Matriz BCG

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DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS 
 
MATRIZ BCG 
 
A Apple assim como diversas empresas de tecnologia são sempre estimuladas a incrementar 
seus produtos e atualizar seus portfólios. Partindo do exposto, pesquise dados atuais de 
participação e crescimento de empresas no mercado, classifique e conceitue segundo os 
quadrantes da Matriz BCG os produtos: Ipad, Iphone, Macbook e Ipod. Explicando o motivo da 
posição e o que a empresa poderia realizar para melhorar o cenário. 
 
IPAD = Interrogação pois o tempo de mercado é incerto 
 Ipad da Apple registrou desde 2012 menor índice de vendas no mercado de tables em 
torno de 55%. Os concorrentes Amazon, Sansung, Google, Asus e Lenovo vem trazendo tablets 
com diversos recursos de tecnologia, inovações e baixo custo no produto. Além disso desde 
2012 os celulares vem incorporando funções, serviços e tecnologia comparativas e substitutivas 
aos tablets. 
 No primeiro trimestre de 2020 foi registrado uma queda de 12% em relação ao mesmo 
período do ano anterior dentro da pandemia. 
 Para melhorar o cenário a empresa lançou o iPad Air e iPad 8 com processador 40% mais 
rápido, bordas diferenciadas e melhor performance em games, filmes e softwares. Trouze 
também novo sistema operacional e caneta inteligente Apple pencil. 
 O motivo da posição é o alto custo em relação aos concorrentes, tecnologias 
competitivas dos concorrentes, a pandemia, funções absorvidas por celulares, computadores e 
notebooks. 
 
IPHONE = Vaca pois como geradores de lucro ampliaram o mercado para Apple, tem grande 
Market Share e são líderes do mercado 
 IPHONE continua na liderança do mercado após iPhone12 com crescimento de 4,3 % em 
relação ao mesmo período do ano anterior. Com 23,4% de Market share após lançamento do 
iPhone12 e 90,1 milhões de celulares vendidos. 
 O cenário é favorável a Apple e as inovações do iPhone continuam a superar as 
expectativas dos clientes. O motivo da posição é o sucesso do iPhone, Market share, design, alta 
qualidade, inovações, tecnologia, história do Steve Jobs. 
MACBOOK = Estrela pois tem qualidade excepcional no processamento de gráficos, 
programas, alta qualidade, design e tecnologia. 
 As expectativas para 2021 segundo a TrendForce prevê aumento de 8,7% nos 
Macbook´s. O que contribui para isso é novo processador M1 que irá integrar os novos modelos. 
Este novo processador promete entregar economia de bateria e melhor desempenho nas 
tarefas. O Apple mantém o alto custo entre os concorrentes. O cenário é favorável com produto 
de qualidade, design, tecnologia e inovação. 
 
iPod = Abacaxi pois o produto é ultrapassado pois suas funções foram absorvidas por outras 
plataformas de produtos e serviços. 
 Como mídia player do mercado teve grandes desafios frente aos aparelhos que 
absorveram suas funcionalidades. Apesar da Apple ter lançado iPods: Classic, Mini, Nano, Shuffle 
e Touch desde 2001. Em 2008 vendeu 55 milhões mais em 2013 reduziu as vendas para 19,74 
milhões de unidades vendidas. Para buscar o sucesso diante do mercado atual há dois caminhos: 
Torná-lo próximo aos smartphones ou desenvolver serviços, aplicativos e alta qualidade e 
exclusividade para clientes desse player. 
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