[PROVA] Branding e Identidade Visual

Prévia do material em texto

Pergunta 1 
1 em 1 pontos 
 
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que 
significa concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a 
representam, são usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno 
negócio em Londres comercializava antiguidades, raridades e conchas do 
Oriente. Tais conchas eram tão populares entre os vitorianos, sendo usadas 
principalmente para decorar caixas de lembranças, que logo passaram a ser 
a base mais lucrativa dos negócios de importação e exportação com o 
Extremo-Oriente”. 
A MARCA Shell. Shell . Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-
shell/marca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019. 
 
 
 
Fonte: mediagram / 123RF. 
 
 
Fonte: Максим Кузубов / 123RF. 
 
 
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta: 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de 
comunicação de massa, e começam a obter um valor 
econômico simbólico nas práticas sociais. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Resposta 
Correta: 
 
Marcas mudam, ocorrendo evolução dos processos de 
comunicação de massa, e começam a obter um valor 
econômico simbólico nas práticas sociais. 
 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Marcas mudam, mas não seguem um 
processo constante, nem somente relacionado às suas 
identidades visuais; elas se tornam ativos econômicos e 
mudam em função da evolução da sociedade, 
principalmente dos processos de comunicação de massa. 
 
Pergunta 2 
1 em 1 pontos 
 
Uma marca é também uma linguagem visual que reflete todos os aspectos do 
negócio, suas principais atividades e crenças, tudo sobre o negócio ou produto que 
entrega. Diante disso, analise a figura a seguir: 
 
Figura: Cartão da Nubank 
 
 
Fonte: wesley maciel / Flickr. 
 
Em relação à figura, assinale a alternativa correta. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
A cor é um elemento de linguagem visual identitário para a 
marca. 
Resposta Correta: 
A cor é um elemento de linguagem visual identitário para a 
marca. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A “d” é a alternativa correta, porque a cor é um 
importante elemento de linguagem visual da marca, e no caso da 
cor da Nubank, traz identidade para a marca. 
 
 
Pergunta 3 
1 em 1 pontos 
 
Logotipos, símbolos, cores e elementos gráficos padrões são partes integrantes da 
identidade visual de uma marca, sendo essenciais na sua comunicação. Diante disso, 
analise a figura a seguir: 
 
Figura: Carro de fórmula 1, com o símbolo da Shell 
 
 
Fonte: Chris Raynes / Flickr. 
 
Em relação à figura e à linguagem visual de uma marca, assinale a alternativa 
correta. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
O símbolo da Shell tem uma linguagem visual forte que traz 
identidade para a marca. 
Resposta Correta: 
 
O símbolo da Shell tem uma linguagem visual forte que traz 
identidade para a marca. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A alternativa “c” é correta, porque o elemento 
da figura é um símbolo que, por si, traz identidade para a marca. 
 
Pergunta 4 
1 em 1 pontos 
 
As marcas comunicam-se com uma ampla variedade de públicos, e a 
publicidade é um método de comunicar a marca para o público-alvo, com o 
objetivo de aumentar suas vendas e permitir que os consumidores tornem-
se mais fiéis da marca e compreendam que ela representa. 
 
Que área é importante como parte integrante no processo de gestão de 
marca? 
 
Resposta Selecionada: 
Comunicação. 
Resposta Correta: 
Comunicação. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. Tudo o que uma empresa faz como 
parte do gerenciamento de suas próprias marcas envolve 
comunicação. 
 
 
Pergunta 5 
1 em 1 pontos 
 
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas 
e de especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O 
novo brandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, 
aborda a cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos 
seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e 
tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos intangíveis, como 
posicionamento, storytelling , os quais sejam capazes de engajar e inspirar 
todos os stakeholders . Qual é a alternativa correta? 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da 
marca, e não apenas da sua sistematização. 
Resposta Correta: 
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da 
marca, e não apenas da sua sistematização. 
 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. O brandbook , diferentemente do antigo 
manual de identidade visual, embora aborde a 
sistematização de elementos da marca deve, sobretudo, 
servir como inspirador para o futuro da marca, envolvendo 
todos os stakeholders . 
 
Pergunta 6 
1 em 1 pontos 
 
Publicidade é uma forma de comunicação eficiente para aumento de vendas de 
produtos, mas as marcas vêm utilizando-se dela, cada vez mais, para comunicar suas 
essências e, com isso, envolver os consumidores. Conseguem, assim, aumentar suas 
possibilidades de vendas. 
 
Em relação à comunicação na marca, analise as duas asserções a seguir: 
I. Apesar de muitas empresas procuram aumentar suas vendas por meio de sua 
publicidade, tem sido argumentado que o principal objetivo da propaganda 
não é aumentar suas vendas por si só, mas aumentar a “capacidade de venda” 
global da marca. 
II. O propósito da publicidade e dos anúncios é se comunicar com seu público-
alvo de maneira que forme uma conexão positiva com eles e atue como um 
driver de vendas. 
 
Assinale a alternativa que apresenta a relação correta proposta entre as 
asserções: 
 
Resposta Selecionada: 
As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si. 
Resposta Correta: 
As asserções I e II são verdadeiras e se relacionam entre si. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. As asserções I e II são verdadeiras e se 
relacionam entre si porque as marcas têm usado a publicidade para 
criar conexão positiva com seu público-alvo e, desta maneira, 
aumenta sua “capacidade de venda” global. 
 
 
Pergunta 7 
1 em 1 pontos 
 
Uma marca é percebida como possuidora de uma "personalidade" que os 
consumidores usam para se "autoexpressar" ou para experimentar os benefícios 
emocionais da marca. Isso diferencia a marca das concorrentes em toda a categoria 
de produto. 
 
 
Considerando as informações apresentadas, assinale a alternativa que responde 
corretamente à pergunta: como uma marca pode expressar sua personalidade? 
Resposta 
Selecionada: 
 
Por meio de características humanas, como se a marca fosse 
uma pessoa. 
Resposta Correta: 
Por meio de características humanas, como se a marca fosse 
uma pessoa. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A “b” é a alternativa correta, porque deve-se 
atribuir características humanas à personalidade da marca, como 
se ela fosse uma pessoa. 
 
 
Pergunta 8 
1 em 1 pontos 
 
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida 
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo 
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, 
modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade 
apropriada e o posicionamento da empresa”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: 
Bookman, 2008. 
Diante do exposto, observe as figuras a seguir: 
 
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr. 
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se 
compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2] 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeiraletra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
 
Resposta 
Correta: 
 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em 
alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou 
mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou 
quaisquer outras combinações. 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. Como se trata de criação, a escolha do 
uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da 
tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se 
em conta questões de legibilidade, de significados etc. 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia 
completo para a criação, construção e manutenção de 
marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
 
Pergunta 9 
1 em 1 pontos 
 
A criação de uma marca vai além do seu nome, logotipo ou slogan, pois tais 
elementos precisam ser vistos dentro de um processo de simbolismos, que 
representam valores, emoções, promessas e qualidades escondidas que estão de 
acordo com as crenças dos públicos. 
 
Figura: Parque da Disney em Paris – EuroDisney 
 
 
Fonte: Ivan Varyukhin / 123RF. 
 
A figura mostra um parque da Disney em Paris. Em relação à marca Disney, assinale 
a alternativa correta. 
 
Resposta 
Selecionada: 
 
Disney é uma marca que simboliza magia, sonho e 
fantasia. 
 
Resposta Correta: 
Disney é uma marca que simboliza magia, sonho e 
fantasia. 
Comentário da 
resposta: 
Resposta correta. A “d” é alternativa correta, porque marcas 
referem-se à criação de processos simbólicos com seus públicos-
alvos. No caso da Disney, trata-se de magia, sonho e fantasia. 
 
Pergunta 10 
1 em 1 pontos 
 
Segundo Wheeler (2008), depois do desenvolvimento do brandbook, é preciso se 
certificar de que suas regras serão respeitadas, porque se as diretrizes da marca não 
forem cumpridas, corre-se o risco de se causar danos à marca - todo o esforço 
investido na criação do livro da marca será desperdiçado. 
 
WHEELER, Alina. Design de identidade de marca: um guia completo para a 
criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 
2008. 
Analise as afirmativas, indicando V para verdadeiro ou F para falso: 
1. ( ) O primeiro passo é garantir que todos os colaboradores saibam da 
existência deste documento - deve ser compartilhado em comunicado para 
que todos os colaboradores leiam essas regras e padrões, não apenas os 
designers e redatores. 
2. ( ) Não é necessário o envolvimento de todos funcionários, por exemplo, 
vendedores não estão diretamente envolvidos nas decisões de branding. 
3. ( ) O próximo passo, então, é atribuir a tarefa de impor essas diretrizes a uma 
pessoa - o cenário ideal seria que a mesma pessoa que supervisionou a 
criação do livro da marca seja a pessoa que aplica as regras. 
 
Em relação às três asserções anteriores, responda quais são verdadeiras (V) ou 
falsas (F)? 
 
Resposta Selecionada: 
1 (V), 2 (F) e 3 (V). 
Resposta Correta: 
1 (V), 2 (F) e 3 (V). 
Comentário 
da resposta: 
Resposta correta. O primeiro passo é garantir que todos os 
colaboradores saibam da existência deste documento; é necessário 
o envolvimento de todos os funcionários, que podem se tornar 
embaixadores da marca e o ideal é que a pessoa que idealizou o 
livro seja aquele que aplica as regras.