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SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO............................................................................................ 01 2. DESENVOLVIMENTO ................................................................................ 02 2.1 Desenvolvimento da Amazon .................................................................. 02 2.2 Missão, Visão, Estratégia da Amazon...................................................... 03 2.3 Serviços Prestados pela Amazon............................................................. 03 2.4 Seus Principais Produtos..........................................................................04 2.5 Quantidades de filiais ................................................................................05 2.6 Quadro de Funcionários............................................................................05 2.7 Porte da Amazon........................................................................................05 3. OPERAÇÕES LOGÍSTICAS ...................................................................... 06 3.1 Gestão de frota própria..............................................................................06 3.2 Parcerias.....................................................................................................07 3.3 Tecnologia..................................................................................................07 3.4 Embalagens................................................................................................08 3.5 Colaboradores............................................................................................09 3.6 Inovação......................................................................................................09 4. ARMAZENAGEM ....................................................................................... 09 5.1 Piking...........................................................................................................09 5.2 Expedição...................................................................................................10 5. TRANSPORTE E DISTRIBUIÇÃO ............................................................. 11 6. ANÁLISE SWOT ......................................................................................... 12 7. CONCLUSÃO ............................................................................................. 14 8. REFERÊNCIAS .......................................................................................... 15 1 1. INTRODUÇÃO Neste trabalho apresento o resultado do estudo e empenho para com cada matéria ofertada pela Universidade Cruzeiro do Sul, no curso de Tecnologia em Logística. Escolhi a empresa Amazon para realização do estudo de caso, uma transnacional de comércio eletrônico, e uma das primeiras companhias com relevância a vendas na internet. Darei início apresentando seu desenvolvimento abordando a missão, visão e valores da Amazon, os serviços prestados pela companhia, seus principais produtos, a quantidade de filiais e seu quadro de funcionários. Em um segundo momento abordo as operações logísticas da empresa, como acontece o processo de embalagem, separação, expedição, seus investimentos em tecnologia, além diversos pontos pertinentes a logística. Por fim, é discutido todo processo de armazenagem, transporte e distribuição, explicando as melhores formas que a empresa encontrou para fazer acontecer sua marca e se destacar mundialmente. O trabalho é finalizado com a análise Swot onde é abordado os pontos fracos, fortes, oportunidades e ameaças para a empresa, sendo extremamente importante ser analisado para o sucesso da empresa. Utilizei de todo conhecimento fornecido pela Universidade para realizar este trabalho, cujo objetivo é descobrir: como é o ambiente logístico da Amazon? Ao final espero alcançar os objetivos proposto e alcançar o título em Tecnologia em Logística com prestígio. 2 2. DESENVOLVIMENTO 2.1 Desenvolvimento da Amazon A empresa Amazon foi criada nos Estados Unidos e hoje é uma empresa multinacional, se concentrando no e-commerce, computação em nuvem, streaming e inteligência artificial. É considerada uma das cinco grandes empresas de tecnologia, juntamente com Google, Apple, Microsoft e Facebook, atualmente uma das empresas mais valiosas do mundo. O fundador Jeff Bezos em Bellevue, em 5 de julho de 1994, inicia a empresa como um mercado online de livros, e com o passar do tempo começa a vender eletrônicos, software, videogames, vestuário, móveis, alimentos, brinquedos e joias. No Brasil em 6 de dezembro de 2012, a Amazon.com foi "ao ar" sob o domínio "com.br, em questão de visual o site segue o mesmo padrão da versão norte-americana da loja, porém todo traduzido. A evolução foi acontecendo da seguinte forma: em em primeiro momento a empresa só comercializava Kindle e algumas dezenas de edições de e-books, pouco depois esse número subiu para 13 mil livros digitais e em 2014 eram 35 mil, alcançando a marca de 2 milhões de e-books se forem contados os livros em língua estrangeira. No dia 21 de agosto de 2014, a Amazon começou a vender em seu site brasileiro livros físicos, iniciando uma nova fase da atuação da empresa no Brasil, rapidamente em 2017 a Amazon começou a vender Smartphone, jogos e outros eletrônicos, produtos para casa e cozinha e produtos de escritório e materiais escolares. Por fim em 2019 a Amazon abriu seu centro de distribuição em Cajamar e em Cabo de Santo Agostinho. Figura 01 – Sede Amazon em Siattle – 2018 EZABELLA, Fernanda. Esferas da Amazon viram ponto turístico em Seattle. Folha de São Paulo, [S. l.], p. 1-5, 26 jun. 2018. https://pt.wikipedia.org/wiki/Computa%C3%A7%C3%A3o_em_nuvem https://pt.wikipedia.org/wiki/Computa%C3%A7%C3%A3o_em_nuvem https://pt.wikipedia.org/wiki/Streaming https://pt.wikipedia.org/wiki/Intelig%C3%AAncia_artificial https://pt.wikipedia.org/wiki/GAFAM https://pt.wikipedia.org/wiki/GAFAM https://pt.wikipedia.org/wiki/Google https://pt.wikipedia.org/wiki/Apple https://pt.wikipedia.org/wiki/Microsoft https://pt.wikipedia.org/wiki/Facebook https://pt.wikipedia.org/wiki/Jeff_Bezos https://pt.wikipedia.org/wiki/Jeff_Bezos https://pt.wikipedia.org/wiki/Bellevue_(Washington) https://pt.wikipedia.org/wiki/Kindle https://pt.wikipedia.org/wiki/E-book 3 2.2 Missão, Visão, Estratégia da Amazon Missão: ser a empresa mais focada no cliente que existe no mundo e se esforçar para oferecer os preços mais baixos possíveis, dando aos clientes a chance de encontrar e descobrir qualquer coisa que queiram comprar on-line. Visão: No início era ser a pioneira na venda de livros online, e hoje é estar no centro do mundo do comercio eletrônico. Estratégia: Utilização da logística, da tecnologia e dos instrumentos de comunicação da internet. 2.3 Serviços Prestados pela Amazon - Bens de varejo: AmazonFresh (serviço de supermercado oferecendo perecíveis e não perecíveis), Vine.com (compra de produtos verdes, mantimentos, utensílios domésticos, e de vestuário), Wag.com (animais de estimação), e YoYo.com (brinquedos). Outros sites da Amazon dedicado ao comércio eletrônico são: Shopbop.com, Woot.com, e Zappos.com.; Amazon.in (bens eletrônicos e planos de expandir para vestuário de moda, beleza, fundamentos domésticos e categorias de saúde). - Amazon Prime: O assinante deste serviço possui frete grátis e rápido sem valor mínimo de compras nos produtos elegíveis e sinalizados com o selo prime. Acesso exclusivo aos conteúdos Amazon Original: Prime Video, eBooks, músicas, seleção de jogos para download permanente, sem custo adicional, e uma experiência premium na Twitch. E atualmente o custo deste serviço no Brasil é de 9,90 por mês ou 89,90 anualmente. - Prática de Dumping: Significa a ação de pôr à venda produtos a um preço inferior ao do mercado, com isso no Brasil a associaçãonacional de livrarias apontou para a prática como sendo um dos motivos pelo fechamento de livrarias e queda de vendas A prática de dumping é ilegal no Brasil e em Portugal, e na maioria dos países democráticos. https://pt.wikipedia.org/wiki/Vine.com 4 Figura 02 – Serviços Prestados Amazon – 2019 AMAZON.JOBS. Venha construir o futuro conosco. Amazon.com, [S. l.], p. 1-3, 20 jun. 2019. 2.4 Seus Principais Produtos A Amazon conta com uma extensa lista de produtos abrangendo brinquedos, eletrônicos, vestuários e acessórios. Além de seus serviços, como a Amazon Web Services (serviços de armazenamento em nuvem), Amazon Prime (streaming) e Alexa (assistente virtual). Na atualidade os produtos mais vendidos separados por categorias são: condicionador de metais, whisky Johnnie Walker, fraldas, Uno, mop giratório, mouse sem fio e outros produtos da Multilaser, espátula de inox para massas e legumes, Echo Dot branco, fogão 5 bocas, Kindle, bicicleta Caloi, extensão e protetor eletrônico contra curto-circuito, cadeira gamer e suporte de notebook. 5 2.5 Quantidades de filiais Além da grande sede da Amazon.com em Seattle, a empresa conta com filiais nos seguintes países: Estados Unidos, Canadá, Brasil, Áustria, Luxemburgo, Alemanha, Irlanda Holanda, Polônia, Romênia, Espanha, Reino Unido, Índia, Israel, Japão, China e África do Sul. Figura 03 - Filiais Amazon - 2020 WIKIPÉDIA. Amazon. Wikipédia, a enciclopédia livre, [S. l.], p. 1-9, 3 nov. 2020. 2.6 Quadro de Funcionários Atualmente a empresa possui mais de 600.000 funcionários em todos os países em que atua, sendo 275.000 deles nos Estados Unidos. 2.7 Porte da Amazon A Amazon se tornou a empresa mais valiosa do mundo, com valor de mercado de US$ 797 bilhões, ultrapassando a Microsoft avaliada em US$ 789 bilhões. Quando o preço das ações das grandes empresas de tecnologia americanas apresentou queda, devido ao declínio nas vendas e à preocupação do mercado com as tensões comerciais, a Amazon assume o posto, suas vendas da https://g1.globo.com/tudo-sobre/amazon/ 6 dispararam, assim como seu valor de mercado. Além disso seu fundador Jeff Bezos, é o homem mais rico do mundo atual, por três anos consecutivos. 3. OPERAÇÕES LOGÍSTICAS Logística é o processo de planejar, implementar e controlar de maneira eficiente o fluxo e a armazenagem de produtos, bem como os serviços e informações associados, cobrindo desde o ponto de origem até o ponto de consumo, com o objetivo de atender aos requisitos do consumidor (NOVAES,2001). De modo geral, é conhecida como uma atividade de distribuição física, fornecimento ou gerência de mercadorias e transporte. Entretanto ela tinha até pouco tempo, uma posição de auxiliadora as empresas, sendo responsável somente pela transmissão de produtos ou pela contratação das transportadoras, porém atualmente se sabe que a logística vai muito além do que se imaginam. (NETO; SANTANA, 2015) 3.1 Gestão de frota própria Quando a Amazon operava de forma terceirizada para realizar as entregas, recebia um número elevado de reclamações e atrasos. Com isso, se iniciou sua frota própria, desenvolvendo os “centros de triagem”, que ficam perto dos seus clientes, ajudando a gerir melhor as entregas. Dessa forma, a Amazon consegue oferecer prazos de entrega menores do que os da concorrência gerando uma vantagem competitiva. Porém para empresas pequenas, gerir a frota própria talvez não seja a melhor opção, mas é um exemplo de como ter opção para melhorar o serviço de entregas. 7 Figura 04 - Frota Própria Amazon - 2019 REDAÇÃO. Amazon passa a entregar metade de seus pedidos. Mercado e Consumo, [S. l.], p. 1-7, 17 dez. 2019 3.2 Parcerias Para conseguir oferecer entregas mais rápidas, a Amazon desenvolveu parcerias com empresas aéreas, incluindo serviços de táxi, bicicletas, caminhões do setor privado e frete marítimo. Com o propósito de atender o crescimento da demanda de maneira mais eficiente possível. 3.3 Tecnologia Os Centros de Distribuição da Amazon utilizam tecnologia inovadora, auxiliando na movimentação de cargas e separação de pedidos. Utilizam robôs “Kiva”, que são capazes de deslocar mais de 1 tonelada. Além disso, os robôs “The Amazon” possuem capacidade para levantar até 6 toneladas a 7 metros de altura, trabalhando na reposição do estoque. 8 Figura 05 – Robôs Kiva – 2015 KIM, Eugene. A Amazon agora está usando muito mais robôs da empresa que comprou por US $ 775 milhões. Bussines Insider, [S. l.], p. 1-5, 21 out. 2015. 3.4 Embalagens A Amazon se atenta na embalagem ideal para cada tipo de produto, chamado de “box on demand”, a empresa tem um sistema de produção avançado, que permite criar caixas com as dimensões ideais para cada item que é encomendado, auxiliando na otimização de espaço no estoque, e no transporte. Figura 06 – Sistema Box on Demand – 2016 RAO, Leena. Por que a Amazon está cortando papel de embrulho neste período de festas. Fortuner, [S. l.], p. 1-3, 14 nov. 2016. 9 3.5 Colaboradores A equipe Amazon trabalham sob regime de escala para tentar atender os pedidos no menor prazo possível, por exemplo na Black Friday e Natal, os profissionais fazem um revezamento para trabalhar todos os dias da semana, 24 horas por dia. Possuindo pessoas mesmo de madrugada, preparando pedidos para enviá-los aos clientes, evitando furos operacionais com o aumento da demanda. 3.6 Inovação A Amazon está em constante inovação e alguns exemplos são: same day delivery: entrega no mesmo dia, entrega por drones e entrega antecipada. Os principais fatores de sucesso da cadeia de logística da Amazon é pensar à frente de seus concorrentes, oferecendo um diferencial para seus consumidores, o que garante um alto índice de retenção. 4. ARMAZENAGEM Os produtos da Amazon são armazenados onde há espaço livre, porém todos são catalogados digitalmente, os computadores tem conhecimento exatamente de onde está cada produto que será enviado para os consumidores posteriormente. A empresa cria “casulos” para a estocagem, e o sistema aloca e direciona o produto de acordo com o seu tamanho e profundidade. 5.1 Piking De modo geral, o processo de picking é um dos mais importantes do centro de distribuição, já que se trata de um fator de decisão de compra e, sobretudo, de fidelização do cliente. Desse modo, a separação deve ser cuidadosa, ágil e https://www.bloglogistica.com.br/empreendimentos/como-fidelizar-clientes/ 10 conforme a solicitação do cliente, para ser um diferencial competitivo da empresa. (LOGÍSTICA, 2020) O picking é o processo de separação dos pedidos dos clientes, por meio dele os colaboradores coletam o mix de produtos dentro do estoque e enviam para a área de expedição, onde podem ser conferidos e preparados para o transporte. Os casulos abordados anteriormente são arquibancadas onde acontecem a armazenagem e picking, algumas estações são automatizadas e outras não, onde precisam também de um colaborador para o picking. A estação automatizada tem uma esteira interligada diretamente com a área de packing e ela não faz o processamento de armazenagem, enquanto a não-automatizada fica acumulando na lateral da estação os pedidos com pickings prontos, até que alguém pegue esses pedidos e leve até a área de packing. A média de produtividade é de 4 estações manuais para 1 automatizada. Nas estações existe um fiscal controlando o SLA de produtividade cada operador que fica nas estações, acompanhando e analisando se alguma estação está abaixo da média das outras estações e auxiliando em algumas questões técnicas. Os robôs Kiva circulam por toda aquela de picking e andam por baixo dos casulos. Quando debaixo de determinado casulo, o robô o levanta e o carrega até a estação determinada para que o colaborador faça o pickingdo item e coloque junto ao pedido. Em seguida chega outro casulo com outro item, e isso não para nunca. Cada unidade do Kiva – que parece um disco de hóquei gigante – é capaz de movimentar mais de 1300 quilos. Eles movimentam produtos aos empregados da Amazon para repor estoque ou retirada de algum item quando uma compra é realizada. A estrutura tem quatro milhas de correias transportadoras para mover produtos menores e um robô mais potente chamado “The Amazon” capaz de levantar até seis toneladas do chão até o mezanino de mais de sete metros de altura. (NEIVERTH, 2018) 4.2 Expedição Atrás de um dos gols fica a área de recebimento e do outro a área de expedição. A prioridade para receber é: receber primeiro o que mais sai, neste caso uma curva ABC. Existem 2 tipos de recebimentos, 1 elevador para os porta pallets e 11 as esteiras para as caixas menores. Para a expedição há esteiras que vão até dentro das docas, nos caminhões, e lá dentro um colaborador coloca as caixas da melhor forma consolidada possível. (NEIVERTH, 2018) Figura 07 – Processo de Expedição Amazon - 2016 RAO, Leena. Por que a Amazon está cortando papel de embrulho neste período de festas. Fortuner, [S. l.], p. 1-3, 14 nov. 2016. 5. TRANSPORTE E DISTRIBUIÇÃO A empresa conta com mais de 80 Centros de distribuição, o departamento de logística da Amazon age estrategicamente unindo forças com o time de marketing e vendas para que seus centros de distribuição estejam próximos dos clientes. Visando minimizar impactos com atrasos nas entregas estabelecendo centros de triagem mais perto dos consumidores, para melhorar seus níveis de serviços e minimizar falhas nas entregas na última milha. A Amazon também testa outros meios para suas entregas, como serviços de frete marítimo, táxis, bicicletas e drones entregadores que levam o pedido em até duas horas depois da compra. A empresa deixou de depender das empresas como United Parcel Service (UPS) e FedEx (FDX), investindo em frota própria com objetivo de acabar com o número de reclamações sobre atrasos de entrega. Oferecendo prazos menores que seus concorrentes gerando vantagem competitiva e outra fonte de receita via logística atendendo também outros negócios. 12 Figura 08 – Drone Amazon – 2019 GALASTRI, Luciana. A Amazon vai fazer entregas com drones. Revista Galileu, [S. l.], p. 1-3, 8 abr. 2019. 6. ANÁLISE SWOT Figura 09 – Análise Swot Amazon - 2020 PONTOS FORTES PONTOS FRACOS LOGÍSTICA FORTE MARGEM DE LUCRO BAIXA TECNOLOGIA AVANÇADA DÍVIDA ELEVADA PRODUTOS DE TERCEIROS EVASÃO FISCAL ESTRUTURA BAIXO CUSTO CONCORRENCIA ONLINE OPORTUNIDADES AMEAÇAS VARIEDADE PRODUTOS SEGURANÇA NOVAS MARCAS LEIS INTERNACIONAIS Fonte: Autor As forças da Amazon se baseiam em alguns tópicos: 13 - Logística Forte: A Amazon é um dos e-commerces mais bem-sucedidos do mundo e fonte de inspiração primordial sobre inovação em logística. -Tecnologia Avançada: A Amazon investiu mais de US 13,6 Bilhões em tecnologia em 2018, o que coloca na liderança do ranking mundial dos gastos com tecnologia. - Produtos de terceiros: A Amazon abrange também venda de terceiros, que geralmente são produtos em falta no varejo da loja. - Estruturas de baixo custo: Como a grande maioria do público da Amazon são online os custos comparado a uma loja física são muito menores. Em suas fraquezas destaquei: - Lucros: A empresa trabalha com margem de lucro muito baixa, mesmo com um grande volume de vendas pode não conseguir transformar tudo isso em bons lucros. - Dívida elevada: Presentes em novos mercados de países com economia emergente a Amazon está sofrendo para tornar o negócio rentável, resultando em dividas quase que globais também. - Evasão fiscal: Após problemas com evasão fiscal nos Estados Unidos e Reino Unido, a empresa atraiu publicidade negativa. - Concorrência online: Sempre existe uma concorrência, principalmente no ramo online pode existir serviços melhores e mais ágeis. Como Oportunidades: - Variedade de produtos: Modificar produtos existentes na loja online atrai consumidores de vários gostos e necessidades. -Novas marcas: Mesmo com o crescimento da Amazon nos últimos anos a possibilidade de criar uma nova linha de produtos é válida, atendendo assim novos nichos de mercado. 14 Como ameaças: - Segurança: Com o atual aumento de roubos de identidade e cartões, manter um sistema seguro de compras custa caro, mas ainda pode salvar a reputação. -Leis internacionais: As variedades de leis e regulamentações em outros países de alcance da Amazon podem ser uma ameaça, como as leis de exportação ou tributos sobre produtos eletrônicos. 7. CONCLUSÃO Ao final do PIM, concluí que o ambiente logístico da empresa Amazon é extenso, e foi apresentado e destrinchado durante todo o trabalho. O desenvolvimento da empresa é satisfatório, uma vez que ela cresceu e alcançou uma rápida proporção das compras online principalmente no Brasil. A Amazon possui uma diversa lista de produtos oferecidos, muitas filiais pelo mundo, todo esse desempenho acarretou na atual empresa mais valiosa do mundo, provando que o sucesso é alcançado através de um bom desenvolvimento. Em relação as operações logísticas, a Amazon se destaca por ter um dos melhores sistemas do mundo, sendo impecável no investimento de tecnologias de ponta, automatização, planejamento de embalagens e investimento em frota própria agilizando sua entrega, tendo como ponto forte frente a concorrência. Na análise SWOT pude observar que os pontos fracos e ameaças podem ser superados com a continuação de pesquisa e desenvolvimento constante da empresa, e seus pontos fortes são sólidos, caracterizando a empresa como confiável, segura e rápida. Pela minha análise tenho a convicção que a empresa zela pelo seu desempenho, é eficiente em suas estratégias e serviços logísticos, sendo tudo isso um resultado de uma boa composição colaboradora, por isso a Amazon alcança resultados promissores. Por fim, foi possível acompanhar com detalhamento todas as estratégias da Amazon, e espero ter repassado de forma clara toda minha pesquisa bibliográfica. Ao término do trabalho espero ter alcançados as expectativas a mim colocadas, e a responsabilidade de colocar a teoria na prática, agradeço aos professores e a Universidade Cruzeiro do Sul. 15 8. REFERÊNCIAS AMAZON.COM.BR. Amazon Prime. Amazon.com.br, [S. l.], p. 1-4, 18 nov. 2019. AMAZON.JOBS. A empresa mais centrada no cliente que existe no mundo. Amazon.com, [S. l.], p. 1-5, 20 jun. 2019. AMAZON.JOBS. Venha construir o futuro conosco. Amazon.com, [S. l.], p. 1-3, 20 jun. 2019. ASSAD, Alexandre Falcão et al. Amazon x Barner e Noble. Slideshare, [S. l.], p. 1-6, 26 jun. 2010. BLOG LOGÍSTICA. O QUE É PICKING E COMO ELE PODE AJUDAR SUA EMPRESA?. Bloglogística.com.br, [S. l.], p. 1-6, 14 out. 2020. CANALTECH. Amazon. Canaltech.com.br, [S. l.], p. 1-5, 15 abr. 2020. EZABELLA, Fernanda. Esferas da Amazon viram ponto turístico em Seattle. Folha de São Paulo, [S. l.], p. 1-5, 26 jun. 2018. G1. Como a Amazon se transformou na empresa mais valiosa do mundo. G1.globo.com, [S. l.], p. 1-3, 9 jan. 2019. GALASTRI, Luciana. A Amazon vai fazer entregas com drones. Revista Galileu, [S. l.], p. 1-3, 8 abr. 2019. 16 KIM, Eugene. A Amazon agora está usando muito mais robôs da empresa que comprou por US $ 775 milhões. Bussines Insider, [S. l.], p. 1-5, 21 out. 2015. MUNDO LOGÍSTICA. COMO A AMAZON FEZ DA LOGÍSTICA SEU GRANDE DIFERENCIAL COMPETITIVO. Revista Mundo Logística, [S. l.], p. 1-4, 25 nov. 2018. NEIVERTH, Christopher. Fizemos uma visita técnica completa ao CD da Amazon; veja como foi. Ecomercebrasil.com.br, [S. l.], p. 1-12, 19 fev. 2018. NETO, Ubaldino José dos Santos; SANTANA, Lídia Chagas de. LOGÍSTICA E SERVIÇO AO CLIENTECOMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA. Cairu.br, [S. l.], p. 1-15, 8 jun. 2015. NOVAES, Antônio Galvão. Logística e gerenciamento da cadeia de distribuição: estratégia, operação e avaliação. Rio de Janeiro: Campus, 2001. PATRUS TRANSPORTE. Conheça 5 empresas que são exemplo de logística como diferencial. Patrustransporte.com.br, [S. l.], p. 1-2, 28 nov. 2017. PONDERANDO CONHECIMENTO. Analise F.O.F.A, Amazon. Ponderandoconhecimento.com.br, [S. l.], p. 1-4, 18 set. 2019. RAO, Leena. Por que a Amazon está cortando papel de embrulho neste período de festas. Fortuner, [S. l.], p. 1-3, 14 nov. 2016. 17 REDAÇÃO. Amazon passa a entregar metade de seus pedidos. Mercado e Consumo, [S. l.], p. 1-7, 17 dez. 2019 TECMUNDO. Como funciona um gigante depósito da Amazon?. Tecmundo.com.br, [S. l.], p. 1-7, 30 nov. 2017. WIKIPÉDIA. Amazon. Wikipédia, a enciclopédia livre, [S. l.], p. 1-9, 3 nov. 2020. WIKIPÉDIA. Lista de instalações da Amazon.com. Wikipédia a enciclopédia livre, [S. l.], p. 1-4, 26 abr. 2019.
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