrutar de cada uma delas.
PLATAFORMAS 
DE VÍDEOS
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Em 2017 o Youtube passou por uma 
reestruturação em sua política de 
monetização. Os anunciantes não 
tinham controle sobre os vídeos 
exibidos e muitas vezes viam marcas e 
empresas aliadas à pessoas e conteúdos 
que iam contra ou feriam seus valores.
Desde então, a monetização do Youtube 
só é possível para produtores que 
tem um canal com mais de 10 mil 
visualizações. Segundo a empresa, 
agora existe uma maior validação dos 
Youtubers que podem ganhar dinheiro 
comvídeos e a garantia de que os 
anúncios não estejam vinculados a 
vídeos impróprios e desrespeitosos.
YOUTUBE
O YouTube é uma das plataformas 
públicas mais conhecidas e com maior 
número de usuários. São mais de um 
bilhão de contas ativas. É uma opção 
interessante para empresas que querem 
viralizar seu conteúdo e alcançar um 
alto volume de pessoas. 
Como o YouTube é uma empresa do 
Google, as atualizações dos algoritmos 
e fatores de SEO e posicionamento 
na busca funcionam muito bem para 
ele também.
O cadastro é grátis, não há limites de 
upload por conta e o usuário ainda conta 
com opções para inserir publicidade em 
seus vídeos — conectadas ao AdWords.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.youtube.com/
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VIMEO
O Vimeo é similar ao Youtube. É 
uma plataforma social de exibição 
e compartilhamento de vídeos. 
Entretanto, o público do Vimeo é 
caracterizado pela composição de 
comunidades criativas e com uma 
preocupação maior na qualidade do que 
é exibido, como produtoras, fotógrafos 
e outros profissionais do segmento 
audiovisual. 
A plataforma é mais restrita. Permite 
um limite de upload semanal (500 MB) 
de vídeos para usuários comuns. Para 
expandir esse limite, é possível adquirir 
diferentes tipos contas pagas — Pro, Plus 
e Business.
O YouTube é uma excelente plataforma, 
porém, existem alguns pontos 
negativos, como a falta de segurança 
dos conteúdos, poucas opções de 
personalização e pouco controle sobre 
os conteúdos que são exibidos na lateral 
direita ou nos anúncios veiculados 
antes do seu vídeo, caso você esteja apto 
a monetizar o seu canal.
3 dicas rápidas para utilizar o YouTube 
no seu negócio
 # Personalize o seu canal;
 # Otimize os seus videos com tags, 
palavras-chave e descrição;
 # Transcreva o seu conteúdo!
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://vimeo.com/pt-br/upgrade?utm_medium=cpc&utm_source=GOOGLE&utm_content=INTL_ROW_Search_Brand_Alone_Alpha_PT*Vimeo+-+Exact&utm_term=vimeo&utm_campaign=1923&gclid=CLLRlPGpmtQCFQmBkQodcfELYQ&gclsrc=aw.ds&dclid=CLSv2vGpmtQCFYsWhwodiUwP1w
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Com uma boa plataforma profissional, 
você garante que seus vídeos tenham 
uma distribuição eficaz, sendo 
executados perfeitamente em todos 
os tipos de dispositivos. E ainda, 
conta com opções de monetização até 
500 vezes mais rentáveis do que as 
oferecidas pelo YouTube. 
Esse tipo de plataforma é a melhor 
opção para seu negócio e tem um 
retorno muito melhor do que o obtido 
com uma plataforma pública. 
PLATAFORMAS 
PROFISSIONAIS
As plataformas profissionais de vídeo 
são acessíveis mediante pagamento 
ou assinatura. Porém oferecem mais 
recursos para que você se posicione 
como um profissional e impulsione sua 
estratégia de vídeos online. 
O Samba Play, por exemplo, permite 
que você tenha controle total sobre 
seus conteúdos e que personalize seu 
canal ou media center completamente, 
desde a inserção da sua marca até 
recomendações e anúncios veiculados.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
http://sambatech.com/samba-play/
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É muito mais fácil aplicar suas ideias 
trabalhando o branding da sua empresa 
e agradando o seu público-alvo. 
SEGURANÇA
Como foi dito acima, para quem quer 
proteger seu conteúdo e evitar que as 
pessoas o comercializem ou adquiram 
de forma não autorizada, o YouTube 
pode não ser a melhor opção. Com 
uma plataforma profissional, além de 
proteger seu conteúdo de ser baixado 
ou reproduzido ilegalmente, ainda há 
a possibilidade de restringir o acesso 
aos conteúdos através de uma senha ou 
declaração de idade. 
Para entender como uma plataforma 
profissional pode ser mais vantajosa, 
vamos nos ater a quatro importantes 
pontos: Customização, Segurança, 
Monetização e Relatórios detalhados.
CUSTOMIZAÇÃO
Para quem quer trabalhar com a 
memorização da marca e estabelecer 
um relacionamento mais próximo 
com seu público, o YouTube talvez não 
seja a plataforma mais adequada pois 
possui possibilidade de customização 
extremamente limitada. Uma plataforma 
profissional oferece diversas opções para 
customizar seu ambiente de vídeos. 
VANTAGENS DE UTILIZAR UMA PLATAFORMA 
PROFISSIONAL PARA SEUS VÍDEOS
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
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Quer saber mais? Faça um tour pelo Samba Play 
e veja como ele funciona na prática!
RELATÓRIOS DETALHADOS
Quais vídeos em seu canal fazem mais sucesso? 
Qual o melhor horário para fazer as publicações? 
Quais os conteúdos que a audiência mais gosta? 
Qual a duração ideal dos seus vídeos? 
É muito difícil inferir esse tipo de informação 
sobre seu material somente a partir do número 
de visualizações; o YouTube não é capaz de te 
informar muito mais do que isso, o que limita 
sua atuação e o sucesso de seus vídeos. 
Com uma plataforma profissional, é possível 
ter relatórios detalhados sobre cada vídeo e, 
dessa forma, otimizar os materiais para que eles 
alcancem cada vez mais pessoas e fiquem mais 
agradáveis para o público. 
MONETIZAÇÃO
Com uma plataforma profissional você tem 
opções até 500x mais rentáveis, fornecendo seu 
conteúdo no modelo de assinatura ou de forma 
pontual e monetizando com publicidade. Não 
importa se você produz conteúdo educativo ou 
para entretenimento. Se ele é relevante, raro e de 
qualidade, há espaço para ganhar dinheiro com 
ele. Isso porque canais privados, com venda por 
assinatura ou pontual, rendem um valor mensal, 
e mesmo com poucos clientes, um produtor 
consegue lucrar e manter seus conteúdos de 
forma sustentável.
No modelo de assinaturas, o produtor de conteúdo 
vende a assinatura do canal por um preço fixo 
mensal e libera o acesso do usuário a todos os 
conteúdos disponíveis nele de forma ilimitada. 
Já no modelo de venda pontual, o produtor vende 
conteúdos mais completos, de uma só vez. O 
processo de cobrança é automático e seguro, e os 
pagamentos vão direto para a conta.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
http://materiais.sambatech.com/teste-o-samba-play-eb1?utm_source=rockcontent&utm_campaign=tour-marketingemvideos-texto
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PERISCOPE
O Periscope é uma rede socialde streaming. 
Nele é possível compartilhar aulas, palestras 
e qualquer tipo de atividade em tempo real. 
Como o slogan diz, “o Periscope deixa você ver o 
mundo através dos olhos de outras pessoas”.
INSTAGRAM
O Instagram já é um velho conhecido de muitos 
profissionais de marketing. Apesar de ter ficado 
famoso por fotos, os vídeos compõem grande 
parte da rede social.
Recentemente, foi inserida a opção de criar 
anúncios direcionados para o Instagram e os 
vídeos são uma grande parte do sucesso dessa 
funcionalidade. Ao contrário de publicações 
normais, é possível criar anúncios com vídeos 
de até 1 minuto que possuem um CTA e que 
podem redirecionar o usuário para outra página.
REDES SOCIAIS
Além das plataformas exclusivas de vídeos, algumas outras redes 
sociais contam com a possibilidade de inserção de vídeos em seus 
conteúdos. Conheça mais:
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.periscope.tv/
https://www.instagram.com/
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SNAPCHAT
O Snapchat cria uma timeline de 
conteúdo que dura 24 horas. É possível 
compartilhar fotos e vídeos sobre o seu 
dia a dia para os seus seguidores.
Também existem os anúncios que dão 
a opção ao usuário se ele deseja ver, 
ou não. Entretanto, com a chegada do 
Instagram Stories no Instagram, do 
Messenger Day, no Facebook e do Status, 
no Whatsapp, o Snapchat perdeu forças 
e teve cerca de 82% de seu crescimento 
minado pelas outras ferramentas.
A rede social também dispõe da 
ferramenta Instagram Stories, um 
mecanismo parecido com o Snapchat 
que permite o compartilhamento de 
vídeos e fotos com durabilidade de 24 
horas na rede. 
A ferramenta possibilita uma 
interatividade mais próxima com 
os seguidores e cria um senso de 
intimidade com os consumidores, 
gerando maior engajamento com 
marcas e empresas.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
http://www.snapchat.com/
http://mediakix.com/2017/02/is-snapchat-dying-user-growth-app-downloads-trends/#gs.uyZjcm4
39
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FACEBOOK
O Facebook é um grande aliado 
das empresas. Vídeos têm um 
papel muito importante no 
marketing dessa rede social, 
principalmente em anúncios. 
A rede enxerga os vídeos como 
um conteúdo de linguagem 
universal que garantem mais 
compartilhamento do que outros 
tipos de mídia, como textos e 
imagens, pelo seu consumo rápido 
e dinâmico na que conta com 
essas características.
https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos&title=&summary=&source=
https://plus.google.com/share?url=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://twitter.com/home?status=http%3A//materiais.rockcontent.com/marketing-em-videos
https://www.facebook.com/
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Nada melhor do que ver na prática como criar bons vídeos. Por isso, criamos um 
passo a passo para você começar a produzir materiais incríveis no seu negócio!
HORA DE CRIAR OS VÍDEOS
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Caso você tenha dificuldades em 
começar o primeiro projeto, pesquise as 
preferências da sua persona e faça um 
brainstorm com os membros do time de 
marketing. Reúna as principais ideias 
e elabore os seus primeiros vídeos a 
partir deles. 
Assim, os que tiverem mais sucesso 
ao longo da estratégia poderão ser 
continuados, enquanto os que não 
geraram tanto engajamento podem sair 
dos seus projetos.
PARTE I: COMO 
DESENVOLVER UMA 
IDEIA PARA VÍDEOS
Para começar, você precisa definir o 
objetivo do seu vídeo, ou seja, a ideia 
principal por trás do seu conteúdo. 
Para isso, siga esses três passos básicos:
 # Decida qual tipo de vídeo criar 
(entrevista, reviews, dicas etc.);
 # Defina o objetivo do vídeo (atrair 
tráfego, gerar leads etc.);
 # Escreva um roteiro para o vídeo 
(o básico com as cenas, etapas e 
material necessário para criar o 
conteúdo).
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Se você não tem uma câmera profissional, não se 
preocupe: a maioria dos smartphones hoje grava em 
HD e pode ser usada para filmar seu vídeo sem perda 
de qualidade.
As técnicas de filmagem não precisam ser muito 
elaboradas. Mas não se engane por isso! É preciso 
pensar no enquadramento e respeitar a famosa 
regra do 180o. Ou seja, se houver uma conversa — em 
uma entrevista, por exemplo — as câmeras devem 
respeitar um ângulo de 180 graus entre entrevistador 
e entrevistado(s).
Procure sempre enquadrar tudo o que for importante 
para o vídeo, garantindo que a visualização do que for 
escrito em um quadro fique nítida e que os elementos 
necessários para o vídeo possam ser interpretados.
Além disso, tente sempre usar um tripé de filmagem 
para evitar desníveis e vibrações na hora de gravar.
PARTE II: COMO GRAVAR 
UM VÍDEO DE QUALIDADE
Vamos para a parte mais prática.
CENOGRAFIA
Organize o espaço onde será feito o vídeo. Componha o 
cenário com o que for necessário para compartilhar o 
conteúdo — como quadro branco, imagens etc. — e não 
se esqueça de decorar com objetos que vão reforçar a 
imagem da sua empresa.
CÂMERA E TÉCNICAS DE FILMAGENS
A câmera deve captar as imagens com uma 
qualidade considerável — quanto maior a qualidade, 
melhor! Tente manter o mínimo de 720p, mas nós 
aconselhamos a trabalhar sempre em 1080p.
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Você sabia que também pode usar o seu 
smartphone para captar áudio? Normalmente, 
o microfone desses aparelhos é muito melhor 
do que o que já vem integrado à câmera e pode 
salvar sua produção se você não quer investir 
em um aparelho profissional. Depois é só 
sincronizar a imagem e o áudio.
ILUMINAÇÃO
A iluminação pode determinar o sucesso ou o 
fracasso do seu vídeo!
Sem uma boa luz, o seu vídeo pode ficar pixelado 
ou até sem cor. Além disso, ela ajuda a remover 
sombras e melhora a nitidez da imagem.
ÁUDIO
Ouvir o que está sendo falado também é 
importante!
Sempre conecte um fone de ouvido à sua 
câmera para testar o áudio. Com isso, você irá 
garantir que não ocorra nenhuma sobrecarga nacaptação, o que pode gerar distorção e saturação 
no sinal.
Para vídeos em que apenas uma pessoa fala, o 
microfone da própria câmera pode funcionar, 
mas contar com um externo é o mais adequado.
No caso de mais pessoas, utilize microfones de 
lapela para captar o áudio de cada uma delas, ou 
microfones estéreo para diferenciar as vozes.
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4 DICAS PARA ILUMINAR VÍDEOS 
 # Evite gravar com janelas e portas 
de vidro ao fundo;
 # Evite sombras;
 # Evite iluminações muito agressivas. 
Elas tiram a expressão das pessoas 
na câmera;
 # Considere adquirir painéis de LED. 
Eles são bem úteis para resolver 
problemas específicos em relação 
à sombra, já que permite projetar 
luzes específicas nos lugares onde 
ela está atrapalhando.
Uma técnica muito simples é chamada 
de “iluminação de três pontos”. Com 
ela, você tem a luz chave, a luz de 
preenchimento e a luz traseira.
 # Luz chave: É a luz primária, 
direcionada para a pessoa que está 
sendo filmada;
 # Luz de preenchimento: Ela fica 
lateralizada, para a esquerda 
ou para a direita, e preenche o 
ambiente com mais luz;
 # Luz traseira: Ela fica diretamente 
acima e atrás do ponto principal 
(geralmente, a pessoa!). Ela remove 
sombras e dá um brilho bem 
interessante.
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Todos eles são super simples — tanto de 
aprender quanto em suas funções — e são uma 
boa alternativa para quem está começando e 
deseja realizar alguns testes. O iMovie e o Movie 
Maker possuem exportações limitadas — apenas 
em .mov e .wmv, respectivamente —, mas o 
Camtasia possui vários formatos. Ele é pago mas 
possui uma versão free para avaliação.
Entrando nos intermediários, o Final Cut Pro X, 
o Avid Media Composer e o Adobe Premiere são 
alguns dos mais conhecidos no mercado. Todos 
eles possuem várias ferramentas para editar, 
criar e otimizar vídeos. 
PARTE III: COMO 
EDITAR O VÍDEO
Tão importante quanto realizar a filmagem, é 
fazer uma boa edição do seu conteúdo. Por mais 
que ele tenha ficado incrível durante a produção, 
a falta de uma boa edição pode colocar todo o 
seu trabalho a perder.
ESCOLHA FERRAMENTAS DE 
EDIÇÃO DE VÍDEO ADEQUADAS
Existem várias disponíveis no mercado. Vamos 
dividi-las entre as iniciantes e as intermediárias.
As mais simples são o iMovie (disponível apenas 
para Mac), o Camtasia e o Windows Movie 
Maker (disponível apenas para Windows). 
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Dentro dele, você poderá ver cada um 
dos arquivos.
ESCOLHA O CONTEÚDO CERTO E 
COLOQUE TUDO JUNTO
Decupar as imagens é um passo importante que 
ajuda a ganhar tempo!
A decupagem consiste em escolher o conteúdo 
que realmente será utilizado, agilizando a edição. 
É muito provável que cerca de 50-75% do que foi 
gravado vai ser descartado! O que resulta em uma 
quantidade de material razoável para ser editado.
Quando começar, ordene os arquivos, exclua as 
partes que não são relevantes, organize e crie 
as passagens, fade-ins e fade-outs. Você pode 
usar cuts — passagens secas entre diferentes 
imagens — ou transições, como o dissolve — 
quando uma imagem se dissolve em uma nova.
São todos pagos, mas com opções de trial e 
diferentes versões. Vale a pena pesquisar um 
pouco para escolher o que vale mais a pena 
para você. Existem tutoriais na internet, cursos 
e até mesmo dentro das próprias ferramentas 
algumas centrais de ajuda que podem te orientar 
nos primeiros vídeos, para que você consiga 
extrair o máximo das ferramentas. 
IMPORTE O VÍDEO EM UMA 
FERRAMENTA DE EDIÇÃO
Importar os vídeos é relativamente simples. 
Apesar de alguns programas terem limitações 
no formato de exportação, importar mídia pode 
ser feito no formato drag-and-drop.
Ou seja, conecte a sua câmera ao computador 
através de um cabo USB — ou com um cartão 
de memória — e importe o conteúdo direto para 
o programa.
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Tome cuidado para não usar músicas protegidas 
por direitos autorais. Existem diversos sites com 
áudio em direitos comuns — Creative Commons 
— e vários programas com diversas opções de 
trilha, como o Final Cut.
EXPORTE SEU VÍDEO EM UM FORMATO 
COMPARTILHÁVEL
Quando você estiver satisfeito com o resultado, é 
hora de exportar o vídeo!
O iMovie e o Camtasia possuem configurações 
que exportam o vídeo no formato do site de 
destino, como o YouTube e o Vimeo. Já o iMovie 
permite, inclusive, fazer o upload do arquivo 
direto no site por meio do programa.
Na maioria das vezes, você vai exportar o seu 
conteúdo em .avi ou .mov, que funcionam bem 
para a web. Uma boa dica é sempre exportar na 
resolução que foi utilizada pela câmera. 
Se precisar de uma imagem para inserir no 
vídeo, use o Power Point! Você pode criar um 
slide e então exportá-lo em .jpeg. É muito mais 
fácil do que criá-la direto no programa de edição, 
principalmente se for um mais simples.
EDIÇÃO DE ÁUDIO
Se você está utilizando um editor como o Final 
Cut ou o Media Composer, é possível ter diversas 
tracks de áudio e criar transições mais sutis 
entre elas. Isso se dá através dos fades e da 
sobreposição de faixas dentro do programa. 
Assim, as passagens ficam mais suaves.
Procure sempre relacionar o áudio com o vídeo. 
Por exemplo: se uma pessoa está falando, corte a 
imagem para a que está ouvindo, enquanto a voz 
da primeira pessoa continua sendo reproduzida.
Música ambiente é excelente para moldar o clima 
do vídeo e tornar a experiência mais agradável. 
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Você vai ter um arquivo maior, 
mas ele virá com uma qualidade 
superior, já que não houve 
compressão no vídeo.
Para o YouTube, sempre prefira o 
formato HD, em 1920x1080 (1080p) 
ou 1280x720 (720p).
PARTE IV: COMO 
PUBLICAR E 
PROMOVER O VÍDEO 
Agora que você tem o seu vídeo, é 
preciso mostrá-lo para o mundo! 
O primeiro passo é fazer o upload 
em plataformas de vídeo.
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 # Insira URLs para direcionar o 
usuário para o seu site;
 # Crie uma boa descrição;
 # Lembre-se do SEO!
 # Insira links e anotações no 
seu vídeo.
UPLOAD EM PLATAFORMAS 
DE VÍDEO
Nesse ponto, é bem provável que você 
tenha escolhido o seu canal preferido 
(seja o YouTube ou uma plataforma 
profissional, como o Samba Vídeos). 
Para postar, preste atenção aos 
seguintes pontos:
 # Certifique-se que sua conta é 
compatível com o tipo de vídeo que 
você vai veicular;
 # Confira se você tem minutos ou 
vídeos disponíveis (no caso de 
plataformas públicas);
 # Preste atenção no formato de 
exportação de cada plataforma;
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NA PRÓPRIA PLATAFORMA DE VÍDEOS
Confira se é possível monetizar seu conteúdo 
a partir da sua própria plataforma de vídeos. 
Investir em anúncios e publicidade em vídeo é 
excelente, tanto para o seu negócio quanto para 
o seu material. 
SOCIAL MEDIA
Espalhe o seu conteúdo pelas redes sociais!
Lembre-se dos anúncios em vídeo — Instagram, 
Facebook, Twitter, LinkedIn —, mas também 
não deixe de compartilhar organicamente, 
principalmente se o conteúdo do vídeo 
for importante para a sua comunidade de 
seguidores e de clientes.
Se a rede social exigir um formato específico, 
crie diferentes versões do seu vídeo para as 
diferentes mídias.
PROMOÇÃO DO SEU VÍDEO 
Promova o seu vídeo da mesma forma que você 
faria com um blog post. Indexe em uma página 
do seu site, tuíte, compartilhe no Facebook, 
insira-o em anúncios e email.
SITE E BLOG
Seus vídeos podem ser parte complementar 
de um post, explicação de um produto, serviço, 
funcionalidades ou várias outras opções! O 
importante é garantir que eles estarão presentes 
onde façam sentido.
Construir uma audiência própria, no seu site ou 
blog, é super importante, pois você fortalece a 
sua marca, fideliza o espectador e constrói um 
ambiente de engajamento e de conversão longe 
dos anúncios dos seus concorrentes.
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É importante ter imagem e áudio muito bons, já que a 
tela dos dispositivos é relativamente menor e o áudio 
sai por alto-falantes menores.
MOBILE
Vídeos e mobile andam sempre juntos. A maioria dos 
aparelhos é otimizada para vídeos, então, é importante 
pensar em vídeos otimizados para mobile!
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Lembre-se também de calcular o ROI — Retorno 
sobre Investimento — das suas campanhas em vídeo. 
Ou seja: quanto de retorno para o seu negócio uma 
campanha em vídeos trouxe, em relação aos gastos 
com ela. 
Leve em tempo o valor que o conteúdo teve para o 
cliente, as horas trabalhadas e todos os benefícios 
que a sua empresa teve com aquele material — novos 
clientes, leads, mqls, etc.
PARTE V: COMO MEDIR O 
SUCESSO DO SEU VÍDEO
Como tudo no Marketing Digital, é importante definir 
os KPIs — Indicadores-chave de Performance — a 
serem acompanhados para medir o desempenho dos 
seus vídeos.
Como de costume, eles estão totalmente relacionados 
com o seu objetivo. 
Se você quer aumentar o tráfego do seu blog, 
acompanhe indicadores relativos a isso. Se você quer 
criar reconhecimento de marca, acompanhe o número 
de visitantes recorrentes e inscritos no seu canal.
Plataformas profissionais de vídeos online também 
são uma ótima ferramenta para mensurar resultados. 
O Samba Vídeos, por exemplo, tem uma área de 
business intelligence com informações completas 
sobre o consumo e o perfil da sua audiência.
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A Rock Content começou a trabalhar com 
vídeos bem cedo, em menos de 6 meses 
após sua fundação. A nossa primeira — e 
mais bem-sucedida — iniciativa foram as 
aulas semanais em que um dos nossos 
fundadores, Vitor Peçanha, ensinava 
conceitos de Marketing Digital, chamadas 
de “Conteúdo e Marketing”.
Uma coisa importante é que o formato 
do vídeo não era nada original, já tendo 
sido usado amplamente pela internet. Na 
verdade, a nossa maior inspiração foram 
os Whiteboard Fridays do Randy Fishkin. 
COMO A ROCK CONTENT 
TRABALHA COM VÍDEOS
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Com certeza na sua empresa existe alguém com 
mais desenvoltura ou habilidade para participar 
desses projetos. Aqui na Rock, com o tempo, 
fomos agregando cada vez mais gente em 
nossos vídeos, mas falaremos disso depois.
Outra coisa que aprendemos logo no início foi: 
o ótimo é inimigo do bom. Faça o melhor que 
você puder com o orçamento disponível, foque 
no conteúdo e invista em um bom microfone! 
Sim, o áudio é geralmente tão importante que o 
vídeo, pois é ele que passa a mensagem. Além 
disso, qualquer câmera de celular hoje já filma 
em ótima qualidade.
Fora isso, não há muito segredo e as boas 
práticas do Marketing de Conteúdo se aplicam 
normalmente: publique com uma frequência 
certa, nem que seja mensalmente, otimize o 
título e a descrição do vídeo para SEO — lembre-
se, o YouTube é o segundo maior site de busca do 
mundo— , e sempre os divulgue em redes sociais 
após o lançamento. 
Você pode até estar se perguntando se não é 
um problema “copiar” alguém. Não é problema 
nenhum, desde que o seu conteúdo seja único e 
interessante para a audiência. Além disso, com o 
tempo, fomos criando nosso próprio estilo.
A maior recomendação aqui é nunca copiar o 
conteúdo de alguém e tentar levar crédito por 
ele. Isso é facilmente descoberto na internet e 
o público não perdoa. 
Timidez é algo que não combina com programas 
em vídeos. Você pode até fazer um estilo de vídeo 
em que você não apareça, mostrando slides ou 
fazendo um screencast, mas se seu objetivo é 
gerar autoridade em um assunto essa é uma 
péssima ideia. O público tem que se acostumar 
com seu rosto e, além disso, ver outra pessoa gera 
mais empatia que uma voz sobre uma imagem.
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ROCK HACKS
Rock Hacks são vídeos em que os colaboradores 
da Rock de todos os times dão dicas de 
marketing, negócios, produção de conteúdo 
outras tantas coisas destinadas ao público 
que nos segue em nossas redes sociais, 
principalmente no Facebook e no Instagram. 
Assim geramos valor e ainda solucionamos 
dúvidas, das mais simples às mais complexas, 
para que os nossos visitantes e clientes 
consigam aplicar em seu dia a dia estratégias de 
Marketing de Conteúdo com maestria.
Com o tempo fomos perdendo o medo de 
experimentar. Depois que vimos os ótimos 
resultados do “Conteúdo e Marketing”, testamos 
vários outros formatos, como: entrevistas, 
estudos de caso, perguntas e respostas, tutoriais 
etc. Alguns deram ótimos resultados enquanto 
outros nem tanto, mas fica o aprendizado.
Hoje, nossa estratégia oficial de vídeos inclui, 
além das aulas, webinars para clientes e 
redatores, tutoriais e entrevistas com outros 
profissionais do mercado. Cada um desses 
tipos de vídeo possui um papel diferente e 
complementar para aumentar o alcance e a 
autoridade da marca Rock Content no mercado.
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https://www.youtube.com/playlist?list=PLMIi995XyEVSBBEWn0JIa9UAgOico8jVe
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“CONTEÚDO 
E MARKETING”
As aulas com o nosso Co-founder 
continuaram e estão cada vez mais 
profissionais e completas. Agora elas 
acontecem semanalmente e o Peçanha 
ainda conta com um quadro branco para 
ajudá-lo na explicação dos principais 
conceitos e responder às dúvidas dos 
nossos visitantes e clientes.
UNIVERSIDADE ROCK
Nossa estratégia de vídeos nos rendeu 
tantos bons resultados, principalmente 
ensinando nossa persona conceitos 
de Marketing Digital, que nos demos 
conta de que essa era uma deficiência 
no mercado. Por isso, criamos a 
Universidade Rock Content.
Nela criamos cursos 100% online com 
aulas em vídeo onde ensinamos sobre 
os principais temas relacionados ao 
Marketing Digital, como Redes Sociais, 
SEO, Blogging, Email Marketing. E 
ainda possuímos 2 cursos totalmente 
gratuitos, sobre Escrita pada Web e 
Marketing de Conteúdo.
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http://universidade.rockcontent.com/?utm_source=ebook&utm_medium=cta&utm_campaign=cta_principal&utm_content=universidade_empresas
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ENDOMARKETING
Nesse aspecto nós usamos duas formas básicas 
de promoção através de conteúdo em vídeo: 
anunciando vagas e promovendo os eventos e a 
cultura da empresa.
Em relação às vagas, os vídeos nos ajudaram 
a explicar melhor as descrições e rotinas de 
cada cargo, para que os inscritos conseguissem 
se identificar com a Rock e também com o 
ambiente de trabalho.
Já nos vídeos institucionais, nós promovemos 
as ações e eventos que acontecem dentro 
da empresa, sejam para o público geral ou 
exclusivamente para funcionários. Esses 
conteúdos ajudam a humanizar a marca, 
mostrar para o mundo como é o “jeito Rock de 
ser” e ainda promovem a nossa cultura de uma 
maneira bastante descontraída.
DIVULGAÇÃO DE OFERTAS 
E PROMOÇÕES
Sempre que alguma nova pesquisa está saindo 
ou quando acontece alguma promoção, alguém 
do nosso time de marketing divulga em nossas 
redes sociais através de um vídeo.
Também colocamos vídeos em algumas das 
nossas Landing Pages para promover o material 
e explicar os seus benefícios. Essa iniciativa 
surgiu como um teste A/B e, com o tempo, 
descobrimos que os vídeos nos rendiam 
ótimos resultado!
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WEBINAR
Nós amamos ter contato direto 
com a nossa persona, porque 
isso contribui muito para o 
nosso trabalho, compreensão de 
mercado e geração de valor. 
Por isso, além de todos os 
formatos que citamos, ainda 
fazemos transmissões ao vivo 
onde tiramos as principais 
dúvidas dos nossos visitantes de 
maneira prática. Convidamos um 
especialista na área, recolhemos 
perguntas durante a semana 
e ainda respondemos na hora 
as dúvidas que surgem nos 
comentários do Webinar! Tem sido 
uma experiência ótima!
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Embora também sejamos uma 
excelente plataforma de vídeos, 
usamos essa estratégia em nossos 
projetos de marketing e vendas 
pois realmente acreditamos no 
poder e no sucesso dos conteúdos 
em vídeo.
Esses são apenas alguns dos 
nossos usos para que você 
compreenda como a Samba usa 
o seu principal motivo de fazer 
clientes como também um meio 
estratégico de atraí-los e retê-los!
COMO A SAMBA TECH 
TRABALHA COM VÍDEOS
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Mas, para isso, evite usar frases genéricas 
que não deixem claro para usuário a vantagem 
de seguir a ação sugerida. Escolher o momento 
mais oportuno em que o comando deve ser 
inserido é essencial para o sucesso da 
sua estratégia. 
Geralmente, o melhor momento é quando você 
puder fazer a relação mais direta possível entre 
o que está sendo mostrado no vídeo e a ação que 
você gostaria que os usuários realizassem.
O usuário só irá seguir o comando desejado 
se sentir que a sua proposta de valor, de 
alguma forma, vai trazer um benefício real, 
pois isso, faça o uso do senso de urgência para 
potencializar os resultados.
VÍDEOS PARA 
GERAÇÃO DE LEADS
Você sabia que os vídeos são aliados 
extremamente fortes na hora de captar leads 
para o seu negócio? 
Não é atoa que exploramos os vídeos em 
praticamente todas as etapas da nossa 
estratégia de Inbound Marketing e eles 
vem apresentando excelentes resultados, 
principalmente para transformar contatos 
qualificados em oportunidades de negócios. 
Para garantir que seus vídeos se tornem 
excelentes ferramentas de conversão, é 
necessário caprichar nos CTAS. Assim como 
eles são usados em