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MARKETING IMOBILIÁRIO Aula 1 Qual das alternativas abaixo explica o que é necessidade? 3) - Uma situação pessoal de privação percebida; Qual dos itens abaixo define os itens do tripé de valor para o cliente? 1) - Qualidade, serviço e preço; Qual é o principal responsável por gerar as receitas no mix de marketing? 2) - Preço; Por que é fundamental gerenciar pessoas dentro da estratégia de marketing? 3) - Porque é apenas com as pessoas que o marketing de uma empresa pode dar certo; Os autores mais modernos propuseram a inclusão de mais quatro atividades na administração de marketing. Quais são estas novas atividades? 1) - Pessoas, processos, programas e performance; Aula 2 Marque a alternativa que melhor representa o papel do marketing em uma organização: 1) - Criar e entregar valor a um grupo de clientes; Vantagem competitiva é: 2) - Uma estratégia para buscar a diferenciação em relação aos concorrentes; Marketing é uma __________________ e um __________________ para criar, comunicar e entregar _______________. Assinale a alternativa com as opções que preenchem os espaços acima. 3) - Função organizacional / Conjunto de processos / Valor; Dentre as alternativas abaixo, qual podemos considerar como stakeholders? 1) - Clientes; 2) - Fornecedores; 3) - Governo; 4) - Todas as alternativas anteriores. Das opções abaixo, qual é a que representa os elementos do marketing: 1) - Produtos; 2) - Serviços; 3) - Pessoas; 4) - Todas as alternativas anteriores. Aula 3 Em relação às técnicas de segmentação, aponte a alternativa verdadeira: 2) - A segmentação demográfica divide o mercado a partir de dados como renda, idade, sexo; Quais destes elementos devem ser utilizados para a geração de uma proposta de valor no segmento imobiliário? 1) - A oferta de produtos de qualidade e personalizados a partir das necessidades do cliente; 2) - A prestação de serviços no processo de venda, facilitando para o cliente a negociação com bancos e serviços cartoriais; 3) - O atendimento de excelência por parte dos corretores e demais profissionais envolvidos na transação imobiliária, de forma a gerar segurança e confiabilidade; 4) - Todas as alternativas anteriores. Qual das alternativas abaixo expressa a definição de posicionamento de mercado? 3) - É a ação de projetar a oferta e a imagem da empresa para que ela ocupe um lugar diferenciado na mente do público-alvo; Ao analisar a concorrência, é importante conhecer os seus próprios pontos fortes e pontos fracos, assim como o dos concorrentes. O que você não deve fazer quando a sua empresa tem um ponto forte e a sua concorrente um ponto fraco? 2) - Relaxar quanto a este critério; afinal, você está em vantagem; Assinale a alternativa correta, quando o assunto é analisar o ambiente. 3) - É importante analisar o ambiente, pois traz oportunidades e ameaças para o seu negócio; Aula 4 Sabemos que existem diversas ferramentas que compõem a comunicação de marketing. Aponte a opção correta dentre as afirmações abaixo: 4) - A venda pessoal é voltada para o fechamento de transações comerciais. A partir do conceito do Ciclo de Vida do Produto, assinale o estágio em que encontramos os imóveis novos. 1) - Lançamento; Observando a figura sobre os estágios no processo de compra do consumidor e as diferentes ferramentas de comunicação, leia as afirmativas a seguir: I - As relações públicas são a melhor ferramenta para que o consumidor tome consciência do produto; II - Salvo a promoção de vendas, todas as ferramentas de comunicação devem ser utiliza das no estágio de conhecimento do produto; III - A venda pessoal é a ferramenta mais eficiência no estágio da compra; IV - Além da venda pessoal, a promoção de vendas é bastante eficiente na situação de uma nova compra. Quais dessas afirmativas estão corretas? 4) - I, II, III e IV. Qual das mensagens abaixo representa uma estratégia de satisfação do ego? 4) - Estilo e sofisticação para a sua família. Assinale a alternativa que apresenta a mídia que fornece a maior cobertura em relação às outras: 1) - Televisão aberta; Aula 5 Sobre o investimento em marketing digital, é correto afirmar: 3) - É uma tendência que chegou para ficar, permitindo novas formas de relacionamento com o consumidor; Vimos que o primeiro passo no marketing digital é colocar o seu negócio na Internet. Qual das dicas abaixo não deve ser utilizada ao construir a sua página? 2) - Basta colocar o site no ar e pronto. Não é necessário ficar atualizando; Qual o objetivo de realizar o SEO (Search Engine Optimization) para a sua página? 3) - Estar entre os primeiros colocados quando o internauta pesquisa nos sites de busca; Leia cada uma das afirmações abaixo: I - Link patrocinado é um tipo de propaganda que anuncia oferecendo um link para o usuário; II - A cobrança no Google AdWords só acontece se o internauta clicar no link; III - A Taxa de Clique é medida pela quantidade de vezes que tenho de clicar em um anúncio para que ele possa abrir; IV - Conversão é a ação que esperamos do internauta ao ver um anúncio. Quais dessas afirmativas estão corretas? 1) - I, II e IV; O que é o Google AdWords? 3) - É a plataforma para anunciantes encontrarem seu público no Google; Aula 6 Sendo o Facebook a rede social digital com maior relevância no Brasil, aponte, dentre as alternativas abaixo, qual ação nunca deve ser realizada. 3) - Realizar apenas postagens sobre os imóveis que você vende/aluga; afinal, você não pode perder tempo com bobagens; Qual das alternativas abaixo é considerada uma mídia social? 1) - Facebook; 2) - Blogs; 3) - Wikipédia; 4) - Todas as alternativas anteriores. Assinale a alternativa que completa corretamente as lacunas na sentença a seguir. Definimos Fan Page como: uma ___________ que pode ser hospedada no ___________, mesmo com fins _____________ ou promocionais. 4) - Página / Facebook / comerciais. Como você deve se portar no Facebook para ter um maior engajamento das pessoas e alcance das suas comunicações? 3) - Esclareça sobre detalhes técnicos e jurídicos de uma aquisição ou aluguel; O engajamento de um internauta no Facebook é medido por qual das alternativas listadas abaixo: 1) - Pelo compartilhamento de conteúdo; 2) - Pelos comentários que faz; 3) - Pelas marcações de curtir que faz; 4) - Todas as opções anteriores. Aula 7 Vimos que a promoção de vendas tem uma função específica dentro das estratégias de Marketing Imobiliário. Acerca dessa afirmação, aponte a alternativa correta: 2) - A promoção de vendas consiste em um conjunto de ferramentas de incentivo, a maioria de curto prazo, projetadas para estimular a compra mais rápida; A promoção de vendas é direcionada a públicos-alvo específicos, entretanto, é sempre interessante começar uma ação com qual segmento? 1) - Jornalistas e profissionais da imprensa; A ação promocional deve ser marcada por quais características? 1) - Planejamento de médio prazo; 2) - Definição correta do público-alvo; 3) - Comunicação direcionada; 4) - Todas as alternativas anteriores. Em relação à gestão de pessoas no Marketing Imobiliário, qual é a alternativa que não deve ser praticada pelos gerentes. 1) - Selecionar pessoalmente os candidatos; 2) - Deixar a sua equipe à vontade para aprender e se desenvolver como quiser; 3) - Treinar a equipe a partir do dia a dia; 4) - Estabelecer metas coerentes com a realidade de mercado. Assinale a alternativa correta quando o assunto é ética no ramo imobiliário. 3) - É importante ser honesto e transparente, mesmo que se perca uma venda no curto prazo; Aula 8 O estudo do comportamento geral do mercado (ascensão, declínio) deve ser realizado na etapa em que o Posicionamento do Mercado é definido. 2) - Errado. Mapear os pontos fortes e fracos dos concorrentes é uma ação que deve ser tomada na seguinte etapa de elaboração de um Plano de Marketing: 3) - Definição do Posicionamento de Mercado. Definir a estratégia de como estar presente na Internet é fundamental nos dias de hoje, pois a pesquisa e o comércio virtual crescem vertiginosamente. O plano deMarketing deve contemplar essa etapa, observando o seguinte ponto: 2) - Definir a estratégia de produção de conteúdo. Na etapa de Estruturação da Equipe, devemos definir: 1) - Como a equipe será treinada. 2) - Estimular a concorrência entre a equipe. 3) - Como a equipe será avaliada. 4) - As alternativas “1” e “3” estão corretas. O apoio às Organizações Não Governamentais - ONGs e às causas sociais está contemplado na etapa de: 2) - Definir a estratégia promocional.