A1 - Branding Identidade e Comunicação Corporativa

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05/11/2020 A1: JOYCE RUFINO DA SILVA
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A1
Entrega 31 out em 23:59 Pontos 4 Perguntas 4
Disponível 14 set em 0:00 - 31 out em 23:59 aproximadamente 2 meses
Limite de tempo Nenhum
Instruções
Vamos refletir sobre as questões de Branding, Identidade e
Comunicação Corportativa?
Neste case, você poderá analisar e propor soluções para problemas sociais diante de um cenário de
Pandemia em que os obstáculos passam a tomar dimensões ainda maiores que o habitual.
As organizações por estarem inseridas em um ambiente de mudanças constantes, possuem a
necessidade de tomar decisões de forma ágil e eficaz. Esta é uma tarefa frequente para o agente
decisor.
 
Vamos ver o case a seguir?
 
Com o advento da Pandemia muitas pessoas deixaram de contribuir com doações às Organizações
não governamentais em virtude das dúvidas que este cenário trouxe.
O isolamento social tem impedido a realização de eventos, bingos, bazares e almoços beneficentes,
significativas fontes para captações de recursos para a sobrevivência das ONGs.
Segundo o Instituto Sabin, mais de 80% das doações são oriundas de empresas, especialmente da
área financeira, ramos de alimentos e bebidas e mineração.
Para Márcia Woods, o segundo semestre de 2020 será ainda mais desafiador para as ONGs em
consequência do aumento do desemprego, violência e desigualdade social aumentado ainda mais a
importância e atuação do terceiro setor. Neste sentido as contribuições das doações passam a ser
imprescindíveis para continuação de projetos sociais o que não é diferente para a organização Amigos
dos Petz criada em 2016 por Pedro Agapolo,
A Amigos dos Petz atua no resgata e cuidados de animais abandonados para posterior doações. Sua
fundação ocorreu em outubro de 2016 na capital do estado de São Paulo. Pedro fez o primeiro resgat
de um cão que estava caminhando em uma avenida próxima a sua casa, com diversos ferimentos
espalhados pelo corpo, o animal estava desnutrido, com diversos ferimentos espalhados pelo corpo e
necessitando de cuidados. Pedro tocado com a situação do animal, o levou para casa e com recursos
próprios pagou uma consulta ao veterinário. Desde de então, passou a realizar diversos resgates e
promover a castração destes animas com recursos angariados com sua atuação e com a ajuda vinda
de doações. O perfil de seus doadores são, em sua maioria, são pequenas empresas e pessoas física
sensibilizadas com as situações destes animais, mas sua principal fonte de recursos vem dos bingos e
campeonatos de jogos de futebol organizados por Pedro que em consequência do Covid-19 não estão
sendo realizados, levando a Amigos dos Petz em sua situação bem delicada financeiramente.
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MAIS RECENTE Tentativa 1 2 minutos 4 de 4
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O cenário de incertezas econômicas em que se encontram diversos países e principalmente o Brasil,
tem contribuído ao desestímulo de doações às diversas organizações. Diante deste cenário, analise o
questionamentos abaixo. 
1 / 1 ptsPergunta 1
Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca.
Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca
em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o
produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a
identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve
se interessar por ele".
Fonte: KOTLER, Philip. O marketing sem segredos. 2005.
 
Analise as afirmações a seguir:
I - O Branding somente poderá ser adotado por empresas de grande
porte, pois requer um investimento considerado alto para sua aplicação.
II - Atribuir poder a uma marca requer uma avaliação bem apurada,
portanto, não é possível utilizar o Branding em um órgão de cunho social;
III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma estratégia
para reforço da marca.
É correto o que se afirma em:
 II, apenas 
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 III, apenas Correto!Correto!
Somente a afirmação III está correta, pois:
I - O Branding também pode ser adotado por empresas de pequeno
porte, uma vez que, poderá elaborar estratégias de como irá reforçar
sua marca e estipular o quanto poderá investir.
II - É possível atribuir pode a uma empresa de cunho social;
III - Para a empresa Amigos do Petz é possível implantar uma
estratégia para reforço da marca.
 III e I, apenas 
 I e II, apenas 
 I, apenas 
1 / 1 ptsPergunta 2
A Amigos dos Petz precisam agir rápido para conseguirem continuar
realizando o trabalho de regaste dos animais de ruas, o que requer uma
nova estratégia.
Considerando a afirmação, avalie as seguintes asserções e a relação
proposta entre elas. 
.
I. Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado ele deve
desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da
marca, que sejam capazes de suprir as necessidades dos consumidores,
gerando consumo e, consequentemente, criando associações positivas
durante sua introdução no mercado.
PORQUE
II. Quando as marcas não se planejam durante a fase de
desenvolvimento há possibilidade maior de se ter
investimentos desnecessários, que podem gerar tanto prejuízos
financeiros quanto prejuízos à construção da imagem da marca.
.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
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A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não é
uma justificativa correta da asserção I.
 As asserções I e II são proposições verdadeiras. Correto!Correto!
Esta alternativa está correta pois as duas asserções são 
verdadeiras. Com planejamento, principalmente na fase de 
desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e 
desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que a 
empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca quanto 
do produto.
 
A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
 
A asserção I é falsa, e a asserção II é uma justificativa correta da
asserção I.
1 / 1 ptsPergunta 3
Com o advento da Pandemia, podemos afirmar que empresas como a
Amigos do Petz podem conseguir mais interessados em realizar
doações, uma vez que as empresas e as pessoas podem se sensibilizar
com ações dessa natureza de proteção aos animais, mas para isso é
preciso elaborar estratégias bem planejadas.
Considerando a afirmação exposta, é possível afirmar que:
 O momento de pandemia em nada interfere na atitude do consumidor. 
 
A comunicação massiva é a responsável exclusiva pelas associações de
uma marca.
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As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação
e perceptíveis ao consumidor.
Correto!Correto!
A alternativa está correta. 
As associações são percepções desenvolvidas pela comunicação e
perceptíveis ao consumidor.
 
Propostas de Comunicação seja em massa ou não requerem atuação
constante de consultorias.
 
As consultorias são empresas necessárias para aumentar a percepção do
consumidor em relação à marca.
1 / 1 ptsPergunta 4
A Amigos do Petz pode fazer uso de estratégias mais eficazes de
comunicação como o uso de uma frase curta e expressiva que, usada de
uma forma repetida, sentencia o objetivo da empresa. 
Como é nomeada esta estratégia de comunicação?
 Slogan Correto!Correto!A alternativa correta é Slogan, que é a frase que fixa os benefícios 
e atributos tanto da marca quanto do produto. Geralmente é 
utilizado repetidamente e gera memorização nos consumidores.
 Imagem da marca 
 Mote 
 Posicionamento 
 Logotipo 
Pontuação do teste: 4 de 4
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