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Pergunta 1 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: “Os fatores-chave de sucesso são os atributos do produto, as competências, a capacitação competitiva e as realizações no mercado que exercem o maior impacto sobre o sucesso competitivo futuro no mercado”. THOMPSON, A. A. Administração estratégica. 15. ed. Porto Alegre: AMGH, 2011. p. 87. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Em uma indústria de vestuário, por exemplo, os fatores-chave de sucesso podem ser o estilo atraente das peças e a eficiência da produção a custo baixo. POIS II. O estilo das peças atrai a atenção dos consumidores e a produção a custo baixo permite à indústria vender seus produtos a um preço mais atraente ao varejo e com grandes margens de lucro. A seguir, assinale a alternativa correta: Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a asserção I e II são proposições verdadeiras, e a II justifica corretamente a afirmativa I. O fator-chave do sucesso relaciona-se ao recurso mais limitado que a empresa possui, o tempo que leva para realizar uma atividade, mas também às questões que podem realmente levar ao sucesso ou fracasso de uma empresa. Pergunta 2 1 em 1 pontos Um plano de negócio é elaborado antes de a empresa iniciar suas operações. Com ele, o empreendimento tem mais chances de ser bem- sucedido. Em uma empresa, geralmente, são elaborados três tipos de planos de negócios. O plano de negócio utilizado, internamente, pelos diretores e colaboradores da empresa é o(a): Resposta Selecionada: operacional. Resposta Correta: operacional. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois o plano de negócio operacional é utilizado, internamente, por executivos, diretores e colaboradores. Dessa forma, seu tamanho varia de acordo com a necessidade. Pergunta 3 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “Em funções dessas ações, redefine-se completamente a estratégia competitiva, o valor dado ao cliente e aos custos, com o que é possível atrair não só potenciais clientes que anteriormente não participavam da nossa indústria, como também clientes não potenciais, entendidos como aqueles que recusavam imediatamente os produtos e serviços da nossa indústria e aqueles que nem sequer tinham pensado nisso” (KOTLER; BES, 2011, s.p.). KOTLER, P.; BES, F. T. de. Inovar para ganhar: o modelo A-F. São Paulo: Editora Actual, 2011. s.p. O trecho apresentado refere-se às ações do modelo das quatro ações, que são: Resposta Selecionada: reduzir, criar, elevar e eliminar. Resposta Correta: reduzir, criar, elevar e eliminar. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois as ações que compõem o modelo das quatro ações são: reduzir, criar, elevar e eliminar. Esse modelo foi desenvolvido com o objetivo de auxiliar a criação da inovação de valor para a estratégia do Oceano Azul. Trata-se das perguntas-chave que questionam a estratégia e o modelo de negócio praticados pela empresa no setor em que ela está inserida. Pergunta 4 1 em 1 pontos O Cirque du Soleil é um exemplo de empresa que percebeu que, para superar seus concorrentes, o melhor é parar de competir com eles. Isso porque, em uma época em que o público de circo estava cada vez menor, o Cirque du Soleil surgiu com uma nova estratégia: em vez de concentrar seu público em crianças, criou um espaço de mercado inexplorado, atraindo um novo grupo de frequentadores: adultos e clientes empresariais. CHAN, K. W. A estratégia do oceano azul : como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. O Cirque du Soleil utilizou a estratégia do Oceano Azul. Em relação a essa estratégia, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: A estratégia do Oceano Azul tem como objetivo tornar a concorrência irrelevante, ao criar espaços em mercados inexplorados. Resposta Correta: A estratégia do Oceano Azul tem como objetivo tornar a concorrência irrelevante, ao criar espaços em mercados inexplorados. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a estratégia do Oceano Azul visa transpor as barreiras do oceano vermelho (mercado conhecido), explorando-o, para criar novos espaços, ou seja, mercados inexplorados nos quais a concorrência não tem força. Pergunta 5 0 em 1 pontos Leia o trecho da reportagem a seguir. “Responda rápido: qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça? Para os consumidores brasileiros, há um empate entre Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung”. BARBOSA, V. As marcas mais lembradas pelos brasileiros em 65 categorias. Exame, 2 nov. 2018. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/as- marcas-mais-lembradas-pelos-brasileiros-em-65-categorias/>. Acesso em: 11 jul. 2019. De forma estratégica, as empresas escolhem suas marcas considerando algumas possibilidades, como: marca de fabricante, marca própria, marca genérica, linha de produtos e combinações. Assinale a alternativa que apresenta corretamente o exemplo do tipo de marca. Resposta Selecionada: Marca própria – Nestlé. Resposta Correta: Marca de fabricante – Arisco. Feedback da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta, pois Arisco é um exemplo de marca de fabricante. A marca de fabricante refere- se ao nome legal da empresa que alguns fabricantes utilizam para seus produtos. A marca própria é utilizada pelas empresas distribuidoras ou varejistas como estratégia para vender produtos fabricados por terceiros e, por isso, geralmente possuem preço mais baixo. A linha de produtos é quando uma mesma marca é atribuída para todos os produtos. Por fim, marcas individuais refere-se às marcas de um único produto ou versões. Pergunta 6 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “De acordo com a visão de Porter, a estratégia de ___________ é construída em torno da ideia de servir a um público-alvo particular de forma muito hábil. É a abordagem de nicho de mercado; é o sacrifício que a empresa deve fazer para concentrar-se em algo mais segmentado possível” (TAVARES, 2003, p. 94-95). TAVARES, F. Gestão da marca: estratégia e marketing. Rio de Janeiro: E- papers Serviços Editoriais Ltda., 2003. p. 94-95. O trecho apresentado define uma estratégia genérica de Porter. Desse modo, assinale a alternativa que preenche, corretamente, a lacuna. Resposta Selecionada: Foco. Resposta Correta: Foco. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois o trecho apresenta a definição da estratégia de foco. Nessa estratégia, a produção busca atender aos desejos de um grupo específico, que tem pouca participação de mercado. Pergunta 7 1 em 1 pontos Realize a leitura do trecho a seguir: “O ciclo PDCA, definido por Deming como ciclo de Shewart, um físico que, na década de 1920 introduziu gráficos de controle na Bell labs, baseia-se nos conceitos anteriores do método científico, que envolve formular uma hipótese, experimentá-la e fazer uma avaliação ao final do “ciclo”. A versão deste ciclo de melhoria ficou consagrada como o PDCA.” CALÔBA, G.; KLAES, M. Gerenciamento de Projetos com PDCA. Rio de Janeiro: Alta Books, 2016. p. 2. A partir do apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Uma empresa que tem como objetivo melhorar as ações de controle dos processos pode usar o Ciclo PDCA ( Plan, Do, Check, Act). Pois: II. Ele é um método da gestão da qualidade, que tem como foco a solução de problemas.A seguir, assinale a alternativa correta: Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. O Ciclo PDCA é o método mais utilizado para controle e melhoria de processos. Por meio dele, cria-se uma forma de padronização das informações do controle da qualidade, diminuindo os erros nas análises e tornando as informações mais compreensíveis. Pergunta 8 1 em 1 pontos Uma empresa, após utilizar a ferramenta Balanced Scorecard para analisar seu desempenho organizacional, definiu, para uma das perspectivas, os seguintes objetivos estratégicos: recrutar, selecionar e investir em talentos humanos; incentivar o trabalho em equipe; motivar e recompensar os talentos, além de alinhar objetivos individuais aos objetivos empresariais. Considerando esse contexto, os objetivos estratégicos traçados pela empresa referem-se a qual perspectiva do Balanced Scorecard? Resposta Selecionada: Aprendizado e crescimento. Resposta Correta: Aprendizado e crescimento. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois os objetivos estratégicos apresentados relacionam-se à perspectiva Aprendizado e crescimento. Os vetores dessa perspectiva decorrem de três fontes: pessoas (funcionários), sistemas e alinhamento organizacional. Pergunta 9 1 em 1 pontos A LocaPati, empresa brasileira de locação de patinetes, está em processo de criação e passa por algumas definições de conceitos, estratégias e objetivos. Os criadores da empresa definiram a seguinte frase para ________ da empresa: “Facilitar o deslocamento de pessoas nos meios urbanos”. Assinale a alternativa que preenche corretamente a lacuna. Resposta Selecionada: a missão. Resposta Correta: a missão. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a palavra Missão completa adequadamente a lacuna. A missão de uma empresa relaciona-se à definição do negócio e do cliente, a fim de estabelecer, exatamente, o que fazer, ou seja, qual produto ou serviço; como fazer; e para quem fazer (mercado ou cliente). Pergunta 10 1 em 1 pontos Leia o trecho a seguir. “A Yamaha revitalizou o mercado decadente de pianos ao desenvolver o Disklavier, que funcionou como outros pianos, exceto que também incluiu um sistema de controle eletrônico, criando, assim, uma versão moderna de um piano velho. O sistema de controle eletrônico permitia que um desempenho fosse gravado e armazenado na memória. Isso proporcionou uma experiência profissional com o piano [...], em casa, no lobby do hotel, no restaurante ou em qualquer lugar onde o entretenimento fosse bem-vindo” (AAKER, 2012, p. 256). AAKER, D. A. Administração estratégica de mercado. 9. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012. p. 256. A partir do texto apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A Yahama é um exemplo de empresa que optou pela estratégia do Oceano Azul, uma vez que, ao lançar o piano Disklavier, criou um novo modelo de negócio. Porque: II. A estratégia do Oceano Azul visa transpor as barreiras do Oceano Vermelho, explorando mercados em que a concorrência passa a não ter força. A seguir, assinale a alternativa correta: Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Feedback da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois as asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. O Oceano Azul refere-se a um espaço de mercado desconhecido. Por sua vez, o Oceano Vermelho refere-se aos mercados já estabelecidos. Dessa forma, o desafio de competir em um Oceano Azul é criar uma demanda que ainda não existe no mercado, tornando, assim, a concorrência irrelevante. Portanto, negócios bem-sucedidos no Oceano Azul, normalmente, baseiam-se em inovações significativas no mercado Pergunta 1 Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4 Pergunta 5 Pergunta 6 Pergunta 7 Pergunta 8 Pergunta 9 Pergunta 10