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Kimberly Voge @KVoge71
A Cultura da Convergência
Por Henry Jenkins
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●Nas palavras do autor, convergência é "o fluxo de conteúdos através de múltiplas 
plataformas de mídia, a cooperação de múltiplos mercados midiáticos e o 
comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação que vão a quase 
qualquer parte em busca das experiências de entretenimento que desejam".
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●Convergência é uma transformação cultural e "ocorre dos cérebros de consumidores 
individuais e suas interações sociais com os outros".
● Henry Jenkins afirma que as novas e antigas mídias vem se convergindo. Diferente de 
outros autores que diziam que as novas culturas iam engolir as antigas. As mídias 
estão uma alimentando a outra, a partir da coleta do material de tal conteúdo, você 
consegue expandir da TV para o computador, para o celular, games, aplicativos, etc.
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Os 5 conceitos 
●CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS
●CULTURA PARTICIPATIVA
● INTELIGÊNCIA COLETIVA
● ECONOMIA AFETIVA
● BROADCASTING E NARROWCASTING
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CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS
●Novas e antigas mídias se convergem, levando maior transmissão de informação e 
interação.
Ex.: Memes e efeitos sonoros.
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CULTURA PARTICIPATIVA
● Acontece quando pessoas, consumidor ou audiência, influenciam em um determinado 
produto/serviço ou no resultado final de um veículo de mídia.
Ex.: Reality Shows, onde vc está assistindo àquele programa e ao mesmo tanto está 
interagindo por outra mídia.
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INTELIGÊNCIA COLETIVA
● Grupos de pessoas que compartilham do mesmo interesse, trocando e processando 
informações sobre um determinado assunto.
Ex.: Fóruns, blogs e comunidades de internet.
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ECONOMIA AFETIVA
● Estratégia desenvolvida para criar um vínculo emocional entre consumidores e 
empresa, buscando que os consumidores se tornem fãs e promotores da marca.
Ex. Matrix, Star Wars e Harry Potter.
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BROADCASTING E NARROWCASTING
● Broadcasting é quando a difusão do conteúdo é feita através das mídias de massa.
Ex.: TV e Rádio
●Narrowcasting é quando a informação se dirige apenas para nicho específicos.
Ex.: Blogs, youtube, Netflix, entre outros.
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 Obrigado.