MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL - FMU

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Keven Vieira

25/02/2023

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GESTÃO DE MARCAS
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
RENE.ALMEIDA@FMU.BR
Manual de
Identidade Visual
Principais elementos
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Segundo Munhoz (2009, p.17), o Manual de Identidade Visual tem o
objetivo de:

• Apresentar as informações referentes a instituição;

• Apresentar a marca;

• Registrar e normatizar o uso dos elementos gráficos da marca;

• Apresentar as aplicações da identidade visual.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

1. Capa
Com a marca aplicada + o título “Manual de Identidade Visual” ou “Brand
book”

2. Folha de Abertura com a Marca e Slogan da Agência
Nesta página é apresentado apenas a marca da agência + slogan ou
assinatura
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

3. Sumário (esse título aparece no MIV)
Assim como um livro, uma revista ou qualquer produto editorial/literário,
está página apresenta em forma de lista o item do MIV e a página
correspondente.

4. Apresentação Geral do Manual (esse título aparece no MIV)
Uma pequena apresentação geral para o leitor entender qual é o propósito
do manual em 1 ou 2 parágrafos.

É sugerido a agência buscar algum autor que defina o que é um Manual de Identidade Visual – usem
livros como referência e não se esqueçam de citar a fonte da informação (padrão ABNT).
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

5. Conceito Criativo da Marca (esse título aparece no MIV)

Apresentar a marca (desenho).
Apresentar uma teoria que conceitue o que é marca.
Explicar de forma detalhada qual é o conceito da marca apresentada no MIV:
• Etimologia, fonética e grafia da palavra (naming);
• Missão, visão e valores da agência;
• Apresentar diferenciais competitivos da agência e da marca.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

6. Conceito Criativo da Marca (esse título aparece no MIV)

Apresentar a marca (desenho).
Explicar de forma detalhada a partir de quais formas ela foi criada –
recomenda-se aqui explorar teorias como a da Gestalt.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

7. DNA da Agência (Marca)
(esse título aparece no MIV)

É apresentado a identidade da
agência, seu DNA - a ideia aqui
é humanizar a agência, traçar
um perfil e mostrar sua
personalidade.

Aqui se explica como a agência se vê.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

8. Posicionamento da Agência
(esse título aparece no MIV)

Aqui é definido a forma como a
agência deverá ser vista.
Em um texto curto,
coloquem aqui como ela
é ou deverá ser
percebida pelos seus
públicos.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

9. Expressão ou “Tom de Voz”
(esse título aparece no MIV)

Cada produto, cada organização, tem um tom
de voz para se expressar, seja por meio da fala
ou da escrita. Reflete o tipo de relacionamento
com seus stakeholders.
Expliquem nesse item qual é a expressão/tom
de voz da agência.

Exemplos de tons de voz: confiante, entusiasmada,
moderna, tranquila, serena, formal, informal, etc.
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O MIV é composto de:

10. Carômetro
(esse título aparece no MIV)

Aqui a agência cria uma arte
onde apresenta os seus
membros.
Tem que ter foto dos
profissionais, nome
completo, papel que exerce
na agência, além da marca.
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O MIV é composto de:

11. Linguagem Fotográfica (esse título aparece no MIV)

Mostrar nessa página o tipo de imagem (fotografia)
que será utilizada como referência para as composições
visuais da agência – nessa página é apresentado uma
sequência de fotos que serão padrão para as
produções institucionais.

É importante aqui contextualizar as características que essas imagens
podem ou não ter. Por exemplo: podem ter pessoas, não podem mostrar
situações de formalidade, não podem ter crianças, só podem imagens
coloridas, etc.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

12. Malha Construtiva
(esse título aparece no MIV)

A malha construtiva é uma referência
para reprodução da marca, para
ampliação e redução através das grades.

Além disso, ela serve para dar proporção as formas
utilizadas, é uma referência para encontrarmos as
distâncias entre linhas, textos etc.

Nela é apresentado todas as formas originais
(tracejados) que serviram como base para a
construção dos elementos da marca.
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O MIV é composto de:

12. Malha Construtiva - Complemento
(esse título aparece no MIV)

Serão apresentados 3 grids (o anterior + proporção
e área de proteção).

Em PROPORÇÃO, usem o GRID para trabalhar as
proporções dos elementos da marca – essa
proporção é trabalhada em (%) ou frações de
módulos e sempre em relação ao GRID.

Para ÁREA DE PROTEÇÃO, usem um elemento da
marca e sejam detalhistas na hora de descrever a
forma como essa área de proteção foi idealizada.
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O MIV é composto de:

13. Significado das Cores primárias e secundárias (esse título aparece no MIV)

Cores primárias: cores da marca

Cores secundárias: aquelas que são usadas para o restante da identidade visual e material de
comunicação, como por exemplo a identidade auxiliar/secundária.
Expliquem qual é o significado de cada cor da marca e
dos elementos secundários, e principalmente, porque
cada cor foi utilizada, o que tem a ver com os objetivos
da agência.

Usem livros como referência e citem a fonte no
corpo do manual.
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O MIV é composto de:

14. Padrão Cromático
Cores primárias e secundárias
(esse título aparece no MIV)

Façam gráficos ou tabelas de cores
mostrando a composição de cada cor
contida na marca - nas escalas
CMYK, RGB, Hexadecimal e Pantone,
incluindo preto, branco e cinzas.

Identifiquem quais são as primárias
e quais são as secundárias.
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O MIV é composto de:

15. Significado das Formas
(esse título aparece no MIV)

Expliquem qual é o significado
de cada forma utilizada na
construção da marca e
principalmente, porque cada
forma, traço, risco, textura,
padrão, etc., foi utilizado - o
que tem a ver com
posicionamento da agência.
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O MIV é composto de:

16. Tipografia (esse título aparece no MIV)

Mostrem as fontes utilizadas no logotipo, na
assinatura da marca e em textos institucionais -
expliquem o significado da utilização delas.

Para o logotipo: caso tenham feito a partir de
uma fonte e transformou ela inteira, indiquem a
fonte de referência.

Obs: numa situação a real, não esqueçam de incluir a fonte
original na hora de enviar os arquivos da marca para o cliente.
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O MIV é composto de:

17. Padrão Monocromático
(esse título aparece no MIV)

Aqui a marca é apresentada
no padrão de apenas 1 cor.
Marca Original
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O MIV é composto de:

18. Marca em Tons de Cinza
(esse título aparece no MIV)

Página que mostra a marca em
variações entre preto, cinza e
branco - fundamental para a
utilização em transparências,
suavizações em fundos e outros
materiais que não requerem
cores.
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O MIV é composto de:

19. Marca (Negativo e Positivo)
(esse título aparece no MIV)

Página que mostra a marca em
preto e branco, fundamental
para a utilização em brindes,
camisetas, placas e outros
materiais que não requerem
cores.
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O MIV é composto de:

20. Marca em Traços
(esse título aparece no MIV)

Página que mostra a marca em traços
simples, sem cores ou preenchimentos,
apenas os traços do desenho.

Ideal para aplicações onde a marca deverá
aparecer “vazada”, sem preenchimentos,
muito utilizado em brindes e placas de
sinalização.
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O MIV é composto de:

21. Versões da Marca
(esse título aparece no MIV)

A marca pode ser horizontal,
vertical, com ou sem tagline
(assinatura de marca) ou
somente símbolo.

Todas essas versões são válidas
desde que fiquem registradas no
MIV.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

22. Redução Máxima Permitida
(esse título aparece no MIV)

Apresentar a marca e suas
versões em escala reduzida –
identificar o mínimo de tamanho
que a marca pode ter em suas
versões.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

23. Apliucações incorretas
(esse título aparece no MIV)

É importante observar as formas
como a marca NÃO poderá ser
aplicada (pouco contraste com
cores de fundo, alteração na
disposição dos elementos, das
formas ou cores da marca, etc.)
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

24. Aplicação sobre Fundos
(esse título aparece no MIV)

Aplica-se a marca em diversos fundos para saber o
que pode ou não servir como plano de fundo quando
for feito um trabalho.

Como sugestão, sigam esse roteiro, cada 1 em uma
página diferente: Fundos com Texturas, Fundos com
Naturezas, Fundos com Imagens de Cidade.

Caso a marca perca a visibilidade em um fundo,
utilizem um “X” indicando a não utilização.
X X
X X
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

24. Aplicação sobre Fundos
(esse título aparece no MIV)

Aplica-se a marca em diversos fundos para
saber o que pode ou não servir como plano de
fundo quando for feito um trabalho.

Como sugestão, sigam esse roteiro, cada 1 em
uma página diferente: Fundos Coloridos
(vermelhos, verdes, azuis, etc.).

Caso a marca perca a visibilidade em um fundo,
utilizem um “X” indicando a não utilização.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

24. Aplicação sobre Fundos
(esse título aparece no MIV)

Aplica-se a marca em diversos fundos para
saber o que pode ou não servir como plano
de fundo quando for feito um trabalho.

Como sugestão, sigam esse roteiro, cada 1
em uma página diferente:
Fundos Claros e Fundos Escuros.

Caso a marca perca a visibilidade em um
fundo, utilizem um “X” indicando a não
utilização.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

25. Identidade Auxiliar ou Secundária
(esse título aparece no MIV)

Uso de padrões, ilustrações,
imagens, texturas,
personagens, cores, etc. que
servem para também
representar a marca criada.

Toda e qualquer comunicação feita
por essa empresa usa dessa
identidade para reforçar a sua
imagem.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

26. Template padrão para apresentações oficiais da agência
(esse título aparece no MIV)
Arte de template PPT que servirá
como base para as apresentações
oficiais da agência.

Deverá ser criado uma capa e pelo menos 2
templates base de textos e imagens para
formato PPT.

Aqui a marca deverá ser aplicada, bem como as
cores, padrões e identidade auxiliar de cada
agência.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos

Indiquem na papelaria todas as especificações possíveis como tamanho das
artes, das áreas de segurança, das distâncias entre texto e marca, etc não
deixem nada de fora. Os itens obrigatórios (mínimo) são:

- Assinatura e-mail;
- Papel timbrado;
- Envelope saco e ofício;
- Cartão de visita;
O link abaixo tem um bom exemplo de regras para se construir um
bom Manual de Identidade Visual:

https://www.chiefofdesign.com.br/manual-de-marca/
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos

Indiquem na papelaria todas as especificações possíveis como tamanho das
artes, das áreas de segurança, das distâncias entre texto e marca, etc não
deixem nada de fora. Os itens obrigatórios (mínimo) são:

- Pasta;
- Crachá;
- Talão de nota fiscal;
- Bloco rascunho;
O link abaixo tem um bom exemplo de regras para se construir um
bom Manual de Identidade Visual:

https://www.chiefofdesign.com.br/manual-de-marca/
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos

Indiquem na papelaria todas as especificações possíveis como tamanho das
artes, das áreas de segurança, das distâncias entre texto e marca, etc não
deixem nada de fora. Os itens obrigatórios (mínimo) são:

- Aplicação em telas de celular, tablet e notebook;
- Aplicação em Redes Sociais (Facebook, Instagram, Youtube, Vimeo e
Pinterest);
- Frota;
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos

Indiquem na papelaria todas as especificações possíveis como tamanho das
artes, das áreas de segurança, das distâncias entre texto e marca, etc não
deixem nada de fora. Os itens obrigatórios (mínimo) são:

- Uniforme;
- Fachada;
- Brindes.
O link abaixo tem um bom exemplo de regras para se construir um
bom Manual de Identidade Visual:

https://www.chiefofdesign.com.br/manual-de-marca/
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos
(instruções)

Para a criação de materiais como: assinatura e-mail,
papel timbrado, envelope saco e ofício, cartão de
visita, pasta, crachá, etc, é importante apresentar a
arte criada no Illustrator com as informações técnicas
de cada um desses itens.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
O MIV é composto de:

27. Papelaria e/ou Brindes Corporativos
(instruções)

Esses mesmos arquivos deverão ser
aplicados em mockup fotográficos.

Evitem mockups vetorizados, pois não
imprimem realidade.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
As revisões ortográficas são de responsabilidade de cada agência – sugiro
que essas revisões também sejam feitas por terceiros.

Recomenda-se as marcas e materiais de papelaria serem finalizados em
programas como Illustrator ou CorelDraw. Já os MIVs / Brand books
diagramados no InDesign – caso não seja possível, o Illustrator pode ser
uma plano B.

O Photoshop poderá ser usado como suporte para tratamento de imagens.
Para impressão, tanto as imagens, quanto o arquivo do manual deverão ser
fechados em padrão CMYK e em alta resolução (pelo menos 300dpi/inch).

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
As agências terão liberdade
para definirem o tamanho e
acabamento para os manuais.
Sejam criativos e tragam
propostas pertinentes ao
posicionamento de cada uma.

Tenham cuidado quanto a
itens como marcas de corte e
margens de segurança e
também na qualidade das
impressões.

Os manuais deverão ter capa
dura e lombada quadrada.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Dica

Site com mais de 50 MIVs
para download e que podem
ser usados como exemplo a
ser seguido:

https://designcomcafe.com.br
/manuais-de-identidade-
visual-para-se-inspirar/
Referências

CAFÉ COM DESIGN. 50 manuais de identidade visual para se inspirar. Disponível em:
https://designcomcafe.com.br/manuais-de-identidade-visual-para-se-inspirar/. Acesso em:
12/04/2021.

CHIEF OF DESIGN. Manual de Marca – Guia sobre manual de marca design. Disponível em:
https://www.chiefofdesign.com.br/manual-de-marca/. Acesso 12/04/2021

FIA. Branding (Gestão de Marcas): o que é, importância e exemplos. Disponível em: Branding
(Gestão de Marcas): o que é, importância e exemplos - Blog FIA

MUNHOZ, D. R. M.. Manual de identidade visual: guia para construção. Rio de Janeiro: 2AB, 2009.