Merchandising: Técnicas de Promoção

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1 - Merchandising 
 
1. ECONOMIA•MARKETING 
conjunto de atividades e técnicas mercadológicas que dizem respeito à colocação de 
um produto no mercado em condições competitivas, adequadas e atraentes para o 
consumidor. 
 
2. MARKETING•PUBLICIDADE 
citação ou aparição de determinada marca, produto ou serviço, sem as 
características explícitas de anúncio publicitário, em programa de televisão ou de 
rádio, espetáculo teatral ou cinematográfico etc. 
 
3. MARKETING•PUBLICIDADE 
intensificação dos esforços de exibição de um determinado produto para o público. 
 
1.2 - Significado de Merchandising 
 
Merchandising é uma palavra em inglês, sendo um conceito da área do marketing que 
indica uma técnica de planejamento e promoção de um produto, no local e tempo 
adequados. 
 
Em inglês, a palavra merchandise significa mercadoria (substantivo) ou também pode 
ser um verbo que indica o ato de fazer negócio, ou seja, comprar e vender alguma coisa. 
Como em várias áreas da publicidade, a criatividade é um elemento essencial no 
merchandising. 
 
O merchandising tem como objetivo a promoção de algum produto, expondo-o para os 
potenciais consumidores. Muitas empresas oferecem canetas, camisetas com o seu logo, 
para sensibilizar o consumidor, atrair a atenção e criar uma representação mental 
positiva que se traduz na compra do produto ou serviço. 
 
As técnicas de marketing usadas pretendem fazer a melhor exposição possível do 
produto certo, no tempo certo, com o preço adequado. 
 
1.3- Tipos de merchandising 
 
O merchandising pode ser dividido em dois grandes grupos: merchandising dentro e 
fora do ponto de venda. 
 
Além disso, algumas pessoas também referem o merchandising eletrônico, que utiliza 
recursos eletrônicos e da nova tecnologia para divulgar um determinado produto. 
 
 
https://www.significados.com.br/criatividade/
https://www.significados.com.br/marketing/
Merchandising visual 
 
O merchandising visual consiste na técnica de usar fenômenos visuais para chamar a 
atenção para uma determinada mercadoria. 
 
Muitas vezes as empresas responsáveis pela publicidade e marketing de um 
determinado produto fazem um grande esforço para melhorar o merchandising no 
ponto de venda. Isso porque muitas pessoas só decidem o que vão comprar no local de 
venda, como um supermercado, por exemplo. Nestes casos, merchandising pode ser a 
decoração (através de cartazes), ou até mesmo a oferta de amostras do produto em 
questão. 
 
Merchandising editorial 
O merchandising editorial é a exibição de produtos em filmes, seriados ou outros 
programas de televisão, estratégia que também pode ser conhecida como product 
placement. Costuma ser feito de forma sutil, quase de uma maneira subliminar, para 
que o espectador fique familiarizado com o produto de uma maneira menos brusca.