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16/03/2021 POS1064 DIAGNOSTICO E MENSURACAO DA COMUNICACAO NAS ORGANIZACOES PG0424211 - 202112.ead-15462.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_665817_1 1/2 Conheça o(a) Professor(a) VÍDEO DE APRESENTAÇÃO Planos de Estudo Calendário e Critérios Início Disciplina POS1064 DIAGNOSTICO E MENSURACAO DA COMUNICACAO NAS ORGANIZACOES PG0424211 - 202112.ead-15462.01 86% da disciplina visualizada Minhas notas Sobre a Disciplina Ver mais Tour Digital Faça novamente seu Tour Digital! Clique aqui! Trilha de Evolução Organizamos sua jornada de aprendizado, ao final você terá concluído esta disciplina. Bons estudos! Material de Aula100% Roteiro de Estudos Dicas do Professor Discussão do Caso Avisos da Disciplina Todos os avisos desta disciplina estão aqui. BATE-PAPO agendado: DIA: 18/02, às 19:30 Postado em: 18/02/2021 06:30 Link da gravação WEBCONFERÊNCIA | DIAGNÓSTICO E MENSURAÇÃO DA COM ORGANIZAÇÕES Postado em: 12/02/2021 06:00 HOJE DIA: (11/02), ás 19h30min - WEBCONFERÊNCIA (DIAGNÓSTICO E MENSUR COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES). Postado em: 11/02/2021 06:30 AMANHÃ DIA: (11/02), ás 19h30min - WEBCONFERÊNCIA (DIAGNÓSTICO E MEN COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES) Postado em: 10/02/2021 06:30 BATE-PAPO agendado: DIA: 18/02, às 19:30 Postado em: 01/02/2021 12:30 DIA: (11/02), ás 19h30 - WEB CONFERÊNCIA (DIAGNÓSTICO E MENSURAÇÃO DA NAS ORGANIZAÇÕES). Postado em: 01/02/2021 12:30 Liberação da DICA 1, DICA 2 e DICA 3 (DIAGNÓSTICO E MENSURAÇÃO DA COMU ORGANIZAÇÕES) Postado em: 01/02/2021 12:30 CALENDÁRIOS E CRITÉRIOS Postado em: 01/02/2021 12:30 Abertura da Resolução do Caso (N1) ( DIAGNÓSTICO E MENSURAÇÃO DA COMU ORGANIZAÇÕES) Postado em: 01/02/2021 12:30 Boas-Vindas à nossa disciplina: DIAGNÓSTICO E MENSURAÇÃO DA COMUNICAÇ ORGANIZAÇÕES Postado em: 01/02/2021 12:30 Calendário de Atividades Aqui esta toda a programação da sua disciplina. Fique esperto para realizar suas atividades e não perder os prazos de Mais recentes Todos os avisos Evento Período Resolução do Caso (N1) 01/02/2021 00:00 - 15/02/2021 23:59 REVISÃO N1 01/02/2021 00:00 - 23/02/2021 23:59 Minhas Notas Pergunta 1 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: Um gestor de marketing de uma multinacional do segmento de entretenimento para jovens deseja entender o comportamento de consumo de brasileiros de classe média que residem na região nordeste do país. Essas informações de�nem algumas das principais características necessárias para a elaboração de uma conceituação de público e com elas o gestor elabora um documento, chamado brie�ng, que deverá apresentar a alguns fornecedores. O brie�ng contendo as informações super�ciais do público desejado pela multinacional é apresentado para empresas que realizam pesquisa e que devem enviar-lhe propostas para o seu desenvolvimento. De acordo com as propostas enviadas pelos fornecedores, analise as a�rmativas a seguir: I. Desenvolvimento de uma pesquisa quantitativa, com uma amostra de 1000 pessoas investigadas (amostra defendida dentro dos parâmetros da pesquisa), realizada em todo o território Nacional, com públicos de 5 a 65 anos. II. Desenvolvimento de uma pesquisa qualitativa, incluindo entrevista em profundidade, com 200 pesquisados (amostra defendida dentro dos parâmetros da pesquisa), com pessoas de 18 a 24 anos, que têm renda de até 5 salários mínimos. III. Pesquisa quantitativa, com uma amostra de 5000 pesquisados, junto aos públicos que consomem canais de entretenimento na TV aberta. IV. Pesquisa realizada a partir de metodologia quantitativa, com a técnica de Observação Participante, junto a jovens da classe média. Está correto o que se a�rma em: II, apenas. II, apenas. Resposta correta. A resposta está correta, porque o entendimento do comportamento (que tem a ver com o reconhecimento da cultura dos indivíduos) deve ser buscado a partir da metodologia qualitativa, que é a mais indicada para essa necessidade investigativa. Além disso, toda a parametrização dos dados está adequada ao enunciado. Pergunta 2 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Comentário da resposta: David Aaker, autor e consultor, é a referência absoluta no marketing a respeito da construção e da perpetuação de uma marca no mercado. A marca é, por certo, o ativo mais importante para a empresa e é para esse pilar que deve se destinar grande parte dos seus esforços. De acordo com ele, são possíveis três métricas para avaliação de conhecimento da marca: I. Awareness, ou consciência da marca; II. Recall, que corresponde à lembrança da marca; III. Top of mind, que vem a ser a marca mais lembrada numa categoria de produto ou serviço (AAKER, 2007, p. 111). AAKER, David. Construindo Marcas Fortes. São Paulo: Ed. Bookman, 2007. p. 111. Com base no que foi apresentado, analise as a�rmativas a seguir: I. A empresa Pepsi, com a campanha “Pode Ser?” não tinha interesse em buscar awareness. II. A empresa Pepsi deseja chegar a ser Top of Mind. III. A Pepsi está consciente de que não é possível aumentar o recall de marca. IV. A empresa Pepsi busca awareness e recall de marca. Está correto o que se a�rma em: II e III, apenas. III, apenas. Sua resposta está incorreta. A sua alternativa está incorreta, porque a empresa está buscando lembrança e percepção de marca - seus principais objetivos; e a alternativa correta - solicitada no enunciado - é a que versa sobre a impossibilidade de aumentar o recall de marca - que sempre é uma alternativa viável. Pergunta 3 Resposta Selecionada: Resposta Correta: Uma pequena empresa do segmento de alimentação, comprometida com as questões sociais, como sustentabilidade e aproveitamento integral, está divulgando em suas primeiras manifestações os valores da marca, que abrangem também o veganismo e o local food. As empreendedoras identi�caram que perdem alguns públicos que não se identi�cam com a alimentação vegana, apesar de terem aderência aos demais valores que a empresa anuncia. A partir do que foi apresentado, analise as a�rmativas a seguir e assinale V para a(s) Verdadeira(s) e F para a(s) Falsa(s). I. ( ) A empresa deve monitorar as manifestações dos consumidores na rede. II. ( ) A empresa deve estar atenta ao retorno �nanceiro sobre as vendas. III. ( ) Se necessário, a empresa deve ajustar rapidamente o foco. IV. ( ) É importante que a empresa realize pesquisas junto aos públicos que já estão consumindo seus produtos. V. ( ) A empresa deve analisar os retornos dos clientes, mas manter o posicionamento da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: F, F, V, F, V. V, V, F, V, V. 1 em 1 pontos 0 em 1 pontos 0 em 1 pontos × https://anhembi.blackboard.com/ https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_PLAYER&COURSE_ID=_665817_1&PARENT_ID=_16253063_1&CONTENT_ID=_16253065_1 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_PLAYER&COURSE_ID=_665817_1&PARENT_ID=_16253063_1&CONTENT_ID=_16253066_1 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_content_soap-BBLEARN/Controller?ACTION=OPEN_PLAYER&COURSE_ID=_665817_1&PARENT_ID=_16253063_1&CONTENT_ID=_16253070_1 16/03/2021 POS1064 DIAGNOSTICO E MENSURACAO DA COMUNICACAO NAS ORGANIZACOES PG0424211 - 202112.ead-15462.01 https://anhembi.blackboard.com/webapps/late-course_engine_soap-BBLEARN/Controller?COURSE_ID=_665817_1 2/2 Teste Final (N2) 15/02/2021 00:00 - 03/03/2021 23:59 REVISÃO N2 15/02/2021 00:00 - 03/03/2021 23:59 Copyright 2020 | Laureate Minhas Notas ×