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Marketing Internacional Tema 02 – Ambientes Político, Legal e Regulatório Bloco 1 Kamila Gaino OBJETIVOS: - Introduzir os principais conceitos relacionados aos Ambientes político, legal e regulatório. - Discutir o impacto político, legal e regulatório das nações e como afetam a atuação das empresas globais. - Apresentar os blocos econômicos. AMBIENTE POLÍTICO Qualquer empresa deve conduzir seus negócios considerando as influências políticas do mercado no qual atuará. O Governo impacta e muito nos negócios, pois poderá estimular as empresas quando oferece apoio, mas poderá desestimular quando restringe as suas atividades. (CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013) Soberania No Direito Internacional há o direito de soberania de uma nação para conceder ou não permissão para que sejam conduzidos negócios em suas fronteiras políticas ou controlar onde os cidadãos podem conduzir esses negócios. Risco Político - Representa a ameaça de alguma modificação na política governamental e que comprometa a eficácia e a lucratividade da empresa. - Risco de perdas quando se investe em um determinado país, em decorrência das mudanças na estrutura política e legal, leis para taxação, tarifas, expropriação dos bens e restrições à repatriação dos lucros. - Capacidade do país em cumprir as suas obrigações financeiras. Há três riscos políticos: - Confisco: que significa a apreensão dos ativos de uma empresa sem os devidos pagamentos; - Expropriação: é quando o Governo apreende algum investimento, mas faz algum tipo de reembolso dos ativos apreendidos; - Nacionalização: quando os países anfitriões promovem a transferência gradativa dos investimentos estrangeiros para o controle e a propriedade de uma nação através de decretos governamentais que pressionam controle acionário local e maior envolvimento nacional na administração de uma empresa. (CATEORA; GILLY; GRAHAM, p. 168, 2013) Terrorismo Trata-se do uso de violência para alcançar algum objetivo político e difundir uma mensagem política. (CZINKOTA; RONKAINEN, p. 145, 2008) Fonte da imagem: <https://pt.freeimages.com/photo/not-for-the-terrorism-not-for-1479508>. Acesso em: 18 jul. 2018. https://pt.freeimages.com/photo/not-for-the-terrorism-not-for-1479508 Ambiente Legal Direito Consuetudinário (tradição, os costumes tradicionais e os precedentes legais já estabelecidos pelos tribunais através da interpretação dos estatutos) Adotado na Inglaterra, Estados Unidos, Canadá e em outros países que sofrem influência inglesa. Direito Civil ou Romano (ampara-se em um sistema de leis escritas e é dividido em três códigos distintos: comercial, penal e civil) Adotado na Alemanha, Japão, França e em países não islâmicos e não marxistas. Direito Islâmico (é a interpretação do Alcorão, que engloba deveres e obrigações religiosas) Adotado no Paquistão, Irã, Arábia Saudita e em outros países islâmicos. Sistema Jurídico Comercial nas economias marxista‐socialistas (cujo sistema jurídico-legal está centrado em diretrizes econômicas, políticas e sociais do Estado) Rússia e das repúblicas da ex-União Soviética, do Leste Europeu, da China e de outros países. Fonte: Adaptado de CATEORA, GILLY e GRAHAM (2013, p. 186). Algumas divergências: Direito Consuetudinário Direito Civil Propriedade Intelectual: - a propriedade é estabelecida pelo uso. Propriedade Intelectual: - a propriedade é estabelecida pelo registro. Dificuldade de cumprir o prazo de entrega: - força maior é entendida exclusivamente para casos de fenômenos da natureza, como, por exemplo: enchentes, raios, terremotos, dentre outros. Dificuldade de cumprir o prazo de entrega: - força maior não se restringe somente a aspectos naturais, mas também de atos humanos imprevisíveis, como, por exemplo, greves e manifestações. Fonte: Adaptado de CATEORA, GILLY e GRAHAM (2013, p. 186). Disputas Internacionais Conciliação: a primeira medida a ser tomada e trata-se de um acordo não obrigatório entre as parte; há um mediador para intermediar as diferenças; pode ser formal ou informal. Arbitragem: que se caracteriza pelas partes envolvidas terem de escolher uma ou mais pessoas, que serão denominados árbitros; terão a atribuição de averiguar a situação e dar um parecer com o qual as partes concordem; deve existir uma cláusula no contrato onde seja previsto a utilização de arbitragem para resolver disputas. Processo Judicial: quando não há possibilidade de acordo através da conciliação ou da arbitragem; costuma ser evitado a todo custo, mas, às vezes, é necessário ir à juízo. (CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013, p. 191) Propriedade Intelectual As marcas e patentes registradas e protegidas em um país, podem não ser em outro. Por essa razão, é imprescindível garantir que as marcas e patentes estejam registradas em cada país onde se pretende negociar. (KEEGAN, 2005, p. 90) Falsificação ou Imitação: “utiliza-se o nome de um produto que difere pouco de uma marca famosa, mas é suficientemente próximo para que os consumidores o associem ao artigo genuíno”. Pirataria: “publicação ou reprodução não autorizada de uma obra protegida por direitos autorais”. (KEEGAN, 2005, p. 91) Fonte: <https://pt.freeimages.com/photo/palm-vx-1-1490283>. Acesso em: 18 jul. 2018. Louis Vuitton https://pt.freeimages.com/photo/palm-vx-1-1490283 Antitruste Essas leis foram criadas para combater práticas restritivas de negócios e estimular a concorrência. (KEEGAN, 2005, p. 93) Vamos recordar? Neste bloco você aprendeu: Conceitos sobre Ambientes Político e Legal; Soberania; Risco Político; Terrorismo; Disputas Internacionais; Propriedade Intelectual/Falsificação/Imitação/Pirataria; Antitruste. Marketing Internacional Tema 02 – Ambientes Político, Legal e Regulatório Bloco 2 Kamila Gaino OBJETIVOS: - Introduzir os principais conceitos relacionados aos ambientes político, legal e regulatório. - Discutir o impacto político, legal e regulatório das nações e como afetam a atuação das empresas globais. - Apresentar os blocos econômicos. Corrupção, Propinas e Suborno - Propina: quando se oferece um valor pequeno em dinheiro, podendo ser um presente. - Objetivo: - seguir o procedimento/processo de modo mais rápido. - Suborno: são oferecidas grandes quantias, com certa frequência e sem justificativa. - Objetivo: - que seja praticado algum ato ilícito em benefício de quem fez o pagamento. (CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013, p. 131) Índice de Percepção sobre a Corrupção Transparency International. Publicado anualmente desde 1995. O índice classifica 180 países e territórios por seus níveis percebidos de corrupção no setor público de acordo com especialistas e empresários. Utiliza uma escala de 0 a 100: Onde 0 é altamente corrupto e 100 altamente transparente. Em 2017, o índice constatou que mais de dois terços dos países pontuam abaixo de 50 (pontuação média de 43). Fonte: <https://www.transparency.org/about.> Acesso em: 18 jul. 2018. https://www.transparency.org/about Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017 Fonte: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. Acesso em: 18 jul. 2018. https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017 Fonte: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. Acesso em: 18 jul. 2018. Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017 https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017 AMBIENTE REGULATÓRIO As duas instituições internacionais mais importantes dedicadas à regulamentação do comércio internacional são: OMC – Organização Mundial do Comércio. UNCTAD – Conferência das Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento. (PIGOZZO, 2012, p. 32) OMC OMC é a sigla para Organização Mundial de Comércio; Atualmente é “a principal instância para administrar o sistema multilateral do comércio”; Teve início em 01 janeiro de 1995; No ano de 2018 possui 164 países como membros, e o Brasil é um de seus Membros fundadores; A sede está localizada em Genebra, na Suíça; Possui três idiomas oficiais, a saber: inglês, francês e espanhol. (MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES, 2018) Tem como objetivo: “estabelecer um marco institucional comum para regular as relações comerciais entre os diversos Membros que a compõem, estabelecer um mecanismo de solução pacífica das controvérsias comerciais, tendo como base os acordos comerciais atualmente em vigor, e criar um ambiente que permita a negociação de novos acordos comerciais entre os Membros”. (MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES, 2018) UNCTAD - Conferência das Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento Criada no ano de 1964, em Genebra, na Suíça. Principal objetivo: aumentar as oportunidades de comércio, investimento e progresso dos países em desenvolvimento; ajudar esses países a enfrentar os desafios derivados da globalização e a integrar-se na economia mundial em condições justas. As decisões da UNCTAD são realizadas nas grandes conferências, que são realizadas a cada quatro anos. Fonte: <http://www.mdic.gov.br/index.php/legislacao/9-assuntos/categ-comercio-exterior/367-certificado-form-37>. Acesso em: 18 jul. 2018. http://www.mdic.gov.br/index.php/legislacao/9-assuntos/categ-comercio-exterior/367-certificado-form-37 Depois do surgimento da OMC, já foram realizadas as seguintes conferências: UNCTAD IX (1996), em Midrand, África do Sul. UNCTAD X (2000), em Bancoc, Tailândia. UNCTAD XI (2004), em São Paulo, Brasil. UNCTAD XII (2008), em Accra, Gana. UNCTAD XIII (2012), em Doha, Qatar. UNCTAD XIV (2016), em Lima, Peru. (CAPARROZ, 2017, p. 195) Outras organizações que também auxiliam na regulamentação do comércio internacional: CCI – Câmara de Comércio Internacional. OCDE – Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico. E as instituições financeiras: FMI – Fundo Monetário Internacional. BIS – Banco de Compensações Internacionais. Banco Mundial. (PIGOZZO, 2012, p. 33) FMI - Fundo Monetário Internacional. Fonte: Adaptado de CAPARROZ (2017, p. 213). • Amenizar as medidas de ajuste em casos de crises. • Certificar a credibilidade para o país, viabilizando, assim, outras fontes de financiamento. • Prevenir o surgimento ou agravamento de crises. Objetivos de Empréstimos Dados pelo FMI Blocos Econômicos Os blocos econômicos são associações de países que constituem relações econômicas privilegiadas entre si e que tendem a adotar uma soberania comum, que é quando os parceiros consentem abrir mão de parte da soberania nacional em proveito do todo associado. (CAMARA, 2018) Exemplo: Fonte: <https://www.valor.com.br/internacional/5511577/crise-argentina-entenda-linhas-de-emprestimos-do-fmi>. Acesso em: 18 jul. 2018. Para conhecer mais sobre os Empréstimos do FMI e as linhas de crédito, acesse: <http://www.imf.org/external/la ng/portuguese/np/exr/facts/how lendp.pdf>. Acesso em: 18 jul. 2018. https://www.valor.com.br/internacional/5511577/crise-argentina-entenda-linhas-de-emprestimos-do-fmi http://www.imf.org/external/lang/portuguese/np/exr/facts/howlendp.pdf Classificação dos Blocos Econômicos Livre Comércio: Quando existe diminuição ou eliminação das tarifas aduaneiras entre países de um mesmo bloco econômico. Ex.: Nafta. União Aduaneira: Existe a zona livre de comércio integrada à Tarifa Externa Comum (TEC), onde são consideradas as mesmas tarifas para a importação e exportação. Ex.: Mercosul. Mercado Comum: Eliminação das tarifas aduaneiras à integração total na circulação de bens, mercadorias, pessoas e capital. Ex.: União Europeia. União Econômica e Monetária: É quando os países de um mesmo bloco utilizam a mesma política de desenvolvimento e uma moeda única entre eles. Ex.: Euro na União Europeia. Alguns Exemplos de Blocos Econômicos UE - União Europeia. CEI – Comunidade dos Estados Independentes. Mercosul. Nafta. Pacto Andino. APEC: Cooperação Econômica da Ásia e do Pacífico. Vamos recordar? Neste bloco você aprendeu: Corrupção, Propinas e Suborno; Índice de Percepção sobre a Corrupção; Conceito: Ambiente Regulatório. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CAMERA. Globalização e Integração. Disponível em: <http://www.camara.leg.br/mercosul/blocos/introd.htm>. Acesso em: 04 de jun. 2018. CAPARROZ, Roberto. Comércio Internacional e Legislação Aduaneira Esquematizado. 4a Ed. São Paulo: Saraiva, 2017. CATEORA, Philip R., GILLY, Mary C., GRAHAM, John L. Marketing Internacional. 15ª Ed. Porto Alegre: AMGH, 2013. ISBN: 978-85-8055-146-4. CORTIÑAS LOPEZ, José Manoel; GAMA, Marilza. Comércio Exterior Competitivo. 4ª Ed. São Paulo: Aduaneiras, 2010. ISBN: 978-85-7129-563-6. COSTA, Luiz Paulo da Silva, FIGUEIRA, Ariane Cristine Roder. Risco Político e Internacionalização de Empresas: uma revisão bibliográfica. Cad. EBAPE.BR, v. 15, nº 1, Artigo 4, Rio de Janeiro, Jan./Mar. 2017. Disponível em: <http://www.coppead.ufrj.br//pt-br/upload/publicacoes/20170330_professoraAriane.pdf/>. Acesso em: 04 jun. 2018. CZINKOTA, Michael, R.; RONKAINEN, Ilkka A. Marketing Internacional. São Paulo: Cengage Learning, 2008. ISBN: 978-85-221-0888-6. ENDEAVOR. Internacionalização: quando, por que e como explorar novos horizontes. 2016. Disponível em: <https://endeavor.org.br/internacionalizacao-aquisicao/>. Acesso em: 04 jun. 2018. ICC BRASIL. ICC Brasil. 2018. Disponível em: <http://www.iccbrasil.org/quem-somos/icc-brasil/>. Acesso em: 04 jun. 2018. KEEGAN, Warren J. Marketing Global. 7ª Ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005. MDIC – MINISTÉRIO DA INDÚSTRIA, COMÉRCIO EXTERIOR E SERVIÇOS. Acordos da OMC. 2018. Disponível em: <http://www.mdic.gov.br/index.php/comercio- exterior/negociacoes-internacionais/1885-omc-acordos-da-omc>. Acesso em: 04 jun. 2018. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS MDIC – MINISTÉRIO DA INDÚSTRIA, COMÉRCIO EXTERIOR E SERVIÇOS. Acordos dos quais o Brasil faz parte. 2018. Disponível em: <http://www.mdic.gov.br/index.php/comercio-exterior/negociacoes-internacionais/796-negociacoes-internacionais-2>. Acesso em: 04 jun. 2018. MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES. Organização Mundial do Comércio. 2018. Disponível em: <http://www.itamaraty.gov.br/pt-BR/politica-externa/diplomacia- economica-comercial-e-financeira/132-organizacao-mundial-do-comercio-omc>. Acesso em: 04 jun. 2018. NAÇÕES UNIDAS. FMI – Fundo Monetário Internacional. 2018a. Disponível em: <https://nacoesunidas.org/agencia/fmi/>. Acesso em: 04 jun. 2018. NAÇÕES UNIDAS. Banco Mundial. 2018b. Disponível em: <http://www.itamaraty.gov.br/pt-BR/politica-externa/diplomacia-economica-comercial-e-financeira/120- banco-mundial>. Acesso em: 04 jun. 2018. REVISTA APÓLICE. Risco Político é o que mais Preocupa Multinacionais. 2018. Disponível em <https://www.revistaapolice.com.br/2018/05/risco-politico-preocupa- multinacionais/>. Acesso em: 04 jun. 2018. TOTTI, Flaviana. Marketing Eletrônico e Internacional. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2016. ISBN: 978-85-430-1786-0. Transparency International. What is Transparency International? Disponível em: <https://www.transparency.org/about>. Acesso em: 16 jul. 2018. Transparency International. Corruption Perceptions Index 2017. Disponível em: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. Acesso em: 16 jul. 2018. Marketing Internacional�� OBJETIVOS: AMBIENTE POLÍTICO Soberania Risco Político Há três riscos políticos: Terrorismo Ambiente Legal Algumas divergências: Disputas Internacionais Propriedade Intelectual Número do slide 12 Antitruste Vamos recordar? Marketing Internacional�� OBJETIVOS: Corrupção, Propinas e Suborno Índice de Percepção sobre a Corrupção Transparency International. Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017 Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017 AMBIENTE REGULATÓRIO OMC Número do slide 23 UNCTAD - Conferência das Nações Unidas para Comércioe Desenvolvimento Número do slide 25 Outras organizações que também auxiliam na regulamentação do comércio internacional: FMI - Fundo Monetário Internacional. Blocos Econômicos Exemplo: Classificação dos Blocos Econômicos Alguns Exemplos de Blocos Econômicos Vamos recordar? REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Número do slide 35