Atividade Objetiva 3_ Administração Mercadológica 2

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16/12/2020 Atividade Objetiva 3: Administração Mercadológica
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Atividade Objetiva 3
Entrega 17 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 2 dez em 0:00 - 21 dez em 23:59 20 dias Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
Instruções
Histórico de tentativas
Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 2 5 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 5 minutos 1 de 1
Tentativa 1 21 minutos 0,8 de 1
Pontuação desta tentativa: 1 de 1
Enviado 16 dez em 16:49
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu
seu público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se
cuidarem, porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público
oposto, ou seja: mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar
da beleza e da aparência. Para que a segmentação de mercado seja
eficiente a empresa precisa atender alguns critérios de segmentação.
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação
eficiente deixou de ser atendido?
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Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e
responder de maneira diferente a programas.
Correto!Correto!
O fato de a empresa ter atraído público diferente do público alvo 
pretendido indica que os segmentos não estavam tão bem definidos 
e diferenciados.
 
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e
lucrativos o suficiente para serem atendidos
 
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao
tamanho, poder de compra e perfil dos segmentos
 
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de
maneira eficiente
 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair
segmentos e atende-los
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta
frequente das empresas. Para responder essa pergunta utilizamos o
conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado é separá-
lo em grupos específicos de clientes que possuem características e
objetivos semelhantes. Pense só, em uma sociedade tão heterogênea,
formada por pessoas das mais diferentes características, como idade,
gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito difícil que o seu
produto agrade a todos. Portanto, realizar a segmentação do mercado é
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retirar desse grande caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores
que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-
mercado/ (https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-
mercado/) . Acesso em 16 de maio de 2019. 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado: 
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida,
comportamento, desejos e necessidades, características. 
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que
realmente está interessado no que você tem a oferecer, dando
oportunidades de negócio. 
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo
fundamental na hora de definir sua segmentação de mercado.
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I e II, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A segmentação de mercado é importante para que possa focar as 
estratégias de desenvolvimento de produtos e comunicação da 
empresa ao público-alvo. As três afirmações são verdadeiras e 
explicam a importância da segmentação de mercado.
 II e III, apenas. 
 I, apenas. 
 III, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
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Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de
vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa
do IBOPE Inteligência conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE
Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no interesse por produtos
veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara
que consumiria mais produtos veganos se estivessem melhor indicados
na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os produtos que
estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem
sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil. 
(https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-
historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este
público e está fazendo um estudo. Que tipo de segmentação de
mercado a empresa deve seguir?
 Segmentação Psicográfica Correto!Correto!
A segmentação psicográfica está relacionada a valores e crenças do 
seu público, que é o caso do mercado vegano.
 Segmentação Comportamental 
 Segmentação Geográfica 
 Segmentação Demográfica 
 Segmentação Ideológica 
https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as
exigências básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos
de seres humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir
algum produto, serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a
necessidade de beber algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a
base de cola. A demanda é o desejo somado a possibilidade de
pagamento pelo mesmo, um exemplo desse raciocínio é: um grupo de
pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em frente à praia de
Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo está
disposto a desembolsar a quantia necessária, então a minha demanda é
exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu
desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado
(https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-
no-mercado) . Acesso em 16/05/2019.
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
Estão corretas apenas as afirmativas:
 I e II, apenas. 
 II e III, apenas. Correto!Correto!
https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-posicionamento-no-mercado
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Considerando a explicação no texto sobre demanda e necessidade e 
a Teoria das necessidades de Maslow, a finalidade do carro é 
solucionar uma demanda de locomoção, sendo assim, o carro 
popular atende essa necessidade enquanto o carro de luxo atende a 
necessidade de status.
 II e IV, apenas. 
 III e IV, apenas. 
 I e IV, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir: 
A origem da força das marcas regionais
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidadee
da identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa,
continuarão fortes por muito tempo, como provam o crescimento e a
penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte
e Beach Park. Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento
das redes de varejo brasileiras provém de marcas regionais nas
categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-
origem-da-forca-das-marcas-regionais. 
(http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-
marcas-regionais) Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos
regionais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre
elas. 
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e
renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto
regional. 
PORQUE 
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
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II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação
demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. 
Correto!Correto!
A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e 
renda, importantes para o sucesso de uma marca ou produto no 
contexto regional é uma afirmativa correta, porém, o que explica o 
fenômeno das marcas regionais é a segmentação geográfica.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa correta da I.
Pontuação do teste: 1 de 1