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UNICSUL/UNIFRAN/UNICID CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS Bianca Rosa Souza RGM:16672194 Diane Luz Dias de Paula RGM: 16306279 Filippe de Arruda RGM: 16406621 Higor Gomes Hage RGM: 20267266 Paulo Eduardo Galdino RGM: 17511631 Sabrina Goulart Leite RGM:16533623 PROJETO MULTIDISCIPLINAR - AMBIENTE LOGÍSTICO AMBEV SÃO PAULO 2019 UNICSUL/UNIFRAN/UNICID CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS Bianca Rosa Souza RGM: 16672194 Diane Luz Dias de Paula RGM: 16306279 Filippe de Arruda RGM: 16406621 Higor Gomes Hage RGM: 20267266 Paulo Eduardo Galdino RGM: 17511631 Sabrina Goulart Leite RGM: 16533623 PROJETO MULTIDISCIPLINAR - AMBIENTE LOGÍSTICO AMBEV Projeto, apresentado no Curso de Administração de Empresas, como parte do requisito para a aprovação na disciplina Projeto Multidisciplinar – Ambiente Logístico, sobre a orientação do Prof. Júlio Gomes. SÃO PAULO 2019 RESUMO O desenvolvimento deste trabalho tem como objetivo principal a análise do comportamento logístico da empresa Ambev. Por meio de pesquisas e coleta de dados houve um entendimento de como esse setor impacta em todos os segmentos da companhia. O gerenciamento hábil de funções como transporte, estoque, armazenagem e distribuição tem um papel de extrema importância no sucesso de um negócio. Essa gestão está ligada ao constante aprimoramento de fluxos de produtos e materiais, tendo em vista a ampla concorrência existente no mercado. A conduta das organizações no que diz respeito a esse ambiente é de fundamental relevância, pois mostra como lidar com exigências cada vez maiores. Palavras-chave: Ambiente, Estoque, Logístico, Swot. SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................. 1 2. DESENVOLVIMENTO ..................................................................................................... 2 DENOMINAÇÃO E FORMA DE CONSTITUIÇÃO .......................................................... 2 DADOS E FATOS RELEVANTES DA ORIGEM DA ORGANIZAÇÃO .......................... 2 NATUREZA E RAMO DE ATUAÇÃO ............................................................................... 3 PORTE DA EMPRESA ......................................................................................................... 3 FILIAIS .................................................................................................................................. 4 NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS .......................................................................................... 4 PRODUTOS ........................................................................................................................... 4 INSUMOS, MATÉRIAS-PRIMAS, FORNECEDORES E SERVIÇOS .............................. 4 MERCADOS E SEGMENTOS DO CLIENTE-ALVO ......................................................... 5 OPERAÇÕES DA EMPRESA ............................................................................................... 5 ANALISE SWOT ................................................................................................................... 8 3. CONCLUSÃO .................................................................................................................... 9 4. REFERÊNCIAS ................................................................................................................ 10 1 1. INTRODUÇÃO O objetivo desse projeto multidisciplinar Ambiente Logístico é apresentar a empresa AMBEV, associando com as disciplinas já cursadas do curso de administração de empresas, contribuindo com a aprendizagens dos envolvidos no projeto, assim descrevendo a forma de atuação, a estrutura, a área logística e como a Ambev lida com os principais processos. De acordo com Razollini Filho (2012),” o objetivo da logística e a disponibilidade de produtos na data e no local necessários. Com isso, podemos perceber que o papel dos sistemas logísticos e tornar produtos ou serviços disponíveis.” A metodologia adotada no trabalho e de natureza básica para uma melhor compreensão da empresa escolhida, sendo o tipo qualitativa não necessitando de analises estatísticas dos dados coletados é utilizando procedimentos de pesquisa documental; com o levantamento de matérias de fontes confiáveis para o desenvolvimento da pesquisa. A companhia de Bebidas da América- Ambev atua no ramo de bebidas, onde o principal negócio é o de cerveja, além disso, produz refrigerantes, chás, isotônicos, energéticos e sucos, é uma empresa de Capital aberto e que atende o âmbito brasileiro e também o comércio exterior, tendo sua operação em 14 países da América, sua sede é localizada em São Paulo- Brasil. A Ambev distribui os produtos em aproximadamente dois milhões de pontos de vendas e as principais marcas da empresa são: cervejas Antártica, Brahma, Hoergaarden, Cerveja Patrícia, Budweiser, além do Guaraná Antártica que é a marca líder do mercado brasileiro. A Ambev procura alargar suas atividades, produtos e serviços, poupando o meio ambiente e respeitando as leis e os costumes das comunidades que a acolhem. 2 2. DESENVOLVIMENTO DENOMINAÇÃO E FORMA DE CONSTITUIÇÃO Companhia de bebidas das Américas – AMBEV. A Ambev S/A é uma empresa privada e bens de consumo de capital aberto que surgiu através da fusão entre a Companhia Antarctica Paulista de São Paulo e a Companhia Cervejaria Brahma do Rio de Janeiro a fim de expandirem os negócios e aumentar a competitividade. DADOS E FATOS RELEVANTES DA ORIGEM DA ORGANIZAÇÃO A história da Ambev começa por volta de 1853, com um grupo de industrias paulista que se juntaram e começaram a produzir gelo e produtos alimentícios e com a fundação da Bohemia, primeira cervejaria no Brasil. Em 1888 Joseph Villeger abre uma pequena oficina com o nome de Manufadtura de Cerveja Brahma & Villeger & Companhia no Rio de Janeiro, em 1889 a Antarctica começa a produzir cervejas. Em 1894 Joseph da Brahma se junta com a cervejaria Georg Mascke & Cia a nova empresa aperfeiçoa a produção da cerveja, importam equipamentos e patrocina bares, restaurantes, clubes e artistas. Em 1904 a Companhia Antarctica Paulista adquire uma grande cervejaria na Mooca que passa a ser a principal cervejaria. Em 1911 inaugurada a primeira filial da Antarctica em Ribeirão Preto, chega ao mercado Club Soda Antarctica. Em 1914 inicia a produção de novos produtos como Água Tônica Antarctica e a cerveja escura Malzbier. Em 1918 a Brahma lança mais seis refrigerantes, em 1928 a companhia Guanabara de São Paulo é adquirida pela Brahma e marca o início da produção da cerveja Brahma Chopp no estado. Em 1941 a Companhia Adriática, do Paraná passa para o controle da Antarctica, sua principal marca era a cerveja Original produzida desde 1930, em 1961 a cervejaria Bohemia, fundada em Petrópolis-RJ no ano de 1853 também passa para o controle da Antarctica. Em 1965 surgem as primeiras revendas da Brahma, 1970 firmada associação entre Brahma e a Fratelli Vita Industria e Comercio S.A marcando o início da produção de mais três marcas de refrigerantes. 3 Em 1976 Europa, EUA, e Ásia passam a importar os produtos Antarctica, a Brahma Chopp é eleita pela revista “The Washingtonian” como a melhor cerveja importada dos EUA. Em 1978 a Antarctica assume o controle da cervejaria Serra malte, existente desde 1957. Em 1980 a Brahma adquire o controle acionário das cervejarias Skol Curacu S.A, fabricante da cerveja Skol desde 1967.Em 1984 a Pepsi Cola chega ao Rio de Janeiro graças a um acordo formado entre Brahma e PepsiCo Internacionale é constituído no mesmo ano o grupo Antarctica, com sede em São Paulo e mais de 23 empresas controladas. Em 1987 o laboratório da filial da Brahma Rio inaugura uma cervejaria piloto. Em 1989 o grupo Garantia adquire o controle acionário da Companhia Cervejaria Brahma, é o início de uma nova fase da história da cervejaria. Em 1999 no dia 02 de julho se deu a união da Companhia Antarctica Paulista e da companhia de Bebidas das Américas, Companhia de Bebidas de las Américas, American Beverage Company, primeira Multinacional brasileira, a Ambev torna se a terceira maior indústria cervejeira e quinta maior produtora de bebidas do mundo. Em 2002 eleitos pela revista Exame como a maior e melhor empresa do setor de bebidas do Brasil, desde então não pararam de inovar com seus produtos, embalagens, marcas, etc. NATUREZA E RAMO DE ATUAÇÃO A companhia atua no ramo de bebidas alcoólicas e não alcoólicas como: refrigerantes, sucos, chás, energético, água, com excelência em cervejas sendo atualmente a maior fornecedora do Brasil. PORTE DA EMPRESA Empresa de grande porte sendo a maior produtora e distribuidora de bebidas no Brasil e a 5º maior cervejaria do mundo a Ambev atua em todo Brasil e no continente, no total opera em 16 Países das Américas, possui 34 cervejarias e maltarias no Brasil, 100 centros de distribuição direta e 6 de excelência, possui a maior portfólio de bebidas do País. 4 FILIAIS Atualmente possui operações em várias cidades do Brasil e em países como: Antígua, Argentina, Barbados, Bolívia, Canadá, Chile, Cuba, Domínica, Guatemala, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Republica Dominicana, Saint Vicente e Uruguai. NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS A companhia conta com 320 mil colaboradores no Brasil mais de 46.501 funcionários com as filiais. PRODUTOS Mais de 30 marcas de bebidas produzidas e engarrafadas entre elas cervejas como: Antarctica, Skol, Bohemia, Brahma, Antarctica original, Colorado, Corona, etc. Refrigerantes: Guaraná Antarctica, H2OH, Sukita, Soda limonada, além de outras bebidas como isotônico Gatorade, energético Fusion, chás Lipton, Água Ama, etc. INSUMOS, MATÉRIAS-PRIMAS, FORNECEDORES E SERVIÇOS INSUMOS Para produção das bebidas os principais insumos utilizados são o guaraná, cevada, cereal não maltado, água entre outros que auxiliam na fermentação e produção das mesmas, a Ambev conta com mais de 100 centros de distribuição de insumos, acompanha de perto os agricultores e produtores para garantir a qualidade dos produtos que colocam nas mesas dos seus consumidores. MATÉRIAS-PRIMAS Para produção das bebidas são utilizados maquinários e mão de obra especializada com profissionais qualificados e bem treinados. 5 FORNECEDORES Os principais fornecedores da Ambev são os produtores de cevada, guaraná, indústria sucroalcolera, indústria e embalagens, insumos industriais, fornecedores de grãos entre outros. SERVIÇOS A Ambev é a maior produtora e distribuidora de bebidas do País e 5º maior do mundo, oferece qualidade e diversidade de produtos em busca da satisfação dos seus mais diversos públicos. MERCADOS E SEGMENTOS DO CLIENTE-ALVO A Ambev inicia a distribuição das bebidas através dos seus distribuidores próprios, distribuidores terceirizados e no atacado, em seguida os produtos são distribuídos aos supermercados, padarias, bares, restaurantes, minimercados, lanchonetes, cinemas, redes de fast food, farmácias entre outros, até que chegue no cliente alvo e consumidor final que são as crianças, praticantes de esportes, homens, mulheres de todas as classes. OPERAÇÕES DA EMPRESA PROCESSO DE COMPRAS O setor de suprimentos da Cervejaria Ambev é extremamente complexo e diversificado, sendo único e de processo proporcional ao número de rótulos produzidos e dimensão da empresa. O processo de compras é função responsável pelo estabelecimento do fluxo de materiais na empresa, sendo basicamente dividido entre compras diretas e indiretas. Ambos setores dessa divisão, operam de forma semelhante, porém com materiais e mercadorias diferentes. Os objetivos básicos da função de compras na cervejaria estão em obter mercadorias e serviços na quantidade e com qualidade necessária para reposição de estoque, de menor custo, garantindo a pronta entrega por parte do fornecedor, manter e desenvolver boas relações com os atuais e potencias fornecedores. A subdivisão de indiretos, possui claramente as funções de gerir através de produtos e serviços da operação da empresa. Sendo alguns deles: serviços operacionais, serviços prediais, compra de insumos de escritório, compra de uniformes, formalização de contratos entre outros. 6 De acordo com a análise futura de gestão de empresas, o setor de compras indiretas é estratégico para balanceamento de custos e redução de encargos. Compras diretas é o subsetor responsável por suprir a produção da Cervejaria Ambev. Toda a compra e contratação de prestação de serviço voltado a produção dos mais de cem rótulos da empresa é de função de diretos. Braço forte na produção, compras diretas tem como responsabilidade a compra de insumos como: cereais de lúpulo, água para produção de bebidas, latas, garrafas ou barris para envase de bebida. Os serviços prestados dentro das 34 cervejarias e maltarias que envolve a produção são únicas e exclusivas de responsabilidade desse importante e desnecessário setor. O processo de compra em sua estrutura básica é igual nas as áreas do setor de suprimentos, tendo suas peculiaridades e complexidades administrada por compradores e analistas específicos para cada função. O ciclo de compras consiste nos seguintes passos; 1º Receber e analisar as requisições de compra; 2º Selecionar fornecedores; 3º Solicitação de cotações; 4º Determinar o preço certo; 5º Emitir pedidos de compra; 6º Seguimento e entrega; 7º Recepção e aceitação das mercadorias; 8º Aprovação da fatura do fornecedor para pagamento. PROCESSO DE ORGANIZAÇÃO DOS ESTOQUES E TIPOS DE PICKING De acordo com Chiavenato (2003), o estoque deve garantir o funcionamento da empresa, para amenizar a demora ou o atraso no fornecimento, sazonalidade, riscos oi dificuldades; proporcionando economia na produção de novos lotes e flexibilidade nos processos. A AmBev possui uma armazenagem vertical do estoque dos produtos, a capacidade de estocagem da empresa é automatizada, proporcionando uma maior agilidade no processo de distribuição. Os armazéns onde fica guardado os estoques permite a sua capacidade de comportar muitos pallets, em torno de 52.000, funcionando 24 horas diariamente. Segundo Brasil (2018), existe 4 modelos de picking discreto, por zona, por lote, por onda, sendo que cada um deles e indicado para cada tipo de produto e separação devendo a empresa analisar seu processo e seu mix de produtos. No processo de picking são separados os pedidos em 3 linhas principais, 2 automáticas e 1 semiautomática, a maior linha é possível movimentar em torno de 3.000 caixas por hora. 7 Os produtos são separados automaticamente por dispositivos que são os dispensem e encaminhados a caixa para posteriormente serem enviadas aos clientes. Os pisos dos armazéns são demarcados para identificar o local de posicionamento dos insumos e dos produtos acabados tudo visando à movimentação correta dos materiais estocados. Após a montagem dos pedidos de cada cliente, é feita a conferência da mercadoria na estação de controle, sendo dividida em 3 etapas: 1º Leitura do código de barras de cada produto contido na caixa do cliente, 2 Conferência do Peso, e por último a 3 Análise Manual do Pedido. TRANSPORTE A empresa Ambev conta com um programa por ela criado, o projeto frota compartilhada, um programa em parceria com outras empresas com objetivo de aperfeiçoar as viagens dos caminhões quedistribuem os produtos das companhias e assim diminuir a emissão de co2 na atmosfera. O programa conta com cerca de 20 empresas parceiras, como a JBS, HEINZ, UNILEVER, entre outras que fazem parte da iniciativa e compartilham cerca de 3 mil viagens colaborativas mensais. O transporte rodoviário é o principal modal logístico da Ambev, são 3.400 caminhões, a frota é gerenciada com a utilização do software (Transportation Management System), que aponta sinergias internas com outras empresas para a utilização mais eficiente da frota. São utilizados caminhões, motos, em determinadas situações recorre-se ao transporte aéreo e a barcos (como no caso do município de São José do Norte), para entregas dos produtos aos pontos de venda, já o transporte marítimo e ferroviário são peças-chave no esquema, pois carregam insumos e suprimentos pra a produção. A Ambev utiliza um roteirizador que auxilia no melhor planejamento das entregas, o Tracking, que permite visualizar em tempo real o trajeto que está sendo feito pelos caminhões. Para gerenciar o serviço a Ambev investe em forma contínua em tecnologia, as entregas têm suporte de software de gestão online (SAP, ERP, entre outras). Os produtos são distribuídos a partir das fábricas por meio de dois canais: os Centros de Distribuição Direta (CDDS), todos da Ambev (a exemplo do de Pelotas, Porto Alegre e Caxias) e as 165 revendas terceirizadas, os canais não são concorrentes, cada um atua em uma área específica. Os CDDS têm gestão logística da Ambev, que utiliza parceiros tanto no setor de armazém como no transporte para executar suas entregas. 8 ANALISE SWOT A análise S.W.O.T. é uma ferramenta de gestão que tem por objetivo reconhecer e avaliar as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças de uma empresa. O termo vem do inglês (strengths, weaknesses, opportunities, threats). Esse conjunto de características examina tanto o ambiente interno, como o ambiente externo de uma organização. Para KOTLER (2000) “uma unidade de negócios tem que monitorar importantes forças macro ambientais e significativos agentes micro ambientais que afetam sua capacidade de obter lucro”. A seguir são apresentados dois quadros com análises e explorações de cada um dos cenários da Ambev e sua concorrente holandesa, Heineken. Análise interna: Empresa Forças Fraquezas Ambev Implementação de um aplicativo móvel que gerencia entregas em tempo real, o Tracking. Ganha-se agilidade nas tomadas de decisões. Investimento menor em equipamentos de alta tecnologia para a fabricação de cerveja do tipo premium em relação à empresa competidora. Heineken Gerenciador Portal de Coletas: o trabalho antes feito manualmente agora é automatizado, o que permite uma melhor gestão de sua cadeia logística. Distribuição feita para um reduzido número de grandes varejistas. Não possui a mesma eficiência na repartição que a concorrente. Análise externa: Empresa Oportunidades Ameaças Ambev Lançamento do Foxtrot (programa de frota compartilhada). Ocasião de destaque na questão relacionada ao meio ambiente, estimando-se a diminuição de milhares de toneladas de gás carbônico na atmosfera. Constante número de programas de incentivo à reciclagem de empresas competidoras. Processo de devolução e troca de embalagens concede descontos aos consumidores. 9 Heineken Rede logística formada por mais de 180 distribuidores próprios e independentes. Sistema desenvolvido pela antiga Schincariol. Tem-se a oportunidade de ampliar o serviço já em atuação e com êxito nesses anos todos. Menor número de opções de modais de transporte. Concorrência cresce com os mais variados tipos (marítimo, rodoviário, ferroviário). 3. CONCLUSÃO Dentro do propósito inicial é conclusivo que o modelo de administração logística que a Ambev adota é umas das principais estratégias para as organizações que pretendem ser líderes em seu mercado de atuação necessitam seguir, para serem competitivas e consequentemente não ficar para trás diante de sua concorrência. É um fato que a competição de mercado não ocorre somente através da competição de preços, empresas que procuram manter ou expandir suas parcelas de mercado necessitam inovar sempre, para não se tornarem obsoletas e como consequência perderem seus clientes que procuram inovação. É notável que a logística, inovação tecnológica, está presente em toda a cadeia produtiva da Ambev, desde a área responsável pelo transporte de matérias-primas até as fábricas, a interligação das suas unidades fabris com os Centros de Distribuição Direta, revendas, e pelo seus aproximadamente 1 milhão de pontos de venda em todo o Brasil. Segundo Closs (2000), A qualidade da logística depende de um planejamento minucioso sustentado por treinamento, de uma avaliação abrangente dos serviços e um aperfeiçoamento continuo, ou seja, para se atender as expectativas dos clientes são necessário desempenho logístico. Assim neste sentido o serviço básico deve atender as necessidades dos clientes, dentro de sua capacidade a empresa deve oferecer o seu serviço ou produto sempre buscando seu aperfeiçoamento, consequentemente conquistando dessa forma, confiança, integridade, lealdade e preferência de seus consumidores. 10 4. REFERÊNCIAS Ambev. < https://www.ambev.com.br/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/sobre/nossa-historia/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/sobre/principios/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/sobre/producao/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/marcas/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/carreiras/nossa-gente/>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < http://ri.ambev.com.br/default_pt.asp?idioma=0&conta=28>. Acesso em 19 de fevereiro de 2019 Ambev. < https://www.ambev.com.br/sobre/producao/>. Acesso em 23 de março de 2019 BRASIL, Caroline, Logística dos canais de distribuição [Livro eletrônico] / Caroline Brasil, Roberto Panonato. – Curitiba: InterSaberes, 2018. p.157,158,159. CHIAVENATO, Idalberto, Planejamento e controle da Produção/ Idalberto Chiavenato – 2.ed.– Barueri, SP: Manole, 2008. p.113. FGV. < https:/ /www.admistradores.com.br/artigos/tecnologia/departamento-de-comrpas-de- uma-empresa/39024/>. Acesso em 23 de março de 2019 FGV. < https://bibliotexadigital.fgv.br/dspace/bitstram/handle/10438/25647/Pablo%20Dissertaçao%2 0MPA.pdf?sequence=1&isAllowed=y/>. Acesso em 23 de março de 2019 KOTLER, Philip, Administração de Marketing/ Philip Kotler - 10.ed - São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2000.p.53. http://www.ambev.com.br/sobre/producao/ http://www.admistradores.com.br/artigos/tecnologia/departamento-de-comrpas-de-uma-empresa/39024 http://www.admistradores.com.br/artigos/tecnologia/departamento-de-comrpas-de-uma-empresa/39024 https://bibliotexadigital.fgv.br/dspace/bitstram/handle/10438/25647/Pablo%20Disserta%C3%A7ao%20MPA.pdf?sequence=1&isAllowed=y https://bibliotexadigital.fgv.br/dspace/bitstram/handle/10438/25647/Pablo%20Disserta%C3%A7ao%20MPA.pdf?sequence=1&isAllowed=y 11 RAZOLLINI FILHO, Edelvino, Logística empresarial no Brasil [Livro eletrônico] / Edelvino Razollini Filho – Curitiba: InterSaberes, 2012. p.20. UFSC. < https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/124757/Contabeis295557.pdf?sequenc e=1/>. Acesso em 23 de março de 2019 https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/124757/Contabeis295557.pdf?sequence=1 https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/124757/Contabeis295557.pdf?sequence=1
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