slide 2 - abientes políticos, legal e regulatório

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Marketing Internacional
Tema 02 – Ambientes Político, Legal 
e Regulatório
Bloco 1
Kamila Gaino
OBJETIVOS:
- Introduzir os principais conceitos relacionados aos Ambientes político, 
legal e regulatório.
- Discutir o impacto político, legal e regulatório das nações e como 
afetam a atuação das empresas globais.
- Apresentar os blocos econômicos.
AMBIENTE POLÍTICO
Qualquer empresa deve conduzir seus negócios considerando as influências 
políticas do mercado no qual atuará.
O Governo impacta e muito nos negócios, pois poderá estimular as empresas 
quando oferece apoio, mas poderá desestimular quando restringe as suas 
atividades.
(CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013)
Soberania
No Direito Internacional há o direito de soberania de uma nação para conceder ou 
não permissão para que sejam conduzidos negócios em suas fronteiras políticas ou 
controlar onde os cidadãos podem conduzir esses negócios. 
Risco Político
- Representa a ameaça de alguma modificação na política governamental e 
que comprometa a eficácia e a lucratividade da empresa. 
- Risco de perdas quando se investe em um determinado país, em 
decorrência das mudanças na estrutura política e legal, leis para taxação, 
tarifas, expropriação dos bens e restrições à repatriação dos lucros.
- Capacidade do país em cumprir as suas obrigações financeiras.
Há três riscos políticos:
- Confisco: que significa a apreensão dos ativos de uma empresa sem os devidos 
pagamentos; 
- Expropriação: é quando o Governo apreende algum investimento, mas faz algum tipo 
de reembolso dos ativos apreendidos;
- Nacionalização: quando os países anfitriões promovem a transferência gradativa dos 
investimentos estrangeiros para o controle e a propriedade de uma nação através de 
decretos governamentais que pressionam controle acionário local e maior 
envolvimento nacional na administração de uma empresa.
(CATEORA; GILLY; GRAHAM, p. 168, 2013)
Terrorismo
Trata-se do uso de violência para alcançar algum 
objetivo político e difundir uma mensagem 
política.
(CZINKOTA; RONKAINEN, p. 145, 2008)
Fonte da imagem: <https://pt.freeimages.com/photo/not-for-the-terrorism-not-for-1479508>. 
Acesso em: 18 jul. 2018. 
https://pt.freeimages.com/photo/not-for-the-terrorism-not-for-1479508
Ambiente Legal 
Direito Consuetudinário
(tradição, os costumes tradicionais e os precedentes legais já 
estabelecidos pelos tribunais através da interpretação dos 
estatutos)
Adotado na Inglaterra, Estados Unidos, Canadá e em
outros países que sofrem influência inglesa.
Direito Civil ou Romano
(ampara-se em um sistema de leis escritas e é dividido em três 
códigos distintos: comercial, penal e civil)
Adotado na Alemanha, Japão, França e em países não
islâmicos e não marxistas.
Direito Islâmico
(é a interpretação do Alcorão, que engloba deveres e obrigações 
religiosas)
Adotado no Paquistão, Irã, Arábia Saudita e em outros
países islâmicos.
Sistema Jurídico Comercial nas economias 
marxista‐socialistas
(cujo sistema jurídico-legal está centrado em diretrizes 
econômicas, políticas e sociais do Estado)
Rússia e das repúblicas da ex-União Soviética, do
Leste Europeu, da China e de outros países.
Fonte: Adaptado de CATEORA, GILLY e GRAHAM (2013, p. 186).
Algumas divergências:
Direito Consuetudinário Direito Civil 
Propriedade Intelectual:
- a propriedade é estabelecida pelo uso.
Propriedade Intelectual:
- a propriedade é estabelecida pelo registro.
Dificuldade de cumprir o prazo de entrega:
- força maior é entendida exclusivamente para casos
de fenômenos da natureza, como, por exemplo:
enchentes, raios, terremotos, dentre outros.
Dificuldade de cumprir o prazo de entrega:
- força maior não se restringe somente a aspectos
naturais, mas também de atos humanos
imprevisíveis, como, por exemplo, greves e
manifestações.
Fonte: Adaptado de CATEORA, GILLY e GRAHAM (2013, p. 186).
Disputas Internacionais
 Conciliação:
 a primeira medida a ser tomada e trata-se de um acordo não obrigatório entre as parte;
 há um mediador para intermediar as diferenças;
 pode ser formal ou informal.
 Arbitragem:
 que se caracteriza pelas partes envolvidas terem de escolher uma ou mais pessoas, que serão denominados
árbitros;
 terão a atribuição de averiguar a situação e dar um parecer com o qual as partes concordem;
 deve existir uma cláusula no contrato onde seja previsto a utilização de arbitragem para resolver disputas.
 Processo Judicial:
 quando não há possibilidade de acordo através da conciliação ou da arbitragem;
 costuma ser evitado a todo custo, mas, às vezes, é necessário ir à juízo.
(CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013, p. 191)
Propriedade Intelectual
As marcas e patentes registradas e protegidas em um país, podem não ser em 
outro. Por essa razão, é imprescindível garantir que as marcas e patentes estejam 
registradas em cada país onde se pretende negociar.
(KEEGAN, 2005, p. 90)
 Falsificação ou Imitação: 
 “utiliza-se o nome de um produto
que difere pouco de uma marca
famosa, mas é suficientemente
próximo para que os consumidores o
associem ao artigo genuíno”.
 Pirataria:
 “publicação ou reprodução não
autorizada de uma obra protegida
por direitos autorais”.
(KEEGAN, 2005, p. 91)
Fonte: <https://pt.freeimages.com/photo/palm-vx-1-1490283>. 
Acesso em: 18 jul. 2018. 
Louis Vuitton
https://pt.freeimages.com/photo/palm-vx-1-1490283
Antitruste
Essas leis foram criadas para combater práticas 
restritivas de negócios e estimular a concorrência.
(KEEGAN, 2005, p. 93)
Vamos recordar?
 Neste bloco você aprendeu:
 Conceitos sobre Ambientes Político e Legal;
 Soberania;
 Risco Político;
 Terrorismo;
 Disputas Internacionais;
 Propriedade Intelectual/Falsificação/Imitação/Pirataria;
 Antitruste.
Marketing Internacional
Tema 02 – Ambientes Político, Legal 
e Regulatório
Bloco 2
Kamila Gaino
OBJETIVOS:
- Introduzir os principais conceitos relacionados aos ambientes político, 
legal e regulatório.
- Discutir o impacto político, legal e regulatório das nações e como afetam 
a atuação das empresas globais.
- Apresentar os blocos econômicos.
Corrupção, Propinas e Suborno
- Propina: quando se oferece um valor pequeno em dinheiro, podendo ser
um presente.
- Objetivo:
- seguir o procedimento/processo de modo mais rápido.
- Suborno: são oferecidas grandes quantias, com certa frequência e sem
justificativa.
- Objetivo:
- que seja praticado algum ato ilícito em benefício de quem fez o pagamento.
(CATEORA; GILLY; GRAHAM, 2013, p. 131)
Índice de Percepção sobre a Corrupção Transparency 
International.
 Publicado anualmente desde 1995.
 O índice classifica 180 países e territórios por seus níveis percebidos de corrupção no 
setor público de acordo com especialistas e empresários.
 Utiliza uma escala de 0 a 100:
 Onde 0 é altamente corrupto e 100 altamente transparente.
 Em 2017, o índice constatou que mais de dois terços dos países pontuam abaixo de 50 
(pontuação média de 43).
Fonte: <https://www.transparency.org/about.> Acesso em: 18 jul. 2018. 
https://www.transparency.org/about
Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017
Fonte: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. Acesso em: 18 jul. 2018. 
https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017
Fonte: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. Acesso em: 18 jul. 2018. 
Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017
https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017
AMBIENTE REGULATÓRIO
As duas instituições internacionais mais importantes dedicadas à regulamentação do 
comércio internacional são:
 OMC – Organização Mundial do Comércio.
 UNCTAD – Conferência das Nações Unidas para Comércio e Desenvolvimento.
(PIGOZZO, 2012, p. 32)
OMC
 OMC é a sigla para Organização Mundial de Comércio;
 Atualmente é “a principal instância para administrar o sistema multilateral do comércio”;
 Teve início em 01 janeiro de 1995;
No ano de 2018 possui 164 países como membros, e o Brasil é um de seus Membros 
fundadores;
 A sede está localizada em Genebra, na Suíça;
 Possui três idiomas oficiais, a saber: inglês, francês e espanhol. 
(MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES, 2018)
Tem como objetivo:
“estabelecer um marco institucional comum para regular as relações comerciais 
entre os diversos Membros que a compõem, estabelecer um mecanismo de 
solução pacífica das controvérsias comerciais, tendo como base os acordos 
comerciais atualmente em vigor, e criar um ambiente que permita a negociação 
de novos acordos comerciais entre os Membros”.
(MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES, 2018)
UNCTAD - Conferência das Nações Unidas para Comércio e 
Desenvolvimento
 Criada no ano de 1964, em Genebra, na Suíça.
 Principal objetivo: 
 aumentar as oportunidades de comércio, investimento e progresso dos países em
desenvolvimento;
 ajudar esses países a enfrentar os desafios derivados da globalização e a integrar-se na
economia mundial em condições justas.
 As decisões da UNCTAD são realizadas nas grandes conferências, que são realizadas a 
cada quatro anos. 
Fonte: <http://www.mdic.gov.br/index.php/legislacao/9-assuntos/categ-comercio-exterior/367-certificado-form-37>.
Acesso em: 18 jul. 2018. 
http://www.mdic.gov.br/index.php/legislacao/9-assuntos/categ-comercio-exterior/367-certificado-form-37
Depois do surgimento da OMC, já foram realizadas as seguintes conferências:
 UNCTAD IX (1996), em Midrand, África do Sul.
 UNCTAD X (2000), em Bancoc, Tailândia.
 UNCTAD XI (2004), em São Paulo, Brasil.
 UNCTAD XII (2008), em Accra, Gana.
 UNCTAD XIII (2012), em Doha, Qatar.
 UNCTAD XIV (2016), em Lima, Peru.
(CAPARROZ, 2017, p. 195)
Outras organizações que também auxiliam na regulamentação 
do comércio internacional:
 CCI – Câmara de Comércio Internacional.
 OCDE – Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico.
E as instituições financeiras:
 FMI – Fundo Monetário Internacional.
 BIS – Banco de Compensações Internacionais.
 Banco Mundial.
(PIGOZZO, 2012, p. 33)
FMI - Fundo Monetário Internacional.
Fonte: Adaptado de CAPARROZ (2017, p. 213).
• Amenizar as medidas de ajuste em 
casos de crises.
• Certificar a credibilidade para o país, 
viabilizando, assim, outras fontes de 
financiamento.
• Prevenir o surgimento ou 
agravamento de crises.
Objetivos de 
Empréstimos 
Dados pelo FMI
Blocos Econômicos
Os blocos econômicos são associações de países que constituem relações 
econômicas privilegiadas entre si e que tendem a adotar uma soberania comum, 
que é quando os parceiros consentem abrir mão de parte da soberania nacional em 
proveito do todo associado.
(CAMARA, 2018)
Exemplo:
Fonte: <https://www.valor.com.br/internacional/5511577/crise-argentina-entenda-linhas-de-emprestimos-do-fmi>. Acesso em: 18 jul. 2018.
Para conhecer mais sobre os 
Empréstimos do FMI e as linhas 
de crédito, acesse:
<http://www.imf.org/external/la
ng/portuguese/np/exr/facts/how
lendp.pdf>. Acesso em: 18 jul. 
2018.
https://www.valor.com.br/internacional/5511577/crise-argentina-entenda-linhas-de-emprestimos-do-fmi
http://www.imf.org/external/lang/portuguese/np/exr/facts/howlendp.pdf
Classificação dos Blocos Econômicos
 Livre Comércio:
 Quando existe diminuição ou eliminação das tarifas aduaneiras entre países de um mesmo
bloco econômico. Ex.: Nafta.
 União Aduaneira:
 Existe a zona livre de comércio integrada à Tarifa Externa Comum (TEC), onde são consideradas
as mesmas tarifas para a importação e exportação. Ex.: Mercosul.
 Mercado Comum:
 Eliminação das tarifas aduaneiras à integração total na circulação de bens, mercadorias, pessoas
e capital. Ex.: União Europeia.
 União Econômica e Monetária:
 É quando os países de um mesmo bloco utilizam a mesma política de desenvolvimento e uma
moeda única entre eles. Ex.: Euro na União Europeia.
Alguns Exemplos de Blocos Econômicos
 UE - União Europeia.
 CEI – Comunidade dos Estados Independentes.
 Mercosul.
 Nafta.
 Pacto Andino.
 APEC: Cooperação Econômica da Ásia e do Pacífico.
Vamos recordar?
 Neste bloco você aprendeu:
 Corrupção, Propinas e Suborno;
 Índice de Percepção sobre a Corrupção;
 Conceito: Ambiente Regulatório.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CAMERA. Globalização e Integração. Disponível em: <http://www.camara.leg.br/mercosul/blocos/introd.htm>. Acesso em: 04 de jun. 2018.
CAPARROZ, Roberto. Comércio Internacional e Legislação Aduaneira Esquematizado. 4a Ed. São Paulo: Saraiva, 2017. 
CATEORA, Philip R., GILLY, Mary C., GRAHAM, John L. Marketing Internacional. 15ª Ed. Porto Alegre: AMGH, 2013. ISBN: 978-85-8055-146-4.
CORTIÑAS LOPEZ, José Manoel; GAMA, Marilza. Comércio Exterior Competitivo. 4ª Ed. São Paulo: Aduaneiras, 2010. ISBN: 978-85-7129-563-6.
COSTA, Luiz Paulo da Silva, FIGUEIRA, Ariane Cristine Roder. Risco Político e Internacionalização de Empresas: uma revisão bibliográfica. Cad. EBAPE.BR, v. 15, nº 1, 
Artigo 4, Rio de Janeiro, Jan./Mar. 2017. Disponível em: <http://www.coppead.ufrj.br//pt-br/upload/publicacoes/20170330_professoraAriane.pdf/>. Acesso em: 04 
jun. 2018.
CZINKOTA, Michael, R.; RONKAINEN, Ilkka A. Marketing Internacional. São Paulo: Cengage Learning, 2008. ISBN: 978-85-221-0888-6.
ENDEAVOR. Internacionalização: quando, por que e como explorar novos horizontes. 2016. Disponível em: <https://endeavor.org.br/internacionalizacao-aquisicao/>. 
Acesso em: 04 jun. 2018.
ICC BRASIL. ICC Brasil. 2018. Disponível em: <http://www.iccbrasil.org/quem-somos/icc-brasil/>. Acesso em: 04 jun. 2018.
KEEGAN, Warren J. Marketing Global. 7ª Ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
MDIC – MINISTÉRIO DA INDÚSTRIA, COMÉRCIO EXTERIOR E SERVIÇOS. Acordos da OMC. 2018. Disponível em: <http://www.mdic.gov.br/index.php/comercio-
exterior/negociacoes-internacionais/1885-omc-acordos-da-omc>. Acesso em: 04 jun. 2018.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
MDIC – MINISTÉRIO DA INDÚSTRIA, COMÉRCIO EXTERIOR E SERVIÇOS. Acordos dos quais o Brasil faz parte. 2018. Disponível em: 
<http://www.mdic.gov.br/index.php/comercio-exterior/negociacoes-internacionais/796-negociacoes-internacionais-2>. Acesso em: 04 jun. 2018.
MINISTÉRIO DAS RELAÇÕES EXTERIORES. Organização Mundial do Comércio. 2018. Disponível em: <http://www.itamaraty.gov.br/pt-BR/politica-externa/diplomacia-
economica-comercial-e-financeira/132-organizacao-mundial-do-comercio-omc>. Acesso em: 04 jun. 2018.
NAÇÕES UNIDAS. FMI – Fundo Monetário Internacional. 2018a. Disponível em: <https://nacoesunidas.org/agencia/fmi/>. Acesso em: 04 jun. 2018.
NAÇÕES UNIDAS. Banco Mundial. 2018b. Disponível em: <http://www.itamaraty.gov.br/pt-BR/politica-externa/diplomacia-economica-comercial-e-financeira/120-
banco-mundial>. Acesso em: 04 jun. 2018.
REVISTA APÓLICE. Risco Político é o que mais Preocupa Multinacionais. 2018. Disponível em <https://www.revistaapolice.com.br/2018/05/risco-politico-preocupa-
multinacionais/>. Acesso em: 04 jun. 2018.
TOTTI, Flaviana. Marketing Eletrônico e Internacional. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2016. ISBN: 978-85-430-1786-0.
Transparency International. What is Transparency International? Disponível em: <https://www.transparency.org/about>. Acesso em: 16 jul. 2018.
Transparency International. Corruption Perceptions Index 2017. Disponível em: <https://www.transparency.org/news/feature/corruption_perceptions_index_2017>. 
Acesso em: 16 jul. 2018.
	Marketing Internacional��
	OBJETIVOS:
	AMBIENTE POLÍTICO
	Soberania
	Risco Político
	Há três riscos políticos:
	Terrorismo
	Ambiente Legal 
	Algumas divergências:
	Disputas Internacionais
	Propriedade Intelectual
	Número do slide 12
	Antitruste
	Vamos recordar?
	Marketing Internacional��
	OBJETIVOS:
	Corrupção, Propinas e Suborno
	Índice de Percepção sobre a Corrupção Transparency International.
	Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017
	Índice de Percepção sobre a Corrupção 2017
	AMBIENTE REGULATÓRIO
	OMC
	Número do slide 23
	UNCTAD - Conferência das Nações Unidas para Comércioe Desenvolvimento
	Número do slide 25
	Outras organizações que também auxiliam na regulamentação do comércio internacional:
	FMI - Fundo Monetário Internacional.
	Blocos Econômicos
	Exemplo:
	Classificação dos Blocos Econômicos
	Alguns Exemplos de Blocos Econômicos
	Vamos recordar?
	REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
	REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
	Número do slide 35