PROVA N2 (A5) BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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Curso GRA0453 BRANDING - SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL
(METODOLOGIA DE PROJETO) PNA - 201910.ead-265.04
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Iniciado 14/06/19 13:55
Enviado 14/06/19 14:24
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Pergunta 1
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da resposta:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site
Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e
2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da
marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon permitem que a parte
interessada se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as
evidências sugerem que a incrível marca Amazon continuará crescendo
indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple
liderava o ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a
marca Amazon que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google
e da Samsung, passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.Tradução
nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-co
untry-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta
para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e
novas regiões.
 
 
 
 
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de
tecnologia em software, mas utiliza-se dela para conquistar
mercados e comercializar diferentes produtos.
1 em 1 pontos
Pergunta 2
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resposta:
Uma declaração de essência da marca usa geralmente adjetivos para descrevê-la, com apenas
duas ou três palavras. Em 2016, a Coca-Cola unificou em um slogan: “Sinta o Sabor” (Taste the
Feeling, em inglês) para agrupar sua diversidade de produtos. 
 
COCA-COLA. Disponível em: <https://www.cocacola.com.br/pt/home/>. Acesso em: 18 abr.
2019. 
 
Em relação ao slogan da Coca-Cola, assinale a alternativa correta.
A essência da Coca-Cola é uma declaração curta que expressa o núcleo daquilo
que ela representa ou da imagem que quer projetar.
A essência da Coca-Cola é uma declaração curta que expressa o núcleo
daquilo que ela representa ou da imagem que quer projetar.
Resposta correta. A alternativa “d” é correta, porque o slogan é curto e
expressa a imagem que a Coca-Cola quer projetar.
Pergunta 3
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Comentário da
resposta:
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores
intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na
mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores
pensam, sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice
Hall, 2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção
positiva na mente das pessoas.
Pergunta 4
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de
gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a identidade perante
terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste
processo, o mais antigo de todos os métodos de identificação é o nome,
utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o
circunda”. De acordo com Schultz e Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original
foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um
produto ou item. Daí derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos,
ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.r
uralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html>.Acesso em: 29
mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação 
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da resposta:
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa
correta com relação ao termo original do Branding:
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a “marca da fazenda”.
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial
de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar
o gado com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é
“brand”, que é o radical de Branding.
Pergunta 5
Segundo Aaker (1996), o posicionamento da marca descreve como ela é diferente de seus
concorrentes, e onde, ou como, ela permanece na mente dos clientes. 
 
AAKER, D. A. Marcas: brand equity gerenciando o valor da marca. Rio de Janeiro:
Campus/Elsevier, 1996. 
 
As marcas Chanel (figura 1 ) e Versace (figura 2) ocupam o mesmo segmento de moda de luxo. 
Figura 1. Vestido Chanel; Figura 2. Vestido Versace 
1 em 1 pontos
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da resposta:
Fonte: Flickr.com. 
 
 
Analisando o branding e as imagens das duas marcas, assinale a alternativa correta.
As marcas apresentadas ocupam o mesmo segmento, com posicionamentos
diferentes.
As marcas apresentadas ocupam o mesmo segmento, com
posicionamentos diferentes.
Resposta correta. A alternativa correta é a “d”, porque as marcas Chanel e
Versace ocupam o mesmo segmento de luxo na moda feminina, mas com
posicionamentos diferentes. Chanel posiciona-se de forma mais clássica e
feminina, enquanto a Versace posiciona-se de forma mais agressiva e sensual.
Pergunta 6
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da resposta:
Ries e Trout (1996) explicam que marketing trata-se de uma batalha de percepção, e não de
produtos. É necessário entender como as pessoas enxergam determinada marca e investir nas
características valorizadas pelo seu público. Essa teoria é a explicação de uma das leis, criadas
pelos autores, em que a marca Havaianas é um bom exemplo, pois embora no Brasil se trate de
uma marca popular, no exterior, é valorizada como item de moda, representando brasilidade e
atitude. 
 
RIES, Al; TROUT, Jack. As 22 Consagradas Leis do Marketing. Campos de Goytacazes: Makron
Books, 1996. 
 
De acordo com as informações apresentadas e os conteúdos estudados, assinale a alternativa
correta com relação à lei mencionada no texto anterior.
Lei da Percepção.
Lei da Percepção.
Resposta correta. A Lei da Percepção valoriza a marca e cria percepções
positivas na marca, de modo a satisfazer os desejos do público-alvo.
Pergunta 7
Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem
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séria e confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve
reconhecer essas qualidades imediatamente, depois de ver o visual da marca.
 
 
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr.
Fonte: Lee Jordan / Flickr.
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da resposta:
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr.
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a
correta?
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da Samsung, inspira
dinamismo, e o laranja do Itaú, confere autoridade e confiabilidade.
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da
Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú,
inspira dinamismo.
Sua resposta está incorreta. O vermelho é uma cor vibrante, que
desperta desejo e paixão; o azul confereautoridade e
confiabilidade, e o laranja é uma cor que inspira dinamismo.
Pergunta 8
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da resposta:
Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente
esseatributo tangível não é suficiente como vantagem competitiva perante a
concorrência. Os produtos precisam estar associados a uma marca que tenha
boa percepção e valores socioeconômicos e culturais significativos para seu
público ( atributos intangíveis ), e que crie identificação. 
 
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o
mercado em termos de branding ?
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso
é um fator-chave de vantagem competitiva.
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca
forte; isso é um fator-chave de vantagem competitiva.
Resposta correta. Embora a qualidade do produto seja importante,
o fator-chave de vantagem competitiva é quando este também está
associado a uma forte identidade de marca.
1 em 1 pontos
Pergunta 9
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da resposta:
Uma empresa pode gerenciar várias marcas, similares ou distintas entre si, mas estas marcas
diferentes precisam estar organizadas em uma arquitetura. Esta arquitetura de marca é a
organização das marcas, uma estrutura na qual se montam as marcas dentro do portfólio da
empresa. 
 
Qual é a alternativa correta que completa as lacunas 1 e 2, do texto a seguir? 
(1) _____________________ é a maneira pela qual marcas dentro do portfólio de uma empresa
estão relacionadas e como são diferenciadas umas das outras. A (2)_____________ deve definir
as diferentes linhas de branding dentro da organização, como marcas e submarcas corporativas se
relacionam e apoiam, e como as submarcas refletem e reforçam o objetivo central do marca
corporativa à qual pertencem. 
 
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.
(1) Arquitetura de marca, e (2) arquitetura.
Resposta correta. A arquitetura de marca é a maneira pela qual marcas dentro do
portfólio de uma empresa estão relacionadas e como são diferenciadas umas das
outras.
Pergunta 10
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da resposta:
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de
decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o
sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades
existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da
concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar
pontos negativos que sempre existem na própria empresa. 
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao
significado de sigla SWOT:
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O”
significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses”
(fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa
“threats” (ameaças).
Resposta correta. “S” significa “strengths” (forças), “W” significa
“weaknesses” (fraquezas), “O” significa “opportunities”
(oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
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