AD2 gestão de marketinh

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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE-POLO UNIVERSITÁRIO DE CAMPO GRANDE
INSTITUTO DE CIÊNCIAS HUMANAS E COCIAL-ICHS
PROGRAMA NACIONAL DE FORMAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA-PNAP/UAB
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA
Fundação Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeiro
Centro de Ciências e Educação Superior a Distância do Estado do Rio de Janeir 
Disciplina: Gestão de Marketing
Local: Rio de Janeiro Data: / 
AD2:  Construir uma breve proposta de plano de marketing
1.0- Sumário executivo
A Escola do Amanhã é um projeto da prefeitura do Rio de Janeiro iniciado em 2009, sem fins lucrativos, que visa melhorar a educação na rede municipal, tendo como público alvo crianças de 6 a 11 anos de idade de comunidade com baixa renda. É de fácil a transporte público o que possibilita atender a demanda local e intermediária. As informações sobre este projeto se encontram no site de transparência da prefeitura, além de outros meios de comunicação como tv, rádio.
2.0-Análise da Situação
2.2 -Análise de SWOT
Interno 
· Força: apoio pedagógico, fácil acesso, estrutura adequada para receber portadores de necessidades especiais.
· Fraqueza: material informático desadequado, mal aproveitamento Externo
· Oportunidades: boa formação, novas instalações desportivas, laboratório, biblioteca
· Ameaças: Experiência dos professores perante este tipo de projeto, incerteza quanto a continuidade do projeto
3.0-Objetivos e metas de marketing
3.1-Objetivos:
· Melhorar a educação da rede municipal
· Melhorar práticas pedagógicas da escola
3.2- Metas:
· Aumentar o número de alunos durante o projeto
· Promover a formação contínua dos professores
4.0-Público Alvo
4.1- Perfil: O projeto é localizado numa área urbana de fácil acesso.
4.2-
· Barreiras: Utilização de acesso à internet 
· Benefícios: Ensino integral de qualidade, tutoria para alunos portadores de necessidades especiais.
5.0-Posicionamento
Desejo que o Programa Escola do Amanhã fosse visto como um processo de inovação de ensino com qualidade, oferecendo estruturas e condições favoráveis para que os alunos de baixa renda desenvolverem sua capacidade e aumentar seu rendimento escolar.
6.0-Composto(mix)de marketing estratégias para influenciar públicos-alvo
6.1-Produto
Escola do Amanhã é um projeto da prefeitura do Rio de Janeiro que visa melhorar a educação da rede municipal por meio de um programa inteligente e criativo.
· Produto Central: Prestação de serviço educacional a comunidade de baixa renda local e adjacentes a crianças de 6 a 11 anos de idade e portadores de necessidades especiais.
· Produto Real: instalações, espaço físico, área de serviço, acompanhamento psicológico, apoio pedagógico
· Produto Ampliado: Além das atividades básicas, a escola oferece aulas diferenciadas para preparação do ensino médio e tutoria a alunos portadores de necessidades especiais.
6.2- Preço
· Incentivos não financeiros: Distribuição de uniformes, mochilas e material escolar
· Desincentivos não financeiros: Projeto de reciclagem
6.3- Local(Praça)
· Nas escolas, por telefone de 8 as 17 horas de 2º a 6º e site da prefeitura 
6.4- Promoção
· www.rio.rj.gov.br
7.0- Plano de Avaliação
7.1-Propósito Público-alvo
· Melhorar a qualidade de ensino Professores
· Aumentar o número de matriculados Alunos
7.2-Ação (O que?)
· Professores: Promover a formação continuada 
· Alunos: abrir mais vagas nas escolas 
7.3- Procedimento(Como?)
· Professores: Oferecer cursos de qualificação a distância
· Alunos: Promover atividades curriculares diversificadas e dinâmicas
7.4- Prazo(Quando?)
· Contínuo (longo prazo)
8.0-Orçamento
· Projeto sem fins lucrativos
9.0- Plano de Implementação
Ação (O que?)
· Promover estudos periódicos com os professores
· Promover oficinas pedagógicas
Responsáveis(Quem?)
· Coordenação da escola
Prazo(Quando?)
· Até dezembro/2020
Referência Bibliográfica:
FROEMMING, Lurdes Marlene Seide. Marketing público. –Ijuí: Ed. Unijuí, 2009. – 78 p. – (Coleção educação a distância. Série livro-texto).